品牌为什么一定要做节点营销？ 从近十年的时间维度上来看，中国的消费市场上，无论是传统节日，还是互联网造的节，它们其实都拥有同一个名字，即购物节。这个既有历史缘由，也有当代商业的推波助澜，中国消费者之所以喜欢在节日里消费，主要有三个原因：情感因素、周期性刚需消费、大促期待。 我们先来聊聊情感因素，七夕刚过去，有对象的人都花钱了吧？现在正是暑假，有孩子的都得带出去玩玩吧？很多消费是为我们提供情绪价值的，消费者这些年，生活过得越来越有仪式感，所以节日消费的比重也大幅上涨了； 第二个我们来说说周期性刚需消费，我们一年里面的节点，其实分布的还算均匀，没有说特别集中，对于很多消费者而言，刚需消费是固定的，消费欲也是一波一波的，就像我们很多人每周会去逛超市，那他们在网上同样有这种消费周期，节日正好成为了这个消费周期的突破口； 说到大促期待，这个其实就是各个平台在迎合消费者的周期性消费——消费者有需求，商家放大需求，给他们充分的购物理由，像618，双11玩了这么多年，大家已经对这些大促形成了消费期待，甚至会压抑自己平时的购物欲，集中在大促时爆发。 在这样的消费惯性下，品牌在营销上想获得事半功倍的效果，就必须要做节点营销，剩下的问题就是，怎么做。 节日作为天然的指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌则能以较小成本撬动流量杠杠，助推品牌与销量增长的双赢。那么品牌可以如何做节点营销呢？从品牌方来讲，营销通常有两条线，一是品牌自己的节奏，二就是节点营销。 在充分了解自己行业和节点之间的关系后，品牌要做的是明确自己的目标，然后按照目标来前置自己的营销动作，也就是我们常说的蓄水。蓄水的周期非常重要，拉得太长，成本过高，时间太短，没有形成深度种草，转化效果不好。所以我们通过大数据可以发现，通常要预留15-30天来做大面积曝光，完成对潜在客群的首次触达，然后在节前5-15天对这些精准人群做多次追投，最后在节点前后5天做集中的营销触达，才能更完整的完成转化。 我们也可以理解为节点营销是一个有机结合的整体，因为它需要有数据化做基础，充分的热点事件做加持，高黏性活跃人群做拉新池，持续的触达机制做种草，以及通畅的购买链路形成闭环。 融媒体时代，品牌营销借势“爬坡”打通全链路？ 节点营销除了是一个有机结合的整体外，它还会涉及到很多环节。因为品牌营销不光环节众多，在融媒体时代，用户注意力变得更加碎片化、用户的流动性更强，品牌营销还处于一个快速变化的转折点上。那么，面对这些变化，品牌应该何去何从呢？我们先从整体来看，目前品牌营销正处于一个快速变化的转折点上，这个变化是系统性的、结构性的。 品牌营销经历了多年高度竞争之后，特别是内容生态的高度竞争之后，其本身的难度已经快速上升。比如，触达渠道和用户注意力变得碎片多元，长尾的KOC和UGC影响力上升、传播载体和内容表现形式都变化非常快。 而这也意味着，内容的有效性和更迭时间在变得更短，一种内容营销方式火了之后很容易被快速复制，导致这种领先的差异性快速就被拉平，且消费者对内容的需求变化快，很多品牌反应内容的更新和调整周期越来越短。例如羽绒服的雪山直播、北极直播等等，新鲜感很快就是消失掉了。 第二个则是供给过剩，消费行业的爆发，品牌红海本身加剧了营销竞争烈度，而在大密度的内容消费之后，用户也越来越警惕所谓的「过度营销」，对营销内容的要求也越来越高。所以，在品牌营销上，品牌更加不能急功近利，内容一着急就没诚意、就会粗糙，也显得没有真心。 内容是品牌长久存活的“有力武器” 针对用户越来越警惕过度营销的问题，品牌没有秘诀，只能不停地根据用户需求变化进行迭代。而也正是这样的现状促使了在品牌营销领域的新变化的出现，总结来看关键词就是：内容。 首先，内容产品本身出现了很多创新，例如在短视频和直播这样的新视频领域里、也在裂变出Vlog、短剧、短综艺、微电影，甚至还有漫动画、微型纪录片等等。在广义的内容领域里，也逐渐出现了趋向准确和精致的内容变化，今年可以看到很多新品牌顺应这种逻辑，开始在积极尝试播客、品牌杂志、电影级短片、商业纪录片等内容产品。 其次，内容产品所涉及到的生产、传播、消费以及与营销相关的变现环节，都在发生系统性变化。这也就使得内容的影响边界已经从广告逐渐拓展到渠道、产品等环节。一些消费品牌在设计产品之时，就已经把内容思维跟产品本身融合在一起。我们以白小T为例，他们在生产产品之前，就会考虑抖音短视频的传播效果，相当于将营销的环节和考量更为前置。 再比如，内容和渠道形成了一体化，直播和短视频带货是最典型的体现，而且现在直播对内容的要求也越来越高了。