本期节目我们邀请到了「观时」品牌的两位创始人李白 & Theresa，一起聊了聊他们从时装和奢侈品行业，投身到美妆行业的「跨界转型故事」 李白（右上）—— 太平鸟服装集团工作10年，被称为一手把「太平鸟」转型为「PeaceBird」的男人 Theresa（右下）—— 法国学习艺术史，LV路易威登前品牌PR，服务LV超12年 这两位带着初生牛犊不怕虎的精神，从时尚领域投身美妆行业，共同创立了护肤品品牌「观时」 这两位是美妆内行人非常难得的采访对象，在时装和奢侈品领域深耕多年的两位，有哪些方法和能力，能够复用在美妆行业？ 是不是有新的解题思路和方法？ 在品牌故事、产品卖点和使用场景上，是否有不一样的呈现？ 同样作为消费品，那些在时尚和奢侈品领域常用的营销方法，是否在美妆行业依然奏效？ 本期节目，我们就来和他们深入探讨这个话题 ~ 同样，美妆内行人已经有近万人的听友群啦 ~ 我们会一起谈天说地，讨论时下热门的美妆话题，组织超级划算的品牌内购 ~ 大家可以「微信公众号」搜索「美妆内行人」同名公众号，点击下方按钮加入我们的社群 ~ 期待和你在我们的听友社区里见面 ~ 那么话不多说，开始今天的节目吧 ~ 本期节目你将听到： 1. 从时尚赛道转型做护肤品品牌背后的思考 2. 「观时」品牌名所蕴含的有关时间和关系的内涵 3. 《VOGUE》新主编刘冲Rocco最爱在用观时的哪款产品？ 4. 从时尚行业到美妆行业：哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效？ 5. 今时今日，美妆行业的“PR seeding”到底有没有价值？ And more… 【嘉宾介绍】 李白 观时CEO/联合创始人 +10年快时尚品牌运营及零售 前Peacebird太平鸟男装品牌总监 郑甜 Theresa 观时COO/联合创始人 10年+奢侈品与时尚品牌市场营销经验 留法艺术时尚史及创意产业营销双硕士 中欧国际商学院Global EMBA 前路易威登中国公关经理 Treasure Communications创始人 【品牌介绍】 观时Guanshi 诞生于上海这座活力都市 致力于为繁忙精致人群提供科学高效、舒适简单的肌肤护理产品 找寻还原肌肤健康的方式 给与肌肤与情绪自在感受 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 07:02 从时尚赛道，转型做护肤品品牌的原因 14:26 收到李白抛出的橄榄枝，决定合伙创业时的感受 22:22 决定起手做品牌并取名观时，内心在想什么？ 25:55 取名「观时」的原因 39:26 备受好评的「观时面霜」是怎样设计的？ 48:26 植物干细胞用在产品里，对于抗衰老会产生哪些效果？ 52:11 有哪些明星艺人 & 媒体主编在用观时的产品 70:01 近年来护肤品行业和以往在时尚行业的「差异体现」，哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效了 79:38 今时今日，美妆行业的PR seeding到底有没有价值？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~ 【本期唠嗑成员】 被上海热疯了的「 寒笑 」 因脖子前倾而体态焦虑的「 何慕 」 ，晒成大黑炭的「 TT 」 紫外线过敏的酒鬼「 Spoon 」 最近上海的高温酷暑实在令人狼狈，美内茶话会一鼓作气在热量滚滚的夏季推出「夏日纳凉特辑」。 从「清凉降暑好物」聊到「好吃好喝」，满足胃口还不够。我们又聊到适合「夏日的电影 & 音乐」以及个人向「印象最深的那个夏天」。 夏天，不仅要追求体感清凉，更是要顺应热辣的季节，去音乐节，去演唱会，疯狂地去爱，去撒野！ 【本期唠嗑你将听到】 02:27 开篇｜「 夏日清凉好物 」大推荐 Part 19:30 贪吃｜「 清凉好食好饮 」小推荐 Part 22:59 插播｜「 Taylor Swift时代巡演 」 & 「 热海花火大会 」Part 27:56 影音｜「 夏日电影 & 音乐 」 Part 33:05 个人｜「 你印象中最深的那个夏天 」 Part 45:26 追星｜「演唱会」 & 追星使我长寿 Part 【好物抄作业】 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目我们邀请到了「8年美妆行业资深从业者Rola」，和我们一起来聊聊有关于「护肤误区」的话题，聊聊有哪些「连内行人都容易踩的坑」，为大家避一避雷~ 我们从日常的面膜，聊到防腐剂体系、次抛，又聊到痘痘、卸妆洁面、抗氧化，干货满满，颠覆以往认知。希望这一期节目可以让你更了解「日常护肤」，养出好皮肤，识别智商税，不被割韭菜！ 美妆内行人作为一家行业媒体，背后有一个6800多人的「美妆行业从业者社区」，其中80%都是专业从业者，有很多资深前辈，还有包括许多品牌的创始人、主理人和中高管都在我们的社区当中。 