节目

今天我们抽什么烟、开什么车、住什么别墅、喝什么酒，是你阶级划分的一个工具。一旦一个商品成为了阶级划分的工具，它就已经脱离了理性，就是进入了今天我们最爱说的情绪价值。什么是情绪价值？今天说现在进入了这个时代我们情绪价值。哪一个时代的人没有情绪价值？哪一个时代人没有情绪？这是今天这个时代被放大到不可救药的一个营销学词汇。我是这么理解，任何时代其实都是有情绪、有情绪价值的。但上升到这个程度，我觉得已经病态了。它里面涉及到一个最重要的心理学机制，就是人的害怕失去。心理学就叫害怕错过，错过了这一趟我就赶不上了。我们人类常常一些疯狂的行为都是建立在这种心理机制上，就是一种铆定人们的焦虑的叙事。一旦这种铆定人的焦虑的叙事出现并流行，马上就是大量的人民群众被卷入其中。而这种叙事的传染性，是超出我们的理性认知的。比方说今天我们讲，当某一种东西的价格只涨不跌。当只涨不跌的这个叙事成为共识的时候，投资者会主动地创造需求。比方说找兄弟姐妹借贷、借钱也要来购买，从而它能够在一段时间内支撑价格。形成叙事行为、价格的一个正反馈的循环。这种机制也就解释了为什么郁金香、大理的兰花、更早是 80 年代长春的兰花，泡沫的破裂前脱离基本面。 我们今天动不动都说到情绪价值，尤其说拉布布情绪价值，王宁也言必称情绪价值。我为这个讲 8 个小时的课，昨天萦绕在我心中。为什么 12 点半昨天我还没睡呢？还能看到王莆中发朋友圈去回复，两个人还聊天。本质是什么呢？就是我想这堂课还是要对每一个我的朋友负责任。我觉得情绪价值本质是一种这个时代全新的叙事，也是叙事经济学中的一种。我们不要被它带跑偏了，要警惕。当一个玩偶在二手平台上的价格溢价到 100 倍，隐藏款 1,000 倍的时候、当消费者排队抢购的时候、把它定义或者声称是这是成年人的情绪止痛药的时候，我们真的要特别警惕。不是你看到他成功了我们就要冲进去。我觉得这个时候再冲进去，已经到了郁金香泡沫的后期了。 有一个著名香薰，他说每一滴精油都在治愈你的失眠。有一家奶茶店，推出了一个多么夸张的产品叫做分手快乐桶。上面写的喝完这杯，前任是鬼。这一类的事情，所谓打着情绪价值来推出这种极端的商品，它反映的是当下的一个全新的、过去我们没有经历过的经济现象。就是情绪价值正在成为商品定价的一个核心逻辑。围绕情绪的满足构建了一个全新的叙事的陷阱，然后批量的制造新型的商品泡沫。当这一代的年轻人一醒，大家要回到一个故事。我给大家讲一个，美国在 90 年代生产了一个布娃娃叫豆豆娃。几乎一样，到 1997 年到了高峰。他跟麦当劳推出了 1 亿个毛绒玩具，迅速地被抢购一空。然后他们碰到了一件奇怪的事，因为他们有一款大象玩偶认为设计上、生产上有缺陷，他们就把它全部停销了。停止销售之后推出了新的，但是颜色变了。之前是深蓝色，现在改成了浅蓝色。因为刚刚推向市场就发现设计出了问题嘛，结果原版的价格从 5 美元炒到了 5,000 美元。他们就觉得，卧槽原来还可以这么玩？豆豆娃到了 1997 年，他们推了纪念戴安娜王妃的紫色小熊。因为江湖上误传、整个社会误传说这是超级限量版，只做了 99 个，结果引发全世界的疯抢。到 1998 年他们整个的销售达到了 14 亿美元，就卖这么个东西。可是到 1999 年呢，他们突然觉得自己牛逼、1999 年年底他们干了个什么事呢？新世纪来了，所以他推出一个到 20 世纪最后一天停产的豆豆娃全系列产品。结果突然发现二级市场毫无反应，到 2000 年的年中 6 月份全线崩盘，到年底只有一年时间。不存在了，泡沫破灭了。豆豆娃的故事变成了上个世纪的故事，再也没有人听了。所以在我的认知世界里，为什么铂金包爱马仕他每天琢磨的事情是今年我最多卖多少个是我的上限，而不是研究我要多卖。是研究我不能超过多少。这个是拉布布今天他的隐藏款所有需要命名的一个课题，这是奢侈品必须要命名的课题。拉布布的隐藏款一放量，立马二级市场一崩、黄牛一散去，这个游戏就结束了。 所以我想跟各位讲落点落到哪？就是流行叙事与专业叙事的空间到底在哪里。你回想我们中国人这几百年有哪些宏大的经济叙事？下南洋、闯关东、10 万人才下海南、闯深圳。这些故事背后，第一是天道酬勤的故事。闯着就发财了，碰到金山银山了。但是所有的故事都其实是浓缩成了一个一个的信息包的故事。没有人发大财怎么会有十万人、百万人前赴后继的去闯关东、下海南、闯深圳。深圳，我想斌哥经历了多少深圳暴富。