vol.82【快评】“大V带货”遭当头棒喝，基金营销何处去？

特邀嘉宾：小林，95后记者，关注基金、券商与资本市场，从业两年，现常驻北京。
常驻嘉宾：酒神之舞（公众号：基客星球） 七年央媒+七年证券、基金从业经历，外加两年深漂，目前专注基金营销、基金产品观察的自媒体，同时（力争）拓展对金融机构的广告公关业务。
本期主持：陈俊岭（播客：深聊投资人）曾担任证券报资深记者、公募基金子营销策划总监、c联社基金副主编，中基协首任媒体监督员
针对“D基金借大V带货120亿”的监管处罚，最终还是来了！
上周五，多家财经媒体报道：D基金公司与无资质大V开展营销合作等违规行为，要求公司采取责令改正并暂停受理公募基金产品注册的监管措施，且同步追究公司总经理、督察长、互联网业务部门负责人等责任人员责任。
同时，为规范行业发展，“基金公司及基金销售机构严格禁止与不具备资质的互联网大V合作，开展任何形式的基金销售活动（含基金宣传推介）。”
尤其后边这段话，在基金圈和基金自媒体圈，引发轩然大波。
周五下午，多家公募供应商开始向紧急向大V问询：老师有没有以下证：基金从业/证券从业/证券投顾，以及是否有挂靠机构？
也是在当天，供职于知名财经媒体的95后小林，辗转找到我的微信，想就此事进行采访。
“反正也是聊，干脆录一期播客得了！”我说。
于是，我们有了这一期播客。
——本期播客时间轴——
00:51 D基金公司单日流入120亿事件背景
03:41 基金公司在流量面前“情不自禁”
05:41 回顾2024年“924行情”中大V的推动效应
09:31 大V类型对不同受众的影响机制
11:38 基金公司动向——摸排大V资质
12:41 要求大V提供“三证之一”并挂靠机构
15:38 区分“带货类”与“品牌类”大V
17:14 类比网约车“三证”管理
19:46 大V作为“市场选择”的价值与乱象
25:40 呼吁监管细则出台，避免“一刀切”
29:14 “投顾式带货”与“叫卖式带货”
32:34 基金公司如何追踪大V带货效果
33:49 对中小基金公司声誉的长期伤害
35:45 监管处罚与股市“维稳”深层逻辑
37:26 对基金公司营销模式的长期影响
40:48 短期冲击显著，合规化是必然方向