【国货出海正当时】 中国智造正加速走向海外。2020年12月，天猫淘宝海外与广东工业设计城达成“顺德新智造产业”跨境电商合作计划，首批将联合100家设计型企业，打造超1000款符合海外市场需求的国货新品，通过淘宝、天猫平台面向海外销售。 天猫淘宝海外（顺德）创新设计中心正式落地广东，该中心将基于海外市场趋势洞察，联合设计师开发新品，搭建新品全球选品平台，以直播等创新营销方式助力新品开拓海外市场。 阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋表示，这是天猫淘宝海外围绕“工业设计+跨境电商”开展的首个数字化供应链合作项目。传统制造业加速升级，并与跨境电商深度融合，将推动顺德智造更好走向全球。 实际上，此次合作也是广东开展“产业集群+跨境电商”试点、进一步整合全球供应链上下游资源的进展之一。跨境电商已成为广东外贸发展的新动能。广东省商务厅的数据显示，2016年至2020年，广东跨境电商进出口额从228亿元增长到1726亿元，年均增速65.9%，连续7年位居全国第一。目前，广东已有13个地市经批准设立跨境电商综试区，数量居全国第一。 2020年以来，广东佛山有超3万家企业通过淘宝、天猫将国货销往世界各地，出口订单量同步增长7成。除了像美的、海信、格兰仕等一批家电出海龙头企业，更多新智造、新设计的国货出海品牌兴起。 顺德小家电产业带也是2020年天猫“双11”国货出海热门，出海销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、多功能早餐机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外延续火爆。 过去流行在国内海淘外国商品，如今，海外消费者已习惯“反向海淘”。目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，平台在新加坡、马来西亚、加拿大、澳大利亚等7个华人聚居地区建立了本地运营站点，同时也持续升级战略及服务，助力国货更便捷地出海。

【 “躺瘦”，轻食主义成食品消费新趋势】 这届年轻人想“躺瘦”，主打植物基、零糖、低卡概念的健康食品流行起来。 植物基、零糖、低卡等概念的进口健康食品品牌，过去一年加速入驻天猫国际拓展中国市场，其中包括“人造肉”“植物奶”在内的植物基食品销售额同比增长202%。 天猫国际食品行业负责人表示，消费者对“零糖”“低卡”“膳食纤维”等关键词搜索频次过去一年明显增多，进口健康食品的品类与品牌日益丰富。“像欧美植物奶、英国无糖麦片、泰国零糖巧克力、秘鲁无糖代餐棒等新品，都非常受欢迎。” 跨境电商对于进口新品类、小众品牌的积极引入与孵化，推动越来越多的进口健康食品走进国人日常生活。 以“植物基”食品品牌为例，过去一年来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰等进口植物奶品牌纷纷入驻天猫国际，品牌数量翻了3倍。畅销欧洲各大线下超市的奥地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通过天猫国际成功试水中国市场，6月开店以来月销售额翻倍增长，今年双11期间一款燕麦植物奶1分钟售罄15000瓶，并紧急从德国市场空运调货。 2019年底入驻天猫国际的植物基品牌Green Common，通过跨境电商模式首发零售版人造肉，让植物基这一新兴品类快速触达全国消费者。 “今年国内植物基市场迎来爆发。”Green Common创始人杨大伟表示，过去一年国内消费者对健康食品的需求增强，天猫国际店铺的月销售额增速超200%，无糖植物奶、人造肉、植物鸡块、纯素鱼柳等热销。 线上成功试水、打响品牌影响力后，Green Common已经在内地开出首家绿色食品餐厅。 以植物基为代表的健康食品，正迎来行业爆发期。欧睿国际数据显示，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币，预计未来5年的年复合增长率为 2.7% 。市场研究机构Innova将“植物基跃进（Plant Forward）”列为2021年十大趋势之一，认为该品类对主流人群吸引力增强，不同地区与不同品类形态的植物基产品会增多。 跨境电商仍是品牌入华、发布新品的首选平台。未来一年天猫国际计划打造5个千万级进口植物奶品牌。Green Commom将加速研发植物基新品类，明年计划在天猫国际首发100多款新品。进口植物基品牌将开拓更多新口味、新品类，例如植物奶口味已经从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还将陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油等。