一个富士康的女工是如何成为世界巨头、制造巨头，这一类的故事不要太多。所以改革开放之后，有多少次大家都经历过某一个地方有人发了个电报：此地钱多、人傻、速来八个字。然后人潮就汹涌而去。有多少次这个产业人傻、钱多、速来。一个一个泡沫不都是这么来的吗？因为那些真实的故事一定是痛并快乐着。你曾经有多销魂，如今就给你留下多大的伤痕。而虚假的故事只有光明灿烂的一面，容不得一点点阴影。我们这些年听过最大的这种传播的，从我小时候、从我记事起，第一个就是在月球。人类登月之后回望地球，唯一能看见的伟大建筑就是万里长城。它有逻辑吗？啥都没有。但是告诉你看得见万里长城，所以万里长城是世界七大建筑奇迹。万里长城算个屁呀，如果站在月球能看见长城，长城那么破，我们这个大楼月球上肯定先看见嘛。咋可能看见长城呢？长城是个多小的建筑啊。但是所有的人都信，我们从小谁不相信这个故事？这 个故事之后相信的就是可口可乐杀精。后来商战里面一个人说我自己都干过这种事。红金龙要卖到湖南来的时候、湖北的烟，湖南人讲玩的强抽芙蓉王，玩的差抽白沙。等到外省的打过来了，红金龙家里穷。等到广西的烟，常德卷厂的厂长罗毅过去做老总，说我要干从湘南进来，从永州、衡阳这一路进湖南。做了一个品牌叫什么真龙。同一句话，家里穷抽真龙。湖南人没有一个抽的，真龙拿出来不管什么价钱买的，家里穷。谁他妈的抽包烟是家里穷，还抽个屁呀，我散烟都散不出去嘛。抽烟最重要的是桌子上散烟。这种故事就这么编出来的。90 年代初最典型的，手里拿支红塔山、这样的干部一般般。可是 80 年代末、90 年代初，全国的领导都在抽红塔山，10 块钱红塔山最牛逼。那为什么到了 90 年代末干部一般般呢？这个中华造的谣嘛。中华就下半句就恶毒了，中华说：软中华，硬玉溪，这样的干部才牛逼。送礼就中华了嘛，那还说个屁呀。所以传播的故事的叙事，你只要看背后谁得利嘛。家里穷，抽真龙，是广西人造的谣？不可能啊。谁最得利？肯定是湖南中烟。不是他传的？鬼才传这样的故事。 那离我们最近的就是缅北的故事。为什么那么多人过去？去的最多的是我们老乡，湖南人。他妈的还要脸不。就是缅北在我们老家、在我们那边描绘了一个普通人翻身暴富的美好故事，那些要逆天改命的年轻人就去那了。还有关于六合彩的故事，危害最深的就是斌哥的老家，几乎每个村都有是吧。就是这一类叙事我现在讲，叙事不是都是坏的。宏大叙事，你看这一次的反内卷、促消费，这也是叙事，这就很正面。我讲这个是用正反两面一起来讲，我们如何做好叙事。那到了经济大的领域，叙事它影响的不仅仅是我们个人的命运。甚至会影响国家政策的改变取向，这个就厉害了。你比方说一个拉弗曲线，就让里根经济学包括今天川普的这个富人减税。因为这个曲线就是说它说的很简单，如果你的税率是 0 收上来的税收也会是 0。如果税率是 100%，那就没有人愿意工作了。那么没有人愿意工作，政府的税收仍然是 0。所以，随着税率从 0 逐步的上升，初期的税收收入会越来越高、越来越高。但到达一个值点之后，提升税率反而会降低政府的税收。收 0% 是 0，收 100% 还是 0，对不对。那么中间，拉弗曲线到底哪一个点（是临界值）？就像一根头发没有是光头，但是我只有三根头发可能还是被人叫做光头。那到底是几根头发的时候就不叫光头了呢？有多少根头发（才不算光头），它一定有个临界值对不对？因为有了这么一个曲线，它隐含的一个动机就是增税率会减少总税收。那么这个叙事它就像病毒一样流传开。针对富人和企业的减税政策主张这次大美丽法案它也能通过。它这里面这个叙事，你认为美国人是笨的，不是的。这不是第一次，里根总统的时候就干过一回了。是因为第一他没有逻辑，但他能自圆其说。第二他有一些很生动的细节。这个细节说的是什么呢？说的是拉弗教授在餐桌上跟情人吹牛逼呢，然后突然脑海里有了一个创意就跟 waiter 要了一张餐巾纸，然后就把这个曲线画在了餐巾纸上。而这种细节写在餐巾纸上，你们觉得熟不熟悉？潘石屹进北京拿到的第一块地是从他们老在一起的、影响很大的、就是两个人在吃饭然后拿了一张餐巾纸，写了一个协议签了。这就变成了潘石屹的传奇嘛。这一类东西都带有一点神之一手一样的那种玄幻的感觉，反而这样的细节增强了人们的可信度。因为这么一条曲线它既无法反映全部的经济现实，它更不涉及到二次分配的社会公平，所以拿来开玩笑当说法可以。 但是它真正的影响了世界上很多国家的政策。