针对社群里面日常聊的话题，我们关注到一个现象：即使是内行人，偶尔也会出现一些明显「错误的护肤观念」或者是「产品使用习惯」。 本期节目你将听到： 1. 「械字号面膜」是否意味着功效更好？ 2. 「油痘肌」适不适合敷贴片面膜？ 3. 「补水」这个概念到底有没有？ 4. 「涂抹面膜vs睡眠面膜」能不能过夜？ 5. 「防腐剂」真的是不好的东西吗？ 6. 「修复皮肤屏障」是否真的可以？ 7. 「挤痘痘会留疤」是真的吗？痘痘贴是否有用？ 8. 「美修全绿」是否意味着就是好产品？ 9. 「平替」存在吗？贵价产品的真正平替是什么？ 10. 「涂眼霜会导致脂肪粒」是假的？那脂肪粒到底因何而生？ And more… 【嘉宾介绍】 Rola 在美护行业从业8年的资深美业人 师从皮肤科专业教授学习皮肤生理学，皮肤基础结构等专业知识多年 希望用通俗易懂的方式向更多人科普正确科学的护肤技巧 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 -----「面膜」----- 01:55 「械字号面膜」VS「一般面膜」械字号面膜用完后皮肤更好？ 05:23 「油皮」适合敷面膜吗？ 07:27 「贴片面膜」为何卖得这么好？ 10:24 到底有没有「补水」这个概念？ 14:44 贴面膜是不是贴的「时间越长」越有效果？ 16:41 「涂抹式面膜 - 睡眠面膜」能不能过夜？ -----「防腐剂 & 次抛」----- 18:36 「防腐剂体系」真的是不好的东西吗？ 23:05 「安瓶、次抛」的东西都很好用吗？ -----「痘痘」----- 26:08 有「肌肤修复」这一说吗？ 27:51 「烂脸重建」大概需要多久？ 29:16 「刷酸」需要注意的事项 31:37 关于痘痘：痘痘可以挤吗？痘痘贴是否有用？ 34:19 钱只够买一支护肤品，你会买哪个单品？ -- -- -「卸妆 & 洁面」----- 37:23 「卸妆水」的坏处 & 可替代品 41:18 「洁面」：氨基酸 or 皂基的选择 44:11 美丽修行APP的“美修全绿”卖点是否值得信赖？ 48:47 Rola的「护肤routine」是什么样的？ -----「抗氧化 & 眼霜」----- 50:09 关于抗氧化：25岁以上的女生男生需要抗氧化的原因 52:08 真的有「平价又好用」的平替吗？ 54:49 「人老先老眼」的原因 & 眼霜的使用 61:08 「病理性的皮肤问题」可以靠护肤改善吗？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
过去几个月「枝繁繁」一直是美妆行业中被多次提及的名字。 虽然这只是「夸迪」品牌前主理人程菲，在社交媒体账号上的昵称，但枝繁繁三个字已经牢牢占据了大家的认知，和这位能量满满的女生深度绑定。 很多消费者知道她，可能是因为李佳琦的微综艺“所有女生的offer”里那个和「李佳琦」盘机制的品牌负责人。 同样，很多行业里的从业伙伴关注繁繁，可能是因为近期与前东家的风波。 从3月4日突然全网刷屏枝繁繁被离职，到铺天盖地的网暴泼脏水，再到3个月前，她决定创办自己的品牌「繁妆」，把打碎的自己重组起来再出发。 相信在背后，她一定经历了跌宕起伏的故事，所以我们邀请到这位曾经「40亿GMV规模」品牌的主理人来到美妆内行人的节目里，和大家分享自己跌落谷底，又从0开始的故事 ~ 我很喜欢她在节目里说的那句话：“女生是花，花就是剑，虽娇弱但能破土。” 希望她身上这种坚毅的精神，能给大家一些内心的力量～ 本期节目你将听到： 1. 回归到「那一天」——“被离职”事件当天经过 2. 7年时间从0到1做起夸迪品牌，该如何面对离开？ 3. 如何看待「外界质疑」：“繁妆的品牌气质、功效、卖点和你之前负责的品牌很像” 4. 「枝繁繁IP」是否会一直带领繁妆？ 5. 职场干货：自我成长迭代的方法论 And more… 【嘉宾介绍】 枝繁繁： 繁妆品牌创始人，能量护肤思路提出者，择一事，爱一生。 【品牌介绍】 繁妆： 国货知名护肤品牌夸迪创始人枝繁繁，创立的具有革命性意义的护肤品品牌。 繁妆深知，女性的肌肤问题从来不止于肌肤，更是健康、情绪状态的外在表现。 因此，品牌打破行业陈规，提出“能量护肤”理念，用更具高昂质价比和更多元的成分，结合更科学和高效的配方，为用户提供更简单、有效、且有能量感的扩肤体验。 主张一支多效，追求极致配方，一切只为不断的“最好”。 繁妆的产品slogan为“肌肤有能量，女性有状态”，因为，繁妆希望为每一位女性，开启状态满满，自信美丽的每一天。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 03:22 回归到「那一天」——“被离职”事件当天经过 07:41 7年时间从0到1做起夸迪品牌，该如何面对离开？ 11:53 经历网络舆论到创立「繁妆」的心路历程 21:41 在工作过程中，什么事会让你觉得有成就感和价值感？ 25:08 如何在一天之内就决定重新出发创立「繁妆」？ 34:39 「繁妆」是一个怎样的品牌？ 