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节目简介
来源：小宇宙
很多中国品牌并不是没有好产品，而是还没有回答：除了参数和性价比，用户为什么要记住你？
本期，Simon 与 Briefly Lab 创始人 Lexie 从组织转型、用户洞察和 AI 聊到拓竹、戴森与 XMind，拆解品牌出海如何从 feature 走向 benefit，再走向 meaning。
本期简介
中国企业从“跨境卖货”走向“品牌出海”，最难的真的是换一套营销话术吗？
本期，Simon 与「简而言之 Briefly Lab」创始人 Lexie 从 2021 年以来的品牌出海变化聊起，把问题一层层拆开：当企业从流量逻辑走向用户逻辑，组织架构、激励机制和人才密度为什么也必须跟着变？AI 能提效，但它能不能真正改造一个人、一家公司，甚至整套 marketing 系统？
他们也通过拓竹与 MakerWorld、户外凉亭、Best Buy、XMind、戴森以及功能型产品等案例，讨论什么才是真正的用户洞察，品牌如何从 feature 走向 benefit 与 meaning，以及为什么“有销量”并不等于“有品牌资产”。
适合谁听
* 想做硬件 / 出海 / 消费品/ AI 创业的人
* 学习组织能力、公司经营的管理者
* 对服务机构、专业乙方感兴趣的人
你将听到
02:51｜2021 年以来，中国品牌出海最大的变化是什么
05:08｜从讲参数到讲用户价值，企业为什么“脑子过来了，身体还没动”
07:12｜没有大公司的资源，中间态企业如何走向正规军
09:35｜品牌化转型的暗雷：亚马逊提成与站外投入的利益冲突
12:17｜AI 会帮助组织变革，还是颠覆组织本身
15:40｜从单点提效到 Marketing OS：AI 为什么还缺上下文与 know-how
17:50｜技术、产业、流量与微创新：四种出海机会
20:01｜好工具人人都有，为什么最后是你：洞察、沟通与 personality
23:15｜真正的用户洞察，不只是访谈、问卷和数据
29:04｜拓竹与 MakerWorld：从 feature 壁垒走向社交货币与自我满足
32:50｜当 CTO 也具备用户洞察：为什么这是稀缺的复合能力
34:23｜价值棒（Value Stick）：如何同时提升客户价值与合作意愿
38:11｜中国品牌出海最常犯的三个错误
41:39｜在信息越来越快的时代，坚持长期正确为什么更难
45:19｜还要多久，才会出现一批新的中国全球品牌标杆
47:12｜品牌不是 Logo：用户心智、品牌资产与危机防御
49:18｜小而美品牌与 XMind：“什么都没动”为什么反而活了下来
51:55｜参数也能成为品牌：戴森如何把feature 变成工程师文化
56:09｜没有情绪价值的功能型产品，如何找到高价值人群
01:00:02｜本期总结：从跨境、用户洞察到品牌组织
嘉宾介绍
Lexie Liu，一位在品牌营销与职场进化领域深耕15年的实战派。
职业履历：历任大疆消费级整合营销负责人、追觅国际营销总部负责人，从0到1搭建过多个十亿级品牌体系
跨界身份：职场博主「老刘职说」主理人，原创内容影响50万+职场人
——————————
INTP。 生活中，热爱摄影
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欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。
🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）
🔥 公众号：百川不卷（记录干货）
更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。
我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～
本期，Simon 与 Briefly Lab 创始人 Lexie 从组织转型、用户洞察和 AI 聊到拓竹、戴森与 XMind，拆解品牌出海如何从 feature 走向 benefit，再走向 meaning。
本期简介
中国企业从“跨境卖货”走向“品牌出海”，最难的真的是换一套营销话术吗？
本期，Simon 与「简而言之 Briefly Lab」创始人 Lexie 从 2021 年以来的品牌出海变化聊起，把问题一层层拆开：当企业从流量逻辑走向用户逻辑，组织架构、激励机制和人才密度为什么也必须跟着变？AI 能提效，但它能不能真正改造一个人、一家公司，甚至整套 marketing 系统？
他们也通过拓竹与 MakerWorld、户外凉亭、Best Buy、XMind、戴森以及功能型产品等案例，讨论什么才是真正的用户洞察，品牌如何从 feature 走向 benefit 与 meaning，以及为什么“有销量”并不等于“有品牌资产”。
适合谁听
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* 学习组织能力、公司经营的管理者
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05:08｜从讲参数到讲用户价值，企业为什么“脑子过来了，身体还没动”
07:12｜没有大公司的资源，中间态企业如何走向正规军
09:35｜品牌化转型的暗雷：亚马逊提成与站外投入的利益冲突
12:17｜AI 会帮助组织变革，还是颠覆组织本身
15:40｜从单点提效到 Marketing OS：AI 为什么还缺上下文与 know-how
17:50｜技术、产业、流量与微创新：四种出海机会
20:01｜好工具人人都有，为什么最后是你：洞察、沟通与 personality
23:15｜真正的用户洞察，不只是访谈、问卷和数据
29:04｜拓竹与 MakerWorld：从 feature 壁垒走向社交货币与自我满足
32:50｜当 CTO 也具备用户洞察：为什么这是稀缺的复合能力
34:23｜价值棒（Value Stick）：如何同时提升客户价值与合作意愿
38:11｜中国品牌出海最常犯的三个错误
41:39｜在信息越来越快的时代，坚持长期正确为什么更难
45:19｜还要多久，才会出现一批新的中国全球品牌标杆
47:12｜品牌不是 Logo：用户心智、品牌资产与危机防御
49:18｜小而美品牌与 XMind：“什么都没动”为什么反而活了下来
51:55｜参数也能成为品牌：戴森如何把feature 变成工程师文化
56:09｜没有情绪价值的功能型产品，如何找到高价值人群
01:00:02｜本期总结：从跨境、用户洞察到品牌组织
嘉宾介绍
Lexie Liu，一位在品牌营销与职场进化领域深耕15年的实战派。
职业履历：历任大疆消费级整合营销负责人、追觅国际营销总部负责人，从0到1搭建过多个十亿级品牌体系
跨界身份：职场博主「老刘职说」主理人，原创内容影响50万+职场人
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