412 营销案例 | 苏州河畔的LV快闪店

表妹

今年上海的快闪店真的是扑出来,但是大部分是化妆品为主,而这次LV也被卷起来开了个声势浩大的快闪店。下面就来跟大家浅浅分析一下LV这波快闪营销有哪些特色。 1.选址 这次“侬好,上海”LV快闪店选址非常讲究,是在上海海派文化非常有代表性的苏州河畔,再走几步就是四行仓库遗址,非常具有历史底蕴,距离人民广场很近,但是又远离市中心的喧嚣,闹中取静啊,妙啊,关键是它也不是非常静,它还是有人流的,快闪店选在一个即将开幕的摄影机构fotografiska影像艺术中心一楼,这个摄影机构也大有来头,在世界各地都有分部,有明显的时尚属性,和LV非常搭。交通也很方便,12号线、8号线曲阜路走10分钟就到快闪店,而且这个展览是不用预约的,随时都能来,整个展览持续一个月,主打一个陪伴,你绝对不会错过它就是了。 2.营销手段 现在做快闪店的惯有思路基本上都是网上宣传,小程序、公众号、达人先推一波,但是LV这次做了两个很好玩的营销,一个是渡轮,一个是播客,不得不说,这两个营销手段真的深得我心。渡轮是因为正好靠近苏州河,近水楼台,而且这个渡轮有好几个码头,码头上也是LV的广告牌,即使夜晚也很突出,反正苏州河沿岸、外滩一片都能看到,渡轮广告这种形式说起来是有点old了,但是因为疫情大家憋了3年,今年都往外面跑了,网络营销收效不大,这种古老的户外广告反而让人眼前一亮,蓝蓝的飘在苏州河上真的很乖巧。 另外一个劲爆点就是LV开了播客,而且是在小宇宙独家播出,这个信号非常微妙,因为在播客这个领域,荔枝FM、喜马拉雅FM都是非常成熟的大平台,而这次LV却选择了初出茅庐、优雅有格调的小宇宙,让人很惊喜。我之前看过一个调研,说小宇宙上的听众人均都是硕士以上学历(我除外),作为奢侈品头部品牌,LV这次入驻小宇宙的动作,在播客圈已然引起了轰动,虽然之前已经有很多品牌如nike等快消品牌暗搓搓、悄咪咪开了播客栏目,但是影响力并不大,这次LV在小宇宙开播,无疑是一个大信号,在奢侈品圈定会引起轰动,并且带动一波内卷,其他奢侈品牌肯定也要开始搞播客了,这是毫无疑问的,作为一个6年的播客人,真的非常欣慰,相信未来也会出现越来越多的播客营销公司。 3.快闪店的布局 虽然说,店员说这个快闪店是为了宣传LV新出的旅行指南书,但是我整体看下来,旅行书只占三分之一的部分,整个快闪店由“LV产品+LV旅行指南+咖啡馆”组成,LV产品和LV旅行指南在同一个空间,展示的是LV的精选单品以及LV新出的各地旅行指南,总体来说就是,有的看,有的玩,有的吃(但是都要花钱),这个布局还是蛮合理的,虽然空间不大,但是内容丰富,体验感很好。 4.快闪店的展品 接下来是快闪店的重头戏——展品,这个LV快闪店到底展些什么东西呢?很多人进去看了之后会觉得有点意外,因为并不是LV的新品发布或是经典箱包之类的,而是一大堆“没什么用”的周边产品以及新发布的旅行指南,真的是非常对我的胃口,先说说LV的旅行指南,在上半年,LV就在上海各大咖啡馆有做过一波轰动且褒贬不一的营销,让大家对LV旅行指南有了个大概印象,这次有退出新版的旅行指南,类似于LV版的Lonely Plenet,听店员说,香港版是谢霆锋写的,北京版是郎朗写的,主打一个名人效益,旅行指南设计很精美,前部分是指南,后部分是笔记本,一本价格是200多,会送一个“侬好,上海”帆布袋,这个帆布袋倒是不错,不过我还是没有买。另外讲讲第二个部分,就是那些“没有用的LV周边”,真是太好玩了呀,有“滑雪镜”、“玩偶”、“颜料”、“音响”、“滑板”、乒乓拍“、”钥匙扣“、”露营灯“、”蓝牙耳机包“等等,展现了LV非常有趣、生活化的一面,当然也会有一丢丢LV的包袋,但是非常少。 我全场最喜欢的是LV定制字母收纳盒,在快闪店里展示的是SHANGHAI几个字母的盒子,排列在一起非常壮观,很有传承和收藏价值,一个字母盒子是7万,要6个月左右时间拿到,外部是LV的老花皮革,内部是木质的。从这次快闪店的展品来看,LV肯定不是为了卖货,就是为了branding,塑造品牌形象,当然也是有人买东西的,就是那些LV真正的铁粉和玩家了。 再说一个细节,就是快闪店的展示架,非常喜欢那个浅色的LV箱子,应该是特别定制的,在咖啡馆被做成了茶几也很精致。 5.快闪店的配套咖啡馆 逛完快闪店,就到隔壁去喝杯咖啡,你逃得了LV 200多的旅游书,但你绝对逃不了LV的咖啡,因为你必须要举着印有LV LOGO的杯子拍照才算没白来一趟,咖啡也算是LV快闪店最实惠的单品(其实咖啡是manner的),我买了一杯dirty是38元,肚子饿的话还有下午茶供应,午后阳光下,坐在苏州河畔,看LV渡轮游来游去,坐在LV咖啡馆里虚度时光,真的惬意。这个咖啡馆看起来像是场地自带的,但是加入了LV的定制茶几和一些箱包装饰,有一个凹进去的咖啡位很别致,中间还有投影放着黑白电影,轻轻松松营造了法式vintage的氛围,在这种氛围下你真的很难不消费,因为心情太好了! 6.快闪店的店员 为什么我会对这次LV快闪店如此了如指掌,还是要多亏了一位LV的工作人员,一位长得非常像《小鱼儿与花无缺》里的杨雪的女生,青春逼人的美,她说她自己是LV的管培实习生,店里所有的工作人员也都是LV公司的,这就让我很意外了,因为一般这种快闪店都是要么找sales要么是活动公司的兼职,这次找LV内部人员来做店员,就非常神奇,也看得出LV对这次快闪店的重视,内部人员的优点就是格外热情洋溢,不会高冷,对品牌文化如数家珍,而且不会强迫消费,整个快闪店都是这位女生带我逛的,临走时还送了我一张摄影展的赠票。 好了,今天的案例分享就到这里,下次见~

