①：标题取自古希腊哲学家苏格拉底的观点。积极接纳新事物，不要沉湎于过去的痛苦。 ②：也可以理解为：磨砺自己的性格呢，也算是改变的一部分了，因为有些性格并不好，甚至丑陋猖狂。 ③：苏格拉底（希腊语：Σωκράτης；英语：Socrates，公元前470~公元前399年）出生于古希腊的雅典城邦，古希腊雅典城邦的哲学家、教育家、古希腊哲学的创始人。 在哲学史上具有重要地位。苏格拉底与徒弟柏拉图(希腊语：Πλατών，英语：Plato，公元前427年~公元前347年）、徒孙亚里士多德(希腊语：Αριστοτέλης，英语：Aristotle，公元前384～公元前322）并称为“古希腊三哲”。 他与中国的孔子、印度的佛陀、后来的耶稣齐名，被称为“四大圣哲”。 ④：苏格拉底青年时跟随阿克萨格拉斯学习自然科学。在四十多岁时，参加了伯罗奔尼撒战争并名声大噪。 在七十岁时，苏格拉底被雅典城邦法庭审判，最终选择喝下毒酒而死。 在苏格拉底死后不久，雅典城邦法庭重审了苏格拉底案，改判苏格拉底无罪； 并判处当时诬告苏格拉底的美勒托（英文：Meletus）死刑，吕孔（英文:Lycon）和阿尼图斯（英文：Anytus）等人被判处流放。 石匠吕希普（英文：Lysippus）雕刻了苏格拉底的头像，作为平反的一项措施。 ⑤：苏格拉底的主要成就在于：确立了从“自然”到“自我”的改变；确立了精神与物质的对立；开创辩证法等哲学思想。 苏格拉底深远地影响着西方文化，在文艺复兴时期有学者用他的思想来反击经学院的哲学； 启蒙运动时期，有学者用他的思想来反击基督教，也有学者用他的形象来巩固基督教的地位，更有学者用他的思想来批判启蒙运动中的激进。 ⑥：昨天一整天没有吃饭，今天截止目前没有吃饭，我这属于是变相减肥。 因为水果大业没有开单，随机性挺强的，销售的尽头是玄学。反正我每次开单都是在我意想不到的时刻，确实挺惊喜的。 ⑦：今天没有码字，昨天的写作任务挺繁重的，但也圆满完成了。最近没有条件录制输出型播客，只能录制城市白噪音。
《阿诺拉》创造了一项奥斯卡记录，导演肖恩·贝克，一人独得四项大奖！这项记录甚至很难打破，那么《阿诺拉》凭什么可以获得如此殊荣，为什么又不少听友对此片嗤之以鼻，又为什么有人非常喜爱这部并认为这是一部犀利的女权电影？同时却有人说这部电影打了女权的脸，没有去迎合政治正确？这次我打算以个人的“偏狭”视角与粗浅理解，尝试做一次个人的体会和解读。 34:22 身份卑微品行高贵，从《茶花女》看传统经典文学作品中对性工作者的描写方式和道德取向。 37:56 为什么本地有很多人不认可《奥本海默》中女性的价值和意义，其实是体现了父权文化对女性价值取向。 43:01 惩罚嫖客，而非性工作者！瑞典、挪威、冰岛等国针对性工作者的权利维护方式。 46:06 《阿诺拉》的突破之处，打破传统对性工作者的价值判断和取向，还原一个真实的性工作者一个普通的女性。 50:15 《杜十娘》一部中国家喻户晓的传统故事，有着超越时代的价值和意义 58:21 关于奥斯卡
这期灵异，听众投稿故事真不少。老麋去澳门被前台一句话吓得不敢睡觉，还有发小宠物店员总见到穿古装的人在街上走，甚至看到地铁隧道里的黑影。最诡异的是个自杀朋友的妻子留着丈夫生前的车，车里总有些奇怪的事情发生。到底是闹鬼还是心理作用？听完让你背后发凉!