42:29 相信「繁妆」可以做出「最好配方」的原因 46:14 如何看待「外界质疑」：“繁妆的品牌气质、功效、卖点和你之前负责的品牌很像” 53:00 新技术的技术路径 & 功效型的承诺，是如何实现的？ 56:02 听友提问：“繁妆「能量护肤」的概念，该如何理解”？ 58:16 「枝繁繁IP」是否会一直带领繁妆？ 60:18 36岁「重新出发」对于你来讲是一个很难的事情吗？ 63:26 职场干货：自我成长迭代的方法论 67:01 送给七年前 & 七年后的自己一句话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目有幸邀请到拜尔斯道夫集团东北亚总经理「Shirley Xue薛薇女士」 在国际TOP10的美妆集团中，拜尔斯道夫集团是气质非常特殊的存在 提起其他集团，可能会用“时尚”、“优雅”、“浪漫”这样的形容词，而提起「拜尔斯道夫集团」，大家会觉得这是一个严肃的理科生。 但其实他已经进入中国市场近100年的时间，1994年正式在中国成立公司，在刚刚过去的4月份，度过在中国市场的30周岁生日 ～ 提起旗下的品牌，大家肯定会非常熟悉：日化线大众品牌妮维雅NIVEA、科技护肤品牌优色林Eucerin、高奢护肤品牌莱珀妮La Prairie，以及最近被收购的植物系品牌香缇卡Chantecaille。 （拜尔斯道夫集团及其旗下品牌） 本期节目的诞生，是4月份有幸受邀参加了拜尔斯道夫集团的一次学术峰会。来自全球的科学家用几个小时的时间，详细阐述了号称“地表最强美白成分——630”的研发过程。 当看到背后的机理和实验报告，630成分对黑色素的抑制效果曲线直挺挺地顶在最高点时，我大为震撼。所以希望做一期节目，详细聊聊这背后的研发过程 ~ （Luminous630成分之父讲解产品研发过程） 随着对拜尔斯道夫集团和总经理Shirley的深入了解，我发现了她们身上有一种「笃定的共性」。 我喜欢用“鲁棒性”Robust这个词来形容，就是那种面对异常、风险变动 以及危险情况下的抗风险生存能力。 一百四十多年来横跨三个世纪，好像一直坦然面对大风大浪起起伏伏，如今我们悲观的市场情绪在他们看来，用一句话概括就是： “这算个啥？” 这种内在坚定的底气，有压舱石一样的稳定感，一定是因为存在着什么外人感受不到的原因。 所以这期节目，我们与Shirley女士深入探讨了有关于研发、市场、人才培养和长期战略的坚持。 希望能让大家在面对极度内卷的商业市场时，内心有一丝长期主义的安全感。 本期节目你将听到： 1. 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性 2. 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？ 3. 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？ 4. 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ 5. ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？ 6. 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」 7. 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」 【嘉宾介绍】 薛薇（Shirley Xue）： 拜尔斯道夫集团 东北亚董事总经理 薛薇女士现任拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理，管理中国、香港、台湾、韩国等国家地区。加入拜尔斯道夫之前，曾在宝洁、雅诗兰黛、百事和科蒂任职，在美妆和快消品行业有着 20 多年丰富的管理经验 【品牌介绍】 拜尔斯道夫： 拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G（简称BDF） 1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人，行销100余国。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:12 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性 10:05 升级版的双能瓶「升级」体现在哪些方面？ 12:34 630成分为何是集团比较重要的「战略性布局」 13:34 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？ 17:35 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？ 24:16 如何看待中国市场相较于其他欧美市场的「独特性」？ 