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044.会吹牛,是不是每个品牌主理人的基本操作?

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广告大叔

看到这个问题,我先想到一个场景。 一个卖咖啡的主理人,在社交媒体上发:“这杯拿铁,是我花了三年时间跑遍云南、埃塞、哥伦比亚,才找到的完美拼配。它不只是一杯咖啡,是一种生活态度。” 另一个卖面包的主理人,在朋友圈写:“凌晨三点开始揉面,用的是日本进口的石磨面粉,法国AOP认证的黄油,发酵24小时以上。一口下去,你会懂什么叫匠心。” 你觉得他们在“吹牛”吗? 如果按照严格定义,可能算。但换个角度看,这些“吹牛”背后,其实是在做一件事——给产品一个理由,让消费者愿意多看一眼、多掏一点钱。 我会从5个角度去聊聊 一、“吹牛”的本质,是品牌叙事能力 二、为什么主理人必须会“吹牛”? 三、“吹牛”和“撒谎”的边界在哪? 四、为什么“会吹牛”的主理人品牌,更容易活下来? 五、不招人反感的“吹牛”方法 回到开头那个问题:会吹牛,是不是每个品牌主理人的基本操作? 我的答案是:会,但不要叫“吹牛”,叫“品牌叙事能力”。 这不仅是“基本操作”,甚至是“生存技能”之一。因为在注意力稀缺的时代,一个不会讲故事的品牌,就像一个不会说话的人——他有价值,但没人知道。 真正的品牌叙事,是把“你在做的事”和“消费者在乎的事”连接起来。 如果你能做到这一点,你的“吹牛”就不再是吹牛,而是——让消费者看见你真实的价值。 免责声明:本文内所有观点均,仅代表个人看法。若存在偏差与其他主体无关。文中内容仅供参考,不构成任何投资、消费建议,读者可结合自身认知理性看待。

10分钟
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1周前
狗的家世 —— 一只狼,如何走进了我们的夜晚

