“Beam”这个词有着“梁”和“光”二重释义，名为BEAMS的品牌也实现了两者。70年代，BEAMS将美式风格带给日本的年轻人。在将近50年的发展中，BEAMS秉着“Basic & Exciting”的品牌哲学，打造经典、不过时、能为生活注入灵感的单品。从买手店到开创30多条产品线，今天的BEAMS通过零售策划实现了跨越性的商业模式拓展，以BEAMS JAPAN为代表，面朝世界输出日本的文化理念。 BEAMS是买手店中的最擅长编辑与策划的，也是日式潮流文化的创造者，将“Happy Life Solution”为轴贯彻始终。 00:42 很难用一句话概括的 BEAMS 12:25 官方和非官方版本的创始故事 17:45 设乐洋掌舵下BEAMS的企业理念：Big Minor Spirit，Globe Eye，Life Style Creator 28:18 如何浓缩40年的东京潮流文化 32:50 文化的双向输入和输出 - Best of both worlds 44:16 如何为人们提供Happy Life Solution 52:36 是一个品牌，更是一群人，BEAMS的KOS们 延伸阅读 创业45周年，关于BEAMS的A to Z 那束光，照亮了日本街头时尚（40周年Tokyo Culture Story短片 ） 不靠卖服装赚钱，日本老牌时尚买手店 BEAMS 是如何另辟蹊径的？ DEFINING JAPANESE FASHION – BEAMS & UNITED ARROWS Beams President Yo Shitara - Best of both worlds Music by Yestalgia - Paradise (feat. Mantrick) 第一家开在原宿的BEAMS，像一间美国UCLA大学生的宿舍 新宿的BEAMS JAPAN旗舰店 MR.BEAMS 柴崎智典 - BEAMS的一位产品策略师 BEAMS的2B业务——产品和营销策划的一些作品

Taylor Swift自传式的音乐早已征服世界，她的年少成名似乎自然而然，登上巅峰也是水到渠成。这背后多少是天分，多少是谋略和掌控呢？ 本期播客，我们试着从品牌和商业的角度去剖析Taylor的音乐事业，看看这位才32岁就拥有18年精彩生涯的Songwriter，如何以强大的控制力把握作品、塑造形象，开创独属于自己的商业模式，一次又一次创造历史；前无古人的母带版权事件又是如何撼动行业，影响着下一代音乐人。 本期节目的灵感，来自于一档投资类英文播客《Acquired》，每一集深入介绍一家伟大且创新企业的发展故事。2022年1月23日，他们发布了一集介绍Taylor Swift的节目，感兴趣的朋友可以通过本链接收听。 00:35 为什么要在Slow Brand上聊泰勒 05:14 全家搬迁，投身乡村音乐 13:00 年少成名与随之而来的1/4人生危机 16:30 版权纠纷？业界创举☑️ 24:53 数字流媒体对音乐行业的影响 30:08 直面数字音乐，保护传统收益 36:40 与粉丝的“最长也最好的恋情” 41:30 如何创作“产品” 51:27 一些感概与期待 52:47 Taylor真爱粉的彩蛋（拉到底查看出处） 延伸阅读 Acquired - Taylor Swift GQ - Taylor Swift on "Bad Blood," Kanye West, and How People Interpret Her Lyrics Taylor Swift masters controversy Music by Paper Planes - Open Americana 彩蛋：Taylor Swift在2022年纽约大学（New York University）毕业典礼上，获得荣誉博士学位后的演讲片段。

在追求食物本源的slow food运动和“精品”浪潮之下，Bean-to-Bar 精品巧克力的势力也在逐渐崛起，他们试图挣脱“大批量生产”的束缚，以更天然和纯粹的呈现，让人们体验到可可的多元风味。 来自旧金山的巧克力品牌Dandelion，坚持小批量生产和“单一生产者源头”，真正实践”Single Origin"。他们如何把控源头，寻找恰当的方式理解并表达不同产地可可豆的的风味？又是如何通过体验，紧密串联产地、生产过程与产品？请听本期播客。 00:38 Dandelion的创始故事 11:48 “精品”的风味价值和附加价值 20:27 以 Sustainability Report 连结产品与产地 24:54 展示制作过程的多元门店体验 31:22 Dandelion的产品与包装设计 37:46 重新建立与食物的连接 补充： 10:45 十分可惜的是Slowwwmelt线下门店暂停营业了，希望想要打卡的朋友们不要败兴而归 你最喜欢的巧克力是哪一款？欢迎分享出来，我们也去试试！ Dandelion在东京的Factory + Cafe 门店 Dandelion曾经在京都的门店 Dandelion的产品包装设计 Dandelion 2022年圣诞倒数礼盒 The Chip Project - 烘培用巧克力豆 Nibbo的的巧妙包装 延伸阅读 杯中山海经｜从巧克力想象，到精品巧克力 The Fine Art of Chocolate Dandelion的产地介绍 2019-2020 Sustainability Report The Chip Project Music by Aves - Hot Chocolate