17分钟
66
2年前

411 表妹影评 | 《拯救嫌疑人》,当女性主义成为主流

表妹

更多内容,请关注: 沈表妹的世界 女导演带着一帮全女性制作板底带来女性反杀爽片《拯救嫌疑人》,这不是一部纯粹的悬疑片,只是借悬疑的躯壳讲述女性的抗争,讲述母爱,然而本片的悬疑性还是可圈可点,打斗场面更让整部电影精彩畅爽,看完直呼过瘾。 本片外壳是律政类悬疑片,会想起同类型电影《金牌律师》,和向来喜欢表现阴暗的港风电影,这部电影整体还是偏复仇爽片类型,精彩的反转出现在最后,一个反转是绑架陈律师的幕后凶手是被害人的母亲,这点倒不意外,因为红姐真的长着一张不好惹的脸,女儿被害肯定不会罢休,另一个反转更为惊喜,陈律费尽心机拯救嫌疑人,结果嫌疑人还真就是凶手,最后又给送回去了,这真的是没想到,非常高明,其实悬疑片不好拍,中国好的悬疑片也并不多,此次张末导演的这部悬疑片剧本还是扎实的,剪辑利落,完成度较高。 本片给我最大的感受就是,女性力量成为导演越来越争相表现的主题,女性力量成为主流是板上钉钉的事,然而本片还呈现了一个非常和谐的画面,就是男女搭配,干活不累,这里要为电影里的警察阿金举大旗,作为一枚恋爱脑,为了女主出生入死找证据,已经完全超越了友情的范畴,最后女主只是淡淡给了阿金一个拥抱,阿金就感动的一塌糊涂,这样一部大女主电影,里面的男性角色并不是单一的对立,丑陋,肮脏,也有像阿金这样的正面阳光形象,他像护花使者一样守护着女主,和女主并肩作战,这种感觉真的很舒服,很多女权主义都会宣扬不比男人差,女人能顶半边天什么的,二真正的女权主义应该是不与男性对立的,应该是共融,互相尊重的关系。我很高兴本片在描述大女主反杀的同时,也给了一个这么美好的男性形象,演员李鸿其演的也非常到位,整个人物立起来了,是一颗冉冉升起的新星。 最后当然要讲讲母爱,电影尾声一句话印象深刻,“妈妈和孩子是世界上唯一分享会心跳的人。”这种感受只有做了母亲的人才懂。悬疑的躯壳下,想要展现的是母爱,是蚂蚁扳倒大象的奇迹扭转。本片虽然虚构,但是很明显受到很多真实案例的启发,电影里有2个母亲,1个母亲面对惨死的女儿,柔软的她化身复仇女神,不惜一切谋划了缜密的复仇计划,这种母爱是极端的,疯狂的,但也是可以理解的,电影里,红姐动情的说,做了妈妈,你就有了软肋,你也有了铠甲。不得不佩服红姐的哭戏,每一颗眼泪滴下来都滴到我的心里去,非常动人。另1个母亲是张小斐饰演的陈律师,作为成功的金牌律师,她有着辉煌的成就,但她自己认为最成功的案例却是争夺女儿的抚养权,可想而知,女儿对她有多重要,整体来说张小斐对这个角色的诠释是很成功的,作为一个喜剧出身的演员,这部电影也颠覆了她的喜剧形象,是一个很好的转型。 最后期待更多中国优秀的悬疑电影出现~支持中国电影!