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小布的晚安时间

这一期,我想用林家谦《Five Easy Pieces》里那些悠扬复古的旋律,陪你听一个很长很长的故事——一个横跨几万年的故事。 它的主角,可能此刻就躺在你脚边打着呼。 你有没有想过,它是从哪里来的?它的祖先,又是怎样一步步,走进人类的火光里,走进我们的家,走进今晚这个安静的夜晚的? 来,找个舒服的姿势。今晚,我们一起翻开一本叫做《狗的家世》的书 🌙 🎧 适合播放的夜晚 * 工作日结束后,不想再做任何决定的晚上 * 旁边有一只狗,已经开始打呼的夜晚 * 想被顾嘉煇的老旋律,轻轻带回某个很久以前的时刻 🎵 曲目与故事时间轴(总时长 18:12) 时间轴故事篇章曲目词 / 曲00:00开场导语——00:55① 关于起源:火堆边的那道影子画出彩虹郑国江 / 顾嘉煇04:22② 关于驯化:到底是谁,驯化了谁那天再重聚郑国江 / 顾嘉煇07:00③ 关于分工:一起打天下的日子大亨黄霑 / 顾嘉煇10:30④ 关于家人:从帮手,到家人亲情黄霑 / 顾嘉煇13:36⑤ 关于模样:是我们,画出了今天的它小时候—18:12🌙 结尾 · 晚安(随尾曲渐隐)—— ⚠️ 时间轴为估算节点,供参考。如需精确到秒,可再补充每段口播实际时长与《小时候》曲长。 🎙️ 口播文稿 00:55 ① 画出彩虹 · 关于起源:火堆边的那道影子 很久很久以前, 还没有"狗"这个词。 那时候,只有狼。 在某一个寒冷的夜晚, 人类点起了篝火, 火光照亮了周围的一小片黑暗。 科学家推测, 大约在几万年前, 有那么一只狼—— 它没有像同伴那样,转身逃进森林, 而是远远地, 停在了光的边缘。 它或许只是被食物的气味吸引, 或许只是, 比其他狼多了一点点, 不那么怕人的胆量。 没有人知道那一晚它在想什么。 但科学家相信, 一切, 就是从这样一个瞬间开始的。 所有漫长的故事, 往往都始于一次—— "没有逃走"。 🌙 (画出彩虹 开始播放) 04:22 ② 那天再重聚 · 关于驯化:到底是谁,驯化了谁 我们总习惯说: "是人类,驯化了狗。" 但《狗的家世》里提到一个 更温柔的可能—— 也许, 并不是人类主动去抓来、去驯服了狼。 而是那些天生更亲近人、 更愿意靠近火光的狼, 自己,选择了留下。 它们靠人类的残食活得更好, 人类也发现, 有它们在身边, 夜晚会更安全一些。 于是, 一个物种,慢慢向另一个物种, 靠近。 这与其说是"驯服", 不如说是, 两个都在为生存挣扎的物种, 在漫长的岁月里, 慢慢地, 选择了彼此。 像是久别, 终于重聚。 🐾 (那天再重聚 开始播放) 07:00 ③ 大亨 · 关于分工:一起打天下的日子 留在人类身边之后, 狗, 成了我们最早的"合伙人"。 它帮着人类狩猎, 用鼻子追踪猎物, 用速度围捕猎物; 它守着门口和牛羊, 一有风吹草动就报警; 它拉过雪橇, 在冰天雪地里, 驮着人类走过最艰难的路。 可以说, 人类文明能一步一步走到今天, 身边, 一直有一只狗, 在并肩奔跑。 在那些一起打天下的岁月里, 它从来不只是一只宠物。 它是战友, 是伙伴, 是人类闯荡世界时, 最信得过的那一个。 🌿 (大亨 开始播放) 10:30 ④ 亲情 · 关于家人:从帮手,到家人 不知道是从哪一天开始的—— 狗, 不再只是一只"有用"的动物。 它开始被允许睡进屋里, 从院子, 到门口, 到床边, 再到, 睡进了人类的心里。 人们给它起名字, 为它生病而担心, 在它老去、离开的时候, 真的会难过很久很久。 这是一段很难说清是哪一年发生的转变—— 它是怎么从"一只狗", 变成"我们家的狗"的? 也许, 爱, 从来都不需要一个确切的日期。 它就那样, 自然而然地, 成了家人。 🐾 (亲情 开始播放) 13:36 ⑤ 小时候 · 关于模样:是我们,画出了今天的它 今晚最后一个故事, 是关于—— 它现在的模样。 你有没有发现, 狗和狗之间, 长得可以那么不一样? 有的高大威猛, 有的小巧到能捧在手心, 有的一身卷毛, 有的耳朵长得快要拖到地上。 其实, 这些千姿百态的模样, 很多都是人类在最近这几百年里, 一点一点, "挑选"和"塑造"出来的。 我们按照自己的喜好, 画出了今天狗狗们的样子。 但也正因为这样, 今晚, 我特别想轻轻说一句—— 在追求它们的外表之前, 请永远记得: 它的健康和快乐, 比好不好看,重要得多。 那些为了"好看" 而被牺牲了健康的样子, 从来都不该, 是我们对它们的爱。 🌙 (小时候 开始播放) 🐾 专题关键词 Animal Welfare 动物福利 · 人犬共驯化 Co-domestication · 历史与陪伴 · 夜晚陪伴 这期我们聊的是历史, 但落点, 始终是此刻—— 是那只正躺在你脚边、身上藏着几万年故事的它。 读懂它从哪里来, 是为了更好地, 陪它把当下的每一个夜晚,慢慢过完。 🌙 结尾 18:12 从一只在火堆边不肯逃走的狼, 到今晚,躺在你脚边、轻轻打着呼的它—— 走了整整几万年。 它换过很多身份: 猎手、守卫、伙伴、家人。 但它对人类的那份靠近, 好像,从第一晚起,就没变过。 也许它不知道自己有这么长的家世, 但它知道, 今晚, 它想待的地方, 就是你身边。 晚安。好梦 🌙 📌 平台信息 🎧 播客:《小布的晚安时间》 🍠 小红书:Baby Steps 小步训犬 🐶 理念:用音乐与动物福利的视角,陪伴人和动物,在日常里慢慢把夜晚过完。

18分钟
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1周前
🔥【清晨版 | 谢贤89岁离世遗产9成留孙,张柏芝获代管权,余文乐王棠云离婚】

