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节目简介
来源：小宇宙
* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。
* 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。
* 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。
今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解Lululemon、波司登等服饰头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？
* 如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：
* 品牌靠投流和广告卖货，却没有真正沉淀心智？
* 品牌涨价、高端化，却无法让用户相信“高价有理”？
* 依赖代工模式，品控问题反复出现难以解决？
* 产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越来越散？
* ……
那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。
【本期精华】
* 服饰品牌遭遇负面危机的底层原因是什么？
* 还原 Lululemon 口碑翻车案例
* 还原波司登高价争议案例
* 还原蕉下品控与供应链案例
* 还原服饰品牌李宁塌房案例
* 还原服饰品牌猫人塌房案例
* 还原服饰品牌海澜之家塌房案例
* 服饰行业的案例中，有哪些共通的规律？
* 服饰品牌如何搭建品牌资产？
* 创始人如何培养内部品牌体系化人才？
|关于HBG大渗透品牌增长研究院
✅最系统的品牌方法论
✅最专业的品牌创始人圈层
2016年宝洁校友&北大校友成立
国内顶级的企业家实战派商学院
HBG商学院|HBG校友会| HBG基金
🔈【立即加入HBG校友会】
立即发送【品牌】关键词给到研究院老师个人vx（bmccr2023），加入校友会，与来自不同行业（跨越美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等）的上千家企业创始人/操盘手一起闭门坦诚交流，并获取一整套HBG系统品牌落地实战SOP方法论合集：
✅《品牌体系化复盘白皮书》
✅《大单品白皮书》
✅《用户洞察白皮书》
✅《产品NPD体系化白皮书》
✅《品牌资产体系化白皮书》
✅《品牌战役体系化白皮书》
✅《优质内容体系化白皮书》
✅《GTM体系化白皮书》
✅《品牌体系化白皮书》
✅《品牌战略体系化白皮书》
✅《组织体系化白皮书》
✅《宝洁精髓白皮书》
✅更包括200+份行业报告与白皮书精华……
☀️ 底层逻辑 × 体系化方法论 × 落地实操SOP
☀️ 不限行业、不限阶段，直接可用
☀️ 获取HBG线下私教课的参课名额
☀️ 获取HBG线上商学院的终身名额
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1. 微信公众号 2. 小红书 3. B站 4. 微博
🔈【扫码联系HBG院长麦青老师】
✅直接扫码或搜个人微信ID（bmccr2023）
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✅HBG品牌创始人私教课，每年10场
✅每场主题不一样，是完整体系化大系统
✅本场主题《心智策略与品牌资产体系化》
✅课程当中高效率输出《品牌资产白皮书》初版（节省千万咨询费）
✅同场走进HBG校友企业袋鼠妈妈游学
✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。
✅坦诚纯粹，不做无效社交
* 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。
* 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。
今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解Lululemon、波司登等服饰头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？
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* 品牌涨价、高端化，却无法让用户相信“高价有理”？
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* ……
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* 服饰品牌如何搭建品牌资产？
* 创始人如何培养内部品牌体系化人才？
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