美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态，正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手 。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格：有的以国货彩妆为主，有的走平价路线，有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录，我们请来**国际新奢美妆品 牌集团**USHOPAL的创始人兼CEO，从**旗下的**美妆集合店Bonnie&Clyde（BC极选）展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法 论。 **【嘉宾】** **郭璐 Lu Guo** USHOPAL创始人兼CEO **【主持】** **李倩玲 Bessie Lee** 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 **刘雨静 Jennie Liu** 南加州大学Annenberg传播学院毕业 长期观察消费与营销行业的记者 **【本期内容提要】** [05:01]当下热门的美妆集合店与屈臣氏、丝芙兰等老牌零售店的区别 [08:50]从渠道为王到内容为王，改变了各个品牌触及年轻人的方式 [11:38]客单价很高的品牌，要如何做好媒介投放？ [14:02]彩妆行业正在重走当年服饰行业的消费趋势 [16:15]当美妆集合店以“展示”作为出发点，要如何保证销售额？ [20:21]不做动物测试的海外美妆品牌要如何进入中国市场？* [24:42]彩妆是美妆日化里的好机会，特别是粉底液和香水品类 [27:08]集合店引进海外小众品牌时，要如何搭建产品矩阵？ [33:18]香水品牌佩枪朱丽叶是如何在中国市场打出知名度的？ [42:13]美妆集合店的门店设计、选址和选品方法论 [45:34]北京市场和上海市场消费偏好的区别 [48:02]碎片化渠道和数字化革新下，中国零售行业的未来趋势 [55:18]如何让消费者二次走进线下零售店？ *据悉，根据中国国家药品监督管理局（National Medical Products Administration）发布的文件显示，从2021年5月1日起，进口普通化妆品免除动物测试。“特殊用途化妆品”包括防晒产品、染发剂、防脱产品、儿童用品等仍然需要接受动 物测试。 **本集中几处嘉宾提及的英文翻译如下：** [1:19] Go back to the roots of what the brand is really about. 引领国际顶级品牌的创始人重新审视品牌保持初心。 [37:44] Be a brand person, earn respect. Be a sales person, earn respect. Be a professional logistics person, earn respect. 无论你是做品牌、做销售或是做专业物流，都需要基于自己的专业赢得对方的尊重。 [39:30] You’re not staying true to who you are. 你没有坚持做真实的自己。 **本集提到的部分品牌：** -美妆护肤品牌- Chantecaille 香缇卡 NaturaBissé 悦碧诗 SUQQU Juliette has a Gun 佩枪朱丽叶 Algologie 欧华妍 Aveeno 艾惟诺 Nina Ricci 莲娜丽姿 -高端百货- 美国：Bloomingdale’s, Neiman Marcus 法国：Le Bon Marché 英国：Harrods, Harvey Nichols -美妆集合店- Harmay 话梅 Haydon 黑洞 SpaceNK（已经退出中国市场） -名词解释- BA=Beauty Advisor 美容顾问 UV=unique visitor 独立访客 BD=business development 业务拓展 Sustainability 可持续性 Equity 股权投资 TP=Taobao partner 淘拍档，淘宝合作伙伴 Clean beauty 纯净美妆 Break even 收支平衡 **本期贝望录听众福利** **--听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物--** **识别企业微信专属客服二维码，加好友即可。** 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[[email protected]][1] [1] mailto:[email protected]

我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子，当我们年龄渐长走入社会，智能手机和电脑承担起日常的记录，文具似乎已经与我们渐行渐远。然 而，随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响，不少人又开始用回纸笔，成为文具消费的中坚力量。本期贝望录，我们请来了一位文具行业从业者，聊聊 文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。 > 本期贝望录听众福利：国誉人气文具大礼包 [] > 欢迎在本集的小宇宙App评论区留言，分享你对文具这门生意的看法。3月24日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。 【嘉宾】 柚子，国誉商业（上海）有限公司文具事业部市场部部长 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 [02:06]文具行业的分类、主要客群和消费旺季 [06:28]在孩子的不同年龄段，谁在决定他买什么样的文具？ [09:50]文具行业很少有热钱进来，和人口红利及行业毛利率都有关 [13:48]为什么日本多年存在少子高龄化问题，但文具产业依然蓬勃？ [19:44]日本的“文具女子”概念是如何诞生的 [22:26]长大后依然喜欢使用文具的习惯是东亚特色吗？ [28:00]聊聊日本和中国的手帐文化，以及为何在碎片化媒体时代，依然有年轻人选择写手帐？ [38:13]文具行业争夺的是“wallet share”，奶茶、小零食也是文具产业的竞争者 [42:36]文具公司没有那么多营销预算做广告，要如何获得新客？ [46:51]海外文具厂商如何在中国市场的低价文具竞争中存活下来 [50:49]文具行业的促销无法通过“试用装”，只能靠逐步渗透 [51:11]日本文具品牌Hobonichi的成功和它的中国市场布局 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

