本期主播：rain

本期嘉宾：谢三

2015年，谢老师推荐我买阿那亚的房子，当时我带着爸妈住在二期的隐庐，看完了日出，全家人决定，一定要买房，很冲动地，我们成了阿那亚四期公寓的业主。

2024年11月，因为换房，我们把四期公寓卖掉了，房价涨了不少，算是一次挺好的投资。回想这套房带给我们的——情感，记忆，朋友，民宿收益，投资增值……各种层面，都收获很多。

2025年的第一期播客，我请到了当时推荐我买阿那亚的谢老师聊聊天。

我们从阿那亚，聊到了房子、地产、品牌，以及我们在这个时代，如何能过好这一生……说到最后，都是观念的力量，以及围绕观念，建立秩序。

以下是主要内容：

1. 卖了一套房子之后，梳理这套房子的价值：买阿那亚房子背后的价值逻辑，除功能和投资价值外，情感、社交等价值。

2. 品牌的需求理论：品牌价值可从满足需求、释放欲望、实现荣誉三个维度分析。阿那亚在满足荣誉层面表现突出，能给人带来亲切感、使命感，激发人性中的神性，带来持久满足感。品牌以社区、社群为中介形态，凝聚人的力量源于信念。优秀品牌背后是企业家的信仰、信念及观念体系，信念是品牌成功的关键驱动力。

3. 社会转型时期的困惑：当前社会存在欲望消费泛滥的问题，如电子产品、短视频等让人沉迷，反映出商业伦理和消费者信仰缺失。中国社会在转型期，面临传统与现代性转化、中西现代性融合的问题，人们渴望新商业文明、社会秩序和道德体系，胖东来、阿那亚等品牌的成功正是满足了这种需求。

4. 做减法，然后相信时间的力量——个人成长要经历从满足生存需求到面对欲望诱惑，再到追求荣誉和自我实现的过程。学会做减法，聚焦自身擅长领域，相信时间的力量。在选择中要保持清醒，基于价值观做出主动选择，构建自己的生活方式和意义系统。

5. 我们的孩子，适合什么样的教育——未来教育应是个性化的，培养孩子的通识知识体系，鼓励广泛阅读经典。前沿知识源于实践，年轻人获取前沿知识效率更高。具备跨学科能力和斜杠能力的人更适应未来社会，教育要打厚基础，发展兴趣特长。

6. 每个人都应该有一个反脆弱系统——面对人生风险和挑战，个人要建立反脆弱系统，包括心理建设、情感支持、财务规划等。同时，要建立自己的小世界，与志同道合的人抱团取暖，企业也可发挥替代社会功能的作用，信念力量是应对风险的核心。

7. 我们所向往的品牌境界——品牌分为满足功能需求、构建美好关系、带来精神成长三个境界，最好的品牌能给予人精神层面的满足和幸福。有信念感、道德感的品牌能为社会带来光明和善意。