在抖音上可以看到内容风格非常多样不同的直播间，但就内容观赏本身也具有娱乐的价值，而这些内容也都不断地适配到不同的品牌营销和电商转化上。 在这样的结构性变化和内容关键词的基础上，不同阶段和不同属性的品牌，也都可以重新思考和梳理自己的营销逻辑。 对于大品牌来说，首先从用户覆盖维度来说，必选项是短视频这类主流平台，可选项和加分项是根据品牌定位选有特定圈层心智的垂直平台。对于新品牌来说，很多处于较早的创业阶段，也有很多本身就是单一产品形态，一种有限型的商业模式，也就是资源有限、认知有限、目标有限。这种情况下，原则就是创始团队擅长什么平台，精于什么内容，就先选什么样的平台和内容。 在基本的营销变化逻辑和对策之外，各个品牌还是要在线性上或者时间轴上，充分的注意到大的营销时间节点的作用和价值。 那么，每个品牌到底该如何踩准节点呢？依据市场反馈来看，营销行业整体进入注意力过剩阶段，跟随着平台重要的营销节点，营销效率显然会更高。因为平台也在投入巨大的资源以提高营销节点的水位，品牌要在这个时候学习如何借助这样的平台势能，跟着匹配度高的热点话题节奏走，就有机会能够更有效地吸引消费者的注意力。就比如巨量引擎在刘耕宏带动站内健身内容增长后推出的《冠军健身课》等多个健身IP项目，就是一个很好的例子，这样的营销IP叠加了正值话题巅峰的爆款内容，可以给相关品牌制造出一个更全面的高效率的营销场。 但随之而来的是，消费行业本身也进入供给过剩阶段，这使得场景、情感、社交等要素在消费决策中扮演了越来越重要的作用。而通过重要节日的节点营销，恰恰可以有效地激发消费者的场景、情感、社交需求，且形成的品牌声量、积累的品牌好感度，以及带来的销量转化，都是极为可观的。 品牌招商要先抓住“融媒体化”的优势 沿着节点营销的重要性继续延伸，接下来要谈的一个话题就是：品牌应该怎么玩？从阶段和节奏上看，品牌招商要先抓住“融媒体化”的优势。可以覆盖品牌营销A1-A5阶段不同的传播诉求，例如A1阶段以扩大声量为主，那么图文为主的开屏广告以及视频为主的头部内容就扮演了重要作用，A2-A3要完成深度种草，就需要信息流广告精准追投，以及对应的明星达人UGC内容，或者行业营销活动等。 那传统品牌如何适应新生的营销场景呢？引用弘章资本的翁怡诺老师的一个观点，就是老品牌新做的核心是重建团队，因为老品牌缺乏的东西有很多，包括供应链、数字化、渠道构建、电商运营都要重构。市场上有一个老牌的食品品牌，就是通过重新调整运营团队，加大供应链能力，特别是对品牌内核的深度挖掘，把唐风礼仪国潮经典作为品牌升级要点，形成了系列精致唐风的新产品线，线上线下一体化运营，实现了一年250%的高增长。 但纵观行业市场现状来看，只有线上的能力还是不足够，有条件的传统消费品牌还可以尝试线下场景的体验化与内容化。很多传统品牌的线下门店更多承载的是销售的作用，但新消费人群更喜欢内容感、体验感强的线下消费空间，这样的空间也更容易吸引打卡和传播。这样也可以使自己的新品牌逻辑可以更实际更立体的传递出去。 我们通过大量节点营销数据验证得到结论，多触点组合投放在种草和全局转化效率上更优。在节点营销中，多触点组合能够帮助品牌完成全方位的用户沟通，达到多重营销目标，并且兼顾种草和转化。 要做“有节奏的”节点营销，成为营销节奏大师 除此之外，营销圈子里还有一句老话，叫营销的天敌是遗忘。如何保持品牌持续有节奏的声量，同样也是每个品牌营销人需要面对的重要课题。在当下这样一个全民过节点的大背景下，我们想做“有节奏的”节点营销，要找准好以下四个节奏。 一是要抓住“热点话题”的节奏。通过平台数据看到，在节日节点，内容的平均播放量是日常的1.3倍，节点相关的话题、视频也更加容易获得用户的青睐。比如夏季节点娱乐类的内容话题，讨论很高，高考、毕业季等一些节点性话题也经常出现在热榜中，这些都是品牌可以借势的热点。在中秋节点，“中秋祝福”、“中秋歌会”等相关内容热度很高；诸如此类，抓住节日的自然热点、巧用用户关注点，制造更多情感链接，能够让品牌的营销事半功倍。 二是需要抓住“行业旺季”的节奏。从用户的内容消费数据来看，多个行业呈现出了非常明显的行业节点特性。比如游戏行业在春节以及暑假会有非常明显的内容消费高峰；美妆行业呢，在5月、8月这种换季类的月份也会有明显的内容消费波峰；即食品相关内容播放会在开学季期间明显上升；娱乐类内容也会在夏季节点有一个明显的峰值。在巨量引擎，品牌可以根据自身行业属性，清晰的洞察到，自己行业的内容消费高峰，以及用户兴趣点。利用好这些自然的热度，能够帮品牌更好的做好营销。 