【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目是和播客《社交千斤顶》的串台，跟社交营销、热点传播相关的讨论都会在这档播客展开，也欢迎大家的关注。 本期节目聊新时代的公益营销。这是我录制前就很期待的一期节目，两位嘉宾都是我之前新浪好友，特别值得一提的是我也是在录制前才发现我自己在疫情期间开始支持「爱小丫」的女生加油计划公益项目，不经意间也已经坚持了45个月，今天有机会录一期播客，也是另一种相遇和缘分。 在这期节目里，我们讲了社交时代公益营销的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体围绕公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的品牌价值，此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。 我的看法是，当我们所处的环境已经从“喇叭时代”变成了“嘴巴时代”，信任成为一个组织、一个品牌、一个平台最宝贵的资产。中国文化讲情义无价，那么，AI时代信任更值千金。 和所有品牌一样，公益事业也需要有产品思维，需要找到“真需求”，为目标用户创造价值。另一方面，在当前极度碎片化、情绪化的流量环境下，公益项目也要敢于直面用户，提升透明度，积极地讲好公益故事，寻找到更多的同路人。这个过程中，社交媒体会带来挑战，但也同样充满了机遇。“泼天富贵”不会无缘无故的来，来了也要能接得住，这就考验项目日常运营的基本功，日拱一卒地构建底层能力。 我个人特别喜欢节目中提到的 #请乡村孩子看哪吒 这个案例，当所有品牌都在哪吒爆火之后想着怎么去做联名怎么去蹭热点的时候，这个案例给我们展示了另一种品牌成为热点、参与热点的可能性。说到底，公道自在人心，当一个品牌真诚向善，大众也绝不会无动于衷。 每个人都有慈心善念，但公益事业从第一天起就应该是长期主义者的故事。在漫长的旅途中，孤独和被误解是常态，这也是为什么我们如此需要同路人。我们都要直面当下时代，直面用户伙伴，直面自我内心。我自己对新一代的公益人和新一代的ESG品牌主既充满信心，也充满期待。 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者 【嘉宾介绍】 张茹玮，中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长 曾先后担任过阿里大文娱优酷事业群公益频道主编和新浪微公益副总监，并获得过中国公益年度记者，中华妇女儿童慈善典范个人等称号。 2013年，张茹玮等一群志愿者前往四川凉山进行公益探访，目睹了山区学龄女童严重缺乏自我保护及生理卫生意识的现状，联合发起了“爱小丫基金”。（官方微博：爱小丫基金） 十余年来，爱小丫始终以关爱、帮扶欠发达地区女童及青年女性群体，解决女性社会问题为宗旨，专注于打造了一系列的女性公益项目。通过不断创新项目模式，完善项目体系，聚合了媒体、企业、明星等各界的爱心力量，探索出了一条有效赋能女童和青年女性健康、保护、教育和发展的公益道路。 李峥嵘 微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理 2001年加入新浪，拥有逾20年互联网从业经验，长期致力于政务新媒体建设，创建“政务新媒体学院”及主导“政务V影响力峰会”，构建了服务全国政务机构的运营支撑体系和城市品牌宣传体系。 长期服务公益机构，探索并建立微博公益“传播+募捐”的创新模式，在应急救灾方面，推动建立“社会化应急协作网络”，使微博成为政府应急响应的重要补充力量。 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目是和我们的好朋友，也是CPA中文播客奖获奖节目三五环、半拿铁的主播刘飞进行对谈，他写了一本书叫做《内容即品牌》，我们就这本书展开了关于品牌内容讲述的讨论。我也提出了一个问题就是：为什么作为一档播客，《半拿铁》能够把那么多品牌和商业故事讲得那么引人入胜，但品牌自己反而做不到？ 值得一提的是，这期节目是在杭州毅风酒店CPA录音室录制的。我们CPA中文播客社区在7月份正式发布了「播客好友品牌计划」，希望邀请更多品牌除了制作品牌播客、加大针对播客的营销投放，也能以更多不同的方式加入我们的社区，成为播客们的好朋友，共同建设这个社区。 作为首个加入计划的酒店行业合作伙伴，朗廷酒店集团旗下毅风Ying'nFlo酒店品牌将从内地首家酒店也就是位于杭州钱江新城的这家酒店开始，在接下来包括武汉、长沙、南京等多个城市新开的酒店中都会设立与CPA合作的播客录音室，为主播录制节目、举办播客主题活动提供便利，并为出差、出入的主播提供专属的折扣。 我和刘飞录制的当天也是杭州毅风酒店正式开业以及播客录音室正式投入使用的前一天，录音间设备都好了，但最后的装修还差一点点没有完成，所以这期节目也成为了在这个新空间录制的第一期播客节目。 录制完的第二天，我们CPA在酒店举行了两场活动，一个是中文播客城市行（CPA City Tour）杭州站，包括刘飞、潇磊还有《Coffeeplus》的Yujia、《凹凸电波》TAKO都在现场进行了分享，近40位本地主播也参与了现场的播客开放麦，很多本地主播也都是第一次见面，大家也都玩得非常开心。