欢迎老张，更欢迎嘻哈、普拉斯、十元、星光！ 本周是妇女节，提前祝各位女性朋友节日快乐呀 这次我们走出剧场，来到了 JOJO叫叫 参加她们公司的妇女节系列活动，和现场一百多位姐妹聊了聊“幸福感” 感谢叫叫，有眼光！邀请欢迎老张去现场录制，让各位女同事工作日也有摸鱼时间大家一起聊天 家里有宝宝的听众应该对叫叫很熟悉，叫叫专注儿童教育18年，以APP为载体，AI科技驱动，为3-12岁孩子打造涵盖阅读、思维、英语等领域的趣味数字化学习产品。通过灵活高效的互动模式，激发学习兴趣，累计服务数千万家庭，连续三年稳居少儿数字阅读榜首。获人民网「儿童阅力计划」合作授权，并入选国家新闻出版署2023数字出版精品，以科技赋能教育，助力下一代全面发展。 - 【本期主播】 普拉斯（@卡祖笛大斯普拉斯） 嘻哈（@嘻哈满堂） 星光（@超级星光大盗） 十元 - 欢迎老张主播 嘻哈专场《茁壮》小利专场《女巫》于嗖嗖专场《镜面成像》近期都在全国巡演中，感谢大家支持！ - 制作：看路 - 【加入聊天】 加入听友群or参与线下录制 请添加过载小弟vx：cdguozai 并备注“播客听友群”
“毫无准备”的三立人与玉米老师，从HPV、梅毒聊到HIV，用三立人的方式拆解性安全知识。有大家都关心的“如何通过HPV分型抓出轨”一直被人拿来当借口的“大众浴池染梅毒是真是假”非常需要大家知道的“HIV治疗新进展”，穿插真实案例与防坑指南，既有硬核科普，也有八卦笑料（主要是八卦笑料）。 **【本期嘉宾】** 万物生长FM主播—张红亮（玉米） 万物生长FM：一档有关生命、死亡与爱的播客，讲述生命科学及一切。 **【节目时间轴】** 01:14 玉米老师自带提纲强势加入，拯救三立人发不出去的节目。 04:08 70%的人至少一次HPV，包括男人也逃不掉 06:28 靠查HPV来判断出轨真的靠谱么？ 08:07 有的时候真的很恨自己什么都秒懂 13:13 毛巾马桶盖什么的都是骗人的~只有做这件事你才会感染！ 16:08 拒绝病耻感，早发现早治疗都会好起来的。 22:50 提高宣传和防范意识，为我们的健康加油助威。 25:41 不要谈艾色变 30:42 只倾听不评价前提是要有选择这种生活方式的准备。 36:28 不要只顾着忏悔，要自己积极的去面对才是最好的方法。 38:38 安全哲学：不内耗，不羞耻，不侥幸。 **【大富大贵听友群】** 进群记得加我们美女老板曼浓的微信，ID是abbyy312（备注：三立人） 也请关注我们美女老板曼浓的即刻：林曼浓 欢迎订阅并加入我们，一起开怀大笑！ **【三立人主播】** 老徐，ENFP，主业帮人找工作，副业帮人找对象。社交活动从业者，人类观察计划未完成者。没话找话一级高手。 曼浓，ENFP，音乐学院毕业的退休女歌手，曾经的销冠，现役女老板。手把手教你赚钱。 噗噗猫，EN/SFJ，久病成良医的知名探院博主，主业医疗相关。普通话说的极其普通。 **【本期三立人幕后】** 文案：老徐 剪辑：噗噗猫 **【诚招广告商】** 欢迎各大金主妈妈、金主爸爸与我们合作，可接置换、口播、定制与分销等。 合作微信：Rosai361204或者Missupupu（备注：合作）
这是大约十年前的一次旅行，在结束了马德里当代艺术博览会的采访工作之后，我来到马德里的博物馆金三角，开始了自己的行程。位于三角区内的提森·波涅米萨博物馆有着丰富的印象派收藏，我按照博物馆的名录逐一寻找，有些是我听闻过的杰作，有些是同一时期不太熟悉的作品。 我很爱现代艺术这100年，但在那天，面对着满墙的作品，我却突然感到前所未有的疲惫、沮丧。这些作品如此相似，让我失去了观看的欲望。那一刻，我想：艺术家在创作的时候，清楚自己为何而画吗？他们真的喜欢自己所归属的流派吗？这些挂在墙上的作品，或许已是艺术家最为重要的作品，但百年之后，观看者却很难把它放在心上。 当一位艺术家决定将创作视为终身职业，便踏上了一条寻找“自定义时刻”的漫漫长路，那个能定义自我的决定性作品，有时很快就能出现，有时却需要一生的等待。 