【“素食风”刮到了美妆圈 ，肌肤也要天然环保】 “素食美妆”是近年来全球美妆界正在流行概念，泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。在中国，追求健康生活方式的“弹性素食人群”也开始增多，他们不仅热衷植物基食品，更在美妆产品上追求天然植物配方。 新世代对天然植物概念护肤品的热衷，将推动“素食美妆”的爆发。在进口热门美妆聚集的跨境电商天猫国际上，主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著。95后新世代个人健康意识明显提升，他们在选购美妆时更关注成分的天然、干净、环保，在电商平台上无论从搜索还是销售情况来看，这一趋势都很明显。 全球市场研究公司英敏特预测，未来5年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。中国消费者对“素食美妆”也有很大需求，调研显示，45%的中国女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。 美妆大集团们早已关注到这一趋势，过去几年积极收购天然有机类护肤品牌，并率先通过天猫国际将此类品牌带给中国消费者。 目前，宝洁收购的新西兰天然皮肤护肤品牌Snowberry、联合利华收购的英国天然有机护肤品牌REN，以及不少天然植物概念的独立美妆品牌，都已在天猫国际开设海外旗舰店，并吸引了大量热衷“素食美妆”的新兴消费者。 2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN，在2019双11迎来第一次销售爆发。数据显示，2019年双11，REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场，其中，仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆，双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。 “素食美妆”在天猫国际的爆发增长，不仅说明了中国新世代对个性化、健康化生活方式的认同与追随，更体现平台引领进口美妆新消费趋势的能力与价值。 “天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道，“素食美妆”有望在未来几年迎来爆发。

【进口药品跨境试点，药品普惠未来可期】 药品和医疗器械作为关乎民生大计的特殊品类，国家对于该类目的跨境商品正面清单的开放程度极其严谨，因此跨境电商平台能买到的非处方药品也非常有限，仅限橡皮膏、药棉、纱布、绷带、凝胶制品等“不痛不痒”的商品，医疗器械几乎排除在正面清单外。但为了进一步满足老百姓对进口药品的消费需求，国家在跨境药品的探索道路上也从未停滞。 2021年5月，在河南开展跨境电子商务零售进口药品试点，试点为期3年，试点已取得我国境内上市许可的13个非处方药，试点期内原则上不再扩大试点目录。这标志着河南作为目前全国唯一的跨境电商零售进口药品试点，还意味着河南消费者从此能以更便捷方式和更优惠的价格网购这13个非处方药。有业内人士认为，此次试点的本质就是准备突破OTC非处方药和医疗器械的清单限制，为将来人们网购进口处方药的政策落地奠定了基础。 新政的出台，对于普通老百姓来说，到底意味着什么呢？有记者采访在一位郑州某三级甲等医院陪同父亲进行帕金森综合征治疗的市民张先生，他告诉记者，他父亲所用的药物是左旋多巴和卡比多巴的复合制剂，为缓解和治疗帕金森症状的主要药物之一，也是国内临床常用的进口处方药。因为该药物在国外生产，在国内分包装销售，再加上受疫情等因素影响，市场上出现了因为缺货而导致的价格暴涨的情况。为了治病，他们不得不以高出医保价格10多倍的价格进行购买。尽管在试点期内可以网购的是进口非处方药，但是张先生依然看到了未来网购进口处方药的希望。 目前参与那跨境试点的非处方药的价格究竟能优惠多少呢？据河南保税集团总裁徐平介绍，消费者通过跨境电商零售的方式购买上述进口药，“就全链条领域来讲，便宜了30%”。但河南的消费者也不是无限量购买，按照规定，网购试点的非处方药，依然适用跨境电子商务零售进口商品单次，即单笔5000元、年度26000元交易限值的规定。 就像早期开放跨境电商零售试点城市一样，药品跨境进口，属于新业务，监管机构秉承“包容审慎”的态度，需要在某些具有较强影响力的地方，开放试点；以此验证市场需求，形成比较成熟的监管方式，从地方版清单上升到全国版清单，真正实现跨境电商“普惠化”。

