节目

在世界运动服饰市场上，耐克可以说是绝对的王者，就在最近耐克大中华区营收大跌17%的消息传来，面对着耐克直面消费者战略的失利，让人不禁想问耐克要向批发商低头了吗？ 一、耐克大中华区营收大跌17% 据时代周报的报道，曾几何时，在北京三里屯或深圳万象天地的旗舰店门外，年轻人为一双限量版Air Jordan彻夜排队。但在2025年冬天的财报季，这种由潮流溢价构筑的神话正加速瓦解，耐克正在失去年轻人。 日前，耐克发布2026财年第二季度(2025年9月-11月)业绩报告。尽管当季124.3亿美元的总营收略高于华尔街预期，但大中华区业绩大幅下跌引起外界关注。报告期内，耐克大中华区营收同比重挫17%至14.23亿美元，息税前利润大幅缩水49%，几乎腰斩。 对于这份成绩单，资本市场已经用脚投票。财报后，耐克股价在开盘后一路下挫，最终收跌 10.54%，创下年度单日最大跌幅，市值一日之内蒸发102.29亿美元（约人民币720亿元）。 暴跌背后，是耐克过去五年激进推行的“DTC（直面消费者）”战略正式宣告受挫。“我们的品牌一直以来都在向消费者提供折扣（处于低价状态），尤其是在数字渠道，这影响了我们在整个整合市场中的高端定位。”在当地时间12月18日举行的业绩交流会上，耐克CEO Elliott Hill 坦言正在面对DTC战略的后遗症。 耐克 CFO Matt Friend补充称，耐克的批发业务已恢复增长，NIKE Digital减少了促销活动，并正在与合作伙伴保持更具战略性的同步运营。 二、耐克要向批发商低头了？ 近日，耐克大中华区营收大跌17%这一消息引发了市场的广泛关注与诸多猜测，我们该怎么看这件事呢？ 首先，耐克大中华区的业绩失速并非突发事件，而是一场早已酝酿多时的结构性退潮。过去二十多年，耐克在中国市场几乎享有“神坛”地位，凭借强大的品牌势能、全球化的营销叙事和对潮流文化的精准把控，它不仅主导了运动鞋服的消费审美，更牢牢掌握着定价权与渠道话语权。 在那个阶段，消费者愿意为一个勾形Logo支付溢价，不是因为产品本身有多不可替代，而是因为耐克所代表的是一种身份认同、一种全球化生活方式的象征。这种品牌红利让耐克长期处于“高枕无忧”的状态，即便产品创新节奏放缓、价格持续上扬，也鲜有消费者质疑其价值。 然而，这种建立在品牌光环而非真实产品力基础上的优势，注定难以持久。当市场从增量走向存量，当消费者从盲目崇拜转向理性判断，耐克昔日的护城河便迅速干涸。因此，此次营收大跌17%不过是水到渠成的结果，是市场对其长期战略惰性的一次集中清算。 其次，国货品牌的强势崛起从根本上动摇了耐克在中国市场的统治根基。以安踏、李宁为代表的本土企业，早已不再是“低端代名词”。它们通过持续投入研发、重金聘请国际设计团队、深度绑定中国文化符号，成功构建起兼具品质感、文化认同与价格优势的新消费范式。更重要的是，这些品牌深谙本土消费者心理，他们不再迷信“洋品牌等于高级”，反而更看重产品的实际性能、设计独特性以及是否契合自身价值观。 相比之下，耐克近年来的产品策略显得愈发僵化，经典款反复复刻、高价联名频出、基础款却缺乏诚意，整体呈现出“奢侈品化”倾向。这种策略在欧美或许尚可维持，但在中国这个高度竞争且价格敏感度极高的市场，无异于自掘坟墓。当一双普通跑鞋动辄上千元，而同等甚至更高性能的国产品牌仅售其一半价格时，消费者用脚投票便成为必然。耐克引以为傲的品牌溢价，在理性消费浪潮面前，正迅速贬值为“智商税”。 第三，最近几年，耐克在全球范围内推动DTC革命，试图绕过自己的经销商，直接面对客户。从理论上讲，这种策略具有一定的优势，它可以使耐克更好地掌握消费者数据，了解消费者需求，从而进行精准营销和产品定制。同时，减少中间环节还可以提高利润空间，增强品牌对市场的控制力。然而，在实际执行过程中，这一策略却引发了一系列问题。 经销商在耐克的销售体系中曾经扮演着重要角色，他们不仅负责产品的销售和推广，还在品牌维护、市场拓展等方面发挥着积极作用。耐克的DTC革命让经销商感到被边缘化，失去了维护品牌的积极性。他们不再像过去那样积极推广耐克产品，甚至在一定程度上减少了对耐克品牌的投入。最终的结果是，耐克不得不自己下场，承担起更多的销售和市场推广任务。但耐克在这方面显然缺乏足够的经验和资源，导致市场运营效率低下，销售业绩受到影响。 