三是要抓住“投放时间”的节奏，从前期的认知提升，做产品的蓄水和种草，到核心的转化期，做一站式的转化。 最后则是要抓住的就是“人群认知”的节奏。基于当下自身的人群资产情况，分析品牌现在需要针对哪个人群做营销，结合当下节点的节奏，选择合适的营销产品和IP，做好人群的运营。 总之，如果能更好地把握每年不同阶段的节点分布、分别适配哪些品牌和产品，也许能帮助品牌主更清晰捕捉到投放和做生意的时机，为品牌、为企业带来超乎想象的发展势能。 本期时间线： 02:17：品牌为什么要做节点营销?品牌如何做好节点营销？ 08:58：品牌和消费者需要有更多的情感链接，强化陪伴属性，强调价值主张 13:02：节点营销是一个有机结合的整体 15:06：品牌如何适应新生营销场景，抓住“融媒体化”优势? 23:08：通过重要节日的节点营销，恰恰可以有效地激发消费者的场景、情感、社交需求 33:49：关于品牌营销的未来前景 38:35：如何利用巨量引擎多重触点形态做好节点营销? 54:46：在有节奏的营销场，营销人需要抓住哪些节奏? 1：12：44：品牌如何从时间、人和内容维度抓住节点营销机遇？ 1：30：33：看懂抖音时间优势：巨量引擎拥有议程设置能力 本期主播： 社社（社记文化创始人，作家，纪录片制片人） 本期嘉宾： 王卓（窄播&新声Pro 创始人） 何商英（营销科学MSP） 郑方园（巨量引擎内容市场负责人） 张翼（联诺传媒策划总经理，资深营销人） 联系我们： 微博@社社不是唯一的水果 公众号|社交车间 邮箱|[email protected]

NSL團隊本次邀請到了Gamker的聶俊，知名遊戲媒體人、製作人，與我們聊聊單機與獨立遊戲產業的價值、出海的重要性，以及元宇宙、國內企業面臨的挑戰與機遇等話題。 【請註意】我們的節目不包含任何的投資建議，其中的觀點僅供參考，歡迎文明、理性地討論。請您保持獨立思考，尊重不同的聲音，遵紀守法，勿進行人身攻擊、斷章取義。 歡迎海內外遊戲產業的朋友聯系Gamker，也歡迎主機、獨立遊戲等領域的創業團隊、投資人、行業專家聯系NSL，與我們共同助力產業發展。 Gamker的商務合作郵箱：[email protected] NSL的商務合作郵箱：[email protected] NSL創業者訪談（Entrepreneur Brunch）將邀請世界各地、各行各業、不同類型的創業者與我們共進早午餐，分享他的有趣經歷與行業洞見。 ------------------------------------------ NSL源自矽谷，研究全球創業公司與前沿創新領域，服務創業者與GP、LP、家辦等創新型資管機構，孵化早期團隊，投資全球優質資產，共創長期價值。歡迎通過郵件與我們取得聯系。本頻道版權與最終解釋權歸NSL所有。 我們的音頻節目Nの創業研究也已登陸海內外各大播客平臺。 商務合作/BP/其他：[email protected] YouTube: https://www.youtube.com/@nsstartuplab Discord: https://discord.gg/U8PqfPdRzu X (Twitter): https://twitter.com/nslchannel Instagram: https://instagram.com/nslchannel Bilibili: https://space.bilibili.com/480668690 ------------------------------------------ 0:00 開場 0:39 主機遊戲（單機&獨立）的價值 5:25 單機遊戲的盈利能力 13:09 獨立遊戲行業的挑戰與機會 16:22 關於元宇宙 20:06 關於遊戲出海 22:07 中國主機遊戲（單機&獨立）公司的機遇與挑戰 24:52 結尾 #游戏 #创业 #商业 #遊戲 #創業 #商業 #Gamker #gaming #game #console #单机游戏 #單機遊戲 #metaverse #元宇宙 #indie #独立游戏 #獨立遊戲 #主机游戏 #主機遊戲 #聶俊 #攻殼 #Xbox #攻壳 #Playstation #Switch #Nintendo #Steam #Microsoft #聂俊 #success #money #财经 #財經 #investment #startup #business #VC #NSL