我是苏菲。 上一期我们聊了"下单之前沉思两分钟"，在买入之前给自己讲清楚"这个故事"。今天这一期，林奇要教我们两个非常实际的问题：如何获得真实的公司信息，以及如何分析重要的财务指标。 林奇说，所有相关的信息都明摆在那里，只等着业余投资者自己来收集。他给出了五个渠道——经纪人、打电话、总部拜访、实地调查、阅读年报。然后他还列出了十个重要的财务分析指标，把那些看起来有点硬的内容讲得特别通俗。他说："你只需要小学四年级的数学知识就够了。" 精华指路 00:00 本期主题：获取公司信息 + 看懂财务指标 01:13 五个渠道：经纪人、电话、总部拜访、实地调查、年报 03:45 给公司打电话：问什么、怎么问 06:06 实地考察：简陋的总部反而更值得关注 08:20 读年报的核心：算清楚每股净现金（福特案例） 12:53 十个财务指标（上）：市盈率、现金头寸、负债、股息、账面价值 16:42 十个财务指标（下）：隐蔽资产、现金流、存货、增长率、税前利润率 下期预告 下一期，我们将进入第14章和第15章——定期重新核查公司分析，以及股票分析要点一览表。林奇会告诉我们：买了股票不是就完事了，你要持续跟踪。以及把所有分析要点汇总成一张清单。 🎵 BGM： You're Not Alone 欢迎关注「苏菲说」公众号：Sophie Talk 有意向进群交流的听友们可以扫描下方二维码添加苏菲企微。 投资是长跑，我们慢慢来。