第四，从长期战略维度看，耐克若想扭转颓势，必须同时解决两个核心矛盾：一是面向C端消费者的定价逻辑重构，二是面向B端经销商的利益机制再造。 在C端，耐克不能再沉溺于“高端化幻觉”，而应重新思考产品分层策略，保留高端联名与专业线以维系品牌调性，同时推出真正具备性价比的大众产品线，以满足主流消费群体对“质价比”的追求。品牌价值不应只靠Logo支撑，而需回归产品本身的功能性与情感共鸣。 在B端，耐克亟需摒弃“零和博弈”思维，重建与经销商的共生关系。这意味着要给予合理的利润空间、灵活的库存支持、联合营销资源，甚至探索股权合作等深度绑定模式。唯有让渠道伙伴有利可图、有动力投入，耐克的品牌声量才能在线下毛细血管中持续渗透。否则，即便短期通过促销或广告刺激销量，也难以形成可持续的增长优势。

最近一段时间，如果要问什么东西上涨的最为疯狂，黄金肯定是其中的佼佼者，就在国际金价屡创新高的时候，面对着持续上涨的黄金价格，让人不禁想问在这样的情况下普通人还能买黄金吗？ 一、国际金价屡创新高 据21世纪经济报道的消息，在经过10月底和11月初的短暂回调后，全球黄金价格再创新高。12月23日，COMEX黄金价格突破4500美元/盎司，相较年初上涨约70%。 据三联生活周刊的报道，“闭眼买什么都赚钱的时代，真的过去了。”朋友聚会的话题，正从往年的买房、炒股，悄然转向了“哪里还能投点钱”。 2025年第二季度，居民新增存款再次突破万亿，与之形成鲜明对比的，是某某宝七日年化收益率跌破2%，银行理财多数产品收益率降至3%以下。股市震荡加剧，“茅指数”、“宁组合”轮番回调，也让不少投资者体验了过山车般的行情。 一个越来越清晰的共识是：稳健增值的优质资产，正在变得稀缺。与此同时，社交媒体上，#年轻人开始囤金条 的话题阅读量突破十亿。小红书上，素人分享“攒金豆子”的帖子下获得了数万点赞。 近两年，黄金正强势回到聚光灯下。直播间里，各大黄金首饰品牌的主播语速飞快地带货，越来越多的消费者正在把购入黄金作为无痛的“储蓄型消费”——同时实现消费的愉悦与资产保值的效果，并在需要时也可以变现。 在投资端，一场金价飙涨正在上演。日前，国际金价站上每盎司4400美元，从2025年初的每盎司2600多美元一路飙升。国内金价也从每克600元突破900-1000元大关，上涨60%以上。尤其引人注目的是，市场在2024年创下了逾30次历史新高，进入2025年后，破纪录的次数更是超过了50次。 二、普通人现在还能买黄金吗？ 近期，国际金价一路高歌猛进，屡次刷新历史纪录，那么，对于普通人而言，在金价如此高位的情况下，是否还能涉足黄金投资呢？ 首先，黄金具有物理和价值认同双重稳定特性让其成为世界公认的“保值神器”。从古埃及法老以黄金装饰陵墓，到中国古代“金玉满堂”的财富象征，再到近代布雷顿森林体系将美元与黄金挂钩，黄金在人类文明中扮演了数千年“终极货币”的角色。这种跨越时空、超越国界的文化共识，不是任何一种现代金融工具所能轻易替代的。 更重要的是，黄金不会像纸币那样因政府滥发而贬值，也不会像股票那样因企业破产而归零。它的稀缺性、不可复制性和全球通用性，使其天然具备抗通胀、抗危机的能力。正因如此，即便在数字资产风起云涌的今天，黄金依然是全球央行、主权基金乃至普通家庭资产配置中不可或缺的一环。 其次，黄金也是独立于信用货币的可靠资产。美元虽然仍是全球最主要的储备货币，但其本质是建立在美国国家信用之上的法定货币。一旦美国财政赤字失控、债务规模膨胀或政治稳定性受损，美元的信用基础就可能动摇。近年来，全球“去美元化”趋势悄然兴起，多国央行持续增持黄金储备，正是对这一风险的主动对冲。黄金则不同，它不需要任何中央银行背书，也不受单一经济体政策左右。无论是在战争、金融危机还是货币崩溃的极端情境下，黄金始终能作为最后的价值锚点。这种“无国籍”的硬通货属性，使其在全球不确定性加剧的时代愈发珍贵。 第三，黄金当前已经是相当的高位。市场情绪往往具有自我强化的惯性，当所有人都相信“黄金只涨不跌”时，恰恰是风险积聚的信号。历史上，任何资产的价格若脱离基本面支撑而仅靠投机推动，终将面临剧烈修正。当前金价的飙升固然有合理的宏观逻辑支撑，如美联储降息预期、地缘冲突升级、全球债务高企等，但这些因素已被市场充分定价。若后续利好落空，或出现意外的经济数据改善、美元强势反弹等情况，金价极可能快速回调。