Rexpresso【34】解码小程序游戏的“轻量级”财富革命

英语外刊 - 听Rex读经济学人

Rexpresso Vol. 34 想象一下,在等电梯的 1 分钟里,你打开手机,无需下载任何APP,点开一个小游戏就能立刻开始玩耍。这样的场景,正在中国近 4 亿用户的日常生活中上演。 根据最新数据,2024 年中国小程序游戏市场收入达到了惊人的398.36亿元,同比增长99.18%。2025年国内小程序游戏市场收入更是达到535.35亿元。这个数字意味着,小程序游戏市场在一年内几乎翻了一倍。从《羊了个羊》到《无尽冬日》,从小团队创业到巨头布局,小程序游戏正在重新定义中国游戏产业的格局。 那么,这场“轻量级”革命究竟是如何发生的?它的背后有着怎样的商业逻辑和社会动因? ———————————————————————————————————————————————— 01:25 破解小程序游戏狂飙的底层逻辑 让我们先来看一组震撼的数据。2024年,中国小程序游戏市场收入达到398.36亿元,同比增长99.18%。这个增长率是整个游戏市场平均增速的13倍以上。更令人惊叹的是,从2022年到2024年,小程序游戏市场规模的复合增长率高达182.3%。 从收入结构来看,内购收入达到273.64亿元,占比68.7%;广告变现收入为124.72亿元,占比31.3%。这意味着,小程序游戏已经形成了多元化的变现模式,不再单纯依赖广告收入。 用户规模方面,微信小游戏月活跃用户已超过5亿,渗透率达到51.5%。抖音小游戏也不甘示弱,月活跃用户达到1.71亿,渗透率为18.4%。两者合计,小程序游戏的月活跃用户规模已经接近7亿,几乎覆盖了中国一半的网民。 在小程序游戏的世界里,爆款频出已经成为常态。根据QuestMobile的数据,微信小游戏TOP10产品的月活跃用户均在千万量级以上。 其中最具代表性的是《无尽冬日》,这款游戏的全球累计收入已突破14.3亿美元(约103亿元人民币),2025年3月更是达到了22.5亿美元(超160亿人民币)。它不仅是微信小游戏的收入冠军,更是全球收入第一的SLG手游,单月流水超过15亿元。 《羊了个羊》虽然已经推出两年多,但依然保持着强大的生命力,稳居畅玩榜前三。这款曾经号称创造了单日广告收入468万元传说的游戏(腾讯方否认),已经成为小程序游戏社交裂变的经典案例。 小程序游戏的用户群体呈现出与传统手游截然不同的特征。最显著的是性别比例的均衡,女性用户占比达到53%,甚至略高于男性。这个比例在游戏行业中极为罕见,反映出小程序游戏强大的性别包容性。 年龄结构上,46岁以上用户占比接近40%,40岁以上用户更是达到了42.1%。这意味着,小程序游戏成功打开了中老年市场,成为他们娱乐生活的重要组成部分。 地域分布同样值得关注,三线及以下城市用户占比高达58.4%,其中三线城市用户占比达到一半。这表明,小程序游戏不仅在一二线城市流行,更在下沉市场取得了巨大成功。 用户行为特征方面,70%的用户为跨月粘性用户,超80%的用户通过微信下拉、社交会话、搜索等入口主动启动游戏。他们平均每月同时玩6款小游戏,每天在线时长同比增长 10%。这些数据充分说明了用户对小程序游戏的高忠诚度和高频使用习惯。 05:38 当碎片化时间,遇上“即时满足”的生意 小程序游戏的爆发,首先得益于技术的进步。微信小游戏基于H5技术,但进行了深度优化,去除了对游戏开发不重要的部分如DOM、BOM等,性能比HTML5更高,运行更加稳定。这种技术架构使得游戏无需下载安装,实现了真正的“即点即玩”。 更重要的是,小程序游戏依附于平台生态,转化链路更短,广告投放转化效果更显著。用户在看到游戏广告后,可以直接点击进入游戏,整个过程不超过3秒。这种极致的便捷性大大降低了用户的尝试门槛。 平台的政策支持也是关键因素。微信小游戏推出了一系列扶持政策,包括“星辰计划”3.0版本,将流水50万以下游戏的平台分成比例降至30%。对于新游戏,符合条件的内购小游戏在腾讯广告投放可获得最高25%且上限300万的消耗激励。这些真金白银的支持,极大地降低了开发者的成本和风险。 小程序游戏在商业模式上实现了重大突破,最具代表性的是IAA(广告变现)与IAP(内购)的混合模式。这种模式不再把用户简单地视为“广告观看者”,而是将其区分为大众用户和核心用户,进行差异化价值挖掘。 IAA模式为游戏提供了稳定的现金流,能够覆盖大部分开发运营成本,并支撑游戏持续更新。据统计,约40%的用户会主动观看广告获取游戏内奖励。而IAP模式则通过轻度内购设计,如去广告特权、皮肤道具、关卡加速等,精准筛选高付费意愿用户。 这种混合模式的核心在于平衡用户体验与商业收益。免费玩家可以通过观看广告获得游戏资源,核心玩家则可以通过付费获得更好的游戏体验。数据显示,采用混合模式的游戏,其用户留存率和收入都有显著提升。 社交裂变机制是另一个重要创新。微信小游戏巧妙地利用了微信庞大的社交网络,通过邀请好友、分享游戏成果等方式,将游戏传播至玩家的整个社交圈子。