“每一次风吹动祈福的经幡，都会为对方送去祝福” 只因听到这句话，我便决定去冈仁波齐转山 人生如果一定有一次这样的经历，现在就是最好的时间！ 04:00：转山行程及优化建议 57:20 高原徒步装备 01:21:06 转山感想 01:31:05 路上遇到的有趣的人 👇美丽的布达拉宫 👇冈仁波齐转山路线 👇转山行程及优化建议 👇凯乐石冈仁波齐活动 👇转山前读完的关于仓央嘉措的书，非常推荐！👍 祝大家顺利完成转山

看向对面，发现真相！大家好。 不知道有多少听友对本频道进行过考古，本频道做的第一期推理小说是叶中真显的《恶女的告白》，那本书的后劲特别大，以至于看完以后我们都不想再看他的书了。但是奈何他的这本《绝叫》无论是评分还是阅读人数都很高，无法被我们忽略，所以做了这个选题，还好还好，这本书让我对作者稍微改观了一点。 播客时间轴： 00:00 导语和闲聊 06:43 故事简述 37:51 案件揭秘 01:00:24 读后感分享 主播：@老大头菜 @Lucky_徐 @超仔运钞车 剪辑：@超仔运钞车 BGM：《冷たい部屋、一人》-小松未可子

[ 讲咗咩 ] - 随便吐槽一下「Papi酱VS窦文涛」的对谈 [ 公众号 ] JustMyHeartTalking

贵阳是我身边的人只要提及，都说去了还想再去的地方。五一期间去了一趟，果真如此。作为一家三口的懒人版旅行，贵阳精准地击中了我们的喜好，不止是好吃，还有它不用力的闲适，以至于两个月过去，我还在回味这趟不匆忙，但充实的旅程。 美好的旅行从来不在于攻略，更在于心态，随遇而安，量力而行，把未至的目的地，打包成名为“期待”的礼物，送给未来的自己。 本期是与驻地贵阳的播客【就这YOUNG叭！】的串台，贵阳本地吃喝玩乐资讯，可以多多关注他们哟。 封面是这次最喜欢的豆腐圆子+折耳根蘸水，在节目里居然忘记提了，特献上封面已表喜爱。 时间戳任意门： 00:02:59 播客创作心得交谈：先完成再完美 00:05:57 城市性格对比：贵阳 VS 深圳 00:07:15 行程回顾：落地第一顿就狠狠爱了（洋芋饭上大分） 00:25:09 地域文化观察：潮汕人的「生意经」与贵阳人的「传统工作观」 00:29:39 为什么能对家乡这么如数家珍啊！（自愧不如） 00:36:11 贵阳咖啡店灵魂：老板的「状态」比咖啡豆和手法更独特 00:39:42 旅行哲学：不必执念于打卡，随遇而安才是真谛 00:41:56 去贵阳（及周边）一周，推荐怎么玩？ 本期音乐： 折耳根乐队-欢乐颂歌