对于缺乏专业判断能力的普通投资者而言，在情绪高点盲目追高，极易陷入“买在山顶、割在谷底”的困境。 第四，黄金应定位为资产组合的“稳定器”。对于大多数普通人而言，投资黄金的核心目的不应是追求短期暴利，而应将其视为资产组合中的“稳定器”，通过合理配置实现整体资产的风险对冲与稳健增值。从资产配置的逻辑来看，黄金与股票、债券等风险资产的相关性较低，适当配置黄金能够有效降低整体组合的波动性，提升组合的抗风险能力。 但这种配置并非意味着在任何价位都可以介入，尤其是在当前高位环境下，过度配置黄金反而会降低组合的收益效率，同时承担过高的回调风险。正确的策略应当是将黄金纳入长期资产配置框架，放弃对短期高点的追逐，而是在金价出现合理回调、市场情绪回归理性时逢低吸纳，逐步构建仓位。通过波段性的低点布局，既能降低入场成本，又能充分发挥黄金的“稳定器”作用，让其真正成为资产组合的“压舱石”，而非短期投机的工具。 第五，警惕单边行情是我们最需要思考的事情。从经济学来看，无论何种资产，其价格的持续单边上涨都必然难以长期维系，黄金也不例外。当前黄金的疯狂大涨，本质上是多重因素共振的结果，一旦这些驱动因素发生变化，上涨趋势就可能逆转。更为重要的是，上涨幅度越大，积累的风险就越高，对应的回调空间与力度也可能越大。 对于普通人来说，不能被短期的价格上涨所迷惑，而应理性看待资产的价值规律，充分认识到高位资产的潜在风险。在做出投资决策前，需要结合自身的资产状况、风险承受能力、投资周期进行综合判断，而不是盲目跟风市场情绪。真正的理性投资，是在认清风险的前提下追求合理收益，而非在疯狂的市场中赌上全部资产。

🍥呜呼，恭喜在座的各位，我们又熬过一年啦！这是2025年没理想编辑部的最后一期正片节目，老听众知道这是我们的年末特辑，会来复盘下今年的种种瞬间和感受。不知道这是我们陪伴你的第几年，此时此刻，相聚就是缘！ 在决定给2026年的一句话时，一度很纠结。荞木说，今年的课题是“和一种低于预期的生活和平共处”，这句话精准总结了今年。我们没有那么幸福，也没有那么不幸，生活在螺旋下降，能做的只有接受和改变之前习惯的路径。 但想来想去，还是希望在年末振奋一点，积极一点，即便知道不会好，也想说出《火花》的那句经典台词：“明年一定是个好年”。2026年的大家，请连滚带爬地幸福下去。 *一个号外：编辑部的布里在众人胁迫下，开始了一档影视播客《非正确别册》，已经聊了《都是她的错》和《性梦爱三部曲：梦》，推荐推荐！现在入股就是股东😁 🥠收听指北👆 01:10 用一句话形容你的2025 03:54 今年的个人课题：和一种低于预期的生活和平共处 15:10 今年的一个转变：变成SOP爱好者（？）、学会求助 26:50 今年的低光时刻：放下对ta人的期待，民主改革之艰难 35:56 支撑我们走下去的心态：drink more coffee, do stupid things faster 42:30 今年的高光时刻 59:03 今年的顿悟 1:04:00 时间胶囊💊给自己说一句话 💡本期节目由更适合国人的科学美白品牌【谷雨】赞助播出！ 谷雨建立了专属于中国人的护肤研究体系，追踪研究中国4500名不同地域、不同年龄的志愿者，有近10万例皮肤指标样本，所以研发出来的产品很适合中国人。让我们无需建立耐受，就能获得高效的护肤体验。 谷雨美白奶罐Pro，对比上一代提升了 5 倍修护力，里面的美白原料极光甘草温和不刺激，不是以牺牲皮肤为代价的快餐式美白。它的修护功效很适合亚洲女性，效果接近一种天生好皮肤的透亮感。坚持用，皮肤的光泽感会有提升。 「购买方式」 1、点击下方链接或复制淘口令，直达领券购买 2、找客服报暗号<没理想>领取专属加赠 🔗：点击链接 淘口令 27￥axCvfq1qkAN￥ https://m.tb.cn/h.SAg86n8 CZ321 没理想编辑部听友专属 秋冬换季皮肤易敏感，想健康护肤的朋友们不妨试试谷雨美白奶罐Pro，下单时备注【没理想】会有专属福利哦。 编辑部的年度结算照片👇 🎤本期主播：荞木、思臻、布里、林蓝 ✂️剪辑：寿司 🎵BGM：Disco Knights-Quincas Moreira 👏🏻欢迎关注🍠@没理想的编辑们