另一个活动是第二届超频奖颁布后的CPA播客营销研讨会，30位来自北京、上海、杭州的评审主要是品牌主一起结合超频奖就播客营销的一些重要议题进行了讨论，后续我们也会再做一些专门的节目来跟大家分享。 CPA中文播客城市行 City Tour 杭州站 CPA超频奖｜播客营销研讨会杭州站 所以也非常开心也希望接下来有更多品牌能够加入我们的「播客好友品牌计划」，不断解锁播客营销打开方式的更多可能性。 好了，下面就让我们进入这期和刘飞的对谈吧。 【嘉宾介绍】 刘飞 半拿铁/三五环主播，前互联网产品经理 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。 围绕这个话题，我同多位营销专家受邀参与了专题片《底色》的录制。录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。 本期节目在 播客《社交千斤顶》同步播出 👈🏻 【嘉宾介绍】 按节目发言顺序 * 知萌咨询创始人兼CEO 肖明超 * 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平 * 将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官 梁将军 * 君智战略咨询合伙人 谢宏达 * 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手 * 伏蛮匠智品牌战略咨询机构首席执行官 袁俊 * M360&MSAI 创+平台创始人兼CEO 钱峻 * 知名品牌策略专家 杨不坏 * 映天下｜DTC Lab 创始人 艾勇 【时间线】 00:02:16 - 肖明超：正视用户主权 拒绝“端装品牌 00:07:01 - 谭北平：企业家有开会的时间，也应该有给用户的时间 00:14:22 - 梁将军：企业家是机长，个人IP是一种隐形能力 00:25:10 - 谢宏达：面对立体战争，得人心者得天下 00:32:39 - 空手：把用户真实心声作为产品和营销原点 00:41:34 - 袁俊：企业家代言品牌比明星更被信任 00:48:00 - 钱峻：品牌即媒体，从trademark变为love mark 00:54:48 - 杨不坏：商业繁荣是企业家IP的社会土壤 01:01:29 - 艾勇：重获用户链接 赢得不对称竞争 专题片 为什么企业家要从幕后走向台前？他们真的擅长吗？他们是自愿的吗？ 跟网红抢流量，他们抢得过吗？不端不装、真听真干，能不能火？ 危机面前，哪些应对有效？哪些可能适得其反？什么时候要担责改进？什么场景该依法维权？ 针对以上问题，《底色》聚焦于时代赋予商业领袖的新角色，记录了企业家从幕后走向台前的光芒与争议，邀您共探企业家最本真的光与力量。 视频跳转链接： 《底色·上场》 《底色·共振》 《底色·直面》 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【往期节目】 * 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 * 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 * 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” * 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 我个人在2019年提出过一个概念，叫做「内容抽屉」，此后也在很多场合以及我过往的节目里多次提起。 我的看法是，在新的营销环境下内容是最大的流量杠杆，也是DTC模式下品牌与用户高频链接的场景触点。然而直到今天，很多品牌还是在广告投放、创意制作的语境里看待内容的投资，而没有把它纳入全平台全域经营尤其是与用户关系构建的系统之中。 内容抽屉意味着我们要有针对性地梳理我们的内容体系，是否有足够多针对不同细分人群和关系维度、适用不同渠道、满足不同商业目标的内容库存，就像抽屉一样，需要的时候可以有针对性的内容可供使用，从这个意义上说，我们很多品牌对内容的理解、重视程度以及实际的投资还是远远不足的。 本期节目是我对话《内容红利》这本书的作者困困老师，她有20年的媒体和内容从业经验，经历了不同流量环境，也亲历了多个不同的内容生态角色。我觉得这本书不光对创作者也包括希望做自媒体、个人IP的新职人都是一本既体系也友好的读物，同时我觉得也可以帮助品牌主更好地观察流量环境的变化、识别优质内容长尾价值的底层原理，更好地管理品牌自己的「内容抽屉」。 下面，就让我们一起进入这期节目吧。 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者 【嘉宾介绍】 于困困 * 20年媒体人与内容创业者 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 ———————分界线——————— 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目我想聊聊一个全球体育商业的大IP——英超联盟。