因为字数限制，这个标题其实并不严谨。完整的问句是：《拿下了Soar、Norda、Ciele、Norrona这几个小众高端运动品牌的中国独家运营权后，头号代理商滔博的“自救”能成功吗？》 本期的话题起源于上次在内道训练场Jason和我们的一次聊天。（对了顺便安利大家可以去听听Tia和Jason的一档新播客，叫《长话长说For the Long Run》）当时因为时间关系，我们没有聊太久，但是聊得还蛮上头的，有过英国留学经历的Jason对于soar这样的品牌也有很独家的视角。 所以后来我和盖德就决定把这个问题拿出来好好聊一下，掰开揉碎了推演一把，看看滔博这个“自救”计划到底胜算几何。 还是要再叠个甲：我们并不是一个严肃的商业洞察播客，而是沙发闲聊播客（是的，就是在沙发上录的～），我们会聊自己感兴趣的运动相关话题，一定会有不严谨、不客观的表达，还请多多包容……反正听一个乐吧。 这次乖巧做了时间点标记，方便大家选择感兴趣的部分收听。 03:35 简单聊聊Norda、soar、Ciele、Norrona四个品牌 12:00 聊聊滔博的前世今生，这是一家怎样“闷声发财”的公司，近况如何 16:20 滔博为什么要开启“自救”方案以及国外品牌和国内企业合作的几种常见模式 23:40 滔博选择这四个品牌，是否真的深思熟虑？ 27:24 淘博并不是唯一“自救”的公司，三夫户外也拿下了好几个国外户外品牌 30:25 管理这些品牌的首要挑战：运营团队的搭建 38:15 猜测一下滔博将如何做渠道建设（顺便聊聊Helly Hansen） 55:35 滔博真的能做好这些品牌的营销工作吗？ 61:00 聊聊四个品牌的产品策略，如果由中国团队单独开发产品，是明智的选择吗？ 67:33 soar这样的“时髦品牌”还有什么样的“潜在威胁”？ 74:52 我们会对另一些运动品牌也保持观望 ------------------------------ ⬇️来自英国的跑步品牌Soar，创立于2015年。 ⬇️来自加拿大的越野跑品牌Norda，创立于2020年。 ⬇️来自加拿大的跑步品牌Ciele Athletics，于2014年创立。 ⬇️ 创立于1929年的挪威户外品牌Norrona ，俗称“老人头”。 ------------------ 前几天在剪完播客后，我问盖德：“在我们做第一期播客时，你有没有想到过，有一天会有那么多人在评论里催更？” 盖德说，完全没有想到。 当时，我把第一期播客剪出来时真的觉得——谁会要来听这种东西啊……有那么多专业的、好笑的播客，不管你想获取知识还是情绪陪伴，你都有很多选择。 今天我们已经有6000+订阅了，在小宇宙那么多用户里，有6000多个人愿意听我们聊天，而且还有不少朋友说双周更不够听，哇，太神奇了。 这种鼓励的声音真的有巨大的力量。但我知道，无论是我还是盖德，我们都是有很多瑕疵的人，我们有时说话很偏激、很主观，有时候会带有很强烈的个人色彩，也会不自觉地陷入“经验误区”。盖德有时候会爹味登味，我明明英文念得七零八落还喜欢蹦英语单词。 很多录制时的问题，在剪辑时我们才会发现。更多时候，我们会选择保留这些“瑕疵”，而不是去修饰和删除，即便我们其实会预判到有些言论会具有“冒犯”性。但我们想让听友知道，艾迪和盖德是这样的人，有缺点、有毛病、有认知误区——两个普普通通的中年人，除了真实和聪慧，一无是处（狗头）。 艾迪布鲁斯： 小红书 Guide不是盖的： 小红书 抖音 艾迪和盖德： B站