9分钟
92
2年前

409 表妹影评 | 纪录片《看不见的顶峰》

表妹

更多内容请访问: 《看不见的顶峰》 纪录片一直是我的心头之爱,个人认为,纪录片是电影艺术里最难拍也最花时间的一个类别,都说戏剧来源于生活,纪录片无疑是最贴切这句话的。 我惊讶于整部纪录片完全不枯燥,看介绍是说这部纪录片讲述的是盲人张洪登顶世界最高峰珠穆朗玛峰的经历,而实际上,在电影里呈现的则是一个更为广阔的视角,除了张洪之外,还有2位关键人物,也给于了大量描写,1位是张洪的妻子,1位张洪攀登珠峰的向导强子。看似一部冒险、极限运动题材的纪录片,其背后想表达其实是人性、爱与成长。而这一切,在开拍之前都是未知的,这也正是纪录片的刺激和魅力所在。 先说纪录片主人公张洪,对于这个人物,导演在观影会后的讨论中就开门见山地问大家,是否觉得张洪作为一个盲人攀珠峰有投机或者哗众取宠的嫌疑,我觉得导演简直就是我肚子里的蛔虫,我一开始的确是这样认为的,我觉得他虽然是盲人,但是他周围有一群爱他的亲朋好友,为了成就自己、一己私欲而不顾他们感受,不顾生命危险,他内心是自私的。张洪一直都想证明自己作为一个盲人也是优秀的,在讨论会上,张洪坦言,他曾折腾过很多事,想证明自己的能力,而屡屡失败,直到有一次在报道中看到美国的盲人攀登珠峰的经历,这让我忽然读懂了张洪那带着倔强的自私,看到最后,我更感受到了张洪丰富的内心变化,在爬山过程中,张洪对于未知的困难和危险是非常恐惧胆小的,这一点在纪录片的镜头下暴露无疑,简直太真实了,他甚至一度要放弃,后来他感受到大家对他的鼓励和爱,化为了他前进的最大力量,这种强大的力量不仅来自爱人、向导,也有珠峰大本营里结识的世界各地的登上爱好者,电影高潮,在即将登顶的最后一刻,意外发生,氧气瓶不够了,向导和摄影师把氧气瓶都给了张洪,让他完成登顶梦想。因为摄影师没跟着上去,导致登顶的摄影画面缺失,而这也恰恰让观众在黑暗和张洪不规律的喘 息中,感受到了人物跌宕起伏的命运,“成功了。”轻轻地一句话,我内心释然,张洪的登顶仅靠他自己的努力和毅力是做不到的,他身上有大家的爱和信心,这股劲才是让他登上世界之巅的关键。 再说说张洪的妻子,一个朴素爱笑的中年女人。在这条线上,爱情成了张洪生命中的一道光,妻子是看得见的,她不顾家人反对嫁给张洪,做张洪的眼睛,悉心照料他的生活,为他生儿育女,对她来说,张洪成不成功,厉不厉害,有没有钱,都不重要,她只想和张洪这个人平凡快乐地相伴一生,但是她还是妥协了,尽管万分担心和不舍,她还是乖巧地让丈夫完成攀登珠峰的梦想,这一刻,女性的伟大和无私在不经意间被无限放大,而妻子的浪漫更让人动容。电影最后,导演剪辑了一段张洪和妻子在海边的对话,简直是浪漫至死,妻子说(大致是这样说的),“我和他喜欢的不一样,他喜欢山,我喜欢海,但是事实证明,山川和大海是可以在一起的。”这谁看了不泪崩?导演真的很会!爱是人类存在于这个世界的最大意义。 最后说说纪录片篇幅非常大的一个人物,他就是张洪的向导强子,他是一路陪张洪爬山,最终登顶的关键,在强子身上我看到更多是勇气和真实。他真是太勇敢了,竟然要陪一个盲人爬珠峰,张洪和强子是一个绝配,是知音,是两个臭味相投的疯子,是命运的安排。作为一个直肠子的登山者,强子在镜头面前毫不掩饰,他的喜怒哀乐,一举一动,都无比直接,他对张洪的严厉,不理解,急躁,争执,再到最后的敬佩,都太真实了,太精彩了!