🔥【清晨版 | 谢贤89岁离世遗产9成留孙,张柏芝获代管权,余文乐王棠云离婚】

热搜来电

📱 热搜来电,一起收听新鲜热点 《热搜来电》为你连线今日十大热搜,理性看热点,客观聊世界 ⏰ 15分钟精华版 | 📅 7月21日星期二 🎯 本期连线导览: 00:47 🎬 香港资深演员谢贤于7月20日安详离世,享年89岁。谢霆锋放下演唱会筹备飞回香港,父子得以最后告别。这对父子同为金像奖影帝,一段佳话就此画上句点。 01:53 💔 余文乐王棠云正式官宣离婚,近九年婚姻和平落幕。两人声明克制,约定共同抚养儿女,「永远是家人」给彼此留了体面。 03:12 🎬 89岁谢贤身后事曝光!逾亿遗产九成给两孙子Lucas和Quintus,以信托形式专用于教育医疗。谢霆锋和谢婷婷合拿一成,王菲全程未被提及。张柏芝获指定代管权,但钱由信托机构托管,她无法自行动用。 04:20 🚨 内地女子在澳门以「报警称被强奸」威胁勒索8万元,遭拒后真的报警,却被监控和通讯记录当场拆穿,最终以诬告罪和勒索罪被捕。2024年至今澳门已有至少13起类似案件,定罪率接近100%,跨境犯罪的法律后果真不是闹着玩的。 05:32 🚨 陕西一男子扫涉黄二维码,30小时被骗超90万,活期定期加借款全没了,妻子气晕被诊断抑郁,家庭濒临破碎,警方已立案但追回难度极大。 06:35 📉 沪指重回3800点,但超3700只个股下跌。国家队真金白银入场,600亿集中托举蓝筹,茅台涨5%、煤炭涨近5%;另一边半导体单日跌超6%,融资盘踩踏持续。政策底信号明确,市场底还需等待。 07:56 🧠 清华姚班20年只培养了750人,却撑起全球AI半壁江山!DeepSeek、腾讯、OpenAI背后都有他们的身影,实习日薪5500元,这批人正在定义AI的底层规则。 09:01 👖 Zara一款拖地阔腿裤因「超宽裤管+超轻面料」设计,海外已有大量摔伤事故,相关视频超2000条。品牌客服仅回应「正常尺码不会摔」,同款至今仍在中国官网售卖,售价约299元。 10:15 🌸 中国综艺里嘉宾坦然聊生理期,在韩网爆了!208万播放、2.6万点赞,韩国网友直呼「这在韩国绝不可能发生」,一段视频引发两国女性议题大讨论。 11:19 🍄 四川雅安情侣靠AI「豆包」识菌采回10斤,下山遇本地小孩直接往山坡扔,8斤全是毒菌!AI识菌误判率高达32%,专家提醒:不认识的菌子千万别采别吃。 12:34 🔍 求职者以为「无水」是没饮水机,确认后发现公司真的不给薪水!从无薪试岗到强迫劳动,劳动权益的边界正在被一再试探,入职前一定要白纸黑字写清楚薪酬! 13:56 🏀 詹姆斯去哪儿?热火签他的赔率飙到53%!好友晒热火三巨头合成图、妻子深情回忆迈阿密、莱利亲口承认沟通愉快,最早本周就有答案! 15:21 👁️ 四川男孩汤圆因遗传性小睑裂综合征遭同学嘲笑,哭问妈妈「为什么要生我」。其实这类遗传病可通过三代试管或孕期基因检测提前阻断,有家族史的备孕夫妇别错过这个选择。 16:23 🌍 昨晚22点40分,广西崇左扶绥县发生3.7级地震,震源深度仅10公里,南宁多个城区居民感受到明显晃动,目前暂无人员伤亡报告。 17:50 😌 「22岁太渺小了」刷屏了!年轻人走出校园感到迷茫很正常,但过来人说:一无所有反而试错成本最低,22岁的「还没」比「已经」更值钱。 📻 《热搜来电》— 每日清晨与你准时相会 高效获取 | 专业解读 | 理性分析 | 为你量身定制 💬 你最关注今天哪个热点?评论区来电聊聊~