Hihi！我们又准时更新了！这期的话题很轻松，我们并不会站在专业角度去剖析，更多的就是闲聊和些许吐槽，希望开工日大家听得轻松愉快。 然后就是轻轻叠个甲（虽然可能也没啥用）：我们不针对任何明星个人，只是聊这个现象以及品牌的一些惯性操作背后的原因，大家友好讨论切勿上升人身攻击。 --------------------- 拓展阅读： 1986年，adidas以100万美金签约RUN-DMC嘻哈组合⬇️ 1999年，斯凯奇SKECHERS签约小甜甜布兰妮成为首位全球代言人，穿着紧身上衣和低腰牛仔裤的布兰妮让脚上的熊猫鞋一夜成名。对了，SKECHERS这个单词的含义是“坐不住的年轻人”。）⬇️ 斯凯奇刚刚发布的梁朝伟代言后的广告片（点击可看） 阿迪达斯武极系列现在的广告海报（愣是把两个大好青年拍成了退休干部）⬇️ 本期提到的那支蒋奇明代言的Columbia广告片：《走进自然，自然会玩》（点击可看） --------------------- 最后就是激动人心的获奖名单公布时间！ 恭喜：Ming_Stacey、LL饲养员 分别获得由BROOKS布鲁克斯提供的奖品一份，请将你们的收件信息在本周发送至 [email protected] ，我会联系品牌方寄出奖品。 上期节目我们得到赞助后，好多朋友留言为我们感到开心，大家没有排斥我们的商业合作内容，也让我们觉得很温暖。上百条留言我们全都仔细看了，虽然只有两份奖品可以提供，但在我心里，每一位我都想和你们击掌拥抱。 谢谢大家的包容，我们继续相互陪伴下去吧！ ------------------ 刚刚发现我们收到的打赏额正好到了1314！这一定是❤️的暗示！

如果体育竞技的世界里没有了运动者的“韧劲”，那么竞技就无从谈起。 但是在我们这些普通人的运动生活中，韧劲是否依然重要和值得被赞美呢？ 它是否会与这个时代的语境相左？我们自己又算不算有韧劲的人呢？ 今天我们会在这期节目中来聊聊“韧劲”。 我们俩确实挺少聊这种相对比较走心的话题，因为众所周知盖德是一个反矫情达人，但我也没想到，本期节目的最后盖德来了一个大升华…… 在此，我们郑重感谢本期节目的赞助品牌——百年专业跑鞋品牌BROOKS布鲁克斯。“韧劲”这个话题的灵感其实也来源于布鲁克斯近期烈风3的上市广告口号。 让我们高兴的并不是《迪谈盖论》这档播客赚钱了（因为也没多少哈！），而是我们被一个非常优质的品牌看到和认可了。并且布鲁克斯此次也为我们的听众朋友送上了两份互动福利，长期以来关注、支持我们的朋友们，可以来互动一下试试运气！ 👉这两个互动话题，大家可以任选其一参与： 1）如果你希望布鲁克斯尽快在你的所在城市开店，可以在评论里留下你的所在地信息以及你所感受到的当地跑者氛围； 2）分享你自己经历过的关于“韧劲”的故事（千万别谦虚！） 这是我们第一次在节目里念广告词，非常生涩，还请大家多多包涵。不过关于布鲁克斯烈风3的上脚体验都是我们的真实感受，这双鞋并不适合所有人，但它或许会带给很多进阶跑者别样的惊喜体验。 Enjoy it. ----------------- 本期提到的几个主角的资料图片： ⬇️在2023赛季的环法自行车赛中，卡文迪什在第8赛段遭遇严重摔车，导致锁骨骨折而最终退赛。 ⬇️2024年，39岁的卡文迪什在第5赛段收获了自己第35个赛段冠军，如愿拿到了他职业生涯的第35个环法赛段胜利，成为了环法史上最多胜场的车手。 ⬇️ 1997年NBA总决赛第五场，食物中毒后的迈克尔.乔丹坚持上场长达44分钟，斩下38分帮助球队以90:88赢下至关重要的天王山之战。在最后投进那记关键的三分后，乔丹虚脱的倒在了皮蓬的怀里，那一刻成为篮球迷心中的经典画面。 ⬇️在《强风吹拂》动画中，感动人的瞬间其实非常多，但第五区的神童在发着高烧依然坚持完成自己的赛段的情节确实是让我大哭不止的一幕。年轻时喜欢用 “我弱我有理”给自己的半途而废着借口的艾迪，也是在这几年跑步的过程里，养成了自己的韧劲。 --------------- 感谢大家的收听和支持，本期的互动开奖将在下一期播客上线时公示。

