2025 年初，苹果中国官网推出 “迎新春限时优惠” 活动，再次引发广泛关注。曾经以高保值著称的苹果产品，如今频繁降价促销，背后不仅反映了其在中国市场策略的调整，也折射出市场竞争格局的变化以及消费者需求的转变。这一系列现象，对苹果在中国市场的未来发展有着深远影响。

降价常态化：官网优惠再引关注

2025 年 1 月 4 日至 7 日，苹果中国官网开启 “叱咤福利蓄力中” 限时优惠活动，iPhone、Mac、iPad 等多款产品参与，最高立减 800 元，换购 iPhone 也可享受折抵优惠。这一消息迅速登上微博热搜，网友纷纷热议。

事实上，苹果降价已渐成常态。早在 2024 年 1 月，苹果官网就曾因 “罕见大降价” 登上热搜。此次活动与上次类似，均借 “迎新春” 之名限时促销，且参与产品数量有限，如 iPhone 类产品共 29300 件。价格方面，iPhone 14 至 16 系列有 200 - 500 元不等折扣，其中 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 折扣最大，MacBook Air 等产品也有数百元降价。

消费者反应：关注退差价与渠道选择

活动突如其来，刚下单的消费者关心能否退差价。苹果官方客服回应，活动前 14 天内购买的产品可退货再购买以实现退差价。这一售后政策是不少消费者选择官方渠道的重要原因。小红书数码博主 @LovX 玩数码指出，苹果官方 14 天无理由退换货政策，即使产品使用 14 天，只要完好无损且配件齐全便可全额退款，而其他渠道除质量问题外一般不支持无理由退换。

尽管官网有售后保障，但在价格方面，其折扣力度相比各大平台疯狂补贴和第三方渠道动辄千元的降价，显得吸引力不足。

业绩压力：中国市场持续下滑

苹果频繁降价背后，是其在中国市场面临的业绩压力。2024 财年第四季度财报显示，苹果总营收增长但净利润下降，大中华区是唯一营收同比下降的市场，且已连续五个季度下滑。不过，iPhone 业务在全球表现良好，收入实现同比增长，在中国市场，凭借 iPhone 16 系列上市，苹果以 15.6% 的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，但出货量同比下降 3%（IDC 数据）或 6%（Canalys 数据）。

科技研究公司 Counterpoint 数据显示，iPhone 16 系列在中国上市前三周销量增长 20%，高端型号增长 44%，但此前也曾传出砍单消息，主要集中在普通版 iPhone 16。

市场竞争与创新挑战

苹果在中国市场的挑战，一方面来自激烈的市场竞争。国内手机厂商不断推出高性价比产品，且在技术创新和功能特色上持续发力，如折叠屏手机的发展，苹果在这一领域相对滞后。另一方面，消费者对苹果产品的期待值不断提高，而其创新步伐相对缓慢。尽管苹果 CEO 库克称 iOS 18.1 首周用户更新率因 Apple 智能提升，但从评测来看，其 AI 功能未给用户带来太多惊喜，如智能写作、照片智能检索等方面仍显保守，通话录音功能也早已在安卓手机普及。

多位分析师认为，随着市场优惠力度加大，iPhone 16 系列国内需求有一定韧性，但苹果在中高端领域的社交货币价值弱化，需寻找新需求支撑。Canalys 研究分析师钟晓磊指出，苹果若在本土化与合规化方面取得进展，将增强竞争力，而 Apple 智能在中国的落地效果，也有待观察。

苹果在中国市场已进入关键时期，降价促销虽能在一定程度上刺激销量，但长远来看，还需在创新、本土化等方面加大投入，提升产品竞争力，以适应市场变化，满足消费者需求，否则将面临市场份额进一步被蚕食的风险。