10分钟
10
2年前

408 表妹影评|治愈系佳作《最好的相遇》

表妹

WX:沈表妹的世界 这是一部小众题材电影,讲述的是金世佳饰演的B超医生来到一个偏远小镇的特殊人群疗养院,里面有一对智障夫妻(由邱泽和张钧甯)即将迎来他们的宝宝,整部电影完成度还是非常高的,虽然一眼就知道结局,但密集的泪点还是精准地击垮了在都市里麻木生活的健全的我们。 先说演员,邱泽再度颠覆形象,饰演智障儿,表现不俗,完成度很高,相比《谁先爱上他的》和《当男人恋爱时》张弛外放的表演,在这部电影的演技更为收敛,大特写很多,考验的是眼神戏和细节小动作,邱泽的几场哭戏非常戳人,那股质朴的劲儿拿捏到位,完全感受到这个人物的撕心裂肺和无力感。印象最深的是燕子生完孩子第一次哺乳吸奶,难受想哭的时候,英俊无所适从,最后偷偷拿着一根棒棒糖递给燕子,这一刹那,眼泪瞬间飙出来!都给我哭!这谁能不哭?太抓人了!形象上邱泽的牺牲也很大,要不是之前看过介绍完全看不出邱泽的样子。金世佳演技一如既往醇熟流畅,玩世不恭又带着一丝柔情和善良,由一开始的不屑一顾到和智障儿童相处成一家人,再到将父亲接到东山庭院,丰富的内心变化,演绎到位,堪称完美。我最想说说的是张钧甯,其实她的戏不多,台词也不多,但是她和邱泽的好几场戏我都忍不住垂泪,作为一个怀孕的母亲,她并不知道她未来要面临什么,但是她却如此勇敢,即使风险很大仍然想见一见她的孩子“动动”,这种强大的母爱,充满冲击力,这里有很多值得玩味的细节,比如曹医生第一次给燕子触诊摸肚子,燕子不情愿地用手拨开他的手,太细腻了,太真实了,还有燕子和英俊在 微波炉前等待15分钟结束,“叮”的一声,燕子对英俊说了一句“够了。”,太好哭了!太勇敢了!姐妹们! 再说说剧情,整体剧情是温情和现实结合的,但是我却认为这部电影想要呈现的其实是一个童话,导演借智障儿这一特殊群体,其实想要唤醒的是在都市里麻木生活的我们,智障儿因为智力低所以内心单纯,他们敢于表达自己的喜怒哀乐,像一群天真的孩子,他们被迫无法长大,但是也活得更真实、热烈、纯粹,而曹医生为代表的成人,他们虽然长大了,但是却变得冷漠、现实、世故、自私、顾虑重重,整日为钱奔忙,曹医生阴差阳错来到东山庭院工作,而东山庭院里的智障儿也在治愈着被世俗禁锢的曹医生,唤醒了他内心的爱。这是最好的治愈,也是最好的相遇。 关于电影主题,其实非常小众,它呈现了智障儿这一弱势群体不为人知的一面,难得的是,导演并没有夸大智障儿艰难的生活,拍得十分收敛,放大的是他们的乐观和对生活的积极热爱。最重要的是,这部电影探讨了2个敏感话题,一个是,智障儿也可以有婚姻,一个是智障儿也有生孩子的权利。的确,现实是残酷的,智障儿的孩子最后没有活下来,但是他存在的15天就是他带给这对智障夫妻的希望,他们大抵是满足和快乐的吧。最后,曹医生诗意地说,每个人的人生都是一场旅程,而旅程终有到站的那一天。虽然故事悲催,但是超级治愈啊!有木有!最后的最后,导演给我们呈现了一个童话版的画面,在一片白茫茫中,一个用旧木板搭建的小屋屹立在中间闪闪发光,雪花围绕小屋飞舞,我特别喜欢这个浪漫的结局。人生是一场苦旅,生活纵然艰难,却还有那么一点甜,那那一点点甜,就是我们活下去的全部动力。

