主播
节目简介
来源：小宇宙
🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师
🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙
🎙️串台主播 猫草老师，远行者与碎冰匠主播，曾任券商首席分析师
当下聊奢侈品这个话题，感觉不太符合主流叙事。但其实无论从品牌研究者的视角还是商业分析师的视角，奢侈品都是一个很值得研究的话题，对于很多的行业和价格段的产品都有启发和借鉴意义。
本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌和明星如有得罪请多包涵🧎
=======我是时间轴=========
🟢 Part 1 奢侈品的本质：稀缺性与精神属性的完美结合
01:53 为什么研究奢侈品？从分析师/品牌人/采购的不同视角聊一聊
05:00 奢侈品消费是敬意还是智商税？观点碰撞出思维火花！
07:26 奢侈品的无用之美：不仅仅是贵，更是精神上的满足
09:19 奢侈品品牌复兴的秘诀？去掉批发渠道，直销才是王道！Burberry就是这么干的
🟢 Part 2 奢侈品的商业逻辑：从小众到大众的悖论
13:53 奢侈品圈子的小秘密：有钱不加分，大logo反而减分！
18:54 4%到5%的Z世代声称拥有Gucci，但数据被质疑膨胀了100倍！
21:39 悖论：小众品牌破圈进入大众市场时，往往被原来的小众群体抛弃
25:45 大品牌收购新奢侈品是必然，因为稀缺才奢侈，但生意得增长！
🟢 Part 3 中国市场的挑战：制造能力与品牌价值的博弈
39:49 奢侈品用户消费降级后主要去A货而不是轻奢
42:58 国内制造业30年，速干吹风机从3000多跌至100元，技术平权让消费者乐开花
46:34 美国没有真正奢侈品？
52:20 中国文化断裂与品牌传承，法国人眼中的「China」可是个老奢侈品
01:08:12 聊到奢侈品时，大家一致认为这事儿跟钱无关，而是阶级问题
01:25:05 人造钻是怎么从技术平权到卷死整个行业的
=======我是时间轴=========
以上就是这一期播客
BGM：阳光灿烂的日子
场地支持：
杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室
CPA中文播客会客厅
大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～
🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙
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当下聊奢侈品这个话题，感觉不太符合主流叙事。但其实无论从品牌研究者的视角还是商业分析师的视角，奢侈品都是一个很值得研究的话题，对于很多的行业和价格段的产品都有启发和借鉴意义。
本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌和明星如有得罪请多包涵🧎
=======我是时间轴=========
🟢 Part 1 奢侈品的本质：稀缺性与精神属性的完美结合
01:53 为什么研究奢侈品？从分析师/品牌人/采购的不同视角聊一聊
05:00 奢侈品消费是敬意还是智商税？观点碰撞出思维火花！
07:26 奢侈品的无用之美：不仅仅是贵，更是精神上的满足
09:19 奢侈品品牌复兴的秘诀？去掉批发渠道，直销才是王道！Burberry就是这么干的
🟢 Part 2 奢侈品的商业逻辑：从小众到大众的悖论
13:53 奢侈品圈子的小秘密：有钱不加分，大logo反而减分！
18:54 4%到5%的Z世代声称拥有Gucci，但数据被质疑膨胀了100倍！
21:39 悖论：小众品牌破圈进入大众市场时，往往被原来的小众群体抛弃
25:45 大品牌收购新奢侈品是必然，因为稀缺才奢侈，但生意得增长！
🟢 Part 3 中国市场的挑战：制造能力与品牌价值的博弈
39:49 奢侈品用户消费降级后主要去A货而不是轻奢
42:58 国内制造业30年，速干吹风机从3000多跌至100元，技术平权让消费者乐开花