今天这期主题其实我们憋了好几周。从Guide改变视频形式开始，就一直有朋友在评论区问起，并且不少老朋友会表示还是喜欢我们之前的视频风格。 为什么要转型做短视频，是道德的沦丧还是求生的妥协？我们早就想借播客来聊了。但Guide说，希望能让2分钟短视频这个形式先跑一段时间，等结果被论证之后再来说。 一眨眼，《2分钟帮你决定买不买》系列已经做了蛮多期，今天就来跟大家掏心窝地聊一聊这个问题吧。 其实我（艾迪）很感谢盖德能下决心做出这个改变，并且为之付出了很多时间，从而让我们俩这两个月的日子好过了一些。 目前的内容形式和品质都还是一个初步尝试的阶段，我们也不知道接下来还会往哪个方向去进化，但我们从未停止思考。求生欲会不断趋势我们改变，但在“自我内心的追求”和“生存之道”之间的平衡，是我们不会放弃去追求达到的。 也许我们的改变让一些老朋友感觉到失望甚至离开，我想，可能这就是我们必须付出的代价。我仍然会非常感谢你们曾经在艾迪和盖德无忧无虑的“自嗨”时期关注到我们、陪伴过我们。 谢谢大家的爱。 --------------------- ⬇️原本发出来只想让关注我们的朋友笑笑开心一下，结果成了我们B站播放量最高的一支视频，这是比眼镜掉到阴沟里本身更让我们啼笑皆非的荒诞…… ⬇️最早的很多粉丝是从这个视频开始认识我们的。其实从讲选跑鞋的底层逻辑到今天的2分钟帮你决定买不买，Guide做视频的出发点一直没有改变。 ⬇️ 这是Guide现在的视频内容，对了，现在账号名字已经改成了@Guide不是盖的 （稍微多一点辨识度，不然太难找了） ------------------ 艾迪布鲁斯： 小红书 Guide不是盖的： 小红书 艾迪和盖德： B站

这又是一个我们觉得很冒险的话题。 讨论“设计”，就免不了会有人说——“审美是主观的“。你觉得不好看，我觉得好看，凭什么你的审美就高人一等呢？ 但是难道“审美是主观的”这句话真的可以成为烂设计的保护伞吗？到底谁可以给予设计公允的评判呢？好的设计对于产品和品牌到底会有多大的影响？为颜值买单，就是韭菜和智商税么？ 今天我们就要掰开揉碎了，把”什么是好设计“、“好设计的重要性”讲清楚。很高兴此次颜控艾迪和追求性价比的盖德能达成共识。也很希望听到大家的看法，如果今年有你很喜欢的跑鞋跑服产品，或者有哪款设计真的丑到了你，都欢迎再评论区和我们分享。 对了，我们要死死把着小黑屋的门框为自己狡辩一下——我们在本期节目里的批评仅只针对某款产品，绝不针对品牌和个人。希望每个品牌花出去的营销费用都能带来应有的回报，希望认真做产品的品牌能越来越好，就是我们聊所有这些的意义。 这周我俩真的忙到飞起，但还是坚持没有让播客开天窗，因为我们知道，有人在等我们更新。 谢谢你的支持。

Hi大家好！我们俩爹味主播又来给国际品牌指点江山了！ 要说一个品牌的成败与否，这个话题太厚重了。我们并不想把这期节目做成严肃的品牌商业分析播客，更多的就是我俩在看完纪录片《Power Moves with Shaquille O'Neal》后的一次闲聊。 我也把聊天中提到的一些相关画面放到shownotes里，希望可以帮助大家更好地理解我们所提到的人物、品牌历史和纪录片情节。 ------------------ 1. 1895年，英国的短跑爱好者约瑟夫·福斯特和儿子们一起动手制造了最早的跑步钉鞋，并在英格兰小村庄霍尔科姆成立了福斯特鞋厂，这也是Reebok的前身。直到1958年，子承父业的Joe才为品牌更名为锐步（Reebok）。 2. 1982年，Reebok捕捉到了室内健美操的潮流，推出了Freestyle女子健康操运动鞋。 3. 1989年，PUMP技术诞生，锐步推出第一双充气篮球鞋。 1991年凯尔特人迪布朗在扣篮大赛上贡献名场面蒙眼扣篮 4. 篮球明星奥尼尔在1992年新秀赛季之前首次与锐步签约。（妈呀这意气风发的画面真的很有感染力！） 爱耍宝的奥尼尔，在球鞋底塞了个电话～ 非常经典、让人一眼难忘的「年轮」Reebok Shaqnosis 5. 1995年，锐步签约艾弗森，并先后推出question和answer系列。 欣赏一下当年的嘻哈风，现在看还是很帅啊！ 6. 2003年锐步签约姚明（哎这个人形装置好傻。。。） 7. 2010年，被阿迪达斯收购后，锐步将品牌LOGO改为红色三角形，寓意为身体+精神+健身社交，并且和健身公司开展合作。10年后锐步将logo重新换回经典的Vector标志。（让锐步转去做健身很难说是不是战略失误，但把人家logo改成左边这个样子，阿迪达斯确实是脑子进水了。） 8. 在纪录片中，奥尼尔与产品团队一起讨论产品设计。 9. 被盖德吐槽毫无特色的Engine A，大家觉得如何呢？ 10. 片中展示了Engine A的首秀，Angel Reese上脚后在社交媒体上获得关注。（当然，品牌肯定是提前铺排好媒体造势的，套路。） 11. 奥尼尔和他的儿子亲自逐一见面、谈判最后签约的运动员名单。 12. Angel Reese的赛场风采和时尚大片，姑娘确实很有范儿。 13. 2018年，奥尼尔的儿子Shareef O'Neal被诊断患有严重心脏病并接受手术治疗。 14. 奥尼尔亲自拜访意向球员家庭并一起共进午餐、合影（真的很nice且风趣地拒绝了对方家人发出的一起钓鱼的邀请。） 15. 艾迪有提到的那个“有星相”的小伙子Nate Ament（咦？动态明明很帅，硬照为何拍得很困的样子……） 16. 盖德提到的凭借独特外形获得关注的DADA 镜面篮球鞋。 17. DADA那双踩下去后跟轮子会转动的鞋（盖德说，很容易坏～） 18. Nike有《鞋狗》，咱Reebok也得有《鞋匠》！但我觉得锐步的创始人本人更应该算个企业家而不是“鞋匠”（他老爸确实是）。这本书还是很容易读完的，我最喜欢看品牌创始人吹牛的书了。 希望大家听得一如既往愉快，如果有我们说错的地方也还请多多包涵并欢迎留言指正。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站