很少人把内在探索当做生活的主线，但是对于东滟来说，内在探索就是生活主线。东滟是我的好朋友，也是我的艺术鉴赏学习的老师，今年49岁。油画专业毕业之后，年轻的她成为了一名大学老师。但是她很快辞去了这份体制内的工作，开始了自己的内在探索之旅。在15年的时间里，跟随老师学习昆达里尼瑜伽，去印度体验合一，用三年的时间学习心经抄写，在敦煌学习壁画临摹，在大理旅居，跟随老师学习佛法等等。在2025年还成就了一次冈仁波齐转山之行，从西藏回来的她，带着清明和觉察，与我做了一次对谈。 📚东滟推荐书单（喜马拉雅上可收听）： 《显化》，(美)洛克西·纳福西著，北京科学技术出版社 《突破修道上的唯物》，秋阳·创巴仁波切著 一些金句和感悟： 05:10你真的了解过比如说10个孩子，那么这10个孩子真的愿意听你在这儿就叭叭的讲这些历史由来，这些知识吗？ 06:43非常理性的一个科学家，然后去学神心灵，然后他就介绍去印度学习之类的，然后他会让我们去感受，感受一朵花，就安安静静地去感受花，去感受人，去感受光线和氛围。在那之前好像我们都活在自我的那些脑袋里的对话里，几乎没有去学会感受。 08:59那个70多岁的那个老和尚就会说慢一点，慢一点，声音慢一点，低一点，那时候其实是自己听不到自己声音的，但是很曾经好像有人录过发到网上，然后发给我，我才知道你的声音那时候很尖，非常的那个，就是感觉要撕裂那种。 11:16因为你看到那个固执的自己。然后你所有的手的那个紧握，全是你的心紧，心的紧是不是靠练的，是需要不停地放松自己。 11:33回看的意思是你只有迈过这条河，回过头来你才能看到，就是清晰的走过的，而不是我在河里的时候看，你是看不清楚的。 13:32我其实在逐渐的在认识，在那个过程中的时候就发现，就好像没有之前出去那么多的评判和杂念。 对于我一个学画画的人来说，我能记得的是那些感动我的片段和画面，那个画面里头是有人有有有景，有光线，有有我的感受在里面的，就是每一个有记忆的画面。 16:52你会深刻地体验到无常这两个字是在你眼前发生的。 18:07当你有觉知的时候，你才能认出这是一种无常，要不然你可能会有各种语言来描述它，比如说我好倒霉啊，或者是运气不好，就是是吧，或者是某个人的错，是谁把什么事情办的不好，但是他不会生出一种觉察，说这就是无常。 20:34它其实是有微细的征兆的，就大宇宙已经告诉你，就是可以去不可以去，如果你从细微的显化来看，它是有征兆的，如果你没有觉察到那个显化，那么这一顺不顺，你其实是有感受到。 22:35现在这种非常细微的这个信息的指引，它其实会让自己超越过往的一些固有的思维，固有的习惯，而且它其实会让你变得轻松。 23:36比如说我们的人生，我们看不明白，我到人就是清晰的记得我到45岁那一年，然后我我我突然在跟老师的聊天中，我才明白我之前45年的人生都是活在感觉里头。就是我感觉好，感觉不好，从来没有说啊，我去理性的回看，然后这就别人这样说起来其实是个很笑话的事儿，但是对我来说，那就是好像人生被击了一棒。 然后击了一棒的时候，你那时候是停在那里的，然后整个人才开始回看自己的人生。 24:53在之前的话，我很茫然的，其实茫然了好多年。 26:08有的时候感觉其实是你把你的情绪，或者你焦虑的情绪，对未来的恐惧的这些情绪其实放在一边，只去看这个事情我如何达成，如何做到的时候。 就是你会发现其实成功的人去说这些时候，他能够清晰地说，说出来我是怎么做的这个事儿，那其实是很清晰的，但是你茫然的时候，你其实是只是这个茫然的感受，而不是说我对这个事情茫然，因为你没有去看这个事情，你被情绪放大了。 29:19我觉得就像就是每一个那个小孩子成长的那个家庭的环境。你可以理解，它就像一种温度一样。有的家庭它整体的温度是高的。 31:12我觉得他们都是天使，我努力地能够看到他们好像就是曾经，就是比我更高级的一面，试图把那块挖掘出来，但是，呃，很小的时候挖掘的会多一点，因为它是无意识给你流露，再大一点的时候，本身那一块儿就越来越少，再大一点，他会告诉你我没有了那个功能，我没有了。 31:58他说学校里好多事太多了，然后就需要让我过脑子的事情越来越多，就是家里的事情，学校的事情，考试成绩的事情，跟同学的关系，这些事情相对来说比那个更重要的时候，你那个天性的那个清晰感知力，对身体的链接就越来越没有了。 33:34小孩儿，他真的他们有一种就是玩乐，真的是天性，就是以玩乐作为天性，以快乐作为天性的那种本能优先级。 