宠物赛道作为近两年消费品行业，为数不多增长强劲的赛道，有着非常大的吸引力。

本期内容，我们请来了小壳创始人崔永坤，让他从品牌的视角分享宠物经济爆发的原因，以及如何在宠物赛道打造差异化竞争能力。

嘉宾介绍

崔永坤，小壳创始人。小壳是一家提供宠物专业护理产品、健康功能食品的国货品牌。拥有业内第一家宠物健康管理实验室——小壳实验室，40+自主研发专利，4000㎡自有工厂，100%配方自研，与浙大、同济、中农大等多所知名高校达成战略和研发合作。

主播介绍

张杨，解数咨询创始人，曾任职麦肯锡咨询，2016年创办电商品牌白又白6个月做到天猫类目第一，具有丰富电商经营管理经验。2020年创办解数咨询，专注于电商行业大数据挖掘及洞察业务，实现全平台、全品类、全品牌覆盖，创立至今服务消费类品牌超300家，致力打造电商消费类行业专家。

你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。

PS：本期内容，小壳为大家准备了2份产品礼包，作为互动抽奖礼品。在评论区留言的小伙伴，有机会获得礼品哦~（截止时间：10月24日）

Timeline

03:34 小壳是如何诞生的？

06:43 如何把偏研发、TOB的研究，转化为落地的市场、TOC的成果？

09:20 爬山型赛道和菜市场型赛道的区别是啥？🔔 🔔 

14:25 “短道速滑前半程不能要求绝对领先”，在市场还不成熟的情况下，有些事情不要使劲太大🔔 🔔 

16:25 小壳是如何做市场调研的？🔔 🔔 🔔 

20:07 为什么选择了宠物护理、功能食品领域，而不是宠物粮这样的大赛道？🔔 🔔 🔔 

30:20 小壳是如何利用交叉学科，不断打造自身核心优势的？

39:52 越是功能性产品，价格的决定因素越弱

46:32 为什么宠物赛道，会成为消费品行业逆势增长的赛道？🔔 🔔 

49:42 养猫数量大于养狗数量，反映了怎样的社会现象？

52:47 从爆品洁齿水里面总结的血泪教训🔔 🔔 🔔 

1:01:29 为什么在发展初期，就会在产品研发做比较重的投入？

1:06:00 如何把产品推广出去？（倒三角模型：产品创新、深度分销、用户心智占领）🔔 🔔 🔔 

1:23:55 如何看待行业巨头及新锐的布局，对小壳产生的影响？

1:29:31 做品牌，健康的活着，留在牌桌上很重要

1:32:31 关于出海，怎么看？

39.8元！2小时学会6大头部品牌数据营销、管理模型