分享奖励机制的设置,如分享得道具、生成战绩海报等,进一步激发了用户的分享热情。这种低成本的获客方式,让许多小团队也能创造出爆款游戏。 当代社会生活节奏的加快,彻底改变了人们的娱乐习惯。碎片化时间成为主流,用户平均单次进入休闲游戏的时长从2022年的8.6分钟提升至2025年的11分钟。这种“碎片化消遣”概念的出现,成功改变了人们的娱乐口味。 小程序游戏完美契合了这种需求。它无需下载、即点即玩的特性,让用户可以在任何碎片时间快速进入游戏状态。无论是等电梯、坐地铁,还是排队结账,都能成为游戏时间。数据显示,小程序游戏在通勤场景的渗透率达到58%,其中单局3-5分钟的游戏用户留存率超过65%。 更有趣的是,部分小游戏玩家甚至对新手教程都感到厌烦。他们不想研究复杂的游戏机制,不关心冗长的剧情设定,只想在第一时间获得跟广告内容同款的娱乐体验。这种即时满足的需求,推动着游戏设计向更加简单直接的方向发展。 生活压力的增加也促进了轻量化娱乐的流行。随着“折螺丝”“拆纽扣”等简单小游戏的崛起,轻娱乐正在悄然取代传统重度游戏,成为玩家的新宠。这些游戏通过减少肝度、强化瞬时反馈,迎合了那些不愿意投入过多时间和精力的玩家需求。 10:09 面对同质化与高成本,破局者靠什么? 展望未来,小程序游戏市场的增长势头依然强劲。根据多家机构的预测,2025年中国小程序游戏市场规模有望突破600亿元,达到约612亿元,(实际数据见前文哦)同比增长超过53%。从2018年到2025年,行业年复合增长率预计将达到15%以上。 技术的进步将继续推动市场发展。随着5G网络的普及和边缘计算能力的提升,预计支持3D渲染的小游戏数量将增长2倍以上,达到1.8万款,推动品类向中度化演进。这意味着,未来的小程序游戏将不再局限于简单的2D休闲游戏,而是能够呈现更加丰富的视觉效果和游戏体验。 PC端成为新的增长点。数据显示,PC端小游戏活跃上升55%,商业规模扩大40%,投放买量提升4倍。PC端横版 / 大屏的特征有助于提升用户长期留存率,特别是在工作间隙的碎片化使用场景中表现突出。 更令人期待的是AI技术的应用。DeepSeek等AI能力已经开始接入微信小游戏,可以实现NPC智能对话、动态剧情生成、个性化游戏内容等功能。AIGC技术正在深刻变革游戏内容生成方式,通过GAN、扩散模型等算法实现角色、场景、剧情等元素的自动化生产。这将极大提升游戏开发效率,创造出千人千面的个性化游戏体验。 小程序游戏正在经历从流量驱动向品质驱动的转型。随着市场竞争的加剧和用户审美的提升,精品化已成为不可逆转的趋势。2025年预计将出现结构性转变,随着用户付费意愿增强和精品化内容涌现,内购收入占比有望提升至25%。 头部产品已经展现出长线运营的能力。《无尽冬日》《向僵尸开炮》等IAP产品呈现出长青态势,《羊了个羊》等IAA产品也久居头部。这些成功案例表明,只有持续创新、注重品质的游戏才能在激烈的竞争中脱颖而出。 出海成为新的增长引擎。2024年有十余款小程序游戏成功出海,创造了近10亿美元的收入。目前,单日畅销榜单中TOP30微信小程序游戏已有50%推出海外版本。 小程序游戏出海具有独特优势。即点即玩、上手门槛低、碎片化等特点同样符合海外用户需求。更重要的是,相较于国内市场的红海竞争,海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段,中小企业入局难度相对较低。 成功案例不断涌现,一众小程序游戏的海外版本都取得了优异的商业化表现。这证明,优质的小程序游戏在全球市场都有巨大的潜力。 尽管前景光明,小程序游戏仍面临诸多挑战。 市场竞争日趋激烈,产品同质化严重。许多游戏在题材、玩法、画面等方面缺乏创新,导致用户审美疲劳。研发门槛显著提升,单纯的创意玩法不再奏效,用户更青睐“创意 + 成熟品类”的组合。买量成本居高不下,2024年8月起小游戏单日买量消耗已超手游APP,三七互娱单款产品50亿买量投入的规模让中小团队望尘莫及。 然而,挑战与机遇并存。AI技术的应用将带来新的可能,AIGC技术能够实现游戏内容的自动化生成,大幅降低开发成本。5G、云游戏等新技术的普及,将为小程序游戏带来更广阔的发展空间。 跨界合作成为新趋势。游戏与影视、动漫、文学等领域的合作,为市场注入新活力。社交化与多元化将进一步加强,游戏类型将涵盖休闲、竞技、角色扮演、教育等多种类型。未来的小程序游戏将不仅仅是娱乐工具,更可能成为连接人与人、人与内容的重要载体。 小程序游戏正在书写一个关于“轻量级”革命的传奇故事。它不仅改变了游戏产业的格局,更深刻影响了数亿中国人的娱乐生活方式。 这场革命告诉我们,在快节奏的现代社会,简单、便捷、即时的娱乐需求是多么的强烈。小程序游戏用它的成功证明,创新不一定需要复杂,简单也能创造巨大价值。 ———————————————————————— 欢迎关注Rex的公众号Rexpresso,获取文章中英对照文本~

