中国的中产真的是所谓的中产阶级吗？为什么中国的中产不敢花钱？现在国内真的没有赚钱的好项目了吗？

本期讨论了中国的“中产”消费能力为何未能被充分激发的问题和当下创业方向。

一、中国“中产”阶级消费能力受限的主要因素：

• 经济结构的脆弱性: 中国经济结构不断转型和摸索，每隔8到10年就会更换一遍主要的经济结构。这种频繁的转变导致许多行业经历了短暂的高潮后，就面临着处理高潮遗留问题。这意味着中国的中产阶级往往是“一次性”的，他们在某个行业获得成功后，可能很快就会面临行业衰退的困境。 与此不同，美国经济结构相对稳定，产业结构没有本质变化，这使得美国中产阶级的收入和职业前景更稳定，消费能力也更强。


• 分配结构的不合理: 中国劳动力在企业利润中的分配比例偏低，这导致中产阶级的收入增长受到限制。 尽管中国近年来一直在努力解决分配问题，但这一问题仍然比较棘手。 与此相比，日本在经济高速发展时期实行了“年功序列制”，保证了员工收入的稳定增长，这在一定程度上促进了日本中产阶级的消费。


• 对未来收入预期的不确定性: 中国经济转型和分配结构问题导致中产阶级对未来收入预期不确定，这使得他们不敢放开消费。 相比之下，美国经济和金融体系相对稳定，中产阶级对未来收入预期更稳定，消费意愿也更强。

二、如何根据不同人群的个性化需求进行创业？

了解目标人群的真实需求是创业成功的关键：

不应该简单地根据年龄标签去区分人群，而应该深入了解不同人群的消费心理和行为模式，找到他们的痛点和需求。

• 避免标签化思维: 不要简单地认为中年人只关注房子和车子，年轻人只关注二次元和游戏，老年人只关注健康和养老。 每个人群内部都存在着不同的细分群体，他们的需求也千差万别。


• 深入了解目标人群:  要真正了解目标人群，需要花时间去观察、体验他们的生活方式，了解他们的喜好和痛点。例如，为了了解中年人的需求，可以观察他们在周末的休闲活动，了解他们的消费习惯和娱乐方式。为了了解年轻人的需求，可以关注他们喜欢的社交平台、了解他们的兴趣爱好和消费趋势。为了了解老年人的需求，可以去老年人聚集的地方观察他们的生活方式，了解他们的健康状况和社交需求。


• 从成功案例中学习: 可以参考其他国家，特别是日本，在针对不同人群的个性化服务方面的成功经验。例如，日本的细分市场非常发达，针对老年人的服务已经细化到男性老年人、女性老年人，以及不同文化阶层的老年人。日本的一些创业者，为了更好地服务年轻人，甚至会亲自去体验他们喜欢的文化，例如 cosplay。

三、创业需要关注以下几个方面:

• 寻找“小而美”的机会:  中国市场规模巨大，即使是很小的细分市场，只要做好了，也能获得可观的收益。 不要盲目追求“大而全”的商业模式，要关注那些能够满足特定人群个性化需求的“小而美”的机会。


• 关注消费升级趋势: 人们的消费需求不再是简单的物质需求，而是更加注重个性化、品质化和体验感。需要关注消费升级趋势，提供能够满足人们更高层次需求的产品和服务。


• 提供情感价值:  人们的消费行为往往受到情感因素的影响。 需要关注目标人群的情感需求，提供能够与他们产生情感共鸣的产品和服务。


• 保持耐心和坚持:  创业是一个需要长期投入和坚持的过程。 不要指望短期内就能获得巨大的成功，要做好长期奋斗的准备。

成功的创业者往往是那些真正热爱自己所做事情的人。 只有对自己的事业充满热情，才能真正了解目标人群的需求，并提供让他们满意的产品和服务。

本期节目要点：

04:00 何为中产？中国的中产阶级真的是中产吗？为什么和美国比起来，中国的中产不是中产？

06:00 中产阶级的核心是收入稳定性，为何中国中产收入的波动性极大？

10:00 中国中产阶级收入分配与消费真实现状是怎样的？

15:00 创业不要简单地根据年龄标签去区分人群，要关注最有消费能力的群体。

20:00 中年群体仍然存在着巨大的需求，例如中年人钓鱼爱好开发专用房车等细分领域仍然有很大机会。

25:00 年轻人的需求是不是只有二次元？他们真实的需求在哪？

30:00 为何说消费个性化是经济发展的必然趋势，大众需求已被大品牌垄断？

35:00 不是所有的老年群体都有消费能力，真正需要关注的老年群体是哪部分？

40:00 针对老年群体的创业，需要向日本学习什么？

45:00 创业需要实地的考察，深入调研，不要轻信大v的观点。

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