在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。

本周品牌案例看点：

1、Nike× 全球运动员：以「Why Do It?」重构「Just Do It」，用真实运动精神唤醒年轻人行动勇气

2、卫龙 × 魔道祖师动画：「姑苏梦回」联名套餐，用 Q 萌周边激活 IP 粉丝消费热情

3、茉莉奶白 × 上海美术电影制片厂：以《人参果》为灵感，用「东方美学 + 茶文化」解锁跨界新表达

4、Bottega Veneta× 品牌大使：「匠艺吾言」手艺大赛，用手势演绎 Intrecciato 交错美学

5、肯德基 × 上影元 ×《大闹天宫》：「仙家玩具」联名，用互动玩法唤醒童年 DNA

6、东边野兽 × 一筑一事：《孢子城市 Gap City》指南，用自然隐喻治愈当代人「倦怠焦虑」

7、南孚 × 哈啰：「巨型能量站」联名，用骑行挑战让「耐力」概念场景化落地

8、理肤泉 × 孙颖莎 × 李佳琦：50 周年「温泉水中心」快闪，用科技与情感共庆品牌里程碑

9、星巴克 × 杭罗非遗：浙江首家非遗主题店落户河坊街，用咖啡联结宋韵文化

10、晨光 × 腾讯视频：开学季「国漫嘉年华」快闪，用沉浸式体验玩转国风次元

Nike× 全球运动员：

以「Why Do It?」重构「Just Do It」

用真实运动精神唤醒年轻人行动勇气

在当代年轻人对「尝试恐惧」「失败焦虑」愈发敏感的背景下，Nike 跳出传统运动品牌的「胜利叙事」，推出全新品牌企划「Why Do It?」，为经典 Slogan「Just Do It」注入时代新解 —— 通过全球顶尖运动员的真实经历，传递「行动比结果更重要」的核心主张，直击年轻人「想做却不敢做」的内心挣扎。

企划核心是同名宣传片《Why Do It?》，影片没有堆砌运动员的夺冠瞬间，反而聚焦他们「失败后的选择」：网球运动员郑钦文在比赛中摔倒后立刻起身调整姿势，旁白问「怕输，就不打了吗？」；篮球巨星勒布朗・詹姆斯在训练中多次投失三分，却仍坚持重复动作，字幕弹出「万一赢了呢？」。影片集结郑钦文、勒布朗・詹姆斯、卡洛斯・阿尔卡拉斯等 6 位不同领域的杰出运动员，用他们「面对挫折仍选择行动」的片段，串联起「不试试看，哪来胜算」的号召，结尾回归「Just Do It」的经典标识，但画面定格在运动员「准备出发」的瞬间，而非「站上领奖台」的时刻，强化「行动本身就是意义」的理念。

卫龙 × 魔道祖师动画：

「姑苏梦回」联名套餐

用 Q 萌周边激活 IP 粉丝消费热情

卫龙瞄准国漫 IP 的年轻粉丝群体，与《魔道祖师》动画展开限定联名，以「梦回姑苏」为主题推出联名套餐，将经典零食「亲嘴烧」与动画中的「姑苏元素」深度融合，通过「分层周边激励」策略，实现「产品销量 + IP 热度」的双向提升。

联名核心围绕「姑苏美学」展开：亲嘴烧包装焕新为动画风格 —— 蓝忘机款以「雅正蓝」为主色调，印有水云纹与古琴图案；魏无羡款采用「活力红」，搭配莲花坞与陈情笛元素，包装背面还印有动画经典台词（如「问灵十三载，等一不归人」），引发粉丝情怀共鸣。套餐设计分为三个层级，满足不同消费需求：购买「基础联名盒装」（含 20 片亲嘴烧）可获赠 Q 萌冰箱贴（蓝忘机、魏无羡两款随机）或主题贴纸；入手「重逢全家福套餐」（含 50 片亲嘴烧 + 2 袋魔芋爽）可一键集齐全套 6 款周边（含冰箱贴、钥匙扣、立牌）；购买「限量联名大袋装」（含 100 片亲嘴烧），还可参与抽奖，赢取「金饰小礼物」（如陈情笛造型金吊坠、姑苏云纹金手链），中奖率 1%，激发粉丝「冲量大单」的意愿。

茉莉奶白 × 上海美术电影制片厂：

以《人参果》为灵感

用「东方美学 + 茶文化」解锁跨界新表达

茉莉奶白聚焦「传统美学年轻化」趋势，与上海美术电影制片厂（上美影）展开跨界合作，以经典动画《人参果》为灵感，推出联名茶饮与主题活动，将动画中的东方奇幻元素与品牌的「茉莉茶文化」深度融合，打造「喝得到的东方美学」体验。

