1. Jimmy Choo 官宣白鹿为亚太区品牌代言人

Jimmy Choo 宣布演员白鹿为亚太区品牌代言人并发布合作物料。广告大片中，白鹿试穿品牌 Adeline 玛丽珍鞋并演绎 Curve 手袋，展现其自然自信的气质。品牌创意总监 Sandra Choi 表示白鹿兼具才华与魅力，完美诠释品牌优雅形象。未来，双方将持续展开合作，深化在亚太市场的影响力。

2. LOUIS VUITTON 携手皇家马德里，拓展运动奢侈边界

LV 宣布与皇家马德里足球及篮球俱乐部建立多年官方合作关系，由男装创意总监 Pharrell Williams 设计球队正装系列，覆盖西装、鞋履与旅行箱，专用于赛事及官方场合。合作延伸至球星个人，如 Mbappé 和 Vinícius Jr.。尽管正装不对外发售，但消费者可通过「Mon Monogram」购买类似定制产品，增强参与感。此次联名强化 LV 精英生活方式定位，配合春夏时装秀、家居扩张与腕表新品，显露其多元布局与全球高端定位。

3. 霸王茶姬携手孙燕姿推出夏季气泡茶

霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区品牌代言人，借力其巡演热度推出「粉芭乐」气泡茶及品牌首支明星 TVC《第一天》。新品结合芭乐、柠檬等夏日元素，提供加气泡定制选项，打造青春气息浓厚的夏日饮品体验。店内同步更新包装并上线孙燕姿歌单与人形立牌，吸引粉丝打卡。通过情怀与产品双重连接，品牌成功激发用户共鸣，带动一波 UGC 热潮。

4. 好利来 × chiikawa 联名开启初夏甜梦

好利来与人气动漫 IP chiikawa 推出联名甜品系列，带来乳酸菌半熟芝士与三合一巧克力夹心饼，融合 IP 萌系形象与高甜口感，增强消费趣味性。购买联名产品可获限定包装袋，后续还将持续推出更多合作内容。此次合作不仅丰富产品线，也加强品牌年轻化形象，进一步渗透二次元消费圈层。

5. 伊利父亲节短片「倪爸不说」传递沉默的爱

继母亲节「倪妈说」后，伊利在父亲节邀请演员倪大红出演「倪爸不说」，讲述父亲用行动表达爱的故事：送擀面杖、抓蟑螂、吃女儿做的面包……一切无声却深情。短片以“父爱无言”切入，呼应品牌「无声滋养」的定位。通过情感营销唤起用户共鸣，成功传达品牌温度与家庭关怀理念，提升情感认同度。

6. 淘宝父亲节「Polo101」借娱乐综艺破圈

今年父亲节，淘宝打造搞笑选秀节目《Polo101》，以「爸爸的衣橱」为切入点，设定五款 Polo 衫为参赛者，并邀请蓝 V 担任评委点评，以综艺梗和娱乐感打破传统煽情路线。节目巧妙嵌入服饰推荐场景，激发年轻用户送礼灵感，精准强化「父亲节送礼上淘宝」的心智占领，形成强关联的节日营销话题。

7. 京东家电家居「晒」出金榜新品，引爆618传播热潮

京东家电家居在618期间推出「闪电新品金榜」，并于海边打造金色伞形艺术装置，用阳光照射展示上榜新品及理由，强化“好物值得晒”的概念。装置吸引大批网友拍照打卡并分享生活好物，形成线上UGC传播潮。通过与自然资源结合的创意传播路径，品牌实现了线下体验与线上种草的高效闭环，进一步巩固其高品质消费定位。

8. 中国平安与岳云鹏深度合作，打造品牌形象联动

中国平安携手《长安的荔枝》主演岳云鹏，发布创意短视频，以「岳好使」身份演绎平安金融服务的便捷实惠。视频中他通过车险信用赔、平安家医等服务化身“转运使”，并结合角色名“郑平安”呼应品牌理念。此外，平安银行联合好车主推出如加油8折等优惠，借助岳云鹏的国民喜感形象，深化品牌亲和力与产品记忆点。

9. MANNER × 西九文化区开启沪港文化联名

在 2025 上海西九文化周期间，MANNER 联合香港西九文化区推出联名饮品及港风文创周边。品牌与插画师麦东记合作设计杯套与徽章，展示维港天际线与城市地标。还在上海打造两家西九主题门店，消费者可打卡换明信片。此次合作以艺术为桥梁深化沪港文化交流，也展现了 MANNER 在文化咖啡赛道的内容运营能力。

10. 抖音精选联合 JustPod 推播客讲述女孩成长故事

抖音优质内容子品牌「抖音精选」联合 JustPod 推出播客《精选奇遇记》，首期邀请两位女性创作者分享人生选择与成长经历。从试 100 种职业到独自旅行 99 次，节目用声音呈现当代年轻女性的多元人生。通过真实故事与个性表达，抖音精选传递创作温度，也以播客形式扩大内容触达边界，增强品牌深度连接力。

本期案例从“荔”出圈：一颗荔枝引爆的剧集叙事升级

京东x《长安的荔枝》：不是联名，而是一套“内容驱动型电商模型”

案例描述

在《长安的荔枝》中，腾讯视频与CCTV-8联手用一颗荔枝打通“剧集叙事+线下传播+农产消费”三位一体的内容链路。作为一部主打“轻历史+轻职场+轻情绪”的古装剧，《长安的荔枝》借“千里送荔枝”的民间典故，用诙谐松弛的方式展现打工人职场图鉴，剧集上线后收视迅速破 1.38%，腾讯站内热度高达 25913，稳居平台热播榜首。剧中由雷佳音和岳云鹏构成的“双男主”组合一动一静，满足Z世代观众对“反套路搭子”的情感想象。

剧方同步打造了“周一荔会”“击鼓传荔”等线下活动，增强互动与代入感，并将岭南荔枝文化嵌入日常生活场景，引发社交平台广泛共鸣。广东文旅部门也以12小时极限冷链实现“真·千里送荔枝”，结合北京直播间制造现实版剧情复现，成功掀起“剧集+农产”的整合传播热潮。同时，瑞幸也上线“长安的荔枝”联名饮品系列，包含冻冻、冰萃与荔枝大福，并搭配IP周边如马挂件、杯套、徽章等，打通内容、饮品、文创的消费场景，实现从“看剧”到“喝剧”的完整路径。

创新看点

《长安的荔枝》不仅是一部剧，更是一套由IP驱动的商业增长范式。首先，荔枝这一“小题材”通过剧集“大结构”被升级为文化符号，融合历史叙事、地域风味与情绪价值，成为年轻用户投射身份与情绪的载体。其次，传播节奏实现了“从线上到线下、从内容到消费”的闭环链路：用户在剧中看见荔枝、在线下购买荔枝、在瑞幸喝到荔枝、在线上分享互动，构成全域触点的“种草地图”。

尤其值得注意的是瑞幸的“角色性格×饮品风味”匹配逻辑，让新品具备剧情映射能力，也让“喝”本身成为延续剧中情绪的行为。而广东文旅与各大外卖平台的同步参与，则将“爆剧+助农+电商”融合为一体，形成“流量反哺产业”的现实模型，堪称剧本杀式营销升级为“果物型叙事”的成功探索。本案例证明：在IP联动愈发速朽的今天，唯有真正调动文化、内容、情绪与即时消费四重引擎，才能延长爆款生命周期，形成长期影响力。