17分钟
99+
1天前

外刊精讲 | 对枪支暴力忍无可忍:为什么越来越多美国女性选择“逃离”?

早安英文

【欢迎订阅】 每天早上5:30,准时更新。 【阅读原文】 标题:American Violence Is Pushing Families to Think About Leaving 正文:The one group in the United States most interested in leaving the country and permanently living somewhere else is American women ages 15 to 44. According to Gallup, 40 percent of women polled in my age bracket expressed this desire, double the rate of all U.S. adults. That tells me that the women who are building their lives and the lives of the next generation are looking for the exit. 知识点:permanently adv. /ˈpɜːrmənəntli/ in a way that lasts or remains unchanged indefinitely. 永久地 e.g. After years of renting, they decided to permanently settle down and buy a house. 租了多年房后,他们决定永久安定下来买房。 获取外刊的完整原文以及精讲笔记,请关注微信公众号「早安英文」,回复“外刊”即可。更多有意思的英语干货等着你! 【节目介绍】 《早安英文-每日外刊精读》,带你精读最新外刊,了解国际最热事件:分析语法结构,拆解长难句,最接地气的翻译,还有重点词汇讲解。 所有选题均来自于《经济学人》《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《大西洋月刊》《科学杂志》《国家地理》等国际一线外刊。 【适合谁听】 1、关注时事热点新闻,想要学习最新最潮流英文表达的英文学习者 2、任何想通过地道英文提高听、说、读、写能力的英文学习者 3、想快速掌握表达,有出国学习和旅游计划的英语爱好者 4、参加各类英语考试的应试者(如大学英语四六级、托福雅思、考研等) 【你将获得】 1、超过1000篇外刊精读课程,拓展丰富语言表达和文化背景 2、逐词、逐句精确讲解,系统掌握英语词汇、听力、阅读和语法 3、每期内附学习笔记,包含全文注释、长难句解析、疑难语法点等,帮助扫除阅读障碍。

12分钟
99+
1天前

25.从酸涩到甜脆,蓝莓如何逆袭成顶流水果?