本期话题： 1）在国外卖成销冠的次顶缓跑鞋，为什么在国内不吃香？次顶缓跑鞋的营销困境要怎么破？ 暴论指数：★★★★★ 2）全民跑鞋通勤的时代到来了？哪到底什么样的跑鞋适合通勤？ 暴论指数：★★★★ 3）抄袭与模仿的边界到底在哪？ 暴论指数：★★★ 这期是一个拼盘式的闲聊局，主要针对最近我们看到的一些跑鞋营销与热门话题做一些讨论。 因为又是非常非常随性的沙发闲聊，很多发言是不严谨的、极其主观甚至偏颇的。收到Guide剪辑完的版本，我自己听得直冒汗……但还是无保留地展现给大家，有不同观点都欢迎在评论区一起讨论。 最后，再次感谢上一期把我们送上首页编辑精选的小宇宙编辑，我们喜欢你！另外也谢谢每一位订阅支持、勇敢转发、激情打赏的朋友。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站

这个话题因为有些敏感，说实话以自媒体人的身份来聊很容易就自绝后路。我们也一直压着不去聊。 但最近我俩在合作商单的过程中真的感觉有点痛苦，可以说我们是又当又立，既然都恰饭了为什么还要抱怨呢？ 可是接商单和做对得起自己的内容，本身难道应该是相悖的吗？如果相悖了，那是不是就已经出了问题呢？ 在今天各大小品牌重度依赖小红书种草甚至到了离开小红书都不知道传播还能做什么的时候，大家有没有觉得，其实不管是品牌人、公关人、自媒体人还是普通用户，每个人都有点疲惫和厌倦了？ 现在的“种草”还是真正的种草么？除了一堆漂亮的数字，消费者真的还能像以前一样信任博主的推荐么？ 这一期确实已经是我们破釜沉舟的一期节目了，本来想做付费节目限制一下收听者（确实不希望被一些喜欢看热闹的人转发给容易被这次内容冒犯到的品牌人那里，对未来靠恰饭养活自己我们还是残留着一线希望），但我觉得节目质量并没有达到自己心目中值得收费的标准，所以还是决定公开放出。如果你听完有共鸣，不放给我们点个赞，当然，也可以随意打个赏。 谢谢大家的厚爱。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站

（友情提醒：本期发言时常尖锐刻薄，但我们的初心依然是希望每个品牌都能好好的，还请品牌和公关的小伙伴谨慎收听～感恩不拉黑。） 在上期聊完24年运动品牌财报之后，我们不禁好奇：25年这些品牌都发生了些什么大事件呢？24年情况不佳的那些品牌，在25年又有哪些绝地反击？ 截止到25年5月上旬，清点了一下发现运动品牌的大事件，其实还挺热闹的：退市、收购、换代言人、换赞助赛事、全球品牌活动、推出全新产品线……很值得再来聊一期。 这次我们在深夜聊了很长时间，信息量也非常大，到后半段确实有点困和累了，能很明显听出后面Guide有了睡意……直到最后提及某个品牌，我们俩才又来了精神。 对了，我们剪完这期播客的时候，Lululemon正好launch了align十周年的活动，没赶上我们的录制，关于Lululemon或许以后我们也会单开一期来聊。 这期里会听到：耐克女子夜跑/斯凯奇退市/彪马换帅/阿迪新代言人/HOKA全球体验中心/昂跑首家旗舰店/安踏收购狼爪/亚瑟士签约李芷萱……如果还有我们漏掉的重要事件，也欢迎大家评论区补充。 有不同观点欢迎友好讨论。

