“带空箱子去中国”何以风靡全球？

这个火热的夏天，在华夏大地，各种肤色老外悄然多了起来！他们有的是欣赏各大城市风光，有的则是领略名山大川的秀丽风景，而不断扩大的免签国范围，吸引了更多来自五洲四海的朋友。

根据商务部8月28日消息，2025年上半年，各口岸入境外国人超1900万人次，同比增长30%；而其中免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9%。这一数据相较于去年全年各口岸免签入境外国人2011.5万人次而言，可谓增长迅速。离境退税商店数量成倍增加，退税销售额同比增长95%。

近期，“一定要带空箱子去中国”的话题在海外社交平台持续受到关注，成为许多国际游客心照不宣的出行攻略。据人民日报等整理，在上海、成都、广州、深圳等地的购物中心，随处可见“歪果仁”的身影。

除了实用消费品，在饱览风光的同时，顺便带回一些精美的工艺品作为纪念，再正常不过了。不过外国游客中的一些“先知先觉”者，会发现，那些各地旅游景点货架上五花八门的纪念品，很多可能都来自同一个地方——浙江义乌！

在赚钱方面，这些商人把握机会的“灵敏度”无与伦比：有些成本几毛钱几块钱一个的纪念品，到了终端，卖你几十上百再寻常不过了！

外宾也是人，在中国蹲的时间久了，当然会掌握这里面的门道——与其花大价钱，不如直接奔向一手货源，免得被中间商赚到肉痛！去义乌，没有中间商赚差价！

近几个月来，四面八方的国内外游客纷纷涌入这座县级市，体验一种名为“进货式旅游”新玩法。

拉着一个空的大箱子，走进这里的一座商场，一圈逛下来，箱子里装了些许“战利品”后转场下一站，待到黄昏时分，拉着满满当当，装满小商品、小玩偶箱子，或是踏上高铁飞机，或是走进旅店，完成一天的购物之旅。

甚至还有一些“佛系”的游客，并没有计划好购物的具体行程，主打一个“随遇而安”的态度。据浙江卫视潮新闻，有的游客不但一下就带了3个箱子，而且表示“来义乌边玩边买，不够再买空箱子呗！”松弛感隔着屏幕都能闻到！

数据不会骗人：今夏，义乌机场单日最高出入境旅客突破1.2万人次。而据文旅部门的统计义乌今年1月至7月已接待入境境外人员35.3万人次，同比增长19.4%。离境退税商店从原先的7家扩展至37家，其中26家支持“即买即退”。

根据去哪儿在线平台的外国游客机票预订数据显示，外籍旅客增幅前十名的国内目的地中，义乌位居前列，增幅高达2.6倍。这还只是航班数据，若加上从上海、杭州转乘高铁来的外籍游客，实际人数更多。

而“240小时过境免签”的国境新规，更是强化了义乌的“旅游目的地”地位！

就以香港到义乌的航班为例，7月外籍旅客运输量达2.57万人次，同比增长260%，每周三班已不够，10月将加密至五班。”航线时刻专门对接香港机场的中转班次，可以实现“欧美旅客上午在巴黎，晚上到义乌”。

以足球为例：“义乌指数”大考在即

义乌对于全世界的意义，早已经不是一个单纯的“买买买”目的地，而是一个——某些风向的隐喻，就以四年一度的美国大选为例，一种神秘的力量，将义乌和全世界的顶级“政治圈”紧紧联系在了一起，甚至有“义乌指数”这样充满玄学的力量！

所谓“义乌指数”，其实在行业内已经流传已久：商品的出口量与国外总统大选、世界杯结果有着奇妙的联系，哪位候选人支持率高，哪支球队是夺冠热门，从义乌发往大洋彼岸的旗帜、服装、帽子、喇叭的数量，便可提前知道。

你可以说这种数据不足为训，是“瞎猫碰到死耗子”——比如美国大选，总共就两大竞选人，无论谁赢都是有可能的。但重要的是，不管谁赢，赚钱的都是背后这些“应援品”的生产商——卖铲子的总是赚钱！