再吃一口 one more BITE

你有没有发现,这几年的蓝莓,突然变得便宜又好吃了? 还记得以前,蓝莓只是又小又酸又昂贵的进口水果,在酸奶、奶昔里偶尔登场,很多人会为了花青素去吃,但味道实在算不上太好。 但就在几年前,“花香蓝莓”横空出世,凭甜脆爆汁的口感迅速走红,价格也被打了下来,往常一小盒几十块钱的蓝莓,如今居然有了桶装,可以当零食抱着吃,简直不敢想…… 你可能也会有这些疑惑:从酸涩到甜脆,蓝莓是怎么逆袭成网红水果的?为什么蓝莓在越来越好吃的同时,还能越来越便宜?想吃到口感巅峰期的蓝莓,又有哪些选购小技巧?以及大家都很关心的——蓝莓产量蹭蹭涨,用药和农残安全情况到底怎么样? 这期节目,我们请来了在云南从事蓝莓行业十余年的波波老师,和企鹅吃喝指南的水果买手开苏,一起聊聊关于蓝莓的各种硬核知识。 🎯时间轴 00:58 十年前的蓝莓,跟现在有什么不一样? 06:14 为什么蓝莓品牌很少强调自己的品种? 09:22 一个新品种的研发,可能花费几千万到数亿 17:47 变便宜的蓝莓,会成为下一个阳光玫瑰吗? 25:33 冷知识:上海也是蓝莓产区! 29:57 蓝莓是越大越好吃吗? 33:01 超实用的蓝莓选购指南! 基质栽培的蓝莓,会混合土壤、椰子壳等材料精心配比,有机质含量更丰富,蓝莓风味自然也更浓郁。用心的果园,还会采用小盆来栽培,管理也更精细化。 波波老师果园里的好吃蓝莓,今年也已经上架企鹅市集! 选购请至“企鹅市集”淘宝店,或“企鹅吃喝指南”微信公众号(消息栏底部-买买买-企鹅市集) 🎙️嘉宾 波波,云南深耕蓝莓板块十余年 开苏,企鹅吃喝指南水果买手 🎙️ 主播 黄穗穗

45分钟
1k+
2天前

vol:124 拐一年摇一年缘分啊,吃一堑长一智谢谢啊!——聊聊智商税

二的三次方

【本期主播】 张灏喆、陈医生、咸、小黑、刘洪伟 张灏喆 小红书:开局桌游张灏喆(旺铺联系我我叫张总版) 脱口秀演员 陈医生 小红书:荞麦刺身里的陈伊森 瑞金医院医生,喜剧演员 咸 小红书 开局桌游-咸 开局桌游店长 小 黑 小红书:老实人小黑《脱口秀大会第五季》卡司,漫才专场《2的3次方》 刘洪伟 小红书:刘洪伟(带娃术士) 《脱口秀大会》卡司 本期聊聊智商税。 你们买过哪些智商税的东西? 《二的三次方》是一档闲谈类播客,像是有几位老友,主打陪伴,偶现干货,哈哈哈开心就好啦~ 本期播客的视频cut会在 小红书 抖音 b站 同名账号二的三次方播客内上线,敬请朋友们关注哦~ Shownotes: 00:01:30 你们办过卡的健身房跑路过吗? 00:08:54 太贪吃怎么办? 00:16:23 为什么生病到医院医生直接让你去拍片子? 00:23:07 买过最没用的东西——鸡蛋收容器 00:26:42 做手术站累了可以坐着歇会儿的裤子 00:29:02 用口水测基因,一次两百多 00:33:55 褪黑素到底有没有用? 00:38:06 医美竟然也是智商税? 00:39:47 干哪个行业哪个行业来政策 00:50:16 现在的小学生都开始调研写论文了 00:54:50 心理咨询到底是不是智商税? 01:04:16 张灏喆买的房子跌了90万 01:06:43 结婚那些东西是智商税? 01:19:50 张灏喆很担心自己欠6000万美金 01:22:49 陈医生去国外读书,找中介白花好几万快 01:34:03 擦边互动秀为什么能过审查? 01:40:01 突然多了一千万块钱 【互动方式】 微博:二的三次方 抖音:二的三次方 小红书:二的三次方 想进听友群的朋友,可以添加小助手微信:sixiaoxiju007 或可以扫描下方二维码,小助手会拉你进群。 【商务合作】 微信:cxxdayday Ps:另外!!我们的新喜剧剧场开始售票啦!!有喜欢的朋友们欢迎大家前来观演!! 【音乐】 《Nice try》——I Am Arrows 【演出】