26:04 全球美妆TOP10集团中不同国家的平台「风格差异」的体现 28:53 如何看待市场上「多品牌战略」的规划 34:57 拜尔斯道夫在中国快速发展的这几年，可以「分成几个阶段」？ 37:34 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ 41:11 ESG对于整个美妆行业的重要性 43:57 行业预判：ESG作为战略，是否会成为一个game changer（游戏规则改变者）？ 45:48 ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？ 54:05 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」 61:41 作为大集团的掌舵人，也会焦虑吗？如何面对紧迫感？ 64:39 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」 68:16 培养「有竞争力有成长性的员工」，比较看重他们身上的哪些特质？ 70:11 中国美妆集团想要跻身国际TOP10，还有哪些方面的「差距」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的新栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~ 【本期唠嗑成员】 被跨城搬家折磨疯的「 寒笑 」 知道早睡好但还是天天熬夜的「 何慕 」 最近疯狂开新项目的「 Kiki 」 做梦投胎成beyonce女儿的「 Zeze 」 最近，美内的编内成员们都在「搬家」，寒笑从北京驱车十几个小时定居上海，Kiki换新房，美内new blood Zeze也从不远千里外的天府之国来魔都安家，而我（何慕）呢？嚷嚷着换房子却拖延至遥遥无期。 我们互相推荐「搬家&家居好物」，不聊不知道，竟有如此便捷划算的搬家&家居神器！ 从搬家这件事儿开始，我们又聊到618和上半年买到的「小众宝藏」，涵盖美妆护肤，吃喝玩乐，大到跨国自由行套票，小到出租屋里不占空间的旋转晾衣架。 古有神农尝百草，今有美内选千妆。不少好东西，我们都想分享给你。 【本期唠嗑你将听到】 01:56 找房「 黄金标准 」不做吃亏买卖 03:09 「 租房幸福感好物 」& 「 搬家神器 」大推荐 Part 21:56 美内编辑们「 618 美品采购 」 Part 28:50 「 2024上半年空瓶好物 」掏心窝安利 Part 48:40 「 浅吃 & 浅喝 」 Part 52:17 驱蚊防晒「 夏日特供 」 Part 【好物抄作业】 寒笑： 何慕： Kiki： Zeze： ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目是美妆内行人在节目上的一次全新的尝试，我们不仅邀请了抖音电商美妆日化行业的负责人官歆然老师，与她一起探讨了品牌在当下这个时间点，如何联合平台的资源，借助爆款内容，做出爆款商品。 同时，我们也远程连线了三位对谈嘉宾，共同探讨了不同种类的美妆品牌，在抖音平台合作的不同之处。 这三个品牌的合作方式不仅各有特色，而且也非常有代表性 * 兰蔻品牌冠名抖音慢综艺「很高兴认识你」的出品人阿雅 和她聊了聊国际大品牌是如何与抖音原生爆款内容结合取得商业结果的 ，如何平衡品牌商业化需求和综艺内容制作。当然也用了一些时间和篇幅与阿雅老师探讨，她从明星主持人到综艺出品人，再到音乐会直播主播的身份的转变。 * 国际新锐彩妆品牌Fenty Beauty By Rihanna的负责人Antonius先生 和他请教了一下Rihanna本次中国行背后的故事，八卦了一下天后到底是怎么在短时间内迅速出现在三位抖音红人的直播间的。 * 韩束母公司上美股份副总裁刘明女士，和她请教一下近期借助短剧营销，话题度和GMV双双霸榜的品牌韩束，背后的营销方法论和内部思考 她透露出的营销、转化、货架承接的三步走节奏让我非常耳目一新。不仅这三位嘉宾带来了非常一线的视角和干货分享，歆然老师也给我们带来抖音电商平台内部的一个围绕用户，品牌、内容、平台如何协作配合的黄金三角。真的，这一期绝对可以说是大咖云集，干货满满！那么话不多说，开始这一期特别节目吧 ~ 本期节目你将听到： * 平台内部视角，众多美妆品牌将抖音电商作为「打造新爆品主要阵地」的原因。 * 兰蔻与抖音原生综艺「很高兴认识你」合作中，阿雅的感受 & 在综艺内容和带货之间「找寻平衡点」的方法。 * 让蕾哈娜在抖音平台通过「直播形式」来进行营销的原因。 * 品牌内部视角，分享韩束在「短剧营销」方面背后的方法和思考。 * 从内容种草到「全域转化」的布局方法。 * 与国际大牌相比，「国货品牌」在抖音电商取得好成绩的底层因素。 * 展开讨论行业热门话题：人人都在讨论的「价格力」，到底是什么？ And more… 【嘉宾介绍】 官歆然 抖音电商品牌业务美妆日化行业负责人 阿雅 「很高兴认识你」出品人 Antonius HANEGRAAF KENDO集团副总裁，亚洲及全球旅游零售总经理 Vice President/General Manager Asia&Global Travel Retail, Kendo 刘明 韩束母公司上美股份副总裁 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 04:51 平台内部视角，众多美妆品牌将抖音电商作为「打造新爆品主要阵地」的原因。 06:09 所有美妆品牌「是否都可以」在抖音电商打造出爆品？ 08:15 兰蔻合作抖音原生综艺「很高兴认识你」直播音乐会项目的整体效果。 10:49 合作过程中，阿雅的感受 & 在综艺内容和带货之间「找寻平衡点」的方法。 13:34 「很高兴认识你」与兰蔻的成功合作，踩中哪些「契合点」？ 23:33 双方合作后，抖音电商内部整体的「执行路径」。 31:55 「Fenty Beauty By Rihanna」品牌在抖音电商目前的整体表现。 34:59 Fenty Beauty By Rihanna品牌的正式介绍、产品定位、目标用户。 38:32 让蕾哈娜在抖音平台通过「直播形式」来进行营销的原因。 42:02 打造Fenty Beauty By Rihanna热点事件，在平台的配合下做了哪些「筹备」？ 48:34 抖音电商内部得知蕾哈娜要在抖音直播首秀的「感受」 & 准备工作。 53:05 「韩束」近两年的发展情况，以数字及细节举例。 56:19 品牌内部视角，分享韩束在「短剧营销」方面背后的方法和思考。 59:47 从内容种草到「全域转化」的布局方法。 63:23 与国际大牌相比，「国货品牌」在抖音电商取得好成绩的底层因素。 68:19 韩束「套组爆品」的产品战略是不是其成功的因素之一？ 69:41 展开讨论行业热门话题：什么是「价格力」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目，我们邀请了国货高端沙龙香水品牌「melt season」的创始人「软软」，共同探索品牌背后的精神属性内核，为什么在竞争如此激烈的香氛赛道中，依然能作为高端小众沙龙香水，冲出优秀的市场成绩。 节目中她不仅聊了品牌的「精神内核」与个人「人生态度」之间的关系，也讲了太原路首家门店背后，有关于上海最后一位名媛“郑念女士”故居的故事。 还聊到「敕勒」这款香水的创作原因以及设计灵感，以及与热播剧「我的阿勒泰」合作的契机。品牌成功的背后，离不开对团队的「培养和管理」。 希望本期节目能让你更了解「melt season」，也更了解「香水创业」有关的内容 ~ 本期节目你将听到： * 设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 * 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 * 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 * 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 * 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 * 日常「培养和管理」团队的措施 * 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗 【嘉宾介绍】 「melt season品牌创始人」： 倪丽诗，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。 回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过中国区高管，在2020年倪丽诗萌生了要创立一个高端香氛品牌的想法。 福布斯 30 Under 30 、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方过亿元人民币的融资。 【品牌介绍】 「melt season」： 于2020年在中国创立，品牌是在地文化与国家形象的缩影在游历 30多个国家的过程中，品牌创始人Lishi接触到全球的沙龙香水品牌萌生了打造属于中国高端香水品牌的念想。 另一方面，Lishi 希望能以更加自由包容的心态影响更多女性。女性的人生没有通用的成功样本，也不该禁锢于某种价值标准。Lishi 想要分享的，便是如何在变化不停的外部世界找到自己心的坐标。最终，她决定将东方的嗅觉审美与文化符号与女性特质中的自由、柔软与坚韧，汇集到 melt season。 melt season从研发之初，就致力于让每一款香水打破语言与文化的壁垒，既呈现出更为当代的东方审美与文化认同，更触及全球消费者。同时，品牌亦积极布局海内外线下业务。截止目前，已于北上杭深等一线城市开设门店，并计划于2026年扩展至伦敦、纽约、巴黎、东京等国际都市，开启东方文化的国际篇章。 ————————— 【本期福利】 melt season 全线试香小样 抽取小宇宙平台评论区点赞前十名，每人送出1套 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 00:52 简述在创立melt season「之前的经历」 03:31 设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 06:15 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 09:49 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 16:49 melt season找到自己「独特性」的方法 19:10 melt season「名字的由来」 23:05 从高密度转变到低密度的方法 25:49 melt season没有开天猫官方旗舰店，背后做了怎样的「取舍」 27:27 梦想中的「店铺选址」是怎样的 35:34 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 37:07 坚信会得到「雅诗兰黛投资」的原因 43:17 你心目当中的melt season「品牌形象」 46:05 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 51:36 日常「培养和管理」团队的措施 53:10 很喜欢的「role model」是谁？ 57:06 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目我们邀请了「馥郁满铺」的品牌创始人「姜姜」，和大家分享一下主打「芳香疗愈和情绪护肤」的品牌，是如何做自己的「品牌建设」的。 馥郁满铺这个品牌在2022年进入大众视野，2023年迎来大爆发，很多人觉得他们“上线即巅峰”，但其实在此之前，他们已经在杭州做了「8年的线下门店」。 在此期间姜姜作为老板、店长和服务员，在一线足足做了「8年的顾客接待」，这些经历，为他现在做线上的馥郁满铺产品，提供了很多深厚的沉淀。 这次借着馥郁满铺全新的《植物图鉴》系列刊物上线之际，我们和主理人姜姜一起聊「馥郁满铺的创业历程」，也探寻了在外界看来，那些高成本、非营利的经营动作背后，到底是本着什么样的思考和坚持 ~ 希望这期节目能让你更了解「馥郁满铺」，也更了解「芳香疗愈」有关的内容 ~ 同样，本期节目的嘉宾姜姜为美妆内行人的听友 带来了【10套馥郁满铺晚香玉精粹水】，作为礼物送给大家 ~ 我们会选取「小宇宙平台评论区点赞top10」的听友，每人送出1份 ~ 期待你留下精彩评论哦！ 本期节目你将听到： 1. 从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 2. “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 3. 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 4. 「植物图鉴」这两本书的创作过程 5. 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 6. 三封听友来信 &「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话 【嘉宾介绍】 主理人姜姜 早年游学英法，成为英国IFPA和法国EASF双系认证芳疗师。 回国后，在杭州大运河畔创办了第一家精油芳香独立店，也成为馥郁满铺护肤品牌的前身。 2020年关闭线下店铺后，抱着更大的野心将品牌产品重新升级规划，正式转为线上经营的国货护肤品牌。 【品牌介绍】 馥郁满铺 诞生于2013年，品牌灵感来源于主理人数十年的芳疗基因，始于杭州大运河畔的一隅小铺。 承传欧洲芳疗系统，选取天然珍稀芳香植物，依托前沿发酵技术与专利，首创晚香玉植物精萃的功效芳疗护肤系列，延伸开发身体护理与香薰系列产品，发掘东西方隐秘而独特的人文艺术，创造富有能量的馥郁生活美学，实现天然养肤与心灵呵护的双重治愈。 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 01:38 从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 05:09 促使你关掉小店，做「线上馥郁满铺」的原因 09:31 用“芳香疗愈”和“情绪护肤”两个词定义品牌的原因 12:25 “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 15:39 馥郁满铺现在一共有几条「产品线」？ 16:37 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 26:29 植物图鉴系列、中国节系列的详细阐述 31:20 最畅销的「晚香玉光感系列」是怎么被研发出来的？ 36:17 「植物图鉴」这两本书的创作过程 47:31 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 49:53 听友来信1：馥郁满铺在你心中是一个什么样的「人物形象」？ 53:02 听友来信2：如何「平衡」精油的功效性和温和性？ 54:48 听友来信3：馥郁满铺有没有「内购」？ 55:21 「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