35:29我就是想要完成。所以其实这些孩子们，就是包括我们从小，其实我们原先都是有这个东西的。 35:56当你呼吸很辛苦的时候，就是你的一呼吸都变成一件很费力的事情的时候，你大脑什么也装不下，只能说看好眼前的路，踩好每一步，不要滚下山，然后呢，用力的呼吸，让自己来清醒的活着，走走稳啊，就是没感受是对我来说是一件很稀缺的事情。 37:37你看你用的是你回忆，就是我们试图用我们曾经的某一个经历来代入对我的体验，试图了解，但它只是一个替代品。 46:03我觉得它其实就是你心里放了一个意图。然后那个事情它会提示你会呈现，但是你如果不关注或者不感知，那么这个这个东西也就慢慢消散了。所以其实还是要不停的要跟那个你的感知做链接。 47:15你会在别人身上看到这个事情，不停验证，如果那个桌上没有雪话，他就会认为他说的就是对的，没有下，所以在他世界里是没下，在我的世界里是下了。 48:01我们平常好像习惯于不停的谴责自己嘛哈。 52:11整个人就是，就比如说我就像个虫子一样躺在树叶上，就那种感觉，感受着树叶的飘荡，或者感受着风吹，那其实就是人和动物没什么区别的，那个时候我不去抓取任何的东西，就就趴在那里。 53:13虽然没有重新开启一个新的呃方向或者什么，就是先让自己先放下我之前有的各种的抓取的执念，然后让自己躺下来，我就可以做个石头，做个植物，做一个虫子。 53:30只是先停下来，停下来之后养一养自己，因为这么多年对自己的不满，嗯，这种内耗不接纳就是很多的，因为你对外人的不满，内在其实呈现出来的是对自己的不满外化在别人身上了。 58:38他就吹起来他寺院的镇寺之宝那个海螺。在千年之前的声音和现在是完全一致，没有区别的，那个海螺声在寺院里响起，在我耳边响起的时候，其实你跟你跟千年前的体验是完全一致的，然后那个那个你会看到那个佛像，真的是簪花的佛像，那是我在其他地方没有看到的。 01:00:47就是得得一起经历这个事儿，然后呢，他开始信任你，你也开始有点信任他了，这个就好一些，关系开始进入一个相对稳定的关系了。 01:05:10是啊，所以这个就是父母塑造孩子的这种模式，就慢慢的就会显化出来，所以就是很审慎，你是什么样子，你就把他塑成什么样。 01:08:11很多的前些年是探寻，今年几乎都是在养自己，就养。养的感觉就是停下来，然后你接纳你身体所有的东西，所有的就是，就是所有的习性，所有的反复，你都接纳它，而不是去内在做出评判，就是比如说我玩手机不好，或者说我睡懒觉不好，或者说我干什么不好，就你当你全然接纳的时候，其实嗯，你你你更清晰的知道你在干嘛。 01:10:13你的状态变化了，你的关系就变化了，是的，是吧，不管跟家人的，跟朋友的，是亲密关系的。

Hello！「玄了」第20期节目来啦！ 【引言】 我们恐怕是小宇宙唯一把12生肖新年运势都讲一遍的播主了，期待大家订阅「玄了」、欢迎收听和转发！ 这期我们单独聊聊「生肖虎丨2026丙午马年运势」概况，希望能帮助到属虎的朋友提前看清趋势，把握机会。不管是财运、事业还是感情，本期内容都进行了详细的改编！ 属虎的朋友，或身边有属虎亲友的，不妨一听，欢迎订阅、收藏、转发！ PS：十二生肖、十天干、日柱的运势分析内容都是片面的，在不知道大家具体八字的情况下，任何一个单一的标签解读都只是一个大象，做不到还原每个人的真实情况，敬请谅解。如有具体咨询需求，可加微信：zjd2293927 【内容】 * 02:04 生肖虎丨2025蛇年运势短评 * 04:33 生肖虎丨2026马年运势梗概 * 11:25 虎人财运概况 * 21:49 虎人事业概况 * 28:21 虎人感情概况 * 33:39 虎人健康概况 * 34:59 虎人学业概况 【八字必学小课】 * 上课时间：元旦节*3h * 上课方式：腾讯会议直播+回放 * 学习内容：上手看八字/取用神 * 报名方式：zjd2293927 乌龙乌龙，尴尬了抱歉！