19分钟
99+
1周前
EP.01 六堡为什么被称为"祛湿茶"?一段南洋华工用身体验证的口碑传奇

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一念会客厅

📚Shownotes 本期主播:夏正(「一念草木中」创始人) 特邀嘉宾:小D(「一念草木中」主播、高级评茶师) 🎤本期话题 从一杯茶开始,聊生活的万般风味。 北京越来越像南方了吗? 从越来越潮湿的天气开始,我们聊到了现代人的"湿气",也聊到一杯陪伴华人漂洋过海的六堡茶。 * 为什么六堡茶曾经是南洋矿工的"劳保用品"? * 为什么今天越来越多人重新开始喝它? * 六堡和普洱到底有什么区别? * 一杯真正好的六堡,又应该是什么味道? 这一期,我们聊的不只是茶。 也是身体,是迁徙,是时间,也是那些被生活一点一点改变的自己。 🎧 你会听到 00:00 北京,也开始越来越湿了? 从天气开始,聊到现代人的"湿气"。 04:13 为什么现代人几乎人人都有湿气? 饮食、熬夜、空调、冰饮……生活方式正在悄悄改变我们的身体。 06:43 六堡茶为什么会火遍南洋? 它不是保健品。它曾经是真正意义上的"劳保用品"。 10:06 一杯茶,也是一份乡愁。 六堡茶陪伴着无数华人漂洋过海,也陪伴他们回家。 11:37 六堡和普洱,到底是什么关系? 都是黑茶,但风味、工艺、历史,其实完全不同。 14:48 我们到底在喝六堡的什么? 功效?还是风味?还是一种身体慢慢舒展开来的感觉? 18:14 什么是群体种? 为什么好的六堡,很难做到"完全一样"? 20:58 怎样才算一杯好六堡? 干净、醇厚、豆沙甜。还有身体记得住的体感。 27:55 六堡什么时候喝最好? 一年四季。一天24小时。尤其适合那些长期待在空调房里的现代人。 32:38 新手如何买六堡,不踩雷? 年份?等级?老茶?其实真正重要的只有一件事。 39:10 老工艺、新工艺,到底谁更好? 很多关于六堡茶的"常识",可能都是误区。 42:52 喝茶,到底是在喝什么? 是风味。也是身体。更是一种生活方式。 🍵 本期关键词 六堡茶|湿气|黑茶|普洱|南洋华人|体感|群体种|风味|发酵|生活方式 ✨ 本期金句 现代人很难逃脱湿气,不是因为天气,而是因为生活方式。 六堡茶不是科学发现的,而是一代又一代人,用身体验证出来的。 真正好的茶,不只是让嘴巴舒服,更是让身体舒服。 喝茶是一种很综合的体验:风味、体感,还有情绪。 人生没有那么多大事,吃吃喝喝,就是天大的事。 🍃 给听众的一个问题 你第一次喝六堡茶,是因为什么? 是因为好奇? 是因为身体? 还是只是想,在忙碌的一天里,慢一点。 欢迎在评论区告诉我们你的故事。 ♪BGM:Leon Bridges - Bad Bad News 如果觉得喜欢,欢迎一键三连~加入听友群,获得「不如饮茶」听友专属福利

52分钟
99+
1周前
20260721美联储7月议息决议悬念拉满?油价会否重回150美元?算力紧缺从预期走向现实?

20260721美联储7月议息决议悬念拉满?油价会否重回150美元?算力紧缺从预期走向现实?