想说的话 今天想和大家分享一部最近被忽略的优秀电影：《隐入尘烟》 这个电影是一个乡村题材，讲的中国西北的乡村里面的人与人，人与土地的故事。 这部电影入围了第 72 届柏林电影节主竞赛单元，还有第 14 届意大利乌迪内远东电影节的主竞赛单元。 豆瓣评分也很高，8.4分。但是，就是这样一部电影，上映之后似乎有些冷清。 然而在我看来，这部电影表面上写的是乡村，实际上表达的是我们每个人的生活困境与反思。 这也是为什么我推荐大家，尤其是在城市中生活的人，都要去看一看这部电影。 One More Thing 我与新世相「光之来处」合作了一门《工作之苦》课程，聚焦这个时代的工作新问题，希望能和大家一起，寻找重建生活的答案。 课程有30节，如果大家对课程感兴趣，可以搜索「光之来处」公众号去看看。 内容提要 01:14 《隐入尘烟》是《那山、那人、那狗》之后，难得一见的优秀乡村题材电影 06:19 中国作为农业大国，理应有最经典性的乡村的电影 11:13 《隐入尘烟》看似在描写乡村，实际上是在描述整个中国社会当代人的生活 52:59 为什么我们要看乡土题材的电影？ 文明的“断线”会带来很大危害 01:07:18 我们现代人如何通过重拾乡土的向往、重建文明线？ 你可能想知道的典故 01:01:08 《文明的滴定》 01:03:17 《天边外》 送你一首歌 01:12:11 《风吹麦浪》——李建

听众朋友们大家好，欢迎收听雪球出品的追基零距离，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容名字叫如何选择行业基？来自不在此山中。 如何选择行业基？ 到底该如何分布我们的持仓，构建基金组合？这是一个小伙伴问我的问题。 说实话，这样的问题很难通过留言区寥寥几句就能解答。有人说：不要做择时，我就要“永远满仓、永远热泪盈眶”。在具体配置上，有人满仓均衡型主动基金；有人采用均衡+行业的配置方式； 又有人说：利用股债收益比，进行股债配比。实际上配债配比就是一种大择时。还有人说：主动基金可能风格漂移，我借助指数基金，采用宽基加行业的投资方式 …… 没错，这些都是构建基金组合的方式。投资之所以难，是因为它没有定式。前面文章我们说过，选择什么样的基金组合方式的影响因素很多，例如： 1.如果你对主动基金研究得深，那么可以配置主动基金。这取决于你的知识储备。 2.采用完全不择时的投资方式，可能你要有个大心脏，因为A股市场的波动非常大。一些行业基的最大回撤可能达到40%以上甚至更多，你能不能坚持到反转的那天。 3.利用股债收益比，做股债配比可能因为股票配置得少，而错过行情，资金使用效率低，或者股票配置过多导致回撤较大。 此外，构建什么样的投资方式，还取决于你资金的使用期限。如果使用期限不够3年，你就不合适采用“不择时，满仓股基”的投资方式。 因此，构建组合和你的资金使用期限、风险偏好、目前的知识储备等都有关系。找到一个适合自己、且能够长期坚持下去的才最重要。回答问题，先到这里，这个问题其实之前文章中就有涉及。今天我们想讨论的是如何去选择行业基金的问题。 说到这个问题，先引入投资的不可能三角。 当然，这个“不可能三角”不是之前文章中说过的“高收益、流动性、安全性”，这个就不展开说了。今天主要讲的“不可能三角”指的是低估值、高增长以及成长的确定性。 还是通过举例说明。高增长、确定性较高的板块往往对应着高估值，例如：以光伏、新能源车等为代表的新能源板块、还有一些主要消费股。 这样的板块如果被系统性拖累而导致下跌，那便是极少的投资机会。低估值、成长确定性高，往往对应着低增长，例如一些公用事业类，典型如长江电力。 对于市场理论，我个人坚持的“半有效理论”。即，市场大部分时候是有效的，在一些利空或利好刺激的情绪驱动下，行情可能存在失效。因此，我们很难既要、又要、还要……。 那到底该如何选择？在选择之前，我们必须再搞清楚一个问题：影响行业涨跌的因素都有哪些？ 我个人做了个总结，也欢迎大家补充： 短期因素有： 消息面的不断刺激。例如，疫情早期，消息面不断刺激，利好医疗器械、生物医药领域。 一个消息面上时不时来点利空的行业很难形成资金合力。 政策面导向。例如，目前的新能源以及“国产替代”概念的半导体。这些都是国家政策上大力支持的。政策支持，就容易形成舆论导向，形成资金合力，推高股价。反之如房产。 此外，从短期来看，政策支持的行业可能时不时有一些来自政策上消息面的利好刺激。 中长期主要看基本面、估值情况。 谈到基本面就不得不提到周期。严格来说，所有行业都是周期性行业，都会受到宏观经济的影响。只不过有的是强周期，例如钢铁、煤炭，以及包括半导体芯片。 