“男人的衣柜”海澜之家在线下加速关店。
根据海澜之家最新财报，2025年上半年海澜之家系列门店（即海澜之家单品牌，不包括海澜之家集团旗下其他子品牌）净减少110家至5723家，回到了约三年前的水平。
这是该品牌近两年收缩门店最猛的一次。界面新闻梳理发现，海澜之家系列门店数量曾在2023年6月底达到巅峰，突破了6000家，自此以后便开始收缩，但此前每半年内净减少的门店都不超过100家。
时尚品牌在线下收缩门店并不是新鲜事。实际上，近两年不论是本土还是外资品牌、高端还是大众品牌，都在调整在中国线下市场的布局。尤其是像海澜之家这样拥有大规模零售网络的品牌，在以渠道换增长的粗放式增长过去后，需要进入到提升效率的精细化运营阶段。
除了关闭一些生意不好的低效门店外，提高单店运营质量也是重点。于是不少品牌倾向于在优质选址开出有标杆意义的大店，而非通过广撒网来提高覆盖率。简而言之，如今品牌们对门店质量的追求胜于对数量的追求。
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界面新闻记者 | 朱咏玲 界面新闻编辑 | 楼婍沁