迪谈盖论 - 数字里的玄机！盘点各大运动品牌24年财报，有哪些意外发现？｜EP74 - EarsOnMe

captainmiaoo

2周前上海

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14:57 nike和阿迪的业绩，都是要看中国的经销商的库存情况的。前些年nike为了短期业绩压了太多货给经销商，还在去库存

AgapeKey

2周前陕西

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安踏的营销非常会抓住国内中年中产群体的需求，所以有这个成绩不意外。比如，利用08年起十多年奥运赞助商身份做爱国营销（李宁丢掉08年赞助商是其最大的滑铁卢），伴随cn经济腾飞与民族叙事收获颇丰，尤其是冬奥会让那位带货鸟的效果惊人地好。与此同时，中年中产的成长环境导致该群体对国产品牌的低端印象难以磨灭，但是民族主义叙事高涨下又怕穿国外品牌引来麻烦，因此收购国外品牌专做高端“假洋牌”既满足了中产穿洋牌的心理需求，又规避了完全洋牌带来的道德争议，这点对体制内中产尤其有吸引力。另外，李宁库存周期短可能是因为折扣力度大，比如今年赤兔8pro上市一月就从接近600降到接近300，作为国产两大巨头之一，堪称恐怖。