【60后爱美不输90后，银发族女性引发进口消费风潮】 随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及，女性“银发族”消费正成为电商消费中的新力量。 从天猫国际公布的一组进口消费数据显示，过去半年，55以上女性“银发族”进口消费同比增长59%，增速超过95后，美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词。 “与30年前相比，互联网时代的银发族是一批‘新老年人’，人生态度和消费观念都已发生改变。她们有自己的生活目标，更在意消费品质，购买行为也更理性和果敢。女性人群中，60后消费增速已超过95后，是海淘新兴人群。 当95后年轻人忙着生发时，爱美的60后阿姨紧跟潮流，用起了进口脱毛仪。数据显示，女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139%，超过95后的86%。 健康养生是她们关爱自己的日常。进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食，都被装进购物车。热爱生活的“新老年人”，重视家居生活的品质，开始给传统家电更新换代。智能小家电颇受欢迎，数据显示，女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长。 “说走就走的旅行”不是年轻人的专属，有钱有闲、寻找新人生意义的银发族们开始热衷旅游，户外和旅行用品的消费增加。天猫国际上，女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41%，旅行护肤套装的销售额同步增长26倍。 此外，女性银发族对孙辈的关爱也体现在进口奶粉、网课用品的消费上。过去半年，银发族购买进口文具、激光打印机的增速超200%，进口奶粉、宝宝零食、营养品、护肤品的消费金额同比增长超50%。 实际上，改革开放40多年来，中国持续开放，“进口货”早已不是稀有物。伴随国内电商高速发展、数字跨境物流供应链基建逐步完善，海淘消费日益普及。人们买进口商品的方式也从最初的“特供”、“人肉背货”、“代购”，发展到在家打开淘宝就能买到丰富的进口货。 2020年以来，疫情影响下出境游熔断，推动进口消费加速线上化，进口品牌更多通过天猫国际等电商平台进入中国市场，满足国人各类新消费需求。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。 如今，“普惠化”与 “年轻化”已成为国内进口消费的关键词。德勤联合天猫国际发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，90、95后年依旧是进口消费的主力人群，但2020年开始，进口消费加速线上化，消费者年龄代际也向一老一少两端延展，00后和50后消费增长最快。

【疫情网课，寒假娱乐，跨境电商开启儿童护眼“争夺战”】 近期受疫情影响，部分城市停学转而线上授课，再加上寒假新年降至，刷手机平板等电子产品的时间也将大大增加，上万小学生紧盯显示屏的背后，“护眼”成为全民关注的话题，甚至带动了进口儿童护眼营养品需求增长。 在跨境电商平台上，儿童护眼营养品成为眼下最火的进口消费赛道。天猫国际数据显示，过去一年儿童护眼营养品成交额增长了10倍，进口品牌数量则增长近100%。 过去两年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化，围绕各种疫后消费场景、不断升级的新消费需求持续涌现，对于海外品牌们来说，“护眼”这一儿童营养品细分赛道，是疫情下中国市场的新机遇。 根据艾媒咨询数据，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元，2024年市场规模预计突破70000亿元，母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变，未来空间广阔。同时，儿童营养品朝着场景化、更细分、更精养的方向发展，护眼、护口腔等细分品类机会涌现。 同时，年轻消费者的育儿观念与消费观念都明显升级。第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示，女性是母婴品类购买的主力军，90后、95后年轻群体占比快速扩大，已占据近半壁江山，且客单价增长远超“前辈”。同时，年轻妈妈们的学历水平更高，对补充营养品的意识也更加的强烈。 在这样的市场背景下，一大批海外大牌加速涌入，通过开拓新品类、发布新产品，及时抓住了疫情下的增长机会。 以澳大利亚保健品品牌Blackmores为例，过去该品牌主打孕产妇营养品，2020年，品牌根据天猫国际平台的消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，开始加速打造儿童护眼产品线，一款儿童藻油DHA胶囊的产品在1月天猫国际超级进口日成为爆品，销售额同比实现了100倍的增长。 德国保健品品牌双心旗下的双心母婴海外旗舰店，2020年12月底刚刚入驻天猫国际，1月15日在天猫国际发布的新品小黄人联名儿童护眼片，在进口日的单品成交高达50万，打响了国内知名度。 洞察到寒假儿童护眼需求，天猫国际迅发力“儿童护眼”赛道，打造“儿童护眼搭档”营销活动。国际儿童营养品巨头都纷纷加入到这场争夺战中。 实际上，对于海外品牌来说，中国市场跨境电商无疑是疫情下首选的发展平台。疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流，加上中国对疫情的有效控制，推动海外品牌加速入华。