英超就是英格兰足球超级联赛，从1992年成立至今，年收入突破70亿英镑，全球转播覆盖188个国家和地区，甚至被称为‘比好莱坞更成功的文化输出机器’。但它的商业逻辑究竟是什么？和美国的橄榄球、棒球、篮球，NFL、MLB、NBA这些‘封闭式联盟’有何本质不同？中国企业在打造赛事IP、运营体育俱乐部时，又能从英超模式中学到什么？ 作为一个30年老球迷，这期节目于我有多重含义。我非常荣幸请到了资深体育媒体人、也是《英超联盟》英文「The Club」这本书的推荐人谭杰老师一起录节目，我北京的录音室就在三里屯，挨着新工体，也是北京国安的主场。相信读了这本书，或者听过我们这期节目后，大家能更好理解为什么在过去这么些年足球生态令人瞠目结舌、中国足球水平成绩持续下滑的背后，前两年的村超、这段时间的苏超却能火爆全网，叫好叫座，以及我们距离全球顶级的体育商业、体育文化还有多么长远的距离。 相比期待未来哪天男足小组出线，通过各种方式再次进入世界杯决赛圈，我更期待包括足球在内的体育商业在中国能有着健康、良性的发展，有一天我们也能拥有真正深入人心的足球文化、赛事IP，体育不仅仅是特定节点的营销资源，不仅仅是为国争光的叙事表达，而成为我们每个人生活的一部分，我们和家庭、学校、城市乃至更广大社群的宝贵链接。 好了，下面就让我们进入最新一期的节目吧。 英超曼城球员德布劳内结束其在俱乐部职业生涯的收官战现场。 2024年4月利物浦安菲尔德球场，参加利物浦与曼城的焦点战。传奇教练克洛普将在这个赛季后离任。 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 ———————分界线——————— 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友大家好，本期节目是5月上海举行的「第三届狂喜播客节」的一场现场录制，话题是《AI时代下，播客还能怎么做？》除了我之外的三位嘉宾分别是小宇宙的CEO Kyth，声动活泼联合创始人兼CEO 丁教主Diane，以及津津乐道播客网络创始人姝琦。 去年的4月，我们与Kyth有过一次关于小宇宙四周年，如何面向更大世界的对话。时隔一年，狂喜这次的对话也让我们有机会与Kyth一起回顾这过去一年小宇宙的更新，他如何看待AI对播客行业的影响，供给快速增加后中小创作者的局面应对。 此外，我们还聊到了商业化尤其是动态广告dynamic ads在包括小宇宙在内的播客平台实现的可能性，我也借此机会介绍了刚刚结束的第二届CPA超频奖，作为一个专门针对播客营销的奖项对当下品牌参与播客投放方式的分类、效果评估等问题。 这里我也感谢超过50+超频奖的评审，为我们遴选出播客行业2024年的最佳实践。 标题传送门 第二届CPA超频奖揭晓：播客助力品牌“人感营销”， 让品牌“声入人心”（附名单） 超频奖评审团：一群热爱播客的创新营销探路人 特别提示： 「第四届狂喜播客节·贰狂+」将于2025年11月1-2日，在上海继续举办，下面是早早早鸟票，欢迎扫码报名加入~ 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 ———————分界线——————— 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们大家好！ 熟悉节目的朋友们都知道，我们有一条贯穿DTC Lab的主线叫做“数字基建”，数字化是DTC模式的基础，为此我们也特别关注中国数字化基础设施和智能化生态的演进。 伴随ChatGPT、Deepseek等生成式AI技术浪潮的冲击，一场由AI掀起的技术革命，正在重新定义生产力和生产关系。正如我们在今年1月份第74期节目里表达的，生成式营销出现后AI Tech会颠覆掉过往行业里常常谈起的Ad Tech和MarTech。 本期节目，我特别邀请了影刀副总裁即心，他先后在欧莱雅、天猫、有赞任职，见证了线上业务从几百万到10亿规模体量的成长史，作为“行业活化石”，经历从品牌、平台到工具的多重转变，即心跟我们分享了AI+RPA（软件机器人）带来的深刻变革以及自己如何通过RPA等先进生产力解决当年的“营销之痛”。 我们有很多相似的观点，RPA（软件机器人）与AI驱动的技术革命，本质上是对“人”价值的再定义。过去很多人探讨AI与人是替代关系，但我们认为更重要的是，如何让重复性劳动被机器接管，让人做有真正价值、有创造力的事情。 因为真正的自动化不是取代人，而是让人回归人的价值。 在这场对话中，我们也触摸到了一个正在发生的未来：比如RPA（软件机器人）可以模拟人批量进行成百上千次的达人建联；比如用AI破解爆款内容的玄学规律从而实现“内容产品化”沉淀；以及未来一人管理数百个“数字员工”，真正构建“超级个体+AI军团”的新型组织形态。 这场技术革命，正在重塑每一个营销人的能力边界，而未来的营销战场，属于最懂人机协同的个体和组织。节目的最后，我们也会联合影刀推出关于数字营销和RPA运用等系列实战分享，感兴趣的听友们可以期待下。 