2025年12月，一场围绕2026年总台马年春晚赞助席位的争夺战在具身智能行业悄然上演。
据多方媒体报道，智元机器人率先为春晚最大赞助权益报价6000万元，宇树科技随后将金额直接抬升至1亿元，这一价格让多家具身智能公司望而却步。尽管智元方面对此回应称"不是真的"，宇树科技则保持沉默，但这场传闻中的天价竞标已引发行业内外广泛关注。
这并非具身智能企业首次登上春晚舞台。2025年蛇年春晚，宇树科技的16台人形机器人H1"福兮"在张艺谋导演的舞蹈《秧BOT》中惊艳亮相，实现扭秧歌、抛手绢等复杂动作，成为当年关注度最高的技术节目。这次成功亮相直接带动宇树科技旗下G1机器人销量暴涨至缺货，证明了春晚舞台对品牌曝光的巨大价值。
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值得注意的是，这场争夺战并非具身智能企业的独角戏。字节跳动旗下的AI对话助手豆包也加入了这场春晚赞助争夺战，成为2026年春晚的独家AI互动合作伙伴。豆包将在春晚期间提供AI互动、红包雨、AI拜年等创新玩法，这标志着AI应用与具身智能两大技术路线在春晚这个国民级舞台上展开正面交锋。
春晚赞助史：中国经济变迁的晴雨表
春晚赞助商的更迭历来是中国经济发展的重要风向标。从80-90年代的白酒、家电企业主导，到2000年代的手机、汽车品牌崛起，再到2010年代的互联网大厂时代（阿里、腾讯、抖音），每一个登上春晚核心位置的品类，都代表着当时那个时代最活跃、最渴望出圈的资本力量。
如今，这一接力棒传到了具身智能与机器人手中。2025年前九个月，中国机器人行业融资总额约500亿元，相比去年同期增长超过250%，全年融资额超过200亿，企业数量突破200家。宇树科技目前估值已超过100亿元，完成10轮融资，最新估值达120亿元；智元机器人也完成150亿估值的要约收购。这种资本热潮为天价赞助提供了财务支撑。
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豆包的加入则代表了另一条技术路径的崛起。作为字节跳动在AI大模型领域的重要布局，豆包自2023年8月上线以来，已积累超过1亿用户，日活用户突破千万。字节跳动为豆包投入的研发预算超过100亿元，显示出其在AI应用领域的战略决心。豆包参与春晚赞助，不仅是为了品牌曝光，更是为了推动AI大模型在C端市场的普及和应用。
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