【海南离岛免税 出行攻略必备】 年假降至，温暖宜人的气候，风景旖旎的沙滩，使得海南成为春节出行的首选目的地，除此之外，诱人的免税政策，成为钟爱购买进口商品的年轻人，飞往海南的另一个理由。 本期节目，将帮大家粗略解读海南的“离岛免税政策”，看看作为游客的我们，哪些是需要重点关注的。 第一，先解释一下什么是“离岛免税”？ 2020年7月1日，国家海关总署颁布“旅客离岛免税政策”，是指对乘飞机、火车、轮船离开海南本岛但不离境的，年满16周岁的国内外旅客，包括海南省居民，在指定的免税商店或经批准的网上销售平台，购买限定的进口商品，实施关税、增值税、消费税的减免。 简言之，就是为了满足国民对进口商品的购买需求，让大家不出国门，在海南就能买到跟海外同价的进口商品。 第二，离岛免税品在哪里可以购买？ 目前，海南特许经营的免税店共有9家，其中4家位于三亚，分别是：三亚国际免税城、三亚凤凰机场免税店、海旅免税城和中服国际，4家位于海口，分别是海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店、海控全球精品免税城、深免观澜湖免税店，最后一家是位于琼海的琼海博鳌免税店。 当然，如果想要避免实体店大排长龙，也可以选择线上下单，然后线下指定地点提货或者邮寄到家都行 第三，购买免税商品有哪些限定？ 首先是购买金额的限定； 免税购物额度为每人每年累计10万元人民币。注意，这里的10万元是按照“离岛免税商店商品零售价格”计算，并且是所有免税店消费记录的合计，不是每个店都有10万额度 其次是每人每次离岛购买的商品数量的限定； 化妆品每人每次限购30件（香水不限量），其中化妆品套装是按套装内商品的实际数量计算；手机等电子产品每人每次限购4件、酒类每人每次限购合计不超过1500ml，其他商品暂无数量限制。 需要注意的是，超出10万免税限额，以及商品限量的部分，离岛时将征收进境物品进口税。 最后，必须要强调的是，所有离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场再次销售。 对于倒卖、代购、走私免税商品的个人，将纳入信用记录，三年内不得购买离岛免税商品；对于构成犯罪的，将依法追究刑事责任。 今天关于离岛免税政策的分享就到这里，预祝计划前往海南的听众朋友们，都能在海南开心的买买买！

科技美容，技高一筹，特色数码产品引爆跨境圈 在追求美丽和健康的路上，这届年轻人越来越“科技范”。 生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪……一大批应用创新技术、满足细分需求的进口科技美容产品，眼下成为了精致消费人群的必备神器。 在进口趋势货品聚集的跨境电商平台，科技美容产品的销量增长显著。 天猫国际数据显示，家用美容仪器、口腔水牙线、3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品，都在今年双11取得了惊人的好成绩。 “新兴进口消费者越来越接受高科技在美容、健康类产品中的应用，细分化是科技美容、健康产品的重要趋势，功能精细化的美容仪、满足差异化健康需求的生发仪等，都是平台大力扶持的科技美容产品。 为满足细分人群的进口消费需求，天猫国际从0到1孵化出了“生发仪”这一新趋势品类。 以主打“激光生发头盔”的韩国Ulike品牌为例，该品牌过去主销“脱毛仪”，2019年9月入驻天猫国际后，根据平台消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，开始加速研发和主推生发仪，并在双11迎来业绩爆发。 进口美容仪的定位与功能也在细分化。定位高端人群的万元美容仪、针对眼部、法令纹的抗皱美容仪、补水抗衰的家用医美类注氧仪等，都成为线上热销品类。 从消费人群来看，进口科技美容产品的用户呈现出年轻化、普惠化特点。 天猫国际数据显示，购买美容仪和美牙仪的95后、新兴市场人群增速最快。小镇青年的生活方式与消费理念不断升级，84%的美容仪消费者来自三四五线城市；41%的牙齿清洁和美容仪器被90后、95后买走，三四五线消费者占比达36%。 国际大品牌也关注到了这一趋势，计划引入科技含量更高的美容仪产品。宝洁首款精准击斑美容仪、花王应用“人工仿生皮肤纤维技术”的护肤美容仪器，都将于首发天猫国际，正式进入中国。 Beauty不止在脸上，细节之处更见品味，在科技提供强有力的技术支持的当下，美丽正在被重新定义，天猫国际，同步世界生活理念，传递全球趋势。