由「美妆内行人」&「数里话战略实验室」共同出品的付费内容「简单务实战略10讲」上线啦！！！ 为什么在当今的环境下，美妆企业尤其需要战略的指导？ 因为在经济预期不明朗，市场陷入存量竞争的时代下，快消品尤其是美妆企业受影响尤为强烈 我们希望用这个系列的内容，为大家拨开市场的战争迷雾，让你利用有限资源更清晰的找到战略位置，指导经营发展，提振生意~ 【导师介绍】 王箦锡 数里话™消费战略研究智库创始人 13年消费市场战略研究和管理经验 淘宝大学金牌战略讲师/欧佩股份前战略副总裁 【适合什么人听】 在企业管理中处于决策位置的创始人、董事长、C-Level、D-Level的人，当然如果你的工作需要用到战略分析及策略打法，这系列内容也会很适合你 【你会收获什么】 简单易懂但又不失深度带你10课通关战略认知 收获适用于中国消费环境分析的ECPA分析框架 从理论到实践全面了解战略立马可实操不务虚 【内容大纲】 第0期 战略究竟是什么？ 第01期 战略可以解决什么具体的问题？ 第02期 数据分析和战略分析有什么不同？ 第03期 战略分析工具彼此之间有什么区别和联系？ 第04期 ECPA分析法究竟是什么？ 第05期 战略实施的步骤分哪几步？ 第06期 判断战略好坏是否有标准和原则？ 第07期 制定战略可能存在哪些误 第08期 战略中变和不变的部分都有哪些？ 第09期 一项完整的战略应该包含哪些部分？ 第10期 战略在当下业务里的实操长什么样？ 还有不定期更新的加餐内容，永久免费续杯~ 【额外福利】 福利1：专业社区同频讨论 领取课件 福利2：社区嘉宾分享线上 免费参加 福利3：大咖线下分享活动 专属赠票 美妆内行人小管家Ocean微信： mznhr2022 —————————————— 【Timeline】 08:15 「战略」具体指什么？以王箦锡的个人工作经历举例。 10:35 大咖分享：几位嘉宾觉得「战略」到底是什么？ 21:00 战略的重要性：「为什么」在今天战略「越来越重要」了？ 24:17 在「分析竞争对手」做战略时通常会关注的「重要指标」是什么？ 33:35 有战略指导的企业 V S没有战略指导的企业，差异在哪？ 36:41 「没有战略眼光」的老板，身上具备怎样的「共同特性」？ 43:51 品牌或团队，从刚接触战略到落地执行，会经历的步骤有哪几步？ 57:57 有无战略指导的「KPI、OKR」拆出来，「差异」在哪？ 60:00 未来五年整个战略在「美妆行业或消费行业」的重要性会发生怎样的「变化」？ 68:03 「战略」在当今时代的「重要性」体现在哪？
本期节目录制于「正当红——2024小红书中国美妆行业峰会」结束后的第二天，这是我听过的干货最多、数据最详细、方法论最扎实的一次公开分享大会。 我们邀请到了小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人「金姆」，深入探讨了「国货美妆品牌的崛起」，以及小红书如何助力国货美妆品牌在全域实现「生意提升和品牌赋能」。 金姆不仅分享了小红书的「营销工具和方法论」，还提供了实用的「品牌运营策略」。我们鼓励您将这期节目分享给更多的美妆行业从业者，共同见证中国美妆行业的蓬勃发展。 更多营销干货和2024小红书《中国美妆行业白皮书》，尽在「美妆内行人同名公众号」。 现在，让我们开始这场美妆行业的洞察之旅，一起用内行的视角观察美妆行业中的品牌、产品、营销渠道，共同探索新消费格局下美妆内行人的坚守和改变。 本期节目你将听到： 1. 整个「中国美妆行业大盘」所呈现的现况 2. 许多品牌创始人&高层管理者「最经常问的问题」 3. 对于新进入小红书的品牌，「第一步该怎么做」 4. 展开讲述「小红书的闭环经营方法论」 5. 案例解析：「养生堂」在小红书的破圈&生意的增量 6. 小红书和央视网共同启动的「看中国IP」是什么？？ And more …… 【嘉宾介绍】 金姆｜小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 06:19 现在整个「中国美妆行业大盘」呈现怎样的情况？ 09:34 许多品牌创始人&高层管理者「经常问的问题」是什么？ 14:34 对于一个新进入小红书的品牌「第一步该怎么做」？ 17:38 如何在小红书开始做「闭环生意」？ 22:39 品牌在分享做小红书的过程中，有没有一些品牌的know-how让人眼前一亮？ 30:36 展开讲讲现在整个「小红书站内的情况」是怎样的？ 37:17 小红书吸引众多头部博主&品牌参加线下选品会「最打动他们的点」是什么？ 40:56 「养生堂」在小红书的破圈&生意的增量作为案例展开讲讲？ 44:18 小红书和央视网共同启动的「看中国IP」是什么？ 46:48 过去一年依托小红书平台完成品牌增长「印象深刻的国货品牌主理人」有哪些？ 64:22 城市之间飞来飞去「是什么支撑你如此高强度的工作」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