有的属于弱周期，例如存在需求刚性的消费、医药。 就拿芯片来说，消费电子的芯片需求下滑、台积电的砍单风波，这些都是行业周期下行的一种体现。是为不利面。但是，芯片也具备“国产替代”概念以及未来芯片可能在新能源车上大规模使用的有利面。 此外，从短期消息面上看，一些业绩可能下滑的行业在年报、季报、中报发布前的时间档口，市场可能存在一定的担忧，导致表现不佳。 还有就是估值。 估值低当然是利好，但是，我们要分析估值低的原因。老百姓说的好“好货不便宜，便宜没好货”。 如果不是系统性风险的影响，那么估值低大概有以下原因：政策原因（如地产），成长性较差（如一些公用事业类股票以及银行地产等），又或者是成长确定性较差。 此外，估值低不一定上涨，一定有一些逻辑上的反转，要有“导火索”推动它触底反弹，这些原因可能是业绩改善，也可能是政策转向。 因此，投资每个行业的预期应有所不同。 由于人口下降、市场饱和度等问题，你不能指望银行、地产还能回到十年前的增速。但由于市场已经给了充分预期，也就是这种情况已经含在价格里，我们可以通过持有这些行业获得估值回归的收益，或者起到抗震作用。 而除非有系统性风险、或业绩不达预期导致戴维斯双杀等带来的机会，一些高景气度行业很难出现低估值的机会。 因此，选择行业就是一个权衡利弊的过程。最好的时候当然是长短期共振的时候。 例如2018年，主要消费的估值刚好被市场打得很低，业绩却非常之好，那么市场一反转，就一骑绝尘。2020年医药不贵，此时突发疫情，医疗器械、生物医药类的公司业绩需求提升，业绩上行，加上消息面的不断刺激，于是推动行业不断上涨。 分析了这么多，其实同时也解释了为什么很多大V包括我们在内也是比较推崇用均衡的配置方式，多用一些均衡性基金作为打底，再配置上自己看好的行业，这样可以降低波动，提高持有体验，切忌押注单个行业。

-导言- 工作室成立一周年之际，我们第一次参加了由 Apple 官方组织的 《2022 China Gaming Tour》。活动中，我们与《最佳球会》《原神》《英雄联盟手游》和《黎明之海》的伙伴们交流，听他们分享作品中的诸多亮点，也同他们探讨作品的不足和改进。我们已经被疫情阻隔太久，但当提供基建的 Apple，游戏的作者与观众在暴雨季节的广州面对面围坐在一起之时，阴霾终将被一扫而空。 -现场- 2022 China Gaming Tour -时间轴- 00:00 Intro 00:16 2022 China Gaming Tour 介绍 01:31 戏剧性的一次出行 02:26 《最佳球会》：在移动端缔造体育的“真实” 07:04 提问：解说与AI能否有更多交融 09:22 《原神》：上架原声母带，是游戏也应该是艺术品 12:00 《英雄联盟手游》：青春符号的移动端再造 14:33 提问《英雄联盟手游》：大屏移动端的游戏平衡 16:24 移动游戏怎么平衡专业用户的需求 23:00 《黎明之海》：拿起手机，开启一场全球冒险 23:50 回答什么是更真实的海洋 25:17 AR与游戏是否还有更多可能性 25:51 在背后扮演基建提供者的苹果 31:06 活动组织：苹果范儿怎么被传达 35:31 iOS 8 ：苹果探索游戏的关键节点 38:40 Arcade：订阅制的新征程 40:06 ARM 大一统：Mac 理应是游戏平台的一部分 43:08 老友记：窘迫的老 Mac 游戏生态 46:47 安卓与苹果：用户体验是否会有更大差距 47:56 如果平衡多种游戏交互方式 51:38 《生化危机》站台：3A的开始？ 55:52 一定会有的苹果第一方工作室？ 56:48 苹果对独立游戏的支持 59:03 让更多人一起牛逼才是真牛逼 1:01:01 在俄罗斯啤酒中结束 - BGM - 原神-《Dreaming Earth》 - 互动方式 - B站：两颗皮蛋 微博：两颗皮蛋_ 小红书：两颗皮蛋 - 鼓励 - 欢迎你在爱发电给我们一些支持和鼓励。