院线美容”家中享，进口消费新趋势 全球疫情以及出境游熔断的情况下，海外“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口“院线美容”，正在天猫国际崛起。 这一进口消费新风口，吸引着海外品牌加速进入中国。过去一年，40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际；近半年，进口院线面膜增长超500%，院线美容仪销售增长210%。 天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素（ErnoLaszlo）、法国医学实验室定制品牌美帕（Medspa）、德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉（Dermalogica）、希腊国宝级面膜珂诺诗（KORRES）等全球10大顶级院线品牌，成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。 院线面膜是指具有“专业院线背景”、“有独家成分”和“有强功效”的面膜品牌。目前，天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌，主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。 此次联盟的成立，将全球院线面膜划分为“SPA、研究院、私人订制、医美修复”四个等级，并针对中国人群肤质、结合皮肤诊断技术开发定制化产品。依托“院线美容”专业的线下院线资源，天猫国际联合海外品牌为消费者提供线上到线下的跨境新零售体验。 线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级专业护肤手法，成为进口美容消费新趋势。据了解，奥伦纳素位于深圳的SPA会馆，提供线上购买、线下体验服务；瑞铂希（Repacell）在北京、三亚的瑰丽酒店开设SPA会馆，线下体验后也可直接扫码购买天猫国际同款产品。 “今年消费者的院线美容需求加速线上化，天猫国际上院线美容产品增长非常快。”天猫国际负责人表示，疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯，对私人SPA、院线级体验的产品需求增强，而在海外，院线品牌线集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，加速来中国拓销。 天猫国际已成为全球“院线美容”品牌入华孵化的第一阵地，并带动品牌实现快速增长。 今年4月以来，院线面膜德美乐嘉（dermalogia）增长超400%，法国医美修复类院线面膜美帕（medspa）在天猫国际孵化下，主营产品从爽肤水转移至院线面膜，4个月的销售额相当于去年全年。超声刀、水光针、冰点脱毛等院线美容仪品类在天猫国际增长均超过200%。 凭借天猫国际业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌，增强了对中国美容市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。据了解，奥伦纳素（Erno Laszlo）目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。

【跨境商品正当红 相关知识要知道】 Q：什么是跨境零售商品？跟传统电商和超市商场里卖的进口商品有什么区别？ A： 我们现在所说的跨境商品，通常是指跨境电商保税备货商品，区别于早期的海淘，跨境是经由海外正规渠道采购，并进行商品备案和报关手续，全程在海关的监管下，提前存储在海关特殊监管区域（俗称保税区）的商品。当个人消费者在跨境平台完成下单后，跨境商品会立即在保税区启动清关流程，完成后将直接配送到消费者手中。 而传统意义上的进口商品，也就是常说的大贸商品，需要在入境时就开始报关，在清关完税后，就不再接受海关监管，可以在国内各销售渠道自由流通了。 Q：为什么要买跨境商品，它有哪些优势呢？ A：首先，最大的优势就在于价格，主要是因为跨境商品不征收关税和增值税，仅征收综合跨境税，大部分生活类快消品在10个点以内，奢侈品、酒水、数码产品等高价值商品的税点则要偏高一些； 其次，跨境商品可以真正做到海外新款同步上市 由于大贸商品进入国内，需要完全符合我国强制性标准以及市场准入要求，而跨境零售商品可以免于首次进口前的准入流程，允许跟国内的标准有差异。因此跨境商品可以保持海外市场的原汁原味，并且一键同步全球新款，比如时下流行的早C晚A护肤品，植物肉，骆驼奶，美容仪，生发帽等新奇特商品，最早都是在天猫国际跨境平台上火起来的。 但要注意的是，并不是所有商品都能在跨境电商买到，只有《跨境电子商务零售进口商品清单》，简称正面清单或白名单上列举的类目才允许通过跨境进入国内。并且跨境商品在安全和检疫标准不会降低要求，像跨境电商份额最大的天猫国际，还有自己的平台准入规范。 Q：跨境商品想买多少都可以吗？ A：并不是，跨境商品只允许卖给个人买家，而且是有上限额度的。 从19年1月1日起，个人每年跨境商品购买额度上调至2万6千元人民币；也就是说以您个人身份证信息，购买的跨境商品总金额超过2万6，再无法再继续购买了。 Q：跨境商品收货之后，可以退换货吗？ A：可以，但是跨境商品的退货需要在海关订单放行之日起30日内，以原包装运回保税仓，才符合再次上架的要求。实际上由于跨境商品的特殊性，退货商品再次入关的流程非常复杂，因此现阶段还有很多品类不能提供退换货服务的。但随着国家对跨境电商服务优化的扶持，陆续出台政策简化手续，相信不久的将来，跨境商品退换货服务会更加便捷。 Q：跨境商品会有中文标签吗？ A：跨境商品，可以理解为就是从境外货架上直接搬过来的，所以都是本土化包装，不会有中文标签的，买家可以通过在购买渠道了解商品信息，如果是帮他人购买，尤其是家中长辈，请务必告知对方使用说明和注意事项。

