|本期嘉宾|

Chip Wilson薯片哥（lululemon创始人）

|本期内容|

大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢，不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。

我相信通过内容的力量，Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然，梦想成真了，Chip Wilson专门空出了1.5小时和我录制了这期节目。

🌼【文字精华版】mp.weixin.qq.com

欢迎大家，搭配着音频一同食用呀~

💗本期精彩抢先看：

1、Chip Wlison如何洞察人群，lululemon的“super girl”定位从何而来？

2、耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？

3、谁是Chip Wilson心里具有潜力的中国品牌？

|时间戳|

03:21 lululemon精确的“super girl”定位从何而来？

10:04  产品定价高于同行3倍，Chip Wilson为什么要这样做？

12:24  1997年推出DTC模型，他到底怎么想的？

16:46  耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？

19:19  lululemon的独特品牌社区风格从何而来？

26:06  回应争议：我拍“雇佣童工”的广告，是为了保护lululemon

28:52  必须有态度，不然品牌就会变普通

32:33  结缘安踏，收购亚玛芬的幕后故事

39:30  在Chip Wilson看来，什么中国品牌具有发展潜力？

41:49  中国品牌代表了未来趋势

45:29  人群细分永无止境，超级女生仍是未来

49:24  了解所在公司的情况、了解创办公司的初衷，这很重要

51:18  当品牌不断成长，品牌规模和品牌核心该如何平衡？

|购书福利|

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|刀法活动|

全世界都在聊“全域营销”，那究竟如何做全域？做全域又要注意哪些“误区”？

9月10-12日，「刀法研究所」视频号将会就「营销3.0——全域为赢」这个大主题开展连续三晚的系列直播，刀姐邀请到叶明桂、江南春等营销专家及多邻国、柠季、任拓、不息等热门品牌及实力操盘机构，帮助大家在营销3.0时代，找到适配于各类品牌的全域新解法！

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：Siete

内容制作：大格

剪辑：晓雨

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Various Artists,Gary Clark Jr.,John Carney - Setting Sail