自媒体的本质第一要义是保持更新。 无论什么定位和赛道，都要有这种尝试十次的勇气，说不定第十次就会给你不一样的结果。” 在本期节目中，我们邀请到了 IP 操盘手文成老师。如果说很多人把做账号看作是一种“运气”，那么文成老师则会告诉你，这其实是一场极其理性的“内容营销战”。 面对“日更焦虑”、定位模糊、变现困难这些 IP 路上最真实的拦路虎，文成老师将深度拆解“卖自己”的兵法。从如何通过刷存在感建立信任，到普通人如何通过“六年级教一年级”实现高效变现，这不仅是一次关于自媒体的分享，更是一套关于销售思维提升的养成系实战课。 🎧 本期你将听到： 更新的底层逻辑：为什么说日更不是盲目努力？如何利用“6316”框架平衡流量与深度内容？ 四大 IP 模型拆解：线索获客类、势能组合类、大小号模型、企业家 IP，你到底适合哪一种？ 影响力的本质：如何去“人最多的地方”截流？从短剧到综艺，如何快速获取大众注意力？ 普通人的变现真相：为什么不需要成为顶级专家也能做知识付费？如何通过 29.9 元的测试锚定真实需求？ 视觉与审美：品牌方接广的真相——为什么你的账号接不到高端广告？ ⏰ 时间轴 1️⃣ 兵法：自媒体的第一性原理——更新 04:17 自媒体的第一要义：保持更新为什么能带来推流的正反馈？ 06:33 “量”的逻辑：为什么没更满 30 条内容，其他问题都是假需求？ 18:38 内容框架：如何利用“6316”法则组合碎片清单、深度内容与情感感悟？ 2️⃣ 模型：精准对标，找准你的 IP 赛道 22:57 细分赛道定律：对一小撮人的精准种草，才是真正的转化王道。 28:20 四类 IP 深度拆解： 线索获客类：主打痛点，适合高客单、长决策周期的行业（如留学、保险）。 势能组合类：通过小 IP 矩阵为大 IP 输血，快速扩大品牌声量。 大小号模型：大号立人设破圈，小号做商业转化投流。 企业家 IP：高举高打提升品牌价值。 3️⃣ 影响力：去“人多”的地方截获流量 37:55 重新定义影响力：影响力本质上就是让更多的人看见。 41:12 流量获取策略：从社群、直播到爆火的“短剧思维”，哪里人多往哪闯。 4️⃣ 变现：普通人最高效的商业化路径 46:32 三大变现路径：内容型变现（卖资料）、服务型变现（陪跑）、流量型变现（接广）。 55:25 底层真相：知识付费是“六年级教一年级”，只要你比别人懂一点点，就具备付费价值。 58:07 需求实测：如何利用付费咨询（如 29.9 元）精准测试用户的真实付费意愿？ 🎁 本期福利 在评论区互动，分享你目前在做 IP 过程中遇到的最大卡点，或者是哪句金句戳中了你。我们将抽出 3 位 幸运听友，赠送价值💰1800元一次1V1账号诊断咨询（时长30分钟），帮你找到不涨粉、缺流量、获客难的核心问题，同时赠送《起号运营变现》干货资料包，让你的自媒体营销少走弯路。 ✨ 本期嘉宾 文成老师 IP 操盘手，专注于个人 IP 孵化与内容营销。 擅长从 0 到 1 帮助博主通过细分赛道实现流量闭环，曾帮助艺术类论文老师 6 个月涨粉 10 万；拥有多篇千赞爆款笔记实战经验。 视频号｜小红书：文成成了；公众号：早晚成了 🎙️ 主播 🎬 制作人员 监制及内容策划、制作：米莱 OP：Cushy《The Grinch》 OE：窦靖童《烟花》 每个人都是自己人生的销冠 🏆🌹

♾️一些闲聊和祝福。 🥂主播番外 小红书：Bridge布女士｜微博：Bridge布女士 同步更新：小宇宙/苹果Podcasts/网易云音乐 听友群：添加xingzibridge，注明杏子👯一起来电子微醺 合作：[email protected] 🎵BGM 夢のつづき--玉置浩二

最近，“缺席的妈妈”成为话题。有人选择远距离的欣赏，而有人选择笨拙地靠近。 我们记录了这样一个故事：母亲在女儿11个月时离家，重逢时女儿只觉得她是“漂亮的阿姨”。她们之间隔着二十年错失的时光。但后来，她们决定成为彼此的事业合伙人，在争吵与合作中，把缺失的关系，一点点亲手重建。 她们是时尚博主@马姐和她的女儿wawa。马姐在wawa仅十一个月大时，便远赴日本追寻自我，女儿则在姥姥的呵护下长大。再次相见时，wawa已是十二岁的少女，而马姐在她眼中，更像一位“漂亮的阿姨”，一个需要礼貌相处的陌生人。两人之间横亘着生疏与隔阂，wawa甚至在母亲拥抱她时，因隐私被触犯而浑身僵硬。 真正的转机出现在wawa生病之后。她被确诊为双相情感障碍，严重的躯体化症状让她在机场濒临崩溃。这场疾病像一记警钟，迫使她直面内心深处对母爱的渴望。她第一次对心理医生说：“不行，我有办法让让她变成妈妈。” 这句话，标志着她从被动接受缺失，转向主动寻求修复。 修复的方式出人意料：她们成了工作搭档。