Ep.25 游戏营销的“黑话”与“实话”--从“整活”大师到玩家的“赛博饭搭子”

本集播客我们邀请到了资深的游戏营销人率宇，来跟我们一起聊聊在一家商业化手游的公司里，营销部门，都在做哪些事，有什么样的观察、挑战与思考
【405游局播客简介】
405游局是游戏行业的几位朋友共同发起的播客，我们在这里关注游戏的设计思考，也更关注新技术对于游戏行业带来的可能性。AI和游戏的磨合由来已久，但是生成式AI发展以来，我们越发的相信及期待AI和游戏可以摩擦出更大的火花、创造更多的可能性。我们希望也能深入其中，去观察、参与、见证这一变化的发生。
我们希望在这里邀请更多游戏行业和AI应用方向的从业者，从产品、技术、工具、商业的视角一起聊聊这个话题
【本期简介】
游戏作为一个toC的消费产品，营销自然是其中很重要的一个组成部分。这些年来，我们时不时会看到一些优秀的营销破圈案例，也经常会参与到游戏的营销活动中，看上去，游戏的营销部门应该是一份很有趣的工作，但实际上，真的如此吗？
在快消行业越来越强调品效合一的今天，对应到游戏行业，又发生了怎样的变化？游戏营销和运营、产品之间是怎样的一个协作关系？背负什么样的KPI？带着很多的疑问，我们想展开聊聊，游戏营销的那些事
本期嘉宾：
率宇丨资深营销人，前头部游戏公司手游产品主营销
如果对我们聊的内容和话题感兴趣，欢迎添加微信：lingmo1314，备注405游局，加入听友群，给我们提供选题建议，和我们展开聊聊
【时间轴】
01:56 营销介入产品的时间点，不同类型的游戏，营销进场的节点有什么不同？
06:18 怎么去定义和找到“核心用户”？
09:15 大厂vs小厂在营销场景下的生存法则？
12:03 行业成熟度、预算收紧及KPI压力如何影响了营销的创意？
13:56 当下营销的新趋势：讨好用户？
19:09 长青游戏的营销都在做什么？
22:31 营销人的KPI
28:08 怎么来理解“破圈”？
33:17 营销vs运营vs产品，在不同场景下谁来承担责任？
36:30 营销和产品之间的“摩擦”往往会来自于哪里？怎么解决？
38:58 AI对游戏营销会带来什么影响吗？
41:31 行业有哪些新的现象？为什么“首曝pv”变的越发重要了？而上线当周的投入却似乎变少了？
43:41 给想入行的年轻人的建议
44:20 游戏推荐：《金铲铲之战》、《牧场物语》