在提森博物馆的参观之后，我经常在采访中向艺术家们询问：如何找到决定性瞬间与决定性作品？这一过程中经历了什么？ 2016年，上海举办贾科梅蒂的大型回顾展，在和贾科梅蒂基金会总监凯瑟琳·格雷妮尔的采访中，我们聊到了关于贾科梅蒂的决定性时刻。 贾科梅蒂出生在瑞士，到巴黎后师从古典主义的大雕塑家布尔代尔，但创作观念上却没有受到太多老师的影响，很快就被诗人科克托引入前卫的超现实主义团体。20 世纪 20 年代，超现实主义风头正劲，贾科梅蒂得到超现实主义发起者安德烈·布勒东的青睐，迅速有了一席位置，在巴黎和纽约举办了个展。 但如今我们熟悉的贾科梅蒂，却“诞生”于他脱离超现实主义圈子之后。1934年，贾科梅蒂在巴黎的伊伯利特-曼东街租了一间23平米的画室，开始了他孤独的创作。他有意识地疏远了超现实主义，放弃了创作团体所主张的“纯象征之物”，回到自己真正感兴趣的对具象主义的探索。贾科梅蒂的行为被超现实主义视作艺术观念上的背叛，他们将他驱逐出了这个团体，随之失去的还有人脉、收入、赞美、展览机会。1934年至1956年，贾科梅蒂几乎没能举办一次展览。 他主动背离了主流，也承担着背离主流的后果。有一段时间，他被艺术市场抛弃了，他的孤独和郁郁不得志吸引了巴黎的知识分子，萨特说，在贾科梅蒂的雕塑中，他看到了存在与虚无。 但还算幸运的是，贾科梅蒂最终等到了他人生中最重要的那一件——《行走的人》。半个多世纪后，这件作品也成为了全世界“最重要的那一件”，并跻身历来拍卖价最贵的艺术品之列。在博物馆、拍卖场或是艺术史的书籍上，贾科梅蒂都是独享空间，他不需要与人为伍，也不会和其他作品挤在一起。因为他既不像其他任何人，也不属于任何派别，甚至没有追随者，他就是独一无二的自己。 当我们回顾贾科梅蒂的往事，好像那个时刻自然而然地总会在坚持中到来。或许只有置身艺术家的创作现场，才能体会他内心所需的坚定与执着，以及郁郁不得志时所经历的煎熬、踌躇与忍耐。两且并非都如贾科梅蒂这般幸运，选择的代价有时极为残酷，有人终其一生都无法被接纳，但这往往是艺术家的必经之路。 那次观展时突然出现的感受，在之后的很多场合都会在我脑海中出现。也许这就是艺术的魅力所在，它不仅来自于书本、作品，有时属于你自己的东西，其实是在画框之外。 | 本档播客由三联中读APP出品 | 编辑/王卉，音频剪辑/译丹 你可以通过以下平台收听这档节目： 三联中读APP | 小宇宙 | 苹果播客 我们还有这些播客： Talk三联 | 中场时间 | 苗师傅·天真与经验 | 岁时茶山记 | 项飙·你好陌生人 | 孩子，你的情绪我们在乎 | “三联·大案追踪”有声剧 关于三联中读： App / 三联中读 | 官网 / 三联生活周刊 微信公众号 / 三联中读 | 微博 / @三联中读 | 小红书 / 三联中读 商务合作： [email protected]
主播：漾漾 / 库拉 今日关键词—— 反抗、冲突、对立违抗、叛逆反骨！ 主打不愿做一盏省油的灯！ 臭骂邻居叔叔险些导致两家恶战！ 宫心计般引诱同学变成狼人模样！ 趴在老师背上抢夺被没收的MP4！ 用报纸查封自家电视机控诉不公！ 公然叫板独断专行的班长滚下来！ 身为乙方大骂甲方也是丝毫不虚！ BGM： I'm Lost-George Shearing
主播 | 潇磊 刘飞 本期是改革开放系列的最后一期，在关注了改革过程中一系列的开拓和成果之后，我们也要说一下代价。90年代的下岗潮离现在说远不远，不少人都还留有印象，很多人也曾身在其中，有些人掉落过，有些人挣扎过，有些人绝望过，有些人重生过。不管我们或我们的家庭曾经或现在是所谓的分子还是分母，至少我们当下所处时代的一些重要时刻，不该被轻易忘却。 坐吧，来杯半拿铁，我们边喝边唠。 —— 时间轴： 04:25 90年代国企改革下的下岗潮与社会情绪 07:16 中国国企改革的历史进程 12:38 国企改革中的破三铁运动 30:07 朱镕基总理记者会上对国企改革的强硬表态 34:13 经典小品与影视作品中的下岗主题 45:45 90年代下岗潮对东北地区的影响 53:16 下岗潮对女性及社会的深远影响 1:01:30 下岗潮之后社会保障体系的建立 1:09:27 国有企业改革成效及影响 1:13:44 朱镕基的改革决心与国务院机构精简 1:28:12 念评论及发奖环节 —— 1997年央视公益广告《从头再来》： www.bilibili.com 1997年央视公益广告《脚步》： www.bilibili.com 八九十年代的劳动合同书： 90年代初的“破三铁”运动剪报： 1999年春晚小品《打气儿》： www.bilibili.com 《人世间》第29集： www.iqiyi.com 各省国有企业下岗职工总人数（1996-2002）： 90年代下岗职工群像： 主要参考资料： * 《歌声里的中国：从头再来》 中国之声 * 《国有企业改革中的工人》 赵明华 社会科学文献出版社 * 《“重返90年代”系列·下岗潮|“铁饭碗”砸碎后，一代工人的沉浮与迷茫》 赵蕴娴 界面文化 * 《一个时代的背影》 李璐璐 环球人物 * 《朱镕基讲话实录 第二卷 第三卷》 朱镕基 * 《我国建国以来的工业化过程中有哪些失误或者教训？》 喜新不厌旧 知乎 * 《下岗潮的历史回顾与社会影响》 高胜寒 * 《中国第三次失业高峰的情况及对策》 冯兰瑞 * 《下岗职工：日子过得怎么样——99下岗职工再就业现状调查》 薛昭鉴 * 《中国劳动力市场发育与就业变化》 蔡昉 经济研究 * 《二十年前，他们离开部委大楼》 青春河东 * 《我所亲历的90年代国企下岗》 黄灯 片尾曲： 晚间新闻·肖亦平《相通(绝)不是理解》 半拿铁宇宙之：半拿铁·西游篇 现已开启付费阶段，欢迎酌情购买 📮听友投稿邮箱：[email protected] ☕️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 01coffee 👔半拿铁周边购买淘宝店：小羊商店Sheepedia m.tb.cn 半拿铁本年度周边全家桶包含棒球帽、T 恤、卫衣、单肩包和杯子。目前购买还有实体卡牌附送。欢迎选购。 📖 半拿铁全新周边：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买。天猫店铺目前为 5 折
非常抱歉，由于道长身体原因，本周的节目将在周四、周六更新。 上集回顾 53. 怎样评价《百年孤独》的影视改编？ 《八分半》每周三、周五晚更新 欢迎留言说出你的问题和建议
【栏目介绍】 在《产业观察》这档专栏里，我们会为你厘清不同产业的历史沿革，希望能够从中找到一些底层的规律。虽然当下变化迭起，但是所有新风口都有迹可循，不同产业的发展其实也有很多相似之处。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【本期嘉宾】 杨杰凌，峰瑞资本投资经理。 马睿，峰瑞资本合伙人。 沈炯，峰瑞资本管理合伙人。 【本期图示】 【内容索引】 02:17 杨杰凌分享： 02:20 DeepSeek出圈后，有一种说法是中国生物医药也迎来DeepSeek时刻。其中一个关键的例子是中国创新药企康方所研发的AK112药物授权给美国生物制药公司Summit Therapeutics后，在肺癌治疗试验中打败了美国默克公司的一款最畅销的抗癌药物。这在全球引起了较大的反响。 03:34 什么是PD-1或K药？PD-1的市场价值巨大。它不仅是肿瘤治疗里最大的品种，也是一艘可以搭载其它疗法的“船”。 05:46 在PD-1治疗实体瘤领域，中美差距可能会从中国“落后五年”转变为中国“领先三年”。 10:34 为什么说康方生物的成功是一种策略上的成功？ 12:43 过去3~5年间，许多中国创新药企的药物管线通过BD（商务拓展）形式卖给了海外跨国药企。然而，这些交易的源头大多还是海外的一些原创研发分子。ADC（抗体偶联药物）和siRNA（小干扰RNA）这两类药物就很典型。 17:35 在三个主体（支付端、供给端、投资端）交织的螺旋下行压力下，中国创新药行业正在迎来破局之年。这个“年”可能并不是一两年的时间，而是一个需要逐步观察的时间段。 