联名核心围绕「人参果 + 茉莉」的创意组合展开：推出 3 款限定茶饮 ——「人参果茉莉冰茶」（选用新鲜人参果果肉，搭配茉莉绿茶，口感清甜微酸）、「人参果奶芙」（顶部覆盖奶芙，撒上人参果干碎，还原动画中「人参果的软糯质感」）、「茉莉人参果酪」（将人参果制成绵密酪体，底层铺茉莉茶汤冻，层次丰富）。茶饮杯身与包装设计还原《人参果》动画画风：杯身印有人参果树、清风明月二仙的经典场景，杯套采用「剪纸风格」，可折叠成小人参果造型；购买联名茶饮可获赠「动画主题周边」（如人参果造型钥匙扣、茉莉花纹路贴纸），集齐 3 款茶饮还可兑换《人参果》动画复刻版海报。

Bottega Veneta× 品牌大使：

「匠艺吾言」手艺大赛

用手势演绎 Intrecciato 交错美学

Bottega Veneta 跳出高端时尚品牌的「产品展示」常规，发起「匠艺吾言」系列活动第二期，邀请郭晶晶、杨祐宁等 6 位不同领域的品牌大使，以「手势」为载体演绎品牌标志性的 Intrecciato 编织美学，通过「非语言表达」传递「匠艺无界」的核心主张，强化品牌「手工匠心」的定位。

活动核心是「手势与匠艺的联结」：Intrecciato 编织工艺以「交错编织」为核心，品牌大使们通过专属手势还原这一美学 —— 郭晶晶以「双手交叉编织」的动作，呼应她跳水生涯中「肢体控制的精准感」；杨祐宁用「手指交错缠绕」的姿势，展现男性的力量与细腻；艺术家 Ritsue Mishima 则以「指尖轻捏编织」的手势，传递手工创作的温度。每位大使的手势都拍摄成短影像，画面中没有产品露出，仅通过光影与手势的配合，突出「交错」的视觉美感，旁白强调「匠艺无需言语，指尖自有答案」。

肯德基 × 上影元 ×《大闹天宫》：

「仙家玩具」联名

用互动玩法唤醒童年 DNA

肯德基瞄准「童年怀旧」消费需求，携手上影元（上美影授权方）推出《大闹天宫》系列联名玩具，以「经典人物 + 趣味互动」为核心，打造「边吃边玩」的沉浸式体验，让 70-00 后不同年龄段的消费者都能「找回童年记忆」。

联名共推出 5 款玩具，均以《大闹天宫》经典角色为原型，且每款都有专属互动玩法：「万事 OK 玉皇大帝」坐在摇椅上，摇椅底部内置「准了」印章，推动摇椅即可在纸上盖印；「桃里桃气孙悟空」站立在桃树下，按压桃树顶部，树上的桃子会点亮并发出「叮」的音效；「七十二变土地庙」为发条式设计，拧上发条后，土地庙的眼睛、手臂、尾巴会「乱动乱晃」，还原动画中土地公的诙谐形象；「火眼金睛孙悟空」的眼睛可通过按钮切换「普通 / 发光」模式，发光时模拟「火眼金睛」效果；「忙东忙西土地公」则带有「小抽屉」，拉开可放置小零食（如肯德基鸡块）。

东边野兽 × 一筑一事：

《孢子城市 Gap City》指南

用自然隐喻治愈当代人「倦怠焦虑」

东边野兽跳出美妆品牌的「产品宣传」框架，携手文化媒体「一筑一事」推出第四本灵感读物《孢子城市 Gap City》，以「真菌孢子」为自然隐喻，聚焦当代人「倦怠社会中的间隔年需求」，通过文字与视觉内容，传递「暂停也是成长」的理念，实现「品牌价值 + 社会情绪」的深度联结。

读物核心围绕「孢子的生长逻辑」展开：真菌孢子「脱离母体、随风流动、遇土扎根」的特性，被类比为当代人「暂时脱离常规生活、寻找新方向、重新扎根」的间隔年状态。书中分为三大篇章：「孢子的旅程」收录 5 位普通人的间隔年故事（如辞职环游世界的设计师、暂停工作照顾家人的教师），真实记录他们「犹豫 - 出发 - 成长」的过程；「城市孢子地图」推荐全球 10 个适合「慢下来」的城市角落（如东京的小众书店、杭州的山间民宿），附带详细的探访指南；「孢子实验室」则分享简单的自然疗愈方法（如用蘑菇制作手工、观察城市中的真菌），引导读者「在日常中寻找平静」。