108分钟
26k+
2天前

VOL 209 - 2025的社交痕迹里:当生活送上大份便当,千头万绪唯有消散如烟

凑近点看

又到了半年一度盘点三位小兄弟社交网络痕迹的时点。我们时常感到日常的生活状态特别像一个“大份便餐”,仔细看这四个字连在一起似乎也很正常,可你总感觉其中有很大问题。但如果你尝试调整掉其中任何一个字,那么读起来一定会有更大的问题,在文案中我们就不再罗列调整之后的排列组合,以防止过早引发更大的问题。 回溯自己的过往,再次审视自己生活的痕迹往往会有这样的效果,虽然当下你觉得抓耳挠腮,但后过头来反复打量之后还是觉得,也许已经是一个最不坏的选择,甚至生发出一丝欣慰。 聚焦生活当下千头万绪,回首生命过往飘散如烟。 欢迎收听,凑近点看。 本次会议的重要与会人员 小包:微博@小青年包江浩 李挺:微博@大白熊李挺 江轲:微博@_江轲 天章:声音工程师 highlight 01:19 到了年底卷的失忆的时候,适合盘点的时候就到了; 03:22 7月:一边吃着苦中苦,一边压着AI做人上人; 16:03 7月:年中有人用洗衣机看电视,年底突然到处都是洗衣机开始做电视; 21:49 8月:篮球场第一季:人老心不老,划重点,后面要考; 27:32 8月:剪头如果被突然打折就是出事了; 35:36 8月:小兄弟怒闯时尚圈; 42:34 9月:绿茵场上的青春飘散如烟,渺渺隐去; 51:18 9月:终于人在美国,终于刚下飞机; 62:08 10月:如何形容一个完美的四人组合:大份便餐; 65:45 10月:篮球场第二季:大胖小子的飞行体验 71:43 10月:在东京巨蛋携手体验全世界人民大团结; 83:14 11月:篮球场第三季:中登在地面爬行; 86:00 11月:《卓越基因》一看就睡着; 88:08 12月:曾经对短剧有多么嗤之以鼻,现在就对短剧有多么执迷; music Macaroni Empitsu - リンジュー・ラヴ Florence + The Machine - Buckle JeV - ALICE Lupe Fiasco - Samurai Modjo - Lady (Hear Me Tonight) R. Kelly - I Believe I Can Fly あいみょん - 3636 Bombay Bicycle Club - Just A Little More Time Macaroni Empitsu - リンジュー・ラヴ 互动方式 你还可以在以下这些地方找到我们,欢迎你给我们留言互动,提供选题,开开小会。 微博@宇宙模特公司UMC 小红书:凑近点看 公众号:凑近点看 听友群:微信添加小助理yuzhoumote 工作联系:微信添加umc_business 收听方式 你可以在小宇宙播客app搜索“凑近点看”订阅收听我们,欢迎你给我们多多评论! 你还可以在苹果播客、喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐、Spotify找到我们。 如果你能在苹果播客为我们点五星好评,三个小兄弟给你远程鞠躬。

98分钟
6k+
2天前
EarsOnMe

加入我们的 Discord

与播客爱好者一起交流

立即加入

扫描微信二维码

添加微信好友,获取更多播客资讯

微信二维码

播放列表

自动播放下一个

播放列表还是空的

去找些喜欢的节目添加进来吧