或许在第一印象中，城市是一个意料之外的“Slow Brand”，但转念一想，作为集合了社会学、政治经济学、文化研究等跨领域课题的城市设计，可以利用打造品牌的逻辑，建立一个城市的独特竞争力，只是它更为复杂。本期播客我们会从乌镇和乌镇戏剧节起，一起探讨人、大事件、视觉、文化价值是怎样影响与塑造城市品牌的。 00:35 从乌镇戏剧节的渊源看人与城市品牌 10:19 大事件是“撑起”城市品牌的契机——从奥运会到世界互联网大会 19:20 什么是城市品牌？From a location to a destination 26:10 城市品牌的建立之道，一座城市的资产该如何定义？ 33:35 城市品牌的成功案例——I <3 New York的化腐朽为神奇 36:55 城市品牌价值的可视化——阿那亚与墨尔本的出色的视觉系统 42:44 漫谈城市“文化价值”——合理的商业化与文体生活 乌镇大剧院 最成功的城市品牌 - 纽约 阿那亚的品牌视觉和活动视觉 墨尔本的城市视觉语言设计 延伸阅读 The Best City Branding Examples from around the World 阿那亚：通过美学设计实现地区再生 Case Study - City of Melbourne Music by Zac Nelson - Water

曾是渔民猎人的标配，却获得了英国皇室青睐；为防风防水而设计的“wet weather gear“，却成为了不同时尚搭配中永不过时的经典单品；甚至连Burberry都只拿下2/3的皇室成员认证，它斩获了全票“三皇冠”。 Barbour究竟有何来头？王室认证如何获取？五问五答get它的故事。 00:34 皇室认证的来源、申请流程和商业价值 13:48 三皇冠加持的Barbour为什么不得不聊 16:25 Barbour时髦吗？ 24:10 Barbour算什么风格？ 27:54 为什么要打蜡？ 31:35 Is Barbour made in China? 34:35 007穿了哪一件？ 36:38 永不过时，即为优雅 皇家认证的标志纹章 Slowboy慢君笔下的Barbour穿搭 以射击夹克作为灵感的Beaufort，在背后有一个用来装猎物的口袋。 延伸阅读 Everything You’ve Ever Wanted to Know About Royal Warrants How To Choose Your Barbour Jacket: A Brief Guide Barbour经典涂蜡夹克与护理指南 Royal Warrant Holders Association Music by Lance Conrad - Pinewood Jig

这是一期与播客《口腔医院》联播的特别节目，有幸与STONES DESIGN Lab (https://stonesdesign.net/) 的创始人邢晨老师和设计经理Ein，一起聊聊设计和策略之间的关系。 聊了很久如何做品牌，那么设计和落地执行如何进行？什么是好的设计brief？策略如何帮设计做取舍？设计和策略的价值到底是什么？在这期节目中，我们分享了作为设计师和咨询师的一些经历与想法。 对于设计感兴趣的听众，可以关注《口腔医院》—— 每一集都会有不同的嘉宾，从设计切入，剖析日常生活、自我和世界。 03:23 品牌咨询公司和品牌设计公司分别是干什么的？ 12:47 头都大了，品牌咨询、管理咨询、设计咨询区别在哪？ 24:38 咨询师眼里设计的价值 30:20 设计师能保证设计落地完美执行吗？ 37:00 什么样的品牌能称为Slow Brand？ 48:27 设计和策略的价值到底是什么？ 53:20 设计到什么程度算做到位了？ 1:00:15 策略的本质就是帮助客户做取舍 1:10:50 没有品牌就没有设计师 Music by WOOLFSON - Learning

你心目中的可持续美妆护肤品牌，是长什么样的？ “Be Somewhere Else”，是Lush在社交媒体上留下的绝响，也是他们以“Handmade Tech”对抗算法支配的正式宣言。其实这种任性由来已久——“裸奔”十余年的产品，舍弃包装、不上市、反对动物实验，顶着社会道德企业先锋的标签，Lush的品牌形象始终先锋而叛逆，与它手作泡澡球的可爱温馨形象形成了鲜明对比。 是一个怎样的品牌，同时兼容这两种看似对立的形象？又是怎样的创始人蜜里调油，在什么样的机缘巧合下创立了品牌？ 00:39 一个任性的老板，一个裸奔的品牌 13:14 与 The Body Shop 的爱恨情仇 16:40 美妆革命，从泡澡体验与门店设计开始 28:13 远离社交媒体，用当下的方式坚守“初心” Lush 东京原宿店 Lush Lens "Go Naked with Lush" 延伸阅读 Lush Fresh Handmade Cosmetics Financial report - For the year ended 30 June 2021 Music by Aves - Bubble Bath