把婚姻当成重要项目一样投入时间和精力

主理人来信。 各位朋友，欢迎收听这一期 CPA 超频对话。 这期我们聊了一个我一直觉得特别值得观察、也特别让人着急的行业：汽车。 为什么是汽车？因为在我看来，汽车可能是最适合播客的品类之一。 它不是一个低价、冲动、短链路的消费品。买一辆车，往往意味着一个家庭、一个人、一个阶段生活方式的选择。用户不仅要看参数、看价格、看外观，也要理解这家公司是谁，它为什么选择这条技术路线，它如何看待用户，它是否值得长期信任。 换句话说，汽车天然需要被解释，需要被理解，需要被相信。 但有意思的是，在过去几年播客商业化逐渐发展的过程中，我们看到美妆、奢侈品、消费品、科技公司、金融服务、企业服务等很多行业都开始尝试播客，汽车行业反而显得非常谨慎。它有巨大的预算，有复杂的产品，有高价值的用户，有大量品牌故事，却迟迟没有真正进入中文播客的主场。 所以这一期，我邀请了两位既懂汽车、又懂播客的朋友：Serena 和 Sean，他们自己听播客，也在汽车内部工作过，也是我们CPA超频奖的评审，我们在南京线下研讨会上讨论了这个话题，又录了一期播客专门聊这个话题。 Serena 曾在头部新势力车企工作，也自己做过汽车播客《开门造车》。她带来的是非常真实的一线视角：在车企内部推动播客，不是有钱没钱的问题，而是老板听不听、组织认不认、项目归谁管、KPI怎么报、谁愿意出来说、说错了谁承担风险的问题。 Sean在汽车行业工作二十年，经历过乙方和甲方，现在也在推动播客进入更多汽车品牌。他给了一个我很认同的判断：短视频让汽车品牌被看到，但播客让汽车品牌被理解、被信任。今天车企太熟悉曝光、A3、留资、试驾、成交这套短链路逻辑，却还没有真正把播客放进“品牌信任建设”的媒介组合里。 而我在这期节目里，可能扮演了一个比较“不客气”的角色。我不断追问：汽车行业真的有特殊豁免权吗？为什么别的行业能做，汽车不能做？为什么越是同质化、越是价格战、越是参数竞争，车企反而越不愿意讲清楚自己的品牌故事？ 我并不是想说，每一个汽车品牌都必须立刻开一档自己的播客。播客不是万能药，也不应该被神化。但我越来越觉得，播客像一面镜子。一个品牌如何看待播客，往往能照出它如何看待用户、内容、流量、品牌和长期主义。 如果一个车企只相信投流、短视频、发布会、车展、试驾和价格战，它当然可以继续这样做。但问题是，当所有人都这么做，产品越来越像，打法越来越像，用户为什么非要选择你？ 真正的非对称竞争，可能来自那些更敢于表达、更愿意解释、更有能力建立信任的品牌。它们不只是拿广告小喇叭对着用户喊，而是拿起人格化的麦克风，和用户进行一场更长、更真诚、更具体的对话。 这也是播客最迷人的地方。它不是抢夺注意力的媒介，而是重新塑造认知的媒介。它不是烟花一样瞬间绽放的流量，而是可以沉淀下来的内容资产、信任资产和关系资产。 当然，我们也必须承认，汽车行业现在还处在残酷的淘汰赛里。销量压力、组织惯性、舆论环境、内部流程，都会让创新变得很难。但我仍然相信，未来能够留在牌桌上的汽车品牌，一定不只是会造车、会卖车，也一定会讲故事、会表达、会建立信任。 Sean在节目最后援引了一句汽车行业的广告语，所有伟大，或许都源自一个勇敢的开始。 也期待中文播客世界里，早一点出现更多真正属于汽车行业的好故事。 Shownotes | 时间轴 00:03｜汽车行业为什么成为播客商业化的新观察样本？ 02:09｜向车企推荐播客，第一感受是“好难” 03:54｜为什么AI公司天然适合播客，车企却很迟疑？ 06:59｜展示型媒介思维：汽车营销为什么更偏爱短视频、直播和试驾？ 11:13｜从组织惯性到KPI压力：一档汽车品牌播客为什么很难立项？ 16:25｜汽车恰恰是最需要播客讲清楚的品类 18:37｜A3绑架汽车营销：当所有事情都要进入Excel表格 26:55｜车企老板做直播，是营销组织的进步还是悲哀？ 31:03｜高管为什么不愿意走到台前？表达收益与舆论风险的失衡 36:41｜同质化越严重，品牌越需要故事、人格和信任资产 44:26｜哪些汽车品牌最适合做播客？技术、用户、长期关系和真实人格 54:33｜视频播客会不会成为汽车品牌进入播客营销的关键入口？ 嘉宾介绍 Sean 杨锡钞 Indigo Social CMO，，深耕社会化营销领域15年+，曾是新闻人、广告人，最想做一个好的内容人。 有两档播客「BB商业与品牌」「社媒真知叨」 CPA超频奖评审 Serena 现AI具身智能公司新媒体负责人，前汽车新势力从业者 播客听年10年+，有两档播客「开门造车」「主动出机」 CPA超频奖评审 主播介绍 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 小红书：艾勇 | 播客时代） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者