对于广告行业以外的人来说，内容营销听起来是个笼统模糊的概念，但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等 等，以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力，对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求，无论是平台、内容制作团队还是品 牌和代理商，无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告？本期贝望录，我们请来一位内容营销专家，聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销 的发展，揭秘品牌如何做好内容营销。 【嘉宾】 Nadia Hwang，内容营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [04:02]内容营销的概念以及内容是如何被用到营销上的？ [08:05]在中国市场，内容营销受到哪些因素影响？ [10:17]越来越多的电视台团队出来创业带来内容营销碎片化趋势 [13:55]电影、影视剧和综艺节目，分别有哪些招商和广告植入形式？ [16:33]品牌主如何衡量并决定是否赞助某个综艺节目、影视剧？ [23:40]当品牌赞助的综艺内出现“互撕”，对品牌本身影响几何？ [26:55]赞助综艺节目与电商直播相比，哪个更能迅速带货？ [29:40]如何系统性、长期性地做内容营销？ [31:20]电影、影视剧和综艺节目对于品牌内容营销的不同作用 [36:52]Netflix的商业模式：内容足够好，不需要广告？ [43:20]上亿元的天价冠名，对于品牌而言意味着什么？ [45:40]疫情影响了美国超级碗这类大型赛事，但电视剧赞助却因而有所增长 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛 起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。 本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意 识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。 **--贝望录的女神节****双重****大礼--** **大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸** （欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式） [] **大礼2. 贝望录听众专属优惠券** （识别二维码添加企业微信专属客服即可获得） [] 【嘉宾】 刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的？ [08:15]与成衣、内裤相比，文胸的生产门槛和制造难度在哪里？ [10:13]2015年前后，无钢圈内衣在中国市场开始流行 [15:18]时尚圈的Athleisure（运动休闲）风潮对内衣流行趋势的影响 [21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑 [24:10]从杜鹃到王菲，聊聊内外的代言人策略 [29:40]可循环使用的生理期内裤，以及背后的消费者洞察 [35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣 [38:10]尽管电商发展迅速，线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地 [39:15]内外的线下门店选址策略 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征，如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局，让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中，包装咖 啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉：当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择，尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签，但你不得不承认——当今的速溶咖 啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录，我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮，聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场，以及中国咖啡消费市场多年来的变革 。 > **贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒** > **（欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式）** [] 【嘉宾】 铁皮，永璞咖啡创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [03:40]过去十年中国咖啡市场的发展和变化 [05:50]挂耳咖啡、袋泡咖啡、冻干咖啡粉、浓缩咖啡液等产品，在工艺、成本、定位、市场前景上有何不同？ [11:03]国内市场对咖啡的四个核心需求 [13:10]价位更低的便利店咖啡会成为包装咖啡产品的竞品吗？ [17:35]为什么在中国市场美式咖啡卖不过拿铁？ [19:10]星巴克和瑞幸对中国咖啡市场的不同教育 [20:50]品牌们纷纷入局RTD咖啡（Ready-to-drink，即饮咖啡），这是门好生意吗？ [26:53]从与小宇宙的联名款聊聊永璞的设计理念 [27:50]预算紧的初创品牌，在成立初期要如何做品牌营销？ [32:15]包装咖啡入局者众多，品牌的核心竞争力在哪里？ [35:14]联名营销对新消费品牌带来的利与弊 [39:20]播客与咖啡的属性天然契合 [43:20]咖啡新消费品牌从轻资产到重资产的选择 [47:15]咖啡生豆贸易里的fair trade（公平贸易），以及它对咖啡品牌的影响 [49:12]中国新一代咖啡从业者的云南咖啡豆情怀 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