节目简介 在这个不确定的世界中，你是否期待那些日常生活中的谜团，期待一次逃离当下真实的冒险，然后通过一个虚构的文艺作品来体验一次奇妙的旅程。本次的“不在场证明”，我们就来讨论一本关于小镇少年拯救世界的科幻小说，《小镇奇谈》。为此我们邀请来了《小镇奇谈》的作者和编辑，一起给大家聊聊这本小说带给我们的科幻和推理的阅读感受，以及那些属于我们的幻想和冒险故事。 节目主播 嘉宾： 七月，《小镇奇谈》《群星》作者 戴浩然 ，八光分文化产品总监，编辑 主持人： 老庚 节目概要 #20世纪时的“大厂生活” #分析小镇少年乱跑流 #类型文学和生活的距离 #科幻和推理像在哪儿 时间轴 02:04 《小镇奇谈》开头带来了一个什么样的悬念 06:30 我们或许总是在期待日常生活中的神奇谜团 12:04 为什么会想写一个以三线小镇为主题的科幻小说 17:35 中国曾经的三线建设和“大厂”生活 30:25 曾经的三线国营大厂现在怎么样了 39:17 斯蒂芬金和《怪奇物语》，经典的小镇少年乱跑流看点到底在哪儿 45:15 文学如何给读者带来真实感触 01:00:28 从《群星》到《小镇奇谈》，创作之初就思考与读者的共鸣 01:10:11 黄金时代科幻小说的阅读快感 01:14:28 科幻小说和推理小说的边界 01:19:12 科幻小说情节编排建立对于结果的预期 01:27:20 《小镇奇谈》这本书推荐给什么样的人阅读 01:32:27 听众提问环节，小说真实创作经验分享 节目音乐 林ゆうき - cocoon 倉本裕基 - Lake Louise II Peder B. Helland - Always Peder B. Helland - Happy Times Peder B. Helland - Thoughtful Peder B. Helland - Together 宇多田ヒカル - Fly Me To The Moon(In Other Words)

本期聊天编辑： Kitty、Acher、仙草 上一周，我们看了 Kitty 推荐的书《闭经记》，作者是伊藤比吕美，她讲述了自己在经历闭经过程中，身体和心态上发生的变化。 在看这本书的过程中，我们不断回想起自己的妈妈，原来，有许多我们不曾察觉的细节，都在证明着妈妈更年期的变化。于是，我们坐在一起，聊了聊我们各自的妈妈。 你将会听到： 02:23 我们第一次听到「更年期」这个词。 10:24 妈妈越来越怕「热」了。 17:03 长大后，我们在哪个时刻和妈妈共情了。 23:09 妈妈对厨房的热情，请好好保护。 29:03 牛仔裤、摩托车、幼儿园老师梦想都消失了。 35:15 退休后的时间，真的是「垃圾时间」吗？ 40:17 怎样远距离地关心妈妈？ BGM： Colbie Caillat - Realize 出羽良彰 - Cry for the moon 邱有句 - 云村的风 JINBAO - 日暮里 K kure - Cumulus Kryust - Moon and You Ed Sheeran,Tori Kelly - I Was Made For Loving You 微信公众号：我要WhatYouNeed 微博@我要WhatYouNeed

《唯我论者》 作者｜弗雷德里克·布朗

本期主播 宁家宇@宁家宇（培训版 子龙@学生子龙 （鼻塞版 史妍@史妍在发呆（自闭版 三位走南闯北的大风天演员终于汇聚一堂，在演出后细数巡演路上的奇遇和表演中的自我启示。 关注单立人喜剧官方公众号即可获取宁家宇的演出信息 关注大风天喜剧官方公众号即可获取史妍、子龙的演出信息 本期内容指北 01:32 重庆style就是chill 06:55 天太热，业主懒得下楼折磨我 20:50 我在台上有时候分裂成俩人 34:25 台上我挺正常，生活里得演个哑巴 BGM 《RAW》——San Holo 监制：家宇、橘子酱 制作：Aimee

在上一期的列国志，我们聊完了富有浪漫气质的法国，在欧洲篇的第四站，让我们的视线继续向西，来到它的邻居——德国。 在现代世界生成的过程中，德国是个不得不提的国家。一方面它为人类贡献了许多灿若群星的伟大人物——康德、歌德、黑格尔等等。但另一方面，作为两次世界大战的发动者，它也曾对人类犯下过许多难以忽略的过错。这一切都使得人们对德意志的民族精神分外好奇。 德意志原本是碎成一地的小邦国，何以能在近代完成统一并迅速强大起来？“铁血宰相”俾斯麦留下的一手好牌，怎么被威廉二世打得稀烂？战后的德国如何超越自身，赢得整个欧洲的信任的？在今天这一期列国志栏目中，外交学院的施展教授将和我们聊一聊德国走向现代的艰辛与坎坷之路。 