本期案例目录：

1.喜茶：春节饭桌上的解腻新搭子

2.每日鲜语 × 付航：高标准起「航」

3.中国平安：春节档「最懂观众」的广告大片

4.抖音生活服务：年轻人的「过年接力棒」

5.巨量星图 × 吉林文旅：雪境露营的冰雪营销

6.快手：穿越时空找寻年味

喜茶：春节饭桌上的解腻新搭子

首先，我们从一杯茶说起。喜茶在春节前夕推出了「超级植物茶」系列新品「去油纤体瓶」。这款茶以荷叶、羽衣甘蓝和油柑为原料，清新爽口，简直是春节饭桌上的解腻神器！喜茶还特别设计了蛇年新春限定包材，灵感来自「中国结」，深红色搭配祥瑞纹样，满满的中国风。不仅如此，喜茶还准备了定制红包封，让消费者在享受美味的同时，也能感受到浓浓的年味儿。

每日鲜语 × 付航：高标准起「航」

接下来，我们看看每日鲜语的营销新动作。他们邀请了脱口秀演员付航担任「好鲜奶推荐官」。在广告片中，付航以高标准打磨每一个「包袱」，而每日鲜语则以高标准打造每一瓶鲜奶。这种巧妙的类比，让观众在笑声中记住了「品质高才是真的高」的口号。这种结合明星效应和产品卖点的方式，不仅有趣，还很有效。

中国平安：春节档「最懂观众」的广告大片

春节档期，电影市场热闹非凡，品牌营销也毫不逊色。中国平安携手费翔，推出了一部「最懂观众」的广告大片。短片没有让费翔扮演电影角色，而是还原了他的真实魅力，通过「剧透」的方式，将平安的「省心、省时、省钱」理念融入其中。这种创意不仅让观众眼前一亮，还巧妙地传递了品牌价值，堪称代言人营销的新范例。

抖音生活服务：年轻人的「过年接力棒」

如今，年轻人逐渐成为过年的主角，如何找回年味儿成了一个新课题。抖音生活服务洞察到这一趋势，联手新世相和达人@维维啊，拍摄了一支「带着父母过新新新新年」的短片。短片中，年轻人用旅行、下馆子等方式带父母过年，传递出一种全新的过年态度。抖音还推出了「抖音生活新年季」，为年轻人提供全方位的吃喝玩乐选择，让过年变得更有趣、更便捷。

巨量星图 × 吉林文旅：雪境露营的冰雪营销

春节期间，冰雪经济也是一大热点。巨量星图与吉林文旅合作，推出了「带我去雪境露营」活动。这次活动以吉林的雾凇美景为背景，通过线上话题和线下互动，成功吸引了大量游客。活动不仅带动了当地旅游经济，还通过实景直播等方式，为品牌商家提供了高效的营销场景，实现了品牌与地方文旅的双赢。

快手：穿越时空找寻年味

最后，我们来到快手的年度穿越大戏。在短片中，快手创作者们穿越到不同的时空，从跳二人转的村民到围坐在炕上吃饭的一家人，这些画面唤起了人们对年味的记忆。快手通过这种方式，不仅展现了平台的真实与烟火气，还传递出「年味儿就在这些热爱生活的人身边」的品牌理念。