吃饭前先拍下娃娃跟食物的合影、旅游时镜头对焦的是可爱娃娃、生日时还要和娃娃一起在餐厅切庆生蛋糕……然而这些备受年轻人宠溺的崽崽们可不是真正的小孩，而是萌感十足、触感柔软的棉花娃娃。从追星应援产物到二次元同人二创制品，再到无属性棉花玩偶，棉花娃娃凭借可爱软萌的外表、能够自由装扮的高可玩性，以及能够提供情感陪伴和治愈减压的情绪价值，俘获了大批年轻消费者的心。
本期纲要：
01:32 1、分类图鉴：有属性与无属性的养娃选择
04:04 2、认知碰撞：娃圈内外的两种养娃观
07:55 3、市场洞察：消费需求转变，从实用到悦己
09:52 4、深层逻辑：为什么年轻人爱上赛博养娃？
小结：
赛博养娃现象的未来，既取决于年轻群体需求的持续演变，也依赖于群体自身与行业的理性成长。无论如何，这一现象都为我们观察当代年轻人的情感世界、消费逻辑与生活方式提供了独特的窗口，也让我们看到了年轻一代在探索自我、追求快乐的过程中所展现的创造力与生命力。只要坚守理性、尊重边界、拥抱包容，赛博养娃可以作为一种健康、积极的文化现象，为年轻人的生活增添更多温暖与色彩。
【参考资料】
【1】小红书：新营销研究所
【2】公众号文章：棉花娃娃，让00后“无痛当妈”
【3】抖音119.5亿次播放量！年轻人的社交硬通货竟是它
【4】你的孤独，我的利润——一堆“棉花”还是一群“娃娃”
【5】公众号文章：为快乐买单成主流！《2025Z世代双十一消费行为报告》发布
策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU
审核：刀姐
编辑：宋佳艺｜吕怡洁
配图：网络