【本期对谈】 主播：何必（北大历史博士） 嘉宾：施展（外交学院教授） 【收听指南】 01:38 14年夏天的德国自驾之旅 04:27 希特勒暴动的啤酒馆 05:46 南德与北德的区别 09:51 柏林是一个给人感觉很像北京的城市 18:27 路德宗教改革，带来了欧洲精神世界的分裂 19:20 路德所提出的教义其实并不新鲜，只是因为他活下来了 23:00 新教给人带来的心理焦虑 31:57 绝对主义王权没有在德国出现，跟德国的神圣罗马帝国身份有关 37:31 哈布斯堡王朝、黎塞留与三十年战争 47:00 大德意志派与小德意志派：德国统一的不同方案 53:28 德国知识精英在理论上构建了一个有待统一的德意志 56:00 格林童话的故事结构 01:02:11 德国的文化民族主义与法国的政治民族主义 01:06:11 超级政治精算师俾斯麦 01:15:22 晚年俾斯麦与德皇威廉二世 01:29:49 德国如何超越民族主义，获得邻居的信任 【工具箱】 01 啤酒馆暴动（德语：Bürgerbräu-Putsch）是指1923年11月9日晚上，由德国纳粹党在慕尼黑的贝格勃劳凯勒啤酒馆发动，计划仿效先前贝尼托·墨索里尼的向罗马进军来推翻魏玛共和国，但最后失败的一次政变。主要策划者包括纳粹党领导人阿道夫·希特勒、一战德军名将埃里希·鲁登道夫等。 02 马丁·路德（Martin Luther），德意志神学家、哲学家，原为神圣罗马帝国教会司铎兼神学教授，于十六世纪初发动了德意志宗教改革，最终促成基督新教的兴起。路德强烈质疑圣座关于藉金钱换取上帝赦罪（即赎罪券）的教导。1517年，路德在维滕贝格诸圣堂门前贴出了《关于赎罪券效能的辩论》（即《九十五条论纲》），提出讨论教会腐败问题。 03 胡斯起义（Hussite Wars）：15世纪初波希米亚宗教改革领袖扬·胡斯提出改革教会，反对教会敛财腐化，主张用捷克语举行仪式，教徒可领饼酒等主张，1415年被处以火刑。改革的拥护者把反天主教与争取民族解放结合在一起，掀起了胡斯战争。 04 神圣罗马帝国（德语：Heiliges Römisches Reich；拉丁语：Sacrum Romanum Imperium），962年到1157年的官方名称为罗马帝国（拉丁语：Imperium Romanum），在1157年到1512年改称神圣罗马帝国，最后于1512年到1806年因帝国主体民族德意志民族意识抬头而定名德意志民族神圣罗马帝国（德语：Heiliges Römisches Reich deutscher Nation；拉丁语：Sacrum Romanorum Imperium nationis Germanicae）。 05 哈布斯堡王朝（英语：House of Habsburg，公元6世纪—1918年），欧洲历史上最强大的及统治领域最广的王室，曾统治神圣罗马帝国、西班牙帝国、奥地利大公国、奥地利帝国、奥匈帝国、墨西哥第二帝国等。哈布斯堡家族亦称奥地利家族，奥地利1278年开始了哈布斯堡王朝长达640年的统治。 06 西班牙王位继承战争（1701—1714年）是因为西班牙哈布斯堡王朝绝嗣，王位空缺，法国波旁王朝与奥地利哈布斯堡王朝为争夺西班牙王位，而引发的一场欧洲大部分国家参与的大战。战争实质上是为遏制法国吞并西班牙而再次独霸欧洲的局面。因而引发半个欧洲组成新大联盟对抗法国。 07 阿尔芒-让·迪·普莱西·德·黎塞留（Armand-Jean du Plessis de Richelieu），17世纪初法兰西王国政治家、外交家，法国波旁王朝第一任黎塞留公爵。他在法国政务决策中具有主导性的影响力；特别是三十年战争时，他通过一系列的外交努力，为法国获得了相当大利益。在他当政期间，法国专制制度得到完全巩固，为路易十四时代的兴盛打下了基础。 08 1806年10月，正值德法耶拿大战，黑格尔携带着《精神现象学》（Phänomenologie des Geistes）手稿离开了耶拿。后来在给友人的信中，黑格尔写道：我见到了拿破仑这位“马背上的世界精神”。 09 腓特烈二世（德语：Friedrich II von Preußen, der Große），史称“铁血君王”腓特烈大帝，亦称弗里德里希二世，普鲁士国王。腓特烈大帝是欧洲“开明专制”君主的代表人物，在政治、经济、哲学、法律、甚至音乐诸多方面都颇有建树，为启蒙运动一大重要人物。在其铁腕统治下，普鲁士的国力迅速上升，在很短时间内便跃居欧洲列强之列。他和伏尔泰有书信来往并且曾在波茨坦会面过。 10 柯尼斯堡（德语：Königsberg），即如今俄罗斯加里宁格勒州首府加里宁格勒，位于桑比亚半岛南部，由条顿骑士团北方十字军于1255年建立，先后被条顿骑士团国、普鲁士公国和东普鲁士定为首都或首府。柯尼斯堡曾是德国东部的文化中心之一，伊曼努尔·康德曾在此居住过。 11 容克（德语：Junker）是指以普鲁士为代表的德意志东部地区的贵族地主。在德国从封建社会向资本主义社会过渡时期容克地主长期垄断军政要职。最著名的容克是奥托·冯·俾斯麦，其主导了德意志帝国的建立，被称为铁血宰相。 