防杠声明：虽然这一期我们会读各家运动企业的财报，但并不代表这是一期严肃向的商业财经节目。我们依然只是闲聊+闲聊+闲聊～ 我们觉得解读财报很有趣，能够从数字中看到企业经营过程中一些被提及时会经过PR修饰的真相。每个人掌握的信息肯定是不一样的，如果你也有自己的观察和解读，非常欢迎在评论区分享和讨论。 本期节目涉及到的公司有： Nike耐克、adidas阿迪达斯、PUMA彪马、ANTA安踏、Li-Ning李宁、XTEP特步、361度、ASICS亚瑟士、UA安德玛、On昂跑、斯凯奇、Amer Sports亚玛芬（始祖鸟、Salomon母公司）、LULULEMON、Decker Brands戴珂（HOKA母公司）、Wolverine World Wide沃福林（索康尼母公司）、New Balance（未上市）、Brooks （未上市）。 就在这期播客剪辑完成的这两天，亚瑟士突然一连串竞速大动作：在东京举办了Tokyo Speed Race品牌活动，发布全新超轻竞速跑鞋METASPEED RAY，官宣了签约运动员李芷萱。顿时我们关于亚瑟士的那段讨论被疯狂打脸了，这个老字号日本品牌虽死板但不可能躺平。很期待看看接下来亚瑟士能否在竞速赛道扳回一局赢回江山。 对了，因为时长关系，关于25年哪些运动品牌知耻而后勇，哪些运动品牌还在“犯浑”，我们会留到下一期播客再聊，预感会很辛辣，敬请期待。 运动品类其实很宽泛，因为个人兴趣偏好和过往职业的关系，我们会更聚焦在大运动品牌和跑步垂类品牌这两块，户外公司这次就先不涉及了，大家如果感兴趣也可以在评论区留言告诉我们。 希望大家都度过了一个充实愉快的假期，返工开心哦！

非常开心现在我们可以把这个结果呈现给大家了。这次的策划，可能是今年截止到目前为止我觉得最有意思的一期，但也是做得最累的一期。从当天的拍摄到回来导照片、一双双数鞋、手动登记、录制视频……每个环节都是对我们硬件设备和耐心体能的巨大考验…… 其实各大跑步媒体都做了很多很多高级别、大城市的马拉松数鞋报告，每次大家都还是看得津津有味，各大品牌、公关公司也会把利好的结果做到自己的战报或汇报PPT里。但是这些比赛的跑鞋上脚率，是否能够代表全貌？一场三线城市的半马比赛上，我们有没有可能看到一些不同的情况？ 在全配速段遥遥领先的品牌，到底时谁？各大品牌在专业产品上的投入和最后的转化是否成正比？为什么花了那么多精力推广的产品离开了北上广就毫无波澜？中国太大了，谁都知道“下沉市场”机会很大，但为什么很多品牌下沉不下去？还有哪些你听都没听过的新品牌，却已经在比赛上悄然出现？ 其实除了最后的数字，我们肉眼看到的一个个消费者画像其实也颇为生动有趣，看了近5000张跑者照片后，你可能会意识到，品牌PPT里那些所谓的“跑者分类”还是太想当然了。跑者首先是“人”，所以是复杂的，是时刻在变化的，是口是心非的。 可能会有朋友觉得，既然绝大多数的人都在乱穿鞋，那么去统计那些人的数据又有什么意义呢？可我们恰恰觉得，所有此刻在乱穿鞋的人，都是市场的机会。很可惜，此刻品牌和这些潜在消费者之间显然存在某些断链。 这次是先录的视频，转录音的音质有点不太理想，还请大家见谅。但希望你们和我们一样，可以享受在这次数鞋过程中的发现。也欢迎在评论区参与我们的讨论。 最后，直接送上这次的统计表，如果觉得有意思，欢迎传阅～

这期播客姗姗来迟～我们的高黎贡超级山径赛复盘局来了。 剪辑完复听时，我发现我们俩真的是又菜又爱唠。但或许我们就是来给赛事提供一个菜鸟视角吧。聊聊赛事的仪式感、强装检查问题、照片收费问题、补给以及氛围。 希望大家听得开心，欢迎大家一起理性探讨。