第一部分：品牌建设的核心要素

品牌定位与价值主张

一致性与品牌体验

品牌故事和情感共鸣

第二部分：全球大企业品牌建设的成功案例

苹果：通过创新和用户体验打造世界级品牌

星巴克：从咖啡到生活方式的品牌转型

可口可乐：百年品牌的文化塑造与情感营销

第三部分：中国企业的品牌建设案例

华为：从技术创新到全球品牌的崛起

阿里巴巴：从本地电商到全球商业生态的打造

第四部分：品牌建设中的常见误区及挑战

忽视目标市场的需求

短视的品牌营销策略

品牌建设与企业内部文化的脱节