12分钟
31
2年前

407 心灵成长 | 我用做自媒体治愈自己

表妹

关注公众号:沈表妹的世界 从一开始的「新鲜好玩」,到逐渐开始「治愈」自己 为什么我要开始做自媒体?为什么我要拍这些新书的视频,新书分享的视频、心灵成长的视频、读书的视频,包括我也有做了 400 多期的这个播客节目,其实我当时一开始也是觉得一时兴起好玩,但是其实我现在已经做了很多年的时间了,尤其是我的播客已经做了五六年的时间,我还是在持续的更新,那为什么我会有这么多源源不断的动力呢?其实我的粉丝也并不是特别多,那我一开始会觉得这是新鲜好玩,我是作为E人非常喜欢分享,有分享欲这样一个特质,但是后来我会发现,促使我这么喜欢去做这些自媒体的深层次的原因是因为这样是非常治愈到自己的,就是整个一个过程,是一个治愈自己的过程,因为我觉得每个人内心都住着一个小孩,然后我就是每个人都有很多的方式去疗愈自己,比如说有看漫画,就是会有自己的一个内心的世界。然后我觉得我就是通过做播客和做视频分享的一个形式,尤其是做播客,是非常非常治愈的一件事情,做视频我觉得也很治愈,比如说,当我新借了一批新书,买了一批新书,然后我从打开我的三脚架开始拍视频的那一刻起,我觉得就是一个非常非常治愈的一个过程,我把所有的书介绍完,然后我把它剪辑完,然后上线,整个的过程我都觉得非常的开心,非常的治愈。所以我其实是找到了一个治愈自己的途径,就是做自媒体。我也希望大家也可以找到一个疗愈自己,治愈自己的一个方式。 在这个纷繁复杂的世界,真的是很多时候会让你有丧失一些动力,或者是你会觉得很受伤的时刻,或者是你觉得很无助,或者是很忧伤忧郁的时刻,需要你找到一个方式去排遣,去疗愈,我觉得这是非常重要的,即使是没有太多人看,只要你自己开心就好,我觉得它就是一个释放的过程。 今天的分享就到这里,我们下次见,拜。

2分钟
24
2年前

404 表妹读书|《奥本海默》主演艾米丽·布朗特的书单

表妹

这两天刷到了诺兰书单,基莲书单和奥本海默本人的书单,现在我们的 Kitty,演员艾米丽·布朗特的书单来啦! 以下书目整理自艾米丽的参与过的采访: 1️⃣《霍比特人》- 约翰·托尔金 比尔博是一个安逸的 ,却被拽入一个冒险的队伍中,并且在山地黑洞中发现了一枚小小的戒指…… 2️⃣《杀死一只知更鸟》- 哈珀·李 “我认为一本好书可以改变我的一生,《杀死一只知更鸟》就做到了” 3️⃣《项塔兰》- 高利·罗伯兹 罗伯兹被捕后于澳洲的监狱服刑时逃脱,后流亡印度十余年。书中记载的就是他流亡过程中发生的惊险故事。该书出版后被誉为“新世纪的一千零一夜”。2022年,同名电视剧《项塔兰》播出,豆瓣7.9 4️⃣《追风筝的人》- 卡勒德·胡赛尼 “老实说,当我读完《追风筝的人》后,有两个星期无法入睡。这本书改变了我的思维方式和对人的看法。现在回想起来,我还是很难过:你不知道眼前的人们来自哪里,他们的故事是什么。所以必须对每个人都抱有尊重。” 5️⃣《恶棍来访》- 珍妮弗·伊根 这是一本普利策奖、国家书评奖双料作品。它敲碎了一切结构,用音乐串联起13个陌生人的故事,展现了整个美国音乐产业、不同时代的科技与文化现象,一代摇滚青年的青春与理想,在时间的流逝中兴衰、起落与幻灭。 6️⃣《骑手》- 吉利·库珀 这是库珀马术系列的首部曲。它揭开了国际马术障碍赛的神秘面纱,在这项运动中,勇敢的马像人,而人的行为却像动物。 7️⃣《亲爱的妹妹》- 罗莎蒙德·勒普顿 比特丽丝的妹妹失踪了,警方、妹妹未婚夫甚至是母亲都放弃了,但她坚定地踏上了寻找妹妹的道路,解开了一个冗长的谎言…… 8️⃣《生命不息》- 凯特·阿特金森 厄苏拉一旦去世,便会进入轮回再一次出生。她一次次经历20世纪人类历史上黑暗残酷的时刻,也一遍遍承受失去至亲的悲苦。直到她意识到,只有做正确的事,才能结束这可怕的轮回。(同名电影已上映)

7分钟
19
2年前
EarsOnMe

加入我们的 Discord

与播客爱好者一起交流

立即加入

扫描微信二维码

添加微信好友,获取更多播客资讯

微信二维码

播放列表

自动播放下一个

播放列表还是空的

去找些喜欢的节目添加进来吧