46:34 美国没有真正奢侈品？
52:20 中国文化断裂与品牌传承，法国人眼中的「China」可是个老奢侈品
01:08:12 聊到奢侈品时，大家一致认为这事儿跟钱无关，而是阶级问题
01:25:05 人造钻是怎么从技术平权到卷死整个行业的
=======我是时间轴=========
以上就是这一期播客
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大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～
评价
空空如也
小宇宙热评
波咕思考笔记
2个月前
广东
27
从人性上来说，人需要一个I deserve better的心理满足感。这种需求一方面是人的本能，一方面源于真实生活的匮乏。因为你有太多被忽视，委屈，太多难言的时刻，觉得自己并不deserve。这些情绪积累起来，构成了狠心购买奢侈品那个时刻的决策动力。仿佛这个行为能给自己疗伤。但残酷的是，对普通人来说，这恰恰是阻碍你积累复利的精准收割。我有一个样本很有限的观察，不一定对。就是小时候在家庭中得到充分关注和支持的孩子，长大后通常对奢侈品不感冒。因为他们的内心有足够的安全感面对真实的风浪。
消肿的花瓶
2个月前
浙江
7
1:28:42 这一期好干，全程听完
HD654900l
2个月前
北京
7
不会是那个“就当请你喝奶茶”的男明星吧
ilennon
2个月前
山东
5
全身行头两百五，就着拼好饭听这期，真香。
消失八月
2个月前
福建
4
42:39 4字品牌是啥啊
OIeng
2个月前
福建
4
这期实再太好了，原来男明星是可以摸的
江东猫草
2个月前
广东
4
和两位主播的杭州串台❤️
Rey90
2个月前
南非
4
听到这里我就只能感慨，中国的奢侈品才是门槛最高的，如果说欧美的奢侈品当年还能通过老贵族和新钱联姻，中国的奢侈品或圈层是纯看你这个人有没有文化修养，你买再贵的茶壶而不懂茶道，或买了天价的古琴却是音痴，那依然是没有卵用。
阿喀琉斯爱洗脚
2个月前
广东
3
1:09:31 蒋介石曾孙跟“旧贵族”关联也是有点好笑了😂
波咕思考笔记
2个月前
广东
3
做事情的初心很重要。包括做奢侈品也一样。到底为什么要做，到底想为什么人解决什么问题。你是不是真的懂这群人，以及他们的问题。正确的初心会把你带到正确的轨道上。
寺矞子洲
2个月前
上海
2
1:00:58 笑晕了，原来是这样推出来的，难怪都在打这个点
seekflow
2个月前
北京
2
28:03 原来肖战曾经这么便宜，而陈情令的爆火也不是什么特别出人意料的黑马
隔离带
2个月前
浙江
1
好喜欢这一期 听两遍
正茂
2个月前
上海
1
鸟这个品牌进不了奢侈品阵营，因为众所周知他的主子是安踏，一是安踏品牌本身很low，二是营销炒作让真货假货满大街，失去了小众属性带来的稀缺逼格。
阴晴不_定
2个月前
上海
1
我觉得整个讨论中对奢侈品定义的核心没找准 所以不断打补丁 还是没法描述很多情况下 “奢侈” 的来源问题 比如“稀缺”是一个奢侈品的结果而不是“来源”
西柚_oPav
2个月前
上海
1
19:38 对汉服的制式讲究并不是让某一部分人进不来，这个是传统文化的问题。汉服的每个设计都有对应的传统文化要素在里面，山寨商家乱模仿，光有其形，设计却漏洞百出，当然不能算真正的汉服。汉服制式作为传统文化的体现，当然应该以严谨的态度对待。汉文化博大精深，又怎么会狭隘到不让某一部分人进来呢？作者对汉服的解读未免过于狭隘了，我也不喜欢用汉服“圈”来比喻，汉服是全中国人的汉服，什么圈子不圈子的。这跟奢侈品的圈子问题是两码事不能相提并论，奢侈品这种资本打造出来的东西跟汉服没可比性。作者再多了解一下汉服再发表意见。
LorenzGEN
2个月前
上海
1
22:03 围观势能根本查不到。最多找到围观效应之类的词。。。。
LorenzGEN
2个月前
上海
1
1:29:21 所以到底有人能说出老铺黄金的护城河吗？
芙可可抹布
2个月前
上海
1
09:35 你说的“采购”指的是经销商渠道吧
HD62049p
2个月前
上海
1
请问主播提到的shàngxià指的是哪一个品牌啊
