羊毛出在狗身上，让猪买单。

这个互联网商业模式的歪理邪说似乎再一次被验证。医美上游大厂艾尔建的看家王牌玻尿酸乔雅登，在抖音直播平台被破价，一支只卖人民币1999元。乔雅登曾被称为医美针剂的“奢侈品”。

直播平台赚羊毛，被薅的是医美机构，买单的貌似高高在上的艾尔建。

中国互联网的独特生态，决定了大多数医美机构，事实上早已被剥夺了独立自主、高效低耗做电商的可能性，只能望着平台上的“流量”垂延三尺。抛开医疗价值不谈，单从卖货的角度，乔雅登不赚钱了，于是沦为流量带路党。 或许，大型机构是想用流量推自己的定制产品。

2023年10月20日，抖音本地生活在成都开了一个会，主题是“综览全局，谈个生意”。抖音医美直播业务负责人向参会的一众业内人士宣布：即将开放玻尿酸、射频等医美项目的直播。会上有先行者介绍经验，有抖音相关部门的参与，从一把手到运营、技术和市场人员，做了各种分享。大会达成了一个共识：做生意要纵览全局，更要总揽全局。

随后，1999元的乔雅登和699元的超声炮在平台各家直播间粉墨登场，一时间业内舆论哗然，长时间热度不减。