> 打开新春盲盒系列，发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪 > 些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 【嘉宾】 艾勇，映天下CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:09] 疫情加速营销向线上转移，已经成为新常态 [05:05] 传统营销模式：线下铺店+大媒体投放 [06:02] 与品牌合作，网红充当“橱窗” [07:10] 品牌在抖音等大流量平台开店，缩短到达路径 [07:48] 与网红博主合作，品牌构建分布式营销体系 [09:11] 平台根据算法推送，增加交易可能性 [10:11] 企业经历过数字化转型，就很难往回走了 [11:40] 营销转到线上，从事件驱动到关注运营 [13:26] 技术驱动，更多品牌选择通过系统链接合作伙伴 [13:47] 运营术语SAAS/PAAS你了解吗？ [15:15] 抖音快手等专注算法分发，不仅是简单的媒体 [16:29] 创作者需要明确各个平台的氛围、流量逻辑和商业模式 [18:00] 品牌不应把创作者只当作发布渠道 [18:25] 与网红合作的TOPY方法论 [19:35] 品牌与头部网红合作，更多为影响力而非直接销量 [22:08] 虽然有诸多连接点，但短视频和直播是两件事情 [22:22] 技术变化会带来商业模式的深远影响 [24:14] 直播创造“强场域”，更适合知识型创作者 [25:04] 把握直播机会，关注以微信为代表的私域机会 [27:09] 学习查理·芒格，理解基础学科的底层逻辑 [28:15] 借助媒体平台，近距离关注优秀创业家 [33:02] 播客推荐”Intelligence Squared” [33:23] 嘉宾荐书《引爆点》”The Tipping Point” [35:18] 嘉宾荐书《点球成金》” Money Ball” [36:10] 建议品牌和李佳琦合作，不能称为策略 [37:27] 知识型音频产品今年或有机会 【后期制作】栋哥 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

> 这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”！打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及 > ，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 现在来开箱本期节目 【嘉宾】 王淑仪Sue Ann，丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官 【主持】 李倩玲Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感 [05:20] 我不确定新常态是否已经到来 [08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变？ [08:40] 做品牌是有关消费者“心智”的工作 [09:35] 创造可以掌控的幸福感和满足感 [10:20] 品牌需要发掘产品创造喜悦感的机会 [10:35] 直播带货很难帮助品牌实现资产沉淀 [15:50] 家清产业2021年的趋势 [16:40] 细分场景的产品与多功能的清洁产品共存 [18:05] 产品的使用场景细分是一把双刃剑 [21:40] 当市场都关注规模化时另辟蹊径深耕细分市场 [24:00] 当下最受启发的人和事 [26:30] 家人互相包容和体谅值得感谢 [27:20] 荐书“Carry Me Home” -- Diane McWhorter [28:05] 在人类最需要团结的时候需要互相包容和理解 [28:43] 播客创造了精神上的第三空间 [29:18] 推荐播客“Cooking in Mexican From A to Z” 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

打开新春盲盒系列，发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在 “牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 > 本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目，不一样的春节，给你相同温度的陪伴。 > 关注贝望录并在本期节目下评论，即有机会赢得喜马春节大礼包，内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19：00前在评论区抽取一位幸 > 运听众，奖品由@喜马播客圈统一发放，获奖后会私信告知奖品领取方式~ > *** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」，更有机会获得超级锦鲤大礼包一份，内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包，惊喜多多！*** 现在开箱本期节目。。。 【嘉宾】 徐涛， 声动活泼联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:01] 2020年之前播客发展处在缓慢爬升期 [04:47] 2020年开始互联网大厂目光纷纷投向播客 [04:56] 从小心试探到大胆尝试，广告商越来越关注播客？ [06:35] 播客行业火爆是否会引发同质化？ [07:32] 视频行业的发展路径可供播客参考 [08:25] 追求内容质量没有上限 [10:07] 中国播客人才储备较为不足 [11:33] 新媒体来去匆匆，播客会否成为“昙花一现”？ [12:45] 短视频或已进入饱和阶段，未来何去何从？ [16:29] 日常视觉消耗太多，播客独辟蹊径成功突围 [17:10] 音频是目前唯一让用户释放双手的载体 [20:26] 播客平台竞争方兴未艾 [23:23] 耳机语音成为交互入口，一定是未来发展趋势 [24:25] 播客被导航语言打断，体验欠佳 [26:45] 播客节目除了传递价值也要追求美感 [28:43] 推荐“那不勒斯四部曲” [30:44] 对己真诚，对人真诚 [32:01] 播客推荐《财新调查报道故事集》 [33:02] 抓住自己的热情，尝试起来 【后期制作】栋哥 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