24:16 从支付端来看，医保与医改的方向很明确——保基本、挤水份、全国统一大市场，新的支付端开始出现，比如中国的商业保险、欧美跨国药企等等。 32:05 从供给端来看，不同于过去100年所有的时间节点，生物医药行业目前面临的现状是，旧研究范式的效能逐渐逼近极限，以及与人脑算法特质不同的AI开始入局。 35:21 未来，我们或许能跳出原有的药物研发范式，用AI+人类疾病相关数据，从全新的角度去观察、理解并影响人类疾病的进程。 37:44 马睿分享： 37:50 为什么《华尔街日报》说中国生物制药行业正迎来“DeepSeek时刻”？ 38:19 尽管康方生物与Summit Therapeutics之间的交易金额达50亿美金，但是市场上有很多康方获益存疑的言论。 39:07 康方生物与Summit Therapeutics交易背后的关键人物——74岁开始买入Summit Therapeutics的Robert Duggan。 41:43 生物医药价值链的三个核心环节：生物学和靶点选择、分子的开发/临床前/临床、商业化。 43:51 生物医药的DeepSeek时刻不完全是AI制药的时刻。 47:07 如何实现中国生物医药的价值重构？ 49:37 沈炯分享： 49:53 据统计，中国药企license-out（对外授权许可）的大额交易已占全球交易的近1/3。交易涉及的种类也非常多样，包括小分子、单抗、ADC、双抗等。 51:11 为什么中国创新药出口大多是抗体药物？ 53:57 做PD-1不是一个创新的idea，国内外很多公司都在做，康方生物胜在了执行力强。 54:55 为什么中国在抗体相关创新药领域有优势？ 56:41 为什么AI制药第一个取得实质性突破的是大分子领域，如AlphaFold？ 57:16 从投资角度看，复杂系统的自由度可能更低，因此更容易预测。以人类的高级认知和初级运动为例，相比于让机器人自如行走，AI在语言模型上率先有所突破。这或许可以打一个不太严谨的比喻：语言可以被视为一维信息，而运动功能则涉及物理世界，可能是三维甚至多维信息，因此复杂度更高，实现突破的难度也更大。 【本期相关】 WSJ：The Drug Industry Is Having Its Own DeepSeek Moment 【相关文章】 文字版内容请在峰瑞资本公众号查看。 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
现在浙江省博物馆孤山馆区的“礼行天下——河南夏商周青铜文明”，不仅是河南博物院的文物，也集合了河南各个地方博物馆的文物，展品等级和规模都超越了以往河南博物院的青铜器巡展。 但是也有很多朋友反映，这个展览对于展品的阐述和解释太少，看了，总觉得好像没看出啥…… 这次我们也请到一位非常熟悉青铜器、尤其是河南青铜器的嘉宾，追迹文化的创始人王跃涵，和白衣一起聊聊这个展览，以及由此展开的河南青铜器乃至更大范围的故事…… 【本期嘉宾】 王跃涵 追迹创始人，游学旅行设计师 微信公众号/视频号“追迹文化” 【主要内容】 00:06 嘉宾介绍，河南青铜器有何特色？ 11:43 怎么看这次的展览-从夏商开始 29:30 展览的西周部分 36:46 东周部分，以及尤其值得推荐的展品 60:03 河南省博物院之外，其他地域青铜器的特色内容 69:35 这次展览还有哪些特别值得推荐 节目中提到的戈铭石模
探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。 我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。 在当下竞争激烈的商业世界，品牌增长成为众多企业的核心追求。品牌与 IP 的合作热度只增不减，不断重塑商业格局。本期播客围绕 “品牌如何利用好动画片和卡通 IP 形象” 展开深度探讨，为品牌从业者带来一场思想盛宴。 共谈嘉宾： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES： 2:07 黑悟空这个形象让我们想到中国本土的一些经典的IP。 