院线美容”家中享，进口消费新趋势

全球疫情以及出境游熔断的情况下，海外“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口“院线美容”，正在天猫国际崛起。

这一进口消费新风口，吸引着海外品牌加速进入中国。过去一年，40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际；近半年，进口院线面膜增长超500%，院线美容仪销售增长210%。

天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素（ErnoLaszlo）、法国医学实验室定制品牌美帕（Medspa）、德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉（Dermalogica）、希腊国宝级面膜珂诺诗（KORRES）等全球10大顶级院线品牌，成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

院线面膜是指具有“专业院线背景”、“有独家成分”和“有强功效”的面膜品牌。目前，天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌，主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。

此次联盟的成立，将全球院线面膜划分为“SPA、研究院、私人订制、医美修复”四个等级，并针对中国人群肤质、结合皮肤诊断技术开发定制化产品。依托“院线美容”专业的线下院线资源，天猫国际联合海外品牌为消费者提供线上到线下的跨境新零售体验。

线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级专业护肤手法，成为进口美容消费新趋势。据了解，奥伦纳素位于深圳的SPA会馆，提供线上购买、线下体验服务；瑞铂希（Repacell）在北京、三亚的瑰丽酒店开设SPA会馆，线下体验后也可直接扫码购买天猫国际同款产品。

“今年消费者的院线美容需求加速线上化，天猫国际上院线美容产品增长非常快。”天猫国际负责人表示，疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯，对私人SPA、院线级体验的产品需求增强，而在海外，院线品牌线集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，加速来中国拓销。

天猫国际已成为全球“院线美容”品牌入华孵化的第一阵地，并带动品牌实现快速增长。

今年4月以来，院线面膜德美乐嘉（dermalogia）增长超400%，法国医美修复类院线面膜美帕（medspa）在天猫国际孵化下，主营产品从爽肤水转移至院线面膜，4个月的销售额相当于去年全年。超声刀、水光针、冰点脱毛等院线美容仪品类在天猫国际增长均超过200%。

凭借天猫国际业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌，增强了对中国美容市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。据了解，奥伦纳素（Erno Laszlo）目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。