节目简介
来源：小宇宙主播
李怡 | System2 策略机构负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐
时间轴：
00:04:15 为什么要来聊定位
00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了
00:12:22 定位的经典案例
00:17:36 STP和P和定位的P一样么？
00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入
00:33:05 定位的本质概念
00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢
00:41:30 定位的预算局限
00:48:19 定位三板斧套路
00:53:51 定位理论应用的范围
00:59:08 定位的品类局限
01:07:02 定位的文化局限
01:20:25 定位的配称局限
01:24:22 定位后，品牌如何讲故事？
01:37:10 拒绝滥用定位理论
延展阅读
《定位》及其系列书籍
《品牌故事的故事》https://mp.weixin.qq.com/s/V6-3uRKvJJDLPaoE1VKRDA
后期制作
李志慧
获取方式
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百闻不如怡见
CK 商业逻辑研究
小宇宙热评
共 20 条 · 按点赞排序-
5Rainvril TOP 1
这期好学术 好喜欢
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4猫三思 TOP 2
定位引进中国的时代赶上了时代红利，也很好的用一个概念破冰。但举目看看分众媒体上各种伯爵旅拍和妙可蓝多的tvc我疑心定位一板斧还可以用十年（只要有预算）。谢谢两位老师敢于挑战主流营销理论叙事
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3HD104567u TOP 3
啊啊啊啊听完真的觉得是一场，大脑按摩，喜欢
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2志慧Joe
04:20 前排，呦吼
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1心理学博士老李
41:44 这个区别可以：在市场中的位置，在用户心中的位置。
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1霓虹组
能把STP-4P框架研究透彻了，就万变不离其宗了。一生二，二生三，三生万物。
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1人人都爱陈佳桦
我可真是太喜欢你们了 老师们给我开脑洞
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1
EchoGong_Rydi
有收获，关注了！
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1
CCCC_harlie
很喜欢！
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1
金融小民工
· 北京
1:16:55 案例是啥，如果公开市场已经有消息，本集又是辩论定位理论，让听者只感受到了怼的态度