洋酒新潮流，跨境新年货 中国的年味与酒有关，在传统的白酒、红酒之外，今年，日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，成为百姓春节餐桌上的“网红”年货。 据天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。 日本威士忌这两年悄然流行，一、二线城市街区里涌现越来越多的威士忌酒吧。日本威士忌从中产的小众爱好到年轻人追捧，疫情前从日本旅游在线下店顺手就能买到的特产，到现在代购疯抢一货难求。山崎、白州、響等在日本售价几近翻倍，受欢迎程度堪比国内的茅台。 “与老牌的欧美威士忌的浓烈相比，日本威士忌的口感柔和又略带甜味，这迎合了亚洲人的喜好。”天猫国际相关负责人表示，日本威士忌的购买热潮在今年年货节期间转移到了线上，消费人群愈发年轻、购买地域越来越广。 调研机构欧睿数据也显示，在日本国外市场，日本威士忌销量目前正以年均9%的速度增长，增速达美国威士忌、苏格兰威士忌等品类的两倍多。其中中国市场增速领先。 在中国，年轻一代是日本威士忌消费的新生力量。天猫国际年货节数据显示，18-29岁的年轻人群中有一半购买了洋酒。80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。 从地域来看，日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，逐渐渗透至广泛的三四线城市。数据显示，广东是日本威士忌消费最高的省份，粤北经济并不发达的梅州、云浮等城市也爱日本威士忌；而爱喝白酒的山东人也爱日本威士忌，除了济南和青岛外，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。 为了保障日本威士忌春节期间在中国的供应，春节前，天猫国际官方买手团产地直采，将市场上三分之一的头部爆款日本威士忌揽入日本仓。连国内极为少见的粉響，已快速入仓。此外，通过联合菜鸟搭建的日本直飞中国威士忌航线，以每周飞行5班的频次，确保日本威士忌平均4日直邮中国。 （本期主播：以倾）

出门前喷上来自德国的荔枝薄荷味香水、在卧室摆上荷兰郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶以色列热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化，成为这届年轻人的新生活方式。 “香味”消费需求的增长，推动越来越多海外小众品牌通过天猫国际进入中国市场。200多个进口香氛洗护、香薰类新品牌在过去一年入驻，该品类销售额同比增长超70%。 区别于大牌的“商业香”，讲究个性化的“小众香”正在受到年轻一代消费者的青睐。越是个性化和定制化的“小众香”，越不会规模化生产单品，也就不会遇到“撞香”的尴尬。 天猫国际公布的一份榜单显示，年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时，对香味的选择非常丰富和个性化，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等海外小众香氛味道颇受欢迎。 “中国消费者对于香氛相关的知识非常有兴趣，42%的90后消费者认为可以通过香味展现自我。”调研中发现，中国消费者对洗浴产品的期望已从护肤需求上升到情绪层面，希望通过香氛缓解压力、获得放松。 不只香氛洗护，烘托家居氛围的进口小众香薰也走进年轻人的日常生活中。 在天猫国际上，香氛精油、香薰液、扩香石、车载香氛等新形态不断涌现。56年历史的韩国本土香薰品牌cocod’or、法国植物学家香薰蜡烛Carrière Frères、洛杉矶网红香氛品牌P.F. Candle Co.等受新兴人群热捧。 在嗅觉经济热潮的推波助澜下，热衷“香味社交”的年轻人，通过购买小众香氛香水产品展现自我、表达个性。前瞻产业研究院预计，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，2022预计突破400亿元。市场研究机构NPD的一项数据显示，家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。 在天猫国际平台上，过去一年有超2400万人购买过进口香薰、香氛洗护类产品，遍布超过50个国家的特色香气。 通过天猫国际加速入华的海外品牌，也积极针对中国消费者定制产品。Soap&Glory针对中国消费者的需求，推出了多款特定香味产品，不断优化产品线，销量持续增长。“香氛洗护的消费者呈年轻化趋势，女性占比超90%，热衷香氛的男性消费者增长也特别快，也是未来的发展机遇。”