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对谈 NEIWAI内外「MY BODY TO ME」主创：拍女性广告片，别人不会因为你勇敢就奖赏你
品牌星球

对谈 NEIWAI内外「MY BODY TO ME」主创：拍女性广告片，别人不会因为你勇敢就奖赏你

127 分钟 3,858 次播放 3年前发布

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节目简介

来源：小宇宙
继 NO BODY IS NOBODY 项目收官后，在 2023 年的三八节，NEIWAI内外（以下简称「内外」）开启了全新的 Campaign——MY BODY TO ME，以身体的视角出发，希望唤醒大家对身体感受的尊重和倾听。
品牌星球邀请到了项目背后的三位核心主创人员。其中，十七是内外的创意策略负责人，此前她参与并策划了 NO BODY IS NOBODY 三季的项目；Apple 是以个人名义加入的创意顾问，她同时也是「性别不是边界线，偏见才是」的项目主创；而这次《身体十问》短片的导演赵丹，是内外的「老朋友」，双方合作拍摄过多部短片，她也是内外十周年时装大秀的总导演。
我们不仅聊了聊这次项目中《身体十问》短片与「身体来信」内容的策划和思考，还将话题延展到了品牌在女性广告片和女性议题上的表达，以及品牌与创作者之间的关系。
感到很惊喜的是，这次对话中我们不单了解了项目背后细微的洞察和设计，更是体会到了创作者的真诚与感染力。品牌星球也借由创作者的视角，观察内外是如何与她的创作者们携手，共同完成了一次集体的品牌表达。
这多少解答了我们对「品牌要如何做出一条好的女性广告片」的疑问。因为我们意识到，拍出一条好的女性广告片靠的绝不是什么深不可测的秘密，而是品牌与创作者的共同努力和书写，靠的是双方的才智、笃定和热情。
但说回拍女性广告片，品牌在表达及引领女性议题和女性价值上仍并非坦途，好的相关的商业性作品屈指可数。
这也是为什么 MY BODY TO ME 团队在节目中总会用「我们要赢」来表达决心。「赢」指的并不是比赛式的胜利，而是只有「赢」，品牌才会在女性议题的表达上争取到更大的空间和市场认可。最终它会让品牌与创作者、与观看者合力，共同形成一次强有力的情感共振。
[新闻稿拼图-02.png]
本期主播：
李欣然、笪萱
本期嘉宾：
十七，NEIWAI内外创意策略负责人
Apple，MY BODY TO ME 创意顾问
赵丹，《身体十问》导演
你将在节目中听到：
第一部分：MY BODY TO ME 中的身体十问和身体来信是如何策划和思考的？
[04:48] NEIWAI内外品牌 slogan 的更新：身体会知道
[06:21] MY BODY TO ME 项目的起点：从身体出发
[07:32] 如何从「身体」的起点走向《身体十问》？
[11:06] 《身体十问》的尖锐和张力是延续了品牌过往的表达
[14:31] 为什么《身体十问》会采用舞蹈和肢体剧场的形式？
[19:02] 短片在抽象与具体之间寻找平衡点
[29:15] 创作者的回答：《身体十问》是问向大众，也是问给自己
[34:33] 疼痛的噤声也是广义上的「暴力」
[43:31] 「身体来信」是与各行各业的女性完成的一次共同书写
[55:51] 为什么在身体来信中，身体对「我」的爱永远是毫无保留的？
[61:15] 短片中蚂蚁、水滴等细节设计的含义
第二部分：聊了聊品牌在女性议题和女性广告片上的表达，以及品牌该如何与创作者合力完成共同的书写？
[66:44] 为什么《身体十问》短片的基调是「不愉悦的」？
[86:43] 作为创作者，如何感知女性主义的浪潮？
[91:27] 女性主义是一种视角，而不是标签
[96:06] 品牌该如何与创作者协作，达成最佳的合力效果？
[110:05] 创作者的彩蛋：那些你极其可能忽视的细节
延伸资料：
「MY BODY TO ME」：《身体十问》和身体来信
「NO BODY IS NOBODY」三季项目：
（2020）没有一种身材，是微不足道的
（2021）微而足道，无分你我
（2022）身心之路，见微知著
NEIWAI内外十周年春夏时装秀
肢体剧场
《知晓我姓名》
制作团队：
策划&录制：李欣然、笪萱
后期制作：庆斌
设计：汪赵冲
本期音乐
片头：NEIWAI内外《身体十问》短片
片尾：Dusty Tears by Silent Partner
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小宇宙热评

共 20 条 · 按点赞排序

  1. chillEamon TOP 1

    · 天津

    14

    这段话是印象最深的：这不是一个与所有人说话的公共文本，而是与一个女孩对话的亲密对谈；不是一个高高在上的品牌说教，而是一个理解支持陪伴的朋友来信；并非是一个模版化的场景堆砌，而是一种抽象到准确的视觉表

  2. Zodiac TOP 2

    · 天津

    7

    No body is nobody可以记很久

  3. yimuu TOP 3

    · 广东

    7

    没有人不好奇内外怎么做广告，越聊越起劲的一期，能量在后半段拉满了，听哭🥹

  4. LilyWvng

    · 广东

    4

    说得太好了 一个真正的好东西是品牌方 策略方 创意者三方平等共创 结果的上限在于品牌方的觉悟到底有多高 真的不是有创意方有策略就撒手不管了 有没有把真心挖出来观众是感受得到的 永远不要低估观众的理解力和智商哈哈哈

  5. Tin_X

    · 湖南

    3

    非常喜欢内外在广告上的创意。

  6. MikeGo

    · 广东

    2

    去看了内外的身体十问，真的很绝

  7. 蜜桃花栗鼠

    · 上海

    1

    这里真的太铿锵有力啦！我要再去把tvc看一遍！

  8. Hexplanet

    · 浙江

    1

    大声说吧，女孩。

  9. 益达_WvUu

    · 上海

    1

    品牌理念做的真好。 但衣服质量真的不行。 缩水，容易泄。 再也不想买了

  10. Jenny_zZ

    · 广东

    1

    1:31:45 女性主义 就像近视的人戴上近视眼镜 你可以看到以前本来看不清的东西

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