激战正酣的双十一大促，意外地席卷了最近火热的脱口秀赛道。

近日，京东在双十一大促预热活动中，邀请脱口秀演员杨笠为其宣传。尽管杨笠只是京东请来的诸多艺人之一，但此次商业合作还是引起部分男性网友的声讨。

京东此后致歉称“后续没有和相关演员的合作计划”，这场双十一大促的代言风波才稍显回落，但又引来不少女性用户对品牌“让步”的不满。作为品牌方的京东，原本想稳住男性基本盘的同时，在双十一期间拓展女性用户。但微妙的群体情绪变化，成为这项计划中的X因素。

关于杨笠的争议，是近几年明星代言空间缩窄的案例之一。

此前，品牌选择与代言人划清界限，往往因后者违法乱纪、道德越界的“污点”。而近两年，社会思潮影响下明星微妙的风评、男女性别的矛盾张力、“208”与普通人的共情鸿沟，从更隐性的层面在影响明星代言的选择空间。

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*界面新闻记者 | 胡毓婧  界面新闻编辑 | 张友发