84. 梅西慌了、哈兰德刷屏！锐评历届世界杯出圈名广告

还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？
两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。
20年过去，画风突变。
从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。
广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。
本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界杯广告，顺便也一起探究一下世界杯到底是多大的一桩大生意！
主播｜Patrick 、小路
嘉宾 ｜「日谈公园」、「热点咖喱贡」小伙子
/ 时间轴 /
01:35 2006 德国世界杯：阿迪达斯群星大片，电影质感广告时代开启
08:44 2010 南非世界杯：赛事金曲出圈，可口可乐推广曲与哈啤中国品牌首秀
16:36 2014 巴西世界杯：全民记忆最平淡，耐克科幻对决广告的超前表达
22:31 2018 俄罗斯世界杯：中国品牌集体入局，蒙牛梅西玩梗营销爆火
30:06 2022 卡塔尔世界杯：海信争议标语、蒙牛怀旧短片刷屏破圈
35:10 平台转播变迁：从央视独播到小红书、咪咕社交化观赛新生态
41:41 硬核科普：世界杯五大赞助层级，分清官方合作、授权与借势差异
50:30 2026 美加墨世界杯：哈兰德、姆巴佩二创出圈，轻松梗系营销崛起
54:05 新旧广告对比：耐克新旧大片叙事差异，强者叙事逐步失效
/ 相关案例 /
2006年德国世界杯Adidas José+10经典广告
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耐克铁笼3V3蝎斗经典广告
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百事vs可口可乐经典互踩广告pk
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世界杯官方主题曲一览表
waving flag 2010南非世界杯可口可乐推广曲
https://www.bilibili.com/video/BV1yf4y1k7tz/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5
CoCo李玟-颜色 (98世界杯中国区官方歌曲)
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哈尔滨啤酒 2010年南非世界杯广告
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2010年世界杯百事可乐包装
Me & Kaka 二创梗图
2014年巴西世界杯 NIKE足球广告 RISK EVERYTHING
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耐克Nike2014世界杯广告-Winner Stays
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2014年世界杯Nike经典足球广告《地球明星联队vs克隆人：终极之战》
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2018年世界杯梅西蒙牛广告“自然力量，天生要强”
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2018年俄罗斯世界杯广告“vivo非凡时刻”
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Nike 2018中国版世界杯广告《全凭我敢》
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2022卡塔尔世界杯，梅西、姆巴佩，蒙牛“天生要强”广告
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2022年世界杯蒙牛：《青春不过几届世界杯》
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2022年世界杯沈腾BOSS直聘广告
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2022年世界杯LV广告，梅西C罗棋局对弈
2022年东鹏特饮世界杯广告片
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2026年世界杯乐高广告
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2026年世界杯姆巴佩洗脑广告：补水啦
https://www.bilibili.com/video/BV1oXjd6wEgV/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5
2026年世界杯哈兰德看球就哈王老吉！广告
https://www.bilibili.com/video/BV1CjEG6RELY/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5
2026年世界杯沈腾BOSS直聘广告
https://www.bilibili.com/video/BV1tzjD6iEeE/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5
2026年Nike世界杯广告《让剧本都作废》
https://www.bilibili.com/video/BV1yJ766YEco/?spm_id_from=333.1391.0.0&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5
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