从华尔街到陆家嘴

▼ 本期播客导览: 第一财经主持人:熙芮 本期嘉宾:星展银行 邓志坚、东北证券首席投资顾问 郭峰 「00:03:47 美联储7月决议悬念拉满:按兵不动概率几何?」 「00:14:15 霍尔木兹危机引爆油价预警:凯投宏观示警150美元与全球滞胀风险」 「00:24:33 从Kimi暂停订阅到Meta百亿租约:算力紧缺从预期走向现实」 ①美联储7月决议悬念拉满:按兵不动概率几何? 美联储步入7月议息会议前噤声期,新任主席沃什此前并没有引导市场去提前消化即将到来的会议结果,反而对美联储的下一步行动计划始终三缄其口,令市场陷入揣测。尽管沃什在国会听证会上对通胀表态鹰派,但未明确加息意向;达拉斯、克利夫兰联储主席等官员则公开支持加息,美银认为沃什已获足够加息票数。然而,通胀降温迹象与纽约联储主席威廉姆斯的乐观表态,为按兵不动提供支撑。目前市场共识转向“7月加息为时尚早”,CME数据显示7月维持利率不变概率达85.6%,9月加息概率超50%。美银预测沃什或9月启动加息,年底前连加三次;巴克莱则预计利率将维持至2027年底。沃什的沉默与内部分歧,使美联储政策路径充满不确定性。 -星展银行邓志坚:美联储7月加息概率几乎为零。但我们需要留意沃什和美联储官员们是否存在分歧、分歧有多大,以及他们对于经济的描述。如果美联储的态度偏中性,而且对通胀不是太过担忧,我相信对市场应该有正面影响。 -东北证券首席投资顾问郭峰:美联储暂时保持观望,密切关注通胀走势。 ②霍尔木兹危机引爆油价预警:凯投宏观示警150美元与全球滞胀风险 美伊战火重燃致霍尔木兹海峡陷入危机,凯投宏观警告若海峡长期关闭,布伦特原油或飙升至150美元/桶。当前经合组织商业石油库存已降至历史低位,市场缓冲能力几近耗尽,油价短期或先冲至120美元。油价飙升将引发全球通胀重燃,迫使主要央行在经济增长放缓下仍被迫加息。预计美国通胀率将逼近5%,2026年经济增长放缓至1.7%;欧元区面临滞胀,增长停滞且通胀峰值或超6%;英国通胀或升至7%接近衰退;印度经济增长或放缓至5.5%。在此背景下,美、欧、英年底利率预计分别升至4.63%、3.25%和4.75%,全球货币政策将全面收紧以遏制能源成本传导。 -星展银行邓志坚:从供求关系看,油价不值得超过80美元/桶,因为原油需求的增长并不明显。最近油价的反弹主要由于供应再度紧张,这种反弹将随着供应链恢复正常而消失。当然,如果原油供应再度变得紧张,即使美国提高出口也无法缓和的话,通胀可能再度于8-9月升温。9月美国的加息概率可能因此而提升,对股债可能不利。 -东北证券首席投资顾问郭峰:油价仍有反复,对经济影响逐渐转弱。 ③从Kimi暂停订阅到Meta百亿租约:算力紧缺从预期走向现实 Kimi在7月19日公告中披露,自Kimi K3发布以来,48小时内用户请求量大幅超出预估,并逼近现有集群承载极限。公司即日起暂停C端新用户订阅,全力推进算力扩容,待新算力到位后将逐步开放订阅名额,后续新订阅将拆分“Kimi主权益(Web/APP/Work)+ Kimi Code”双线,更精准匹配算力。另有消息称,Meta正与Anthropic初步谈判,拟向其出租数据中心算力,两年期合同价值最高或达100亿美元。与此同时,Anthropic正积极扩充算力储备,此前已与SpaceX(450亿美元)及Akamai(18亿美元)签署大额协议。这两项超大额租赁谈判密集浮现,印证了头部AI公司的算力需求正处于爆发性扩张阶段。有机构指出,当前算力租赁行业供需两旺,国内高端需求持续紧张,看好板块景气与价值重估。 -星展银行邓志坚:高端算力的不足非常明显,而且中低端算力也处于供不应求的阶段。AI大语言模型自诞生以来,虽然除科技以外的行业对AI的需求有增无减,但实际上投入并非巨大。但随着AI应用水平的提升,各行企业为提升竞争力,必须增加科技的资本开支,但苦于没有数据中心的供应可以满足。随着芯片技术和其它相关技术的迭代越来越快,部分两年前的“高端算力”技术已经成为现时的“中低端算力”。这批中低端算力的释放,反而让需求得以实现。所以,严格来说,算力肯定不是过剩,只不过算力不足的情况,在非科技类企业中可能会逐渐缓解,但科技企业的高端算力仍然非常紧缺。 -东北证券首席投资顾问郭峰:算力整体缺口较大,现状是高端紧缺、低端过剩。 《从华尔街到陆家嘴》邀请您每个交易日上午与我们共同关注全球市场资讯,聚焦美股风云变幻,把握A股买卖良机! 想了解更全面的行业分析,获得更精准的投资机会,欢迎订阅我们的《从华尔街到陆家嘴·投资秘籍》!助您精准把握投资机会!一键直达▶投资秘籍 注:以上内容不构成任何投资建议。市场有风险,投资需谨慎,决策请结合个人风险偏好与专业分析。

42分钟
99+
1周前

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