5:53 品牌喜欢在过节拿以前的卡通形象来做联名，唤起情感链接。 10:30 品牌想去拥有这个卡通IP，结果品牌都为IP打工。 14:40 名创优品和IP合作，好的IP都变成了他的联名。 16:15 品牌如果只用顾客对IP喜爱的帮你做增量，简单运用就可以了。 20:53 IP合作有两种: 一种是表面的形象做链接，第二做内核。 24:00 IP合作，时机是非常重要的一点，二个要做好自己的二创。 26:04 任何IP合作相当于两个品牌的合作，一定要考虑对等性问题。 31:15 不管是IP还是明星，都是要先懂得才能够联合在一起。 33:16 动画IP，跟我们平时讲的流量转化是不太一样的。 一、品牌与 IP 合作的火热现状与背后缘由 （一）合作遍地开花 如今，品牌与 IP 的合作随处可见，茶饮行业一到节日便纷纷推出 IP 联名产品，IP 已然成为品牌与消费者之间的关键连接点。这一现象背后，是品牌希望借助 IP 的高人气和影响力，快速吸引消费者的目光，提升产品销量和品牌知名度。 （二）经典 IP 的 “逆袭” 一些经典 IP 如黑猫警长、樱桃小丸子等在当下重新走红。它们承载着一代人的童年回忆，品牌正是看中了这一点，通过与这些经典 IP 合作，唤起成年人的情感共鸣，从而影响他们的消费决策。消费者在看到这些熟悉的 IP 时，会不由自主地产生亲切感和购买欲望。 二、品牌与 IP 合作的成功案例剖析 （一）肯德基的 IP 联名 “魔法” 2024 年 8 月，肯德基与中国第一部 3D 乙女游戏《恋与深空》联名，此次合作堪称现象级。活动期间，微博 #肯德基恋与深空# 话题阅读量飙升至 1.1 亿 ，引发广泛讨论。肯德基在线下精心打造 54 家主题店，店内布满游戏中 “纸片人男友” 的立牌、桌插、桌贴、窗贴，为粉丝营造沉浸式体验。推出的徽章、卡套、定制包装桶等周边，因稀缺性迅速售罄。活动首日，附赠 IP 周边的两个套餐（售价分别为 45 元与 52 元，限量 90 万份和 20 万份）瞬间售罄，仅这部分即时销售额就轻松超过 5000 万元，肯德基 app 甚至因粉丝热情访问而瘫痪，# 肯德基崩了 #话题顺势冲上微博热搜 。不仅如此，活动还催生大量 “代购”“黄牛” 现象，足见其火爆程度。 （二）瑞幸的联名创新之路 《黑神话：悟空》自 2020 年发布首支预告片起，便在游戏圈引发了轰动，其凭借精美的画面、独特的中国神话背景以及出色的游戏玩法，备受全球玩家期待。2024 年 8 月，游戏即将上线的消息更是让热度达到了顶峰。而瑞幸在咖啡赛道面临着激烈的竞争，尽管此前通过多次联名取得了不错的成绩，但仍需要新的热点来吸引消费者，拓展市场。此次选择与《黑神话：悟空》联名，瑞幸看准了游戏背后庞大的玩家群体以及其蕴含的文化价值，通过跨界合作，打破传统消费群体的界限，成功撬动了男性消费群体，为品牌带来了新的增长点。 （三）名创优品的 IP 合作 “秘籍” 名创优品与众多知名 IP 合作，却能保持产品价格亲民，深受消费者喜爱。其成功的关键在于利用 IP 的高人气，满足粉丝对 IP 周边产品的收集欲望。同时，合作方式简单直接，让消费者能够轻松接受，从而实现了产品的畅销。 三、品牌与 IP 合作的关键要点 （一）抢占先机，赢得市场 在 IP 合作中，时机至关重要。像瑞幸率先与热门 IP 合作，能够迅速抢占消费者的心智，在市场中占据优势地位。其他品牌若想跟风，往往难以达到同样的效果。因此，品牌需要具备敏锐的市场洞察力，及时抓住热门 IP 的合作机会。 （二）深度二创，打造独特记忆点 品牌不能仅仅将 IP 形象简单地贴在产品上，而要进行深度的二次创作。优衣库与迪士尼合作推出的 UT 系列，通过精心设计，将迪士尼的经典形象与时尚元素相结合，打造出具有独特风格的产品，让消费者对其印象深刻。 （三）考量对等性，实现双赢 品牌与 IP 的合作应是一场势均力敌的 “联姻”。双方在品牌影响力、目标受众等方面要具有一定的对等性，这样才能实现资源共享、优势互补。