这一期，邀请到我的朋友李梓新，聊他的新书《出潮入海》。这是一本关于潮汕、家族、迁徙与自我书写的非虚构作品，也是一部个人的精神成长史。从潮州到北京、上海、香港、伦敦，再到回望故乡，李梓新的故事并不是简单地“走出去”。在一次次离开和迁徙之中，他重新理解了自己的来处：童年里漫长的时间，母亲在阳台上的祭拜，双职工父母撑起家庭的方式，潮汕文化中关于生老病死的仪式，以及一个人在远方仍然与故乡保持连接的方式。故乡并不只是一个地理坐标，它也是语言、信仰、身体记忆，甚至是一种安放灵魂的方法。我们聊“出潮”，也聊“入海”；聊离开，也聊回归，一个人如何在不断流动里，带着故乡生活。 **欢迎留言，将抽取一位听众寄送出一本《出潮入海》。

一场剖宫产手术中，疼痛发生的概率是多少？ 在美国，每年有至少10万个产妇能感受到疼。在英国的仅一家医院，剖宫产的疼痛率是16%。还有研究综合了30年，来自20个国家的研究数据，结果发现，每六个产妇里就有一个产妇会感受到疼痛。 但在中国，这个数字是模糊的。 那些打了麻药，却仍然感受到疼的案例，那些听起来违背现代医学发展规律的讲述，仅仅以个人主观分享的形式活在互联网上。很多人不相信，这样的事情会发生，甚至连亲历者的家人们，也不曾关心，为什么这样的疼痛会存在。 在过去的2个月里，我们收集了来自全国8个省份12个妈妈的故事。这些妈妈们，都在2024年到2026年之间通过剖宫产生下宝宝，大多是一胎。她们素不相识，但却都在手术床上经历了相似的疼痛，在术后感受到了相似的不被理解，以及对于这场疼痛，循环往复的疑问和自我归因。 我们想知道，这些疼痛被忍耐、被轻视、被合理化，甚至被不相信的原因。 相关阅读 * 《纽约时报》旗下播客《The Retrievals》关于剖宫产术中疼痛的报道 * 美国关于剖宫产术中疼痛的研究：Incidence of Pain During Cesarean Delivery with Neuraxial Anesthesia: An International, Prospective Cohort Study * 英国关于剖宫产术中疼痛的研究SONAR1 * 美国麻醉医师协会关于剖宫产术中疼痛的指南 * 深蓝观：集采中选药品的史上最大争议 幕后制作 制作人：佳勋 编辑：于蒙 运营：Arry 实习生：周雨婷 设计: 陈禹 插画：Ricky 总监制：曾鸣 *本期节目特别感谢张苹、洪蔚琳、猛哥 关于节目 《正面声音》是一档挖掘还未被媒体和大众关注到的重要议题的叙事类播客节目。节目尝试用真实的、多方的声音展现复杂的社会和人性。 关于正面连接 《正面连接》是一个专注于深度报道的非虚构内容平台。我们关注个体命运，解构社会和人性的复杂。 * 如果你想阅读更多深度报道，请关注正面连接的微信公众号 * 我们持续招募最好的作者、编辑和实习生老师，请联系[email protected]

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