【时间线】 00:05:53 AI Marketing时代面临的核心挑战以及RPA的破局路径是什么？ 00:07:16 传统达人建联效率低、员工没有成就感，RPA提供哪些新解法？ 00:24:44 从爆款玄学到内容产品化：RPA如何把爆款内容变成可复用的企业资产？ 00:33:36 企业将RPA落地过程中会面临哪些机会和挑战？ 00:39:12 To B产品相当于企业级消费品，未来营销应该如何做？ 00:57:43 超级个体崛起：如何运用AI突破组织边界，打造“一人公司”？ ——————分界线————— 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 即心 15年消费行业见证人 影刀商业化合伙人 【DTC Lab 往期相关节目】 74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech 46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！ 36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【Staff】 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 过去一个月里，如果有两个话题最为火热，那一定是电影《哪吒》和Deepseek。 两个看起来不相关的话题，同时在微博带动了一场“技术平权—文化共鸣—价值共创”的公共讨论，而随着党央媒官方微博的托举，持续的讨论更引发全民情绪共振，极大激发了民族自豪感。 每逢热点发生的时候，我们就会思考，对于品牌，这些议题意味着什么，又如何能够利用社交杠杆在产品同质化、打法标准化、流量竞价化的营销内卷里脱颖而出。 本期节目适逢三八妇女节来临。不知不觉间，这些传统上没有那么浓重节日气氛的日子已经在电商平台的推动下变成了一个又一个的营销节点。对于女性群体，在这样的节点，要不要发声、对谁发声、如何发声，不同品牌做出了不同的选择。 我邀请到了两位CMO背景的资深品牌人，号称电商活化石，以及我的好朋友播客美妆内行人的主理人笑笑一起对谈，关注品牌在当下对于女性主题营销、热点营销乃至整个生意思考的进退取舍。 谈话中，聊到有些品牌感觉就像人到中年，正面临“中年危机”，具体体现为对于新的消费群体、新的社会议题无话可说，只能就产品讲产品，亦或只想打安全牌，人云亦云，都好都对，拒绝输出和表达自己的文化理念和价值主张，从而没有鲜活的品牌人格，失去锐度，逐渐平庸。 但与此同时，我们也能看到很多品牌，既不浪费每一次热点事件所带来的与消费者共创的话题开口，也将与消费者的双向互动视为品牌长期叙事的一部分，更有意愿去打造人牌品合一的品牌IP和创始人IP。 38节只有一天，品牌与消费者的日常还有364个日子。每一天品牌都有机会为生活打样，为产品注入灵魂和意义。 品牌中年危机的解药，就藏在最初那个笨拙但真诚的出发理由里。 【时间线】 04:46 当品牌遇上 “她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的 “讨好”10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇 10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇 26:40 “翻车” 启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销 “天坑”？以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。 29:49 沉默364 天 or 持续发声：品牌与女性群体的 “长期对话” 之道 对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。 41:47 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈借 “岩中花述” 播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户、KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。 47:05 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。 58:09 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力 透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。 —————————分界线————————— 【本期福利】 欢迎关注「社交千斤顶」，领取限量微博礼品，我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：进宝仔or桃花仔🎁（时间截止到3月24日） 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 Iris 13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO 播客「Iris的小宇宙的个人播客」 David 14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手，履历遍布母婴/个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验 寒笑 播客「美妆内行人」 主理人 【社交千斤顶 往期节目】 * 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流速（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 本期节目是「DTC Lab」主播艾勇，与「美妆内行人」主播寒笑，「贝望录」主播Bessie的对谈节目，我们借由欧莱雅开年以播客为主题的营销战役这一话题，深入讨论了播客营销的正确打开方式。 作为CPA中文播客社区的联合发起人，在过去两年里我和Bessie都在通过很多方式和渠道践行社区的两大使命：第一是让更多宝藏播客得以被发现，第二就是推动播客商业化，为播客生态的可持续发展贡献力量。 为此，我们已经连续三年发布《CPA播客营销白皮书》，并在去年底出版了《播客时代：用声音打造影响力》，记录过去三年中文播客生态的鲜活案例。 此外，我们在2023年推出了国内首个针对播客营销的专业奖项——CPA超频奖，很快我们也将发布第二年也就是2024年的获奖案例，请大家敬请期待，也欢迎对播客营销感兴趣的品牌主、代理商、平台及播客厂牌商业化负责人、高校及第三方研究机构的播客爱好者成为我们的评审，可以直接在社群里跟我联系。 好了，下面，就让我们一起进入这期节目吧！ 【Timeline】 04:43 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？ 10:06 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？ 25:37 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？ 28:56 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误 32:46 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？ 44:42 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？ 45:45 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？ 50:55 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？ 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 寒笑 * 美妆内行人 媒体主理人 * 美内购BeautyGo 美妆买手 【嘉宾介绍】 Bessie 李倩玲 商业播客《贝望录》主理人 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【延伸阅读】 75 | 播客时代：企业和个人如何用声音打造影响力 59 | 对话小宇宙CEO：上线四周年，面向更大的世界 51 | 中文播客社区：不断成长的可能性 39 | 初创葡萄酒品牌Jollee如何借助播客线下破局 20 | 对话泡泡玛特：品牌播客的KPI? 00 | 马上2022了！品牌还能做播客吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

主理人来信📨 文/艾勇 欢迎大家来到本期节目，这期是和Beyondpod旗下另一档播客节目「社交千斤顶」的串台内容；「社交千斤顶」是一档专注社交时代品牌建设的营销播客 ，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，欢迎大家在小宇宙和各大播客平台搜索关注。 春节前和过年期间，和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望，还是感觉大家有很多困惑和焦虑。 可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷，使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑，但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破，新技术、新范式所带来的影响正在持续增强。 我和空手老师节前在广州进行了对谈，一起讨论了在这一焦虑时刻，品牌人如何回归第一性原理，回到销售的真相、品牌的真相、增长的真相。空手老师也盘点了他自己观察记录的年度热点案例，分析其背后的底层原因。 