> 给大家拜个早年！从本期开始，贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒，你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感 > 、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 **当然，新年必须有礼物来开个场！** **“****2021****你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音****? ****”---**欢迎在小宇宙App本期节目的评论区留下你的心愿吧！ **本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众，将会收到贝望录的新年福利——“永璞****x****小宇宙****app****”**** ****限量联名「播客星球」冻干咖啡**** ****（统计截止到****2021****年****2****月****18****日晚****12****点）。期待你的参与！****同时也感谢 “永璞x小宇宙App” 给我们听众带来有趣的新年开门礼！** [] 现在来开箱本期节目。。。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【嘉宾】 蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO，安索帕中国集团首席商务官 [03:28] 疫情重创零售业，去年2月一度怀疑入错行 [04:02] 数字化从新潮流到must-have [04:56] 没法开门做生意？那就直播带货吧！ [05:41] 转型带来新机遇，营收利润均逆势暴涨 [06:03] 数字化转型是生财之道还是生存之道？ [06:22] 零售业的“店海战术”时代或已终结 [07:55] 直播带货向全行业蔓延 [09:00] 直播带货、短视频带货、私域流量2021年仍将蓬勃发展？ [10:00] 直播即时show me the money，让人意乱情迷 [11:55] 更多零售商把天猫当作街边旗舰店，求名不求利 [14:00] 两大主播新的一年降温是必然？ [14:57] 没有复杂系统也能管理好私域流量吗？ [18:22] 短视频平台都希望完成“观看-购买”闭环 [19:27] 短视频时间有限，带货难度大 [20:58] 众人抢货使人快乐，一人自嗨很难维系 [21:20] 短视频公司同质化严重，观众审美疲劳 [22:36] 极致的私域流量可以摆脱广告，成功一对一营销 [25:06] 私域导购的专属赠品，想不想要？ [28:08] 苹果的出现让用户第一次能自己定义手机 [28:46] 特斯拉打造第四空间，汽车不只是代步工具 [31:20] 感谢不断吵架的合伙人 [35:04] 嘉宾荐书：《高效人士需要养成的七个习惯》 [35:44] 《创新者的窘境》Bessie再次推荐 [36:13] “黄海谈新消费”、“梁宁谈产品思维”值得推荐 [37:22] 新的一年，顺利就好 【后期制作】栋哥 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长 ；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言 又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。 【嘉宾】 卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:37] 中国健身行业的主流生意模式 [04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了 [05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求 [08:17] 线上健身平台的崛起对实体健身房的影响 [11:48] 线上健身衍生的新模式以及科技对线上健身的改变 [13:32] 时下流行的自重训练和 “动物流 (Animal Flow )” 健身 [16:28] Crossfit、Lesmills、动感单车以及健身行业的细分化趋势 [19:35] 运动的全民化和背后的原因 [22:30] 中国基础体育教育的特色，以及它对健身行业的间接影响 [25:04] 如何选择合适的私教？ [29:02] 健身房销售月卡、次卡、年卡的模式和健身房的多元经营模式 [32:00] 最近流行的原始人饮食法（Paleo Diet）是什么？ [35:02] 健身代餐粉是“智商税”吗？ 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星 商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝 运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。 【嘉宾】 小雪，艺人经纪 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:55] 明星经纪人就像产品经理 [04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年 [07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别 [08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？ [10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？ [11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险 [13:24] 从超女、快男时代到如今，粉丝为偶像“氪金”方式的变迁 [17:05] 如今明星的大粉更像KOL，这种变化是如何发生的 [19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响 [25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人 [26:41] 粉丝对明星的“爱之深，毁之切” [33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的 [37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗？ 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

> **新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日** [] “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫 情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养 生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录，我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人，一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。 【嘉宾】 翁斌斌 Derek Weng，LemonBox创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么？ [07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像，及其和欧美市场的区别 [08:56] 什么是定制维生素，以及要如何根据个人定制维生素？ [10:50] 帮消费者定制维生素背后的分析逻辑是什么？ [13:30] 定制维生素的成本会更高吗？ [15:47] D2C（Direct to Consumer）模式的特征 [19:30] 为什么说“创业要做止痛药，不要做维生素”？ [23:50] 一家做定制维生素的新公司要如何做营销？ [26:05] 如何看待维生素和膳食补充剂在下沉市场的消费机遇？ [29:14] 全球市场定制维生素的商业模式 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]