wawa发现马姐在自媒体上很有表现力，但内容杂乱，就主动提出做她的经纪人。母女关系由此多了一层“事业合伙人”的身份。拍视频时，马姐是台前的模特，wawa是幕后把控细节的策划；生活中，她们会为养老问题争执，也会一起在裸体海滩喝酒聊天。 日常里，这种双重身份常常带来摩擦。马姐曾在国外旅行时因为觉得被冷落而情绪崩溃；wawa则会在深夜默默陪母亲给流浪猫送吃的。她们吵过、冷战过，也在一次次沟通中慢慢调整：马姐学着少讲道理、多听女儿说什么；wawa也开始相信，“她是在意我的”。 爱或许有起点，但理解没有终点。她们没有走向那种“大团圆式”的和解，而是摸索出一种新的相处方式，对于千千万万“算不清账”的母女而言，最有力的启示不是“原谅”，不是“理解”，而是“共同去创造一件比过去恩怨更重要的东西 --时间戳-- 04:53 女儿11个月大就离开她 10:01 妈妈是陌生的漂亮阿姨 20:58 因为女儿青春期回国 29:20 女儿是妈妈的星探 41:13 因为生病发现需要妈妈 52:02 童年缺失，却仍愿意成就妈妈 56:16 保持物理距离 01:16:08 彼此眼中的对方 /SONG LIST/ 郭采洁-Never Let Me Go --📢重要公告📢-- 🌙 关于《枕边风》的小小改变 从这一期开始，《枕边风》有了新的英文名：Whisper & Roar。 Whisper，是深夜的低语；Roar，是白天的交锋。温柔与火花，我们都留着。 还有一件好事要告诉你—— 🪐 《女娲舞厅》独立开台了 你可能已经在《枕边风》里听过她。从现在开始，我们决定给她一个独立的家，《女娲舞厅》会在独立的播客频道继续更新。 《枕边风》里原来的「女娲舞厅节目还会留在那里，但新的对话，都会在新台发生。 Miya 会在这里对话不同的女性朋友，走进她们的世界，看见她们身体里的风暴与舞蹈。不是只有女性才能听——这里是每个人都可以来坐坐的地方。 欢迎在小宇宙 / 喜马拉雅 / 荔枝FM / 网易云音乐 / Apple 播客搜索「女娲舞厅」找到她。 --加听友群-- 加深夜谈谈子微信（微信号: SYTT-midnightalks）并回复：枕边风听众群，即可进群。 --本期团队-- 主播 / miya 嘉宾 / 马姐 wawa 后期 / 昊宇 制作人 / yiwen 视觉设计 / 小王 --本节目由深夜谈谈 MidnightNetwork出品— 📻 -深夜谈谈播客网络旗下播客：大内密谈、枕边风、空岛、随便聪明、淮海333 -你还可以在这里找到我们： 小红书：@miya 、@深夜谈谈 微博：@枕边风theuglytruth 微信公众号：枕边风theuglytruth 商务合作邮箱：[email protected]

🎄圣诞夜，我们录制了12月的这期播客，七仙女汇聚一堂，话聊到深夜。 前十分钟是学术研讨会，关于中国艺术和西方艺术的概念和框架，艺术从业者们有自己的话想说。 小星的年度关键词是祛魅。看似繁荣的演出行业，对茜茜来说是“乐观的祛魅”。 小马的关键词是平顺，去了不少地方，也有不少新知新识，但确实不太会有峰值的高低起伏。Floria也是类似，她手动让自己不再忙。 Mq的平静瞬间和Alessia撞了的时候，大家一阵惊呼。一个在迪拜，一个在江西，日落的力量给人的感动是一样的。 平静之下的波澜是关系的崩塌和重建，crush请珍惜。 一个沙龙中分享者观看《西游记》得出的结论和看《红楼梦》的一样？防止内耗的做法就是：林妹妹和孙悟空组CP，包治百病。 关于观看和观众，陈丹青和姜dora的对谈，代表了很多时候做某件事的源动力——我在为我假想的一个人做。 “你出版一本诗集，等于向一个深渊扔下去一些玫瑰花瓣，然后趴那倾听回声。” 作为研究员的潇潇最大的愉悦来自看到三幅作品，艺术在她这里更加纯粹，与财富不相关联。 运动使人快乐，匹克球、壁球、瑜伽之后的多巴胺让我们爱这个世界。 亲友生病也让我们认识到身体第一，除了生死无大事。养生大法好。 做展览、做手工的愉悦让小星创立了一个品牌，叫遊隙——有缝隙的地方才有光照进来。 Deepseek是小马的年度好物，帮忙找回手机也指点如何烤鸭和可乐鸡翅。 （被带着ruby的手切割，此鸭值了🦆） 大家提及的分享： 🎬电影：《5 to 7》《F1》《一战再战》《关于约会的一切》《疯狂动物城》《浪浪山小妖怪》 不能懂的电影：《哪吒2》 📺剧：《混沌少年时》《豺狼的日子》《黑镜第七季》《片场风云》《绝望写手》《奇思妙探》《破地狱》《悬案解码》《公寓里的谋杀案》 📖书：张光直《美术、神话与祭祀》，苏树华《明心见性》，沈复《浮生六记》 🥣综艺：《一饭封神》《脱口秀和它的朋友们》《喜剧之王》《喜人奇妙夜》 🎩舞台剧：《米歇尔·科尔哈斯》《查理三世》《大状王》《千与千寻》《悲惨世界》《风声》 🥰真是丰富的一晚（一年）呀 ㊗️大家元旦快乐，新年好！我们2026见！ 🎵BGM：Christmas list, Anson Seabra; Last Christmas, Taylor Swift

2025年不知不觉又要过去了，这也是日本浮游陪伴大家的第三个年末。 按照我们的传统，在这一年的收尾之际，我们再次为大家带来了由日经发布的2025爆款商品与服务排行榜全解析。 这不仅是一份种草清单，更是一份日本2025年的流行趋势白皮书。听完这一集，相信你不仅能掌握当下的社会脉搏，也会被激发出更多关于未来商业与生活的灵感。 最后，提前祝大家新年快乐！ 【本期内容索引】 -东- 02:14 大阪世博会 09:24 洛杉矶道奇队 11:52 日经平均指数突破5万日元 14:36 剧场版《鬼灭之刃 无限城篇第一章 猗窝座再来》 20:06 访日外国游客突破4000万人 24:14 PLAUD AI硬件 26:37 AI Robotics Bright Shower Dryer 29:57 资生堂 肌肤软糖 33:21 小学馆《GOAT》杂志 40:41 花王 PureOra 碳酸牙膏 44:15 Sneaker Loafer 47:51 明治巧克力 52:43 贴纸交换 53:04 Mr.Donuts甜甜圈 56:17 罗森车中泊 61:52 卡赫 OC Handy Compact 68:03 Mrs. GREEN APPLE 73:07 本田普雷德 78:23 一亿日元二手房 -西- 83:20 电影《国宝》 89:12 任天堂NS2 91:10 大米涨价 94:37 LABUBU 97:13 酷暑商战 99:16 电子宠物拓麻歌子Paradise 102:10 Italian Brain Rot（意大利脑腐） 106:41 Kose 黛珂AQ毛孔美容油 108:18 宝可梦生态图鉴 111:36 I-ne 再生柔软剂「ReWEAR」 113:12 岛村姿势改善内衣 118:03 炸串田中 无限蒜香猪肠串 121:52 Oasis 绿洲乐队重组 123:15 麒麟啤酒 Good Ale 133:01 防熊喷雾 140:12 10万日元卡片机 145:19 Shinako 152:59 炸弹克星 157:07 JR东日本 高轮Gateway City

在本期所谓年度盘点中，让我们一起坐上时光机，回到10年前，20年前，30年前，40年前；一起来回忆那是最具有代表性的香水是什么。他们代表了那时最先锋的思潮，也是能够让我们跨越时光再次感受香水艺术的桥梁。一起来收听吧！ 1985 - Obsession - CK 1995 - Cashmere Mist - Donna Karen 2005 - Alien - Thierry Mugler 2015 - Olympéa - Paco Rabanne 2025 - 蛇 - 闻献 x YILI Playlist: GIVĒON - The First Noel —————— 【关于主播】 主播JIAWEl。来自法国顶尖香水学院 ISIPCA。一位狂热的心里话干货输出者。 【联系我们】 我们非常重视小伙伴们的收听体验，请大家多多留言分享意见。欢迎加入小红书（香下人Perfumology）主页的听友群。 【关于「香下人」】 香下人这档节目会交流跟香水/香气有关的一切话题。我们粗通香原料，香水，分享香气背后的故事。人设是香水娱乐师，不太干货但绝不水。 虽然不拘泥于干货，但我们决不轻飘，以深度见解贴心解说，让你对香水的世界有更深入的认识。 【收听平台】 苹果播客Podcasts | 小宇宙App | QQ音乐 | 豆瓣 | 荔枝FM 【联系我们】 香下人小宇宙播客 | 小红书：香下人Perfumology | 商业合作: [email protected] | 版权声明