我们一致的观点是，在流量去中心化、千人千面的算法时代，通过大量分散的种草虽然能够形成表面上的“口碑繁荣”，但一方面会带来品牌对真实用户之声（VOC = voice of consumer）的关注不足，另一方面也会因为缺乏中心化的传播带来品牌记忆和心智显著性的丧失。这些对于绝大部分无法依靠即时转化、冲动消费的品牌生意是非常危险的。 另一方面，我们还要面对的一个残酷真相就是：绝大部分产品和品牌在消费者生活中无足轻重的，用户真实的思考方式、决策方式、行为模式也与很多品牌理解的不同。这也是为什么并不是只要讲好功能性卖点，做好对比评测，用户就会买单。品牌还是需要真正以用户为中心，真正从用户中来，到用户中去，在用户所在的真实内容社交环境中创造流行性，成为流行性的一部分，否则只会在用户语境中失去存在感，陷入所谓的品牌年轻化困境。 节目的最后，空手老师和我对2025年其实都是偏乐观的。 事实上，在焦虑悲观的声音背后，很多行业都有新的玩家或者新的打法，“鲶鱼效应”已经越来越明显。虽然还是有很多品牌抱有“鸵鸟心态”，有各种理由没有办法进入到新的游戏模式中来，但我相信，形势比人强，市场会出清，行业会见底，太阳还会照常升起，直面用户、直面市场、直面真相的品牌还是会脱颖而出，还能走向基业长青。 对于我们每一位从业者，我们就是把基本功做好，基本盘守好，在一点一滴的日常功课中多做正确的事，把正确的事做好做对。 新年新气象，也希望品牌主和营销从业的同仁们互相打气，不躺平不内耗，更加理性、智慧地直面社交化、数字化、智能化的品牌新时代。 【时间线】 05:28 品牌增长的真相是什么？ 12:15 营销行业里有哪些语言腐败？ 17:16 品牌在认知教育与差异化打造上的思维误区 25:54 为什么付费流量无法替代自然流量？ 32:01【案例】长城炮、小米Su7 —汽车行业的社交转变 40:56 品牌传播的评估发生了什么变化？ 55:58 乐观or悲观？鲶鱼还是鸵鸟？2025营销展望 【本期福利】 评论区获赞最高的前三条评论用户送上微博官方周边：十二生肖公仔+价值百元的神秘好运礼品🎁时间截止到2月27日 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 空手 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长（新浪微博: @空手不空谈；公众号：空手） 毕业于江西财经大学，获得文学学士学位，拥有16年广告从业经验，曾任职于阳狮广告（全球第3大传播集团）、省广集团（国内第1家上市广告公司），担任高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。现为江西财经大学新闻与传播专业硕士业界导师、华中科技大学新闻与传播专业硕士业界导师、科特勒咨询公司（中国）增长实验室导师。 【往期节目】传送门 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【了解我们】 * 公众号：社会化营销快讯，营销新说，热力研究所 * 官方微博：社会化营销快讯，营销新说Openday，微博广告，社会化营销案例库 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ 音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区里留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 * 视觉设计：艺馨（微博） * 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们，新年好！ 汽车行业是我们持续关注的变革赛道。刚刚过去的2024年，上汽集团、一汽集团、东风集团占据头部的传统市场格局已经被大大颠覆，比亚迪、吉利等成为新的头部，整个市场集中度在持续提升。另一方面，新势力代表蔚小理在高歌猛进后遭遇阵痛，新品迭代、产能爬坡、DTC模式仍需打磨，华为、小米两个超级玩家的加入则进一步改变了汽车赛道的竞争强度。 过去一年里，我们在节目中聊过《拐点来临：新势力如何改变中国车市？》、《新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？》、《从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？》等一系列话题，2进入2025年，行业最大的变局点和胜负手已经从新能源转向人工智能，我们将持续关注这个手机之外最具想象空间的大赛道，也期待和大家共同见证进入AI时代后中国品牌在全球汽车市场波澜壮阔的成长故事。 