否则，可能会出现一方为另一方 “做嫁衣” 的情况，无法实现合作的预期效果。 （四）追求长期价值，构建品牌资产 成功的 IP 合作应注重长期价值的挖掘。品牌要选择与自身调性相符的 IP，通过长期的合作与投入，将 IP 的精神内涵融入品牌文化中，实现品牌的心智留存，促进与消费者的长期互动，构建起品牌的核心资产。 （五）激发二次创作，引发社交传播 在网络时代，品牌与 IP 的合作若能激发粉丝的二次创作，将产生强大的社交传播效应。一些小 IP 凭借独特的视觉形象和表情包，为粉丝提供了广阔的创作空间，从而在网络上迅速走红。品牌应积极引导和鼓励粉丝的二次创作，借助粉丝的力量提升品牌的知名度和影响力。 四、未来品牌与 IP 合作的展望 随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，品牌与 IP 的合作将迎来更多的机遇和挑战。未来，品牌需要更加深入地了解消费者的心理和需求，不断创新合作模式和方式。同时，要注重对 IP 的深度挖掘和利用，打造出更具特色和价值的合作产品，实现品牌与 IP 的共同成长 TAKEAWAY： * 1. 重视经典IP情感价值：经典IP承载着一代人的童年记忆，如黑猫警长、樱桃小丸子等，品牌与它们合作能唤起成年人的情感共鸣，影响消费决策，品牌应重视这种情感连接带来的商业价值。 * 2. 把握合作时机：合作时机对品牌与IP合作的效果影响重大，率先与热门IP合作的品牌，如瑞幸与热门IP的合作，能抢占消费者心智，占据市场优势，品牌需具备敏锐的市场洞察力，及时抓住合作契机。 * 3. 注重二次创作：品牌不能简单地将IP形象贴在产品上，而应进行深度二次创作。像优衣库与迪士尼合作的UT系列，将经典形象与时尚元素结合，打造独特风格产品，给消费者留下深刻印象。 * 4. 考量合作对等性：品牌与IP合作类似两个品牌的合作，要考虑双方在品牌影响力、目标受众等方面的对等性，实现资源共享、优势互补，避免出现一方为另一方“做嫁衣”的情况。 * 5. 追求长期合作价值：成功的IP合作应注重长期价值挖掘，选择与品牌调性相符的IP，通过长期合作将IP精神内涵融入品牌文化，实现品牌心智留存，促进与消费者的长期互动，构建品牌核心资产。 * 6. 挖掘品牌与IP契合点：在选择IP时，要深入挖掘品牌与IP在理念、形象、受众等方面的契合点。如肯德基选择葫芦娃IP，契合春节团圆氛围和产品分享属性，使合作更具针对性和吸引力。 * 7. 投入创意提升效果：投入创意是提升品牌与IP合作效果的关键，不能仅依赖IP热度。例如瑞幸与悲伤蛙的合作，借助谐音梗创新结合，提升了品牌在年轻消费者中的影响力，让合作更具记忆点。 * 8. 利用IP引发社交传播：在网络时代，品牌与IP合作若能激发粉丝二次创作，将产生强大社交传播效应。品牌应积极引导鼓励，借助粉丝力量提升品牌知名度和影响力，像一些小IP因粉丝二次创作而走红。 * 9. 依据品牌定位选IP：品牌定位是选择IP的重要依据，要确保所选IP能强化品牌形象、拓展目标市场。例如名创优品借助高人气IP，满足粉丝收集欲，与自身平价、潮流的品牌定位相符，实现产品畅销。 * 10. 持续创新合作模式：市场和消费者需求不断变化，品牌与IP合作模式需持续创新。品牌从业者应积极探索新形式、新内容，使合作在产品设计、营销活动等方面不断推陈出新，适应市场变化，保持竞争力。 品牌与动漫 IP 形象的合作，已然成为当下商业领域中不容小觑的增长驱动力。在未来的商业征程中，品牌与 IP 的合作模式必将持续演变与创新。消费者的需求在不断升级，市场环境也时刻处于变化之中，这就要求品牌从业者们时刻保持敏锐的洞察力，紧跟时代潮流。一方面，要不断探索品牌与 IP 合作的新形式、新内容，在产品设计、营销活动等方面推陈出新，为消费者带来更多惊喜与新鲜感；另一方面，也要坚守品牌的核心价值，确保每一次合作都能与品牌的长期发展战略相契合，实现品牌资产的稳步积累。
与播客爱好者一起交流
播放列表还是空的
去找些喜欢的节目添加进来吧
