节目简介
来源：小宇宙需要事先说明的是，我们并不是代表所谓的业内人士，因为即便我们身在其中，也还有太多我们看不明白的地方。在录制完成剪辑回听的过程中，还是觉得有不少地方没有讲清楚，甚至于有不少困惑，是希望能得到收听这期节目的你们的解答。
但我们之所以想聊，恰恰是想要在把显而易见的整个问题背后的逻辑给梳理出来，有些问题也许并非无解，但信息的不对称会制造许多空子，我们想，知道了再去做选择，比不知道而被动选择要好一些吧。
所以在这期节目中，你可以听到：盗版究竟有多赚钱、一本正版书的成本构成是怎样的、从收益的角度看为什么精装书越来越多而平装书越来越少、为啥这些年一本书动辄定价上百块、出版社卖一本书能挣多少钱……
我们从盗版开始聊起，滋生盗版书的空间，很重要的原因是大家对于价格的敏感。盗版带来了低价，低价的盗版书让整个图书市场的价格秩序被搅动了起来。价格敏感的消费者用脚投票，让许多书商开始意识到，低价不是只有盗版可以选择的策略，正版也可以。
这就来到了我们聊的第二个话题，电商环境下的图书低折扣。当电商通过低价慢慢占据着越来越大的图书市场份额的同时，更为致命的，是培养起了读者们的消费习惯，特别是有着持续定期购书阅读的人的习惯。无论书的定价几何，消费者对实际到手的图书价格，大抵都是有一个自己的心理预期的。可怕的是，这个心理预期，还在不断降低。
其实，我们自己也经常会在促销之时用极低的折扣购买新书，我们也是读者，我们也希望大家都能以更低的价格买到更多的好书。我们用一期节目的篇幅说这么多，并不是为了让大家接受更高的书价，而是希望在梳理了图书定价和折扣背后的逻辑后，也让我们自己反思，这样的市场对未来的出版意味着什么？
粗制滥造的书会不会受益于这样的价格体系？畅销书会不会挤占越来越多的市场空间？非畅销的小众图书会不会越来越少？经济实力雄厚的上市书企会不会更容易形成垄断？
如果有一天，那些不那么挣钱、也不那么畅销的好书让出版社不再敢轻易选择，销售端的渠道留给这些书的空间也越来越小，小而美的图书品牌只会成为不可复制的案例而不是大家都敢尝试的选择，我们会不会因此而感到遗憾呢？
以上，所有的问题留给我们自己，也留给大家。希望能听到更多的声音，哪怕不同的声音。
【你将听到】
07:08 从一篇关于盗版书的报道说起
12:10 猖獗的盗版书究竟有多赚钱
18:00 盗版书的购买理由
23:16 一本图书的价格构成是怎样的
41:00 低折扣和价格战
49:20 为什么图书定价越来越高
55:00 流量更重要，还是低价更重要
58:38 低价狂欢会如何影响书业的未来
61:00 远离低价游戏的图书品牌：再看读库
66:25 心目中的书业“理想国”
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小宇宙热评
共 20 条 · 按点赞排序-
46脆筒冰淇淋 TOP 1
29:53 译者太苦了，表面光鲜亮丽的工作，实际上待遇可能整个链条最低的
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李晨-煊安 TOP 2
02:18 无论如何原因，确实现在书太贵了。近几年我所有的纸质书都是从多抓鱼买二手书。刚查了一下，近2年买了2500块的二手书，比原价省了三千三百块
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27
银河小铁骑 TOP 3
26:34 听到开始说为什么二三线城市、县城的有些家长没有正版意识的时候，我就听不下去了。首先，播客主也意识到，买盗版无非是价格问题，现在正版绘本动辄大几十，随便买买几百块没了，而儿童绘本顶多陪伴儿童度过的也就短短一两年，对于一个月收入可能只有2、3000的家长来说，他买不起，当还在温饱线上挣扎的时候，你不会去考虑吃进去的食物是否为有机产品，如果时光倒退50年……只能说播客主为文化从业者、有一定学识和经济基础，才会去在意。在疑问的同时，可以设身处地把环境真正拉到县城，就能体会那些家长的苦衷，拿着一线城市的零头工资、他买不起一线城市同样标价的正版书籍，就是这么简单，当然这个世界没有真正的感同身受。
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27
我是山猪
这几天适逢北京国际书展，据说是世界上第二大国际书展，野兔同学也去参加了，山猪经历了隔离后现在不敢轻易出差，于是在家把这期关于图书价格的节目给剪完了。不知道有没有在节目中把这几个问题讲明白：一本正版书的成本构成是怎样的、为啥这些年一本书动辄定价上百块、出版社卖一本书能挣多少钱……也想借机听听大家的想法：今天大家对购书实付价格的心理预期是怎样的？对折扣的心理预期又是怎样的？
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脆筒冰淇淋
因为京东等平台的缘故，我长期心理预期是书籍标价的2折以下，京东618 双十一 或者读书日基本能到这个价格，所以每年基本这个时间买书，甚至某些时间加上一些支付方式优惠可以做到1折，我还多大部头都是这么买到的。但是，我对不同的出版社或者出版品牌会有不同预期，比如山猪野兔说的中华书局古籍出版社，基本不参加满减活动，如果参加基本都会直接买，5折就足够了。还有人文出版社，除了个别书籍也是长期不参与平台活动。某些出版社感觉出的书就是为了参加平台活动，首发都能五折三折，所以这些品牌不到2折基本不会买。 感觉出版社必须自己的平台，目前看到的很多品牌都会采取差异化方式来吸引大家到自有平等购买，我感觉挺好的一种方式。比如套装+赠品，最近毛姆作品集，前段时间读库御宅学的书到摩卡众筹有独家赠品，感觉都不错。很多看书的人都会有莫名其妙的仪式感，赠品不需要多值钱，足够仪式感就好了，比如送个编辑签名版，送个海报或者书签，我就会特别开心。
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AGORA书店
明明资源在出版社，最后被渠道控制了
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20泽塔
19:00 理解两位老师身处这个行业也爱书的心情 但是听到这里其实希望能更客观一些？（仅代表个人观点）一个人没有所谓的阅读品味，读书，读什么书都是非常私人的事，为什么现在有很多人都喜欢一些成功学的书，甚至书店都把这些书放到显眼的位置，我认为我们最起码不能说他们没有阅读品味，也许他们也知道活着，也知道浮躁，但是他们没有选择
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19菜头森
买书看书文化人 买书不看慈善家
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18魔力汤圆
贵点可以，不包邮不行！ （标价100，邮费10）× （标价110，邮费0）✓
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路德维希胖胖
听完节目，其实我想表达的一件事儿，就是我觉得图书现在的状况还是市场选择的结果（盗版不算，盗版应该完全打死）～我们提到长期的折扣策略正在杀死图书市场～那同样在外卖领域，这些年外卖杀死了多少实体餐饮，然后为了价格各种给菜品质量打折……但是外卖市场发展多火热，有人会为我今天点的一顿外卖可能会导致一家勤勤恳恳的实体餐饮倒闭来呼吁吗？那就证明市场还是能接着容忍。大家还在反复试探价格和质量之间的平衡点……我认为图书市场也是如此～很残酷～但是我个人认为还是市场的一部分
