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节目简介
来源：小宇宙
为什么有的潮牌T恤，印个logo就能卖上千块，还让人抢破头？你是不是也觉得，国内潮牌大多是“抄作业”和“卖情怀”，早就过时了？但我们是否过度迷信了这种表象，而忽略了其背后真正的文化价值？本期节目，我们将和潮牌行业资深前辈聊聊，为什么说你以为年轻人瞎玩的潮牌，恰恰藏着中国服装行业未来的创作方向！
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我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。
🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是：
— 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
— 林剑宇（潮哥）：上海雅盈慕讯品牌管理有限公司联合创始人 ，潮流展会顾问，牛仔/街头品牌顾问。
💼行业观察
中国能不能出自己的潮牌？机会在哪里？
* 拒绝单纯模仿抄作业：只抄图案风格没有用，要扎根中国本土文化找到自己的根，把本土文化和潮流载体结合做原创，才能产出国内外都认可的认知货币。
* 不要盲目追求规模，优先做品质做创作：过去服装行业追求做大做强，现在进入存量时代，要做有自己审美、有自己独立理念的产品，敢涨价敢做好货，才能走得长远。
* 不同需求对应不同玩法：做平价时尚下沉市场，追求规模放量是合理逻辑；做小众特色潮牌，走高毛利慢孵化路线也没问题，初心匹配方向就好。
🔥金句点睛
* 服装的原点就是阶层的划分，时尚这件事，本来就跟你的身份认同直接相关。
* 潮牌本质是一群人的符号，是价值观相同的人的身份入场券，进同好俱乐部的门票。
* 消费者没有错，错的大多是供给者，做品牌要有最基本的责任感，不要只想着赚快钱。
* 现在很多衣服已经把美感剥夺了，衣服不再是能提升你自信的特殊商品，变成了随便买买的快消品。
* 潮牌是年轻人的乌托邦，永远需要有一个载体承载年轻人对主流的对抗，所以潮牌永远会存在。
* 做品牌要拉长时间维度，不要想着三五年就收割做几个亿，慢慢孵化，才有可能做成真正能留下来的牌子。
👀AI总结
本期节目以「中国能不能出自己的原创潮牌」为核心话题，邀请潮牌行业资深前辈天总拆解了潮牌的本质：真正的潮牌不是印个logo的文化衫，是承载青年文化、输出个人态度的文化载体，是同好群体的身份门票。节目分析了当下国内潮牌行业的痛点：大多只模仿海外表象，缺乏自己独立的文化创作，一味追求规模放量忽略品质和审美，明星做潮牌大多因为认知错位走向失败。同时给出了未来发展方向：扎根中国本土文化做原创，慢孵化做品质，不急于求成，每一代年轻人都需要属于自己的潮牌，中国本土原创潮牌还有很大的成长机会。
💿 时间戳
01:31 潮牌行业的过山车：曾经风光如今陷入「潮流消失」危机
04:23 把滑雪品牌引入中国：潮牌入华的幕后趣闻
06:25 真正的潮牌本质：是文化载体，不只是印大logo
08:18 潮牌不止是衣服：是青年文化缩影，Supreme成了时尚宗教
14:52 Supreme卖一块砖头一万多还秒光：反叛精神太吸粉
16:09 小众变大众的悖论：地下圈总会喊「你不纯粹了」
22:09 潮牌的永恒矛盾：文化精神vs商业利益的较量
25:55 再提核心判断：中国最大的生意就是送潮流下乡
29:34 服装的本质：不止是时尚，更是阶层划分和权力象征
41:48 灵魂拷问：中国自己的牛仔风格到底在哪？
42:41 行业期盼：什么时候我们能有自己的顶级奢侈品？
49:01 潮牌的真实身份：是年轻人的「俱乐部门票」，买的就是身份认同
01:05:36 明星做品牌的真相：明星效应只占成功的5%，剩下全靠努力
01:08:00 顶流代言的水分：数据造假+粉丝集资，销售额很魔幻
01:12:58 本土潮牌的破局点：要找自己的文化根基，别只模仿国外
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💼行业观察
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* 不要盲目追求规模，优先做品质做创作：过去服装行业追求做大做强，现在进入存量时代，要做有自己审美、有自己独立理念的产品，敢涨价敢做好货，才能走得长远。
* 不同需求对应不同玩法：做平价时尚下沉市场，追求规模放量是合理逻辑；做小众特色潮牌，走高毛利慢孵化路线也没问题，初心匹配方向就好。
🔥金句点睛
* 服装的原点就是阶层的划分，时尚这件事，本来就跟你的身份认同直接相关。
* 潮牌本质是一群人的符号，是价值观相同的人的身份入场券，进同好俱乐部的门票。
* 消费者没有错，错的大多是供给者，做品牌要有最基本的责任感，不要只想着赚快钱。
* 现在很多衣服已经把美感剥夺了，衣服不再是能提升你自信的特殊商品，变成了随便买买的快消品。
* 潮牌是年轻人的乌托邦，永远需要有一个载体承载年轻人对主流的对抗，所以潮牌永远会存在。
* 做品牌要拉长时间维度，不要想着三五年就收割做几个亿，慢慢孵化，才有可能做成真正能留下来的牌子。
👀AI总结
本期节目以「中国能不能出自己的原创潮牌」为核心话题，邀请潮牌行业资深前辈天总拆解了潮牌的本质：真正的潮牌不是印个logo的文化衫，是承载青年文化、输出个人态度的文化载体，是同好群体的身份门票。节目分析了当下国内潮牌行业的痛点：大多只模仿海外表象，缺乏自己独立的文化创作，一味追求规模放量忽略品质和审美，明星做潮牌大多因为认知错位走向失败。同时给出了未来发展方向：扎根中国本土文化做原创，慢孵化做品质，不急于求成，每一代年轻人都需要属于自己的潮牌，中国本土原创潮牌还有很大的成长机会。
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01:31 潮牌行业的过山车：曾经风光如今陷入「潮流消失」危机
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08:18 潮牌不止是衣服：是青年文化缩影，Supreme成了时尚宗教
14:52 Supreme卖一块砖头一万多还秒光：反叛精神太吸粉
16:09 小众变大众的悖论：地下圈总会喊「你不纯粹了」
22:09 潮牌的永恒矛盾：文化精神vs商业利益的较量
25:55 再提核心判断：中国最大的生意就是送潮流下乡
29:34 服装的本质：不止是时尚，更是阶层划分和权力象征
41:48 灵魂拷问：中国自己的牛仔风格到底在哪？
42:41 行业期盼：什么时候我们能有自己的顶级奢侈品？
49:01 潮牌的真实身份：是年轻人的「俱乐部门票」，买的就是身份认同
01:05:36 明星做品牌的真相：明星效应只占成功的5%，剩下全靠努力
01:08:00 顶流代言的水分：数据造假+粉丝集资，销售额很魔幻
01:12:58 本土潮牌的破局点：要找自己的文化根基，别只模仿国外
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