12 欧洲煤钢共同体1951年4月18日通过《巴黎条约》成立。根据条约规定，成员国毋须交纳关税而直接取得煤和钢的生产资料。欧洲煤钢共同体的缔约国有法国、西德、意大利、比利时、荷兰及卢森堡。生效期限为50年，欧洲煤钢共同体是欧洲漫长历史上出现的第一个拥有超国家权限的机构。成员国的政府第一次放弃了各自的部分主权，并将这些主权的行使交给一个独立于成员国的高级机构。 【相关往期】 列国志亚洲篇（点击回顾：日本丨韩国丨越南丨新加坡丨泰国、柬埔寨丨阿联酋丨沙特丨伊朗丨土耳其丨以色列丨印度） 列国志欧洲篇 Vol.107｜列国志：俄罗斯，东顾西盼的踌躇 Vol.109｜列国志：英国，“日不落”的升起与落幕 Vol.112｜列国志：法国大革命的神话，衰落了吗？ 【延伸阅读】 施展世界｜《我书架上的神明》栏目 【关于我们】 一样的世界，不一样的思考。「东腔西调」是一档由大观天下志制作播出的轻文化播客，每周五更新，不定期加更，感谢你的收听。你可以在喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客、36氪、三联中读等各平台找到我们。欢迎多多留言评论，我们真诚感谢所有反馈，同时也期待更多脑洞。 公众号：东腔西调 听友群：添加小助手eidos001（备注「播客」）

为什么街边的热炒盖浇饭小店越来越少？为什么黄焖鸡米饭和粉面店越来越多？你在大饭馆里吃的菜一定都是后厨现做的吗？每当生活消费领域发生令人不解的变迁时，背后往往都有着长期且深入的产业、技术与标准的改变。近期无论是“十万加”的公众号文章，还是B站的热门视频，都将“杀死盖浇饭”的凶手指向了预制菜（料理包），而如果仅仅在社交媒体上满足于痛斥食品工业“资本的阴谋”，则显然忽视了近十年来城市化飞速狂飙的时代背景与餐饮市场需求的深刻改变。这期节目我们将与餐饮从业者聊一聊这些现场背后的故事。 - 栏目策划&主播 - 馍—— B站“一个馍up” - 嘉宾 - 朱江—— 餐饮策划人 - 你会听到 - 3:24 本期节目的一点小小声明 6:17 料理包（预制菜）究竟是怎么做出来的？为什么市面上大部分肉夹馍也属于“料理包”？ 16:02 五块九毛钱的工业化肉夹馍，究竟改变了什么？ 25:30 什么人爱点外卖？让“妈妈味”变味的最大因素竟是城市化？ 38:40 “中餐热炒”与“健康饮食”其实是两码事 45:48 五星级宾馆和农村流水席，不约而同都在“撕袋子” 51:03 我们愿意为“百菜百味”付出什么？ 欢迎添加微信“zhenguan89”，加入节目讨论群。

※本次播客为连线录制，音质可能会有影响，还请大家多多理解~ 1930年2月，中国营造学社在北平正式创立，以全新的方法开启对我国古代建筑实例的调查、研究、测绘与保护。从华北到西南，从寺庙石窟到古塔民居，在内忧外患的煎熬与颠沛流离中，营造学社开拓出认知中国古建筑与文明史的道路。 与在华北开展的考察相比，营造学社因抗战爆发而辗转西南的经历并不广为人知。那么在南迁的过程中，他们以怎样的视角重新认识西南？散落山野的古阙、崖墓、民居，为何吸引着这些建筑学者的目光？而时隔八十余年故地重访，又会有哪些不同的观察与体验？本期talk三联，让我们一起跟随记者的讲述，听听重走川康古建筑调查之路的他们，都发现了什么。 【本期嘉宾】 主播 | 张星云，《三联生活周刊》主笔 嘉宾 | 薛芃，《三联生活周刊》主任记者 嘉宾 | 刘畅，《三联生活周刊》主任记者 【时间轴】 03:47 由北向南，聚焦营造学社的川康考察 09:06 会师川蜀，不断扩大的考察范围 12:29 从营造者到考察者，从中央到边境的探索之旅 15:07 跨学科、跨领域的桥梁 22:01 昆明与李庄，开发之下古建难存 25:50 寻访崖墓：锲而不舍，得见真容 35:21 两种文化解读：到底是中央还是边陲？ 41:53 两种研究系统：如何并峙与共进？ 51:48 浓厚的学术氛围，不熄的学术理想 55:23 走向西南，被动时局下的主动选择 【新刊速递】 如果你对本期话题感兴趣，可长按图片扫码阅读/收听《三联生活周刊》最新一期封面故事： PS：如果你对本期话题感兴趣，想了解更多有关的知识，可以下载三联中读APP，收听/阅读相关的数字刊、课程和文章： 数字刊 | 《营造学社：在古建筑里发现中国》 课程 | 《这就是中国古建筑》 课程 | 《访古寻踪》 文章 | 从读懂梁思成开始 文章 | 罗哲文：营造学社最后一位古建专家 【收听方式】 你可以通过三联中读、小宇宙、喜马拉雅、苹果播客、网易云音乐关注收听。