虽然现在距离美加墨世界杯还有不到一年，但义乌这座“卖铲子的”城市，早已嗅到了商机：首次由三个国家联合承办、首次扩军至48支球队、赛事总场次达104场，而场次的增多，意味着蕴含的“蛋糕”更大！

据义乌体育用品协会估算，在卡塔尔世界杯期间，义乌制造占据全球周边商品市场的70%份额，这一数字在本届美加墨世界杯有望继续突破。

官方数据显示，今年前7个月，义乌体育用品及设备出口67.8亿元，同比增长16.8%，其中对美加墨出口18.8亿元，增长10.0%。可见，早在哨声响起前一年多，场下的“竞赛”其实已经开始。据媒体，有的足球外贸商表示“原本10月才是传统的旺季，今年这两个月就开始有所增长了”，明显受到世界杯的带动。同时，国际局势的变化也是原因之一！

不过蛋糕虽然大，要想“切好”“吃好”蛋糕，还是需要有一些自己的独门绝技——对于任何行业，“品牌效应”都是是告别“小透明”，增强存在感，进而增强话语权的一条必经之路——对于足球同样如此！

上面这位外贸商，就是这样的典型：400多家义乌球类商户中，他所在的公司是少数同时拥有工厂、店铺、品牌的市场主体，每天大约5000只球从义乌卖向全球，年产上百万只。南美巴西一场足球赛的用球，说不定就是他们的工厂生产的。

“本土化”“入乡随俗”是企业出海的应有之义，依然以足球为例，义乌的头部出海企业，已经在“本土化”方面闯出了一条新路。

这位外贸商进一步表示“中东、非洲没有欧美那样好的条件，很多人是在泥地或土里踢球，脚力也大，所以球必须经得起踢，耐磨度要高”。而为了提高耐磨度，需要用更好的材料，哪怕成本高一些也在所不惜。为此其坚决将工厂留在义乌，而没有去成本更低的地方——品质，不但是企业的“生命线”，也是“反内卷”的最佳武器！

在保证品质的同时，知识产权安全也很重要。比如，一家小商家帮客户带来的模型加工，一旦客户涉及版权争议，商家也可能卷入其中！而对于小微企业而言，自建相关团队显然不现实，近年来，有关部门通过普法等活动，帮助有需求的企业规避相应风险，为“义乌出海”扫清了更多障碍！

义乌，不只有小商品

不管是“走，去义乌进货！”还是“把义乌卖到全世界”，都还局限在纯粹的制造领域，而现在的义乌，已经逐渐走出单纯的“制造叙事”，开始向“文旅软实力”全面迈进！

“民以食为天”，自古以来，商贾重镇往往也是美食之都，义乌能生产出卖往全世界的小商品，就一定汇聚来自全世界的美食！据《三联生活周刊》，义乌的街头，各种本国人士开的餐厅随处可见，甚至能找到非常小众风格的餐厅，比如阿富汗餐厅、高加索餐厅、非洲餐厅等等，完全就是一张美食版“世界地图”！

除了美食，义乌还“坐拥”其它旅游资源。例如，距离“全球影视之都”横店近在咫尺，两地高铁只要15分钟！

许多入境游客在义乌“逛逛逛、买买买”后，还想深入体验中国文化，于是横店影视城成了热门打卡点。甚至有人总结出“上午在商贸城买汉服，下午到横店拍微电影，晚上回义乌吃烧烤”这条暑期入境游的“标配”。

义乌不仅是横店的“大后方”，同时也是欣赏美丽风景的起点。随着近年来浙江境内多条高铁线路的开通，越来越多的游客以义乌为起点，走进浙南、浙西等地的青山绿水之中，探寻这片依然保留原始自然的神秘世界，正是实践“两山”论的生动注解，也是浙江探索高质量发展和共同富裕道路的缩影！

尾声

从“鸡毛换糖”，到如今的小商品之都，义乌的精神内核一直没有变：不受条条框框约束，大胆行动，开放包容，同时有错就改。面对新时代，新局面，义乌如何闯出一条新路？且让我们拭目以待~