本期节目我们邀请到了「仪美尚」美妆商友会的秘书长「千湫老师」，和大家聊一聊当今时代，「渠道力量如何赋能美妆品牌增长」的话题。 千湫从宝洁到淘宝美妆，再到淘美妆商友会（现在的仪美尚），一直垂直于美妆行业当中。她一直在整合产业链当中的各类商家和角色，包括品牌方、渠道方、工厂、红人以及服务商等等。 这期节目全程高能，我抛出的每一个问题，千湫老师都能完美承接，并且给到非常实际详细以及成体系化的回答。 本期节目你可以听到： 1⃣️ 如今美妆行业进入了一个什么样的「竞争格局」当中？ 2⃣️「品牌、红人、工厂渠道 VS 过去」，当下应该进行什么样的「自我提升和转型」，才能更好适应时代变化？ 3⃣️ 如今流量赛道已经完全成为有钱的、有资本的、有核心竞争力的大品牌战场时，「中小品牌商家」该如何「借助流量去做破局」呢？ 4⃣️ 在品牌方&红人这对相爱相杀的关系当中，「红人」这一端该如何去扩充自己的服务能力，「获得更高收益」？ 5⃣️「品牌方」该如何利用好红人渠道，扩展自己的生意，实现双方共赢？ 节目上线这一天，刚好是「4.23世界读书日」，千湫老师推荐了三本非常有价值的书送给「美妆内行人的听友们」，大家记得到结尾收听。 此外，美妆内行人的官方公众号上线了！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！ 【嘉宾介绍】 千湫，仪美尚秘书长。 在美妆消费品行业线上线下10余年渠道运营经验，经历包括宝洁阿里等公司。仪美尚（原淘美妆商友会），国内头部美妆及消费品B端服务平台，服务了3000以上品牌，20000以上全渠道小B零售商及红人主播等。 【品牌介绍】 仪美尚是全球美妆时尚消费品产业服务平台，起源于2010年创建的淘美妆商友会，汇聚了零售商、品牌、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家。平台旗下产品包含小程序、媒体矩阵及线下美尚博览会与全球美尚峰会，累计覆盖超100万美尚产业从业者。致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。 2022年，淘美妆商友会正式更名成为仪美尚，从经营理念、商业模式、业务半径、产品服务等维度进行全新升级。秉持着共享利他的初心，仪美尚（原淘美妆商友会）以美妆产业为核心，整合国内外美妆产业全链 路资源，让产业信息流通更顺畅、更精准、更高效；同时，拓展食品、母婴、服饰等更多消费品类，更好地满足海量中小微零售商对跨界货品供应链的刚需和共需。 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 03:37 千湫老师，能否展开讲一下「仪美尚的背景」是什么？以及你在当中所负责的事情？ 08:49 你几乎把中国美妆行业的关键角色都囊括在自己的伙伴库当中了，从这些角色和身份的反馈当中，你感觉今天整体的「美妆行业大盘呈现什么情况」？ 18:43 从早期电商平台比如淘宝，再到后面的短视频。从你的视角看，今天是否还有这样的「外部推动的机会」呢？有没有「新的机会增长点」？ 27:22 为什么很多品牌在「化妆品销售渠道」上仍然聚焦于天猫、京东等头部货架电商渠道，而不是分散在各个地方的渠道？ 33:41 我们既然聊到DTC，渠道，那你觉得什么样的品牌比较适合「DTC」？适合通过「多渠道分发」的形式来进行中国市场的运营呢？ 38:50 我问一个残酷点的问题，那些「没钱又没有势能」的品牌，该怎么完成「信息触达」呢？ 44:48 今时今日「KOL，红人」这个角色，对于整个美妆产业来讲，是一个什么样的存在？ 50:52 当下「红人」应该如何提升自身的盈利能力？「品牌」又应该如何更好地利用红人资源？ 68:04 商友会自古有之，仪美尚这样的一个商友会体系在当今时代，能够为整个行业带来什么样的价值？ 75:08 今天的节目是在「4月23号世界读书日」那天上线，正好借这个机会，千湫能不能来给我们大家推荐三本书，并且给出你的推荐理由。 1.对你「人生影响最大」的一本书是什么？ 2.你「最近看过的」值得推荐的书是什么？ 3.如果团队里来了一位新成员，你希望给他推荐一本书，能够达成你们意识上的共识，这本书是什么？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭
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