前一阵子，我有幸参加了巴黎的VivaTech活动。这是一个在欧洲初创企业和人工智能技术领域知名的活动了，就连LVMH也划了一块地专门为旗下品牌展出各自在数字科技上的营销创新。

其实，在参加VivaTech之前，我就已经录制了这期关于生成式AI的内容。因为当时Sora刚刚出来，整个世界都炸开了锅（好吧，其实也就只是我在法国和中国的线上和线下都会听到大家谈论Sora）！我当时也有跟朋友在debate和探讨，到底生成式AI能不能解决品牌的内容制作问题。

熟悉我的朋友们可能会留意到，我总是会提到内容、内容、内容。为什么啊？因为在这个数字化和社交媒体的时代，品牌需要内容。大家不要误会了，这里的内容并不是说一个广告片，或者传统语境中的SEO搜索优化的内容营销。NO-WAY🙅大写的“不”。我说的内容，是指社交媒体内容。

其实，品牌出海的路径有很多种，而且鉴于企业所处行业的不同，也会有各自的战略侧重。品牌出海的成功之路不拘一格，不止一种打法。但有一种比较讨巧的打法，就是借助品牌➕社媒的轻量级方式快速深入到海外市场。很多企业都不得此种法门，只是肤浅地将社交媒体理解为“另外一个广告分发渠道”。这也是为什么，有很多企业都想借助海外社媒快速进入新市场，但是却极少有人成功。

不过，我今天要跟你们聊的，不是海外社媒的打法，而是在这其中起着关键作用的内容创作。内容创作是每一个出海企业都要面临和解决的问题。一来，优质的内容本身的制作成本就很高（这里的成本不仅仅指经济成本，也指认知成本，即你对于自己用户想看什么内容有多了解）；二来，出海企业前期需要大量且持续地发布内容才会看到账号的增长。但质与量本身就是一个互相制衡的矛盾体，所以，这也是为什么当生成式AI的技术越来越成熟的时候，我们海外营销界都在激烈地探讨AI将可以怎样帮助企业解决品牌制作的难题。

今天这期内容，就是围绕着这个主题去分享我与行业朋友讨论的结果。

📝本期播客你会听到

00:00 AI提供初级思路和灵感，但企业须有好的判断力

04:57 解决品牌内容输出的稳定性是关键

09:24 2024年LVMH创新大赛获奖的AI解决方案

🎧 关于《影响力品牌》

这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。

什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。

播客主理人：马芊Mia

• 微信/小红书：马芊Mia


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