延续上一集，这期节目我们特别邀请了松赞文旅集团副总裁洛桑江初，为大家解读定制旅行和文化旅游的变迁，以及松赞身在其中的布局思路和设计哲学。 什么能赋予一段旅途旅行之上的意义？具有人情味的品牌该如何提升员工，承载当地？松赞如何投入时间构建每个人心中的香格里拉？让我们一起倾听。 00:40 旅游行业的变迁，以及加入松赞的契机 14:30 旅游之上，是对在地文化的梳理和输出 20:02 松赞的产品设计哲学 29:48 文化体验基于服务与体验的营造 32:00 远行的力量-自然对于人心的洗礼 33:27 新时代旅行需求的变化 39:20 松赞的人情味源于在地化与标准化的集合 42:50 为五天投入五年，用时间打磨好的体验 45:00 给所在地带来的不仅是收益，更是坚持传统的可能性 51:00 品牌发展的必然选择 54:45 如何以客户为导向，平衡情怀和商业-浅谈与始祖鸟的合作 58:20 如何引导现代的当地人与自然相处 1:01:54 品牌的理想是成为一个文化符号

当提到松赞，你会想到什么？一系列精品酒店，还是横跨滇藏的定制旅游路线？在你所没看到的地方，他们正在蓬勃生长：疫情之下，旅游式微，依旧斩获三亿融资；深山秘境，既要开发，更要追寻香格里拉。 这个植根于藏区的品牌，起步于美丽风光里的精品酒店，从体验设计入手打造一连串文旅结合的深刻旅线，成为一扇藏文化对内对外的窗口，让外来者领略彼岸般美好的风土人情，让本地人过上更好的生活却不远离传统，在传递态度的同时始终提高着在地社群。这一切都离不开自身的美好，与对美好的执着追求。 时间轴 00:53 源于香格里拉，从一家精品酒店到一条贯穿滇藏的线路 13:39 松赞的体验设计与在地性的深度连结 32:28 最珍贵的财富与体验——“松赞人” 43:48 高于旅行和体验本身的是商业智慧与文化传承，将美好带给更多的人 延伸阅读 《隐秘之门 - 松赞的故事》 Music Suraj Nepal - Optical Illusion

“音乐节”的确不是狭义里的品牌，但品牌与体验设计的关系千丝万缕。通过体验传达主张，赋予价值，并创造深刻记忆，正是品牌需要修炼的。创立于1997年，每年7月下旬在日本新泻县进行的Fuji Rock富士摇滚音乐节，正是一生必须经历一次的体验。从山林里的舞台到“洁净音乐节”，它将“音乐与自然共存”融入到每一个环节的设计中，让人们愿意年复一年地再次回到这里，是一个名副其实的Slow Brand。 时间轴 00:36 是音乐节，也是品牌 13:34 在自然中听音乐的仪式感 29:13 Fuji Rock的超强阵容与独家攻略 38:30 与自然、个人和在地的长久连接 Music Why the Long Face - Avner Kelmer [Fuji Rock 2022: One of Japan's Biggest Music Festivals Offers More Than Just Bands | JAPAN Forward]2022年场地地图⛺️ 山林怀抱🌲 通往山顶舞台的缆车🚠

自从被安踏收购，芬兰运动集团Amer Sports 旗下的 Salomon 萨洛蒙和 Arc'teryx 始祖鸟在国内快速拓展，被越来越多中国消费者所熟知。与此同时，网球、滑雪、骑行和桨板等小众和户外运动兴起，为新兴运动品牌的成长提供了土壤。我们试图从起源、审美体系、品牌态度等方向，解读这些细分专业的运动品牌如何持续成长，剖析“live the brand"的真谛。 时间轴 00:38 小众体育品牌的兴起与安踏对Amer Sports的收购 09:15 山系品牌Salomon的潮流之路 16:16 “高精尖”导向的高岭之花始祖鸟 21:33 Peak Performance 以最温暖的热爱编造事业 31:07 专业运动品牌如何“live the brand" Peak Performance 的二手回收计划Wear Agains 延伸阅读 How Salomon Stumbled Into the Ultimate Fashion Sneaker This Is Who We Are | Arc'teryx wearagains | Peak Performance Music Opulent - Luke Melville

当聊到Iconic品牌，谁会第一个浮现你的脑海？当提到Guinness，你会先想到吉尼斯纪录还是健力士黑啤？不论如何，Guinness是一个iconic品牌绝对是无可争议的。 这一期节目，我们将一起探讨这家满怀力量，注重美德，承载人情与联系的iconic品牌，从工艺、文化、表达上去感受跨越几个世纪的老牌黑啤魅力。 时间轴 00:45 什么是iconic品牌 07:02 吉尼斯纪录和健力士啤酒 08:54 Guinness的历史故事、独特风味、工艺手法 25:55 面对精酿的挑战 34:40 从动人广告解读Guinness内核 [Guinness Clear": A Guinness marketing campaign... selling water]是透明的啤酒吗？ Guinness Storehouse Guinness广告创意介绍 广告：Good things happen to those who wait - Surfer 广告：Made of more - 轮椅篮球 广告：Lovely day for a Guinness - 追逐太阳 Music The Old Boys Network - Will Taylor