南孚 × 哈啰：

「巨型能量站」联名

用骑行挑战让「耐力」概念场景化落地

南孚聚焦「能量耐力」的品牌核心，与哈啰展开限定合作，通过「定制小红车 + 骑行挑战」的组合，将抽象的「耐力」概念转化为可参与、可感知的骑行场景，让消费者在行动中理解「南孚的耐力力量」。

合作核心围绕「能量与骑行的联结」展开：在上海城市核心区域（如陆家嘴、人民广场）投放 300 辆「南孚定制小红车」，车身以南孚标志性的「红色」为主色调，印有「南孚耐力骑迹」字样与电池图案，车筐内放置「能量补给包」（含矿泉水、能量棒），供骑行者免费取用。同步在全国范围内发起「南孚耐力『骑』迹大挑战」：用户通过哈啰 APP 骑行，累计骑行公里数达到指定目标（10 公里、20 公里、50 公里），即可解锁不同等级的「龙队周边好礼」——10 公里可兑换龙队主题钥匙扣，20 公里可获得龙队定制骑行头盔，50 公里可赢取南孚电池礼盒（含长效续航电池与龙队签名周边）。

理肤泉 × 孙颖莎 × 李佳琦：

50 周年「温泉水中心」快闪

用科技与情感共庆品牌里程碑

理肤泉迎来品牌成立 50 周年，以「皮肤科学 改变生活」为核心，打造「温泉水中心」快闪活动与云盛典，通过「科学展示 + 明星联动 + 用户故事」的组合，回顾品牌半世纪的皮肤科学征程，强化「专业、安全、卓效」的品牌形象。

活动核心分为线上线下两大板块：线下，理肤泉在北上广深 4 城核心商圈搭建「温泉水中心」快闪店，还原品牌发源地法国理肤泉温泉的场景 —— 内部设置「温泉水科学馆」，通过互动屏幕展示温泉水的矿物质成分（如硒、硅酸）与皮肤修护原理，消费者可通过显微镜观察温泉水对皮肤细胞的修护过程；「皮肤测试区」提供免费 AI 肤质检测，生成专属修护方案，同时展示理肤泉 50 年来的经典产品（如 B5 修复霜、特安乳）及其迭代历程。

星巴克 × 杭罗非遗：

浙江首家非遗主题店落户河坊街

用咖啡联结宋韵文化

星巴克突破「标准化门店」模式，在杭州河坊街百年建筑「张允昇百货」内，开设浙江首家、全国第五家非遗概念店，以「杭罗」这一世界级非物质文化遗产为核心，打造「咖啡文化 + 宋韵美学」的沉浸式第三空间，让小众非遗走进大众视野。

门店设计深度融合「杭罗元素」与「宋韵风格」：外立面保留百年建筑的木质结构，搭配杭罗织造的纱帘，阳光透过纱帘形成「罗纹光影」，还原南宋「罗衣轻盈」的美学；内部空间分为三大区域 ——「杭罗展示区」摆放国家级杭罗非遗代表性传承人洪桂贞及其团队制作的杭罗织物，展示从蚕茧到成布的完整织造流程；「咖啡体验区」的桌椅、杯垫均融入杭罗纹理，甚至咖啡拉花也设计成「罗纹图案」。

晨光 × 腾讯视频：

开学季「国漫嘉年华」快闪

用沉浸式体验玩转国风次元

开学季前夕，晨光瞄准学生群体的「国漫兴趣」与「文具需求」，携手腾讯视频在上海宏伊国际广场打造「国漫嘉年华」限时快闪活动，联动《斩神》《剑来》两大爆款国漫 IP，通过「沉浸式展区 + 限定周边 + 集章互动」的组合，实现「文具销售 + 国漫热度」的双向激活。

快闪活动核心围绕「国漫场景还原」展开：现场搭建两大 IP 专属展区 ——《斩神》展区还原「神域战场」场景，设置巨型角色立牌（如主角林七夜），地面绘制战斗特效图案，消费者可穿戴道具服装拍照，体验「斩神勇士」的沉浸感；《剑来》展区打造「书院书斋」场景，摆放古风书桌与《剑来》主题文具（如印有主角陈平安语录的笔记本、剑形书签），营造「读书习字」的国风氛围。