在全球品牌加速出海的浪潮中，为什么澳大利亚这个经济体量可观、文化开放、消费力强的市场，却长期被中国品牌“忽视”？本期「贝望录」Bessie邀请在墨尔本生活和工作多年的 Emily 顾媛，从本地生活与营销经验出发，带你重新认识这片“南半球的世外桃源”。节目中，两人从澳洲的经济规模与消费结构谈起，延伸到多元文化如何影响品牌策略，并通过中国新能源汽车、Shein、TCL 等案例，剖析澳洲消费者的务实风格、环保偏好，以及他们对中国品牌的接受度。Emily 还分享了澳洲本土品牌的出海历程——从代购时代到数字化转型，每一个品牌都面临如何在全球化中寻找位置的挑战。作为在澳洲职场打拼的华人，她也带来了第一手的观察与经验，希望可以为正在谋划海外生存的华人带来启发。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Emily Gu顾媛
在澳洲工作生活 11 年的 B 端营销人, 热爱升级打怪与新鲜事物
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
03:00澳洲是人均GDP6.4万美元的英语系“潜力股”
05:00澳洲在APJ区域的“战略小巨人”角色
07:24从“白澳”到多元移民，澳洲的社会结构决定了消费多样性
11:31多元移民社区塑造了澳洲的零售业态和消费习惯
12:22理解原住民文化是品牌落地的第一步
16:09多元文化职场的丰富和挑战
21:41从UGG到Aesop，澳洲品牌的出海路径和打发法各不相同
23:44澳洲品牌国际化草根史-代购时代
27:47澳洲科技品牌出海是战略布局
34:32在澳洲，邮件营销还很活跃
36:24澳洲的软实力输出，比如艺人与国家形象绑定，也影响消费偏好
41:07汽车、电动车、奢侈品，都藏着机会
46:11中国品牌在澳洲市场面临着制造和品牌化两条赛道
52:40AI无法取代本地人的“文化嗅觉”
54:55华人在澳洲的职场天花板也并非不能突破
01:00:06澳洲消费者既坚持实用主义、偏爱低碳环保的品牌又坚持为本地品牌买单
01:06:55澳洲市场有巨大潜力，但要有耐心也要尊重本地文化的微妙之处。
01:08:00我们的建议：既要重视文化，又要重视人才
10月24日Bessie要来香港和大家在线下见面了！
10月24日在香港有两个活动，
1）在香港大学参与MCCC speaker series，主题为Sounding out China： advertising，Authenticity，&the rise of podcast culture。详细安排和报名二维码详见下面海报。
2）贝望录香港站的线下听友见面会，大家可以通过shownotes中的活动链接报名参加。
我们11月9日见啦！
【后期制作】
Jean
【收听方式】
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