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》（挂一个链接），作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【时间线】 00:01:51 2024年汽车行业竞争态势 00:14:07 发布会文化：从媒体老师到KOC粉丝 00:22:01 竞争游戏定义以及三种玩家类型 00:47:08 聊聊特斯拉 00:57:28 社交化和DTC如何改变赛道 01:11:28 AI对2025 年赛道的改变 ———————分界线——————— 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 苏雨农 资深汽车媒体人，播客《汽车3+N》主理人 阿杜（小红书商业博主：韭菜避雷针） 85后奶爸，理想车主，曾就职LEK咨询、某北欧知名零售品牌创新业务战略，长期关注品牌渠道、用户洞察和公司战略 【延伸阅读】 其他汽车行业相关节目传送门 64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？ 43 | 新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？ 42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？ 10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

各位听众朋友们大家好，本期节后播出的时候应该是春节期间了，这里提前给大家拜年，新的一年，祝大家全家都身体健康，健康比什么都重要。这期节目聊的是AI时代的当红炸子鸡，在过去两年股价上涨10倍的明星公司英伟达以及它33年如一日的CEO黄仁勋。这是「DTC Lab」每月一本书活动第三季的第3本书，也是2024年最后一期的读书会书目，但虽迟但至，这是我自认为今年读得最过瘾的一本书。 这是一个漫长的故事，1963年出生的黄仁勋，1983年20岁开始工作，1993年30岁开始创业，2013年50岁过后迎来AI顿悟，2023年60岁的时候英伟达在AI芯片市场上占据了90%的份额。放眼望去，历史上从未有一种通用技术如此集中地掌握在一家企业手中。 这也是一个鲜活的故事，就在我们录制这期播客的当晚黄仁勋在2025年CES上做了开场演讲，在中美科技战的大背景下，黄仁勋和英伟达几乎每天都会出现在科技媒体财经媒体商业媒体的报道上，你几乎很难躲过有关他的内容和传播。我今天看到的新闻是，即便在Tik Tok在美国面临如此巨大压力的情况，字节跳动2025年预算里仍然计投资68亿美元，利用英伟达芯片来增强它基础模型训练能力。 本期节目与我对谈的是这本书的译者，周健工老师，他也是前第一财经的CEO、《福布斯》中文版总编辑。周老师说，这本书所构建的是目前有关黄仁勋最好的叙事，而这个叙事还在继续发展。我非常同意周老师的观点，也希望我们这期节目能带领更多听友一起观察、探讨这个标志性科技公司的成长案例。 我个人非常喜欢的黄仁勋提出的“零十亿美元市场”（zero billion dollar market）这个概念，凭借对行业独到而深远的洞见以及执着、坚韧的战略定力，黄仁勋率领公司在无人关注、不被看好的边缘市场进行了长期的投资，并最终等到了超级用户的出现，完成了从一家游戏公司到AI公司的伟大转变。在这个意义上，他将克里斯坦森教授颠覆式创新理论进行了一次最为生动的演绎。 ———————分界线——————— 【时间线】 00:05:00 作者翻译本书的收获与体验 00:12:20 梳理黄仁勋与英伟达的发展历程及关键节点 00:15:18 聊聊黄仁勋的“零十亿美元市场”战略 00:38:36 黄仁勋如何管理、学习，引领技术浪潮及AI时代影响 00:59:00 探讨英伟达的技术优势、垄断地位及各方应对策略 01:03:19 如何向不同人群推荐这本书 01:07:36 媒体环境变化对科技类公司的影响 ———————分界线——————— 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上本期节目的《黄仁勋：英伟达之芯》 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 《黄仁勋：英伟达之芯》译者 周健工 * 未尽研究创始人 * 曾担任第一财经CEO、《福布斯》中文版总编辑，著有《横越未知》。 【延伸阅读】 74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech 64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？ 56 | B2B营销：飞书如何赋能组织实现AI Ready 46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！ 43 | 新能源马拉松：为什么领跑的是理想？ 42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？ 36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？ 32 | 罗技：兴趣激发兴趣，IP创造IP 10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【「DTC Lab」每月一本书读书会活动】 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门