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节目简介
来源：小宇宙
我们今天的这堂课就正式开始了。今天这堂课我是准备很认真地备课备到今天凌晨 点多，文稿写了 26 个 Page，这是我很少有的备课。
拉布布我关注的时间大概就是这半年，可是对潮玩的关注是 2017 年。2017 年 12 月我住在香港兰桂坊精品酒店，前面是威灵顿街，横着的就是鸭巴甸街。所以我每天散步往这个荷李活街走，去文武庙就要经过元创方。元创方是香港的潮玩艺术家或者是当代的艺术家集散地。整个元创方它之前是香港警察的、年轻警察还未婚的那些警察的宿舍。香港为了打造创意香港就把它改造成了一个创意的园区。结果来的基本都是潮玩的当代艺术家，特别有意思。
说实话 2017 年 12 月份我第一次去逛的时候我是不懂的。一个公仔要卖几万港币，还有最夸张的超过 10 万港币，我觉得这个是个不可思议的东西。可是那个园区特别的松散也特别美，离我的酒店大概也就是 100 米，所以我每天下午就会坐在那。天下面有几张桌子，喝咖啡的，也可以抽烟，我就在那里抽烟、观察。好多年轻人过来打卡，跟我过去的人生是完全不搭嘎的一件事。但是我觉得这个东西特别值得研究。
就我个人的成长经历，我人到中年，所以 10 年前我去香港都是去荷李活道，因为荷李活道都是中国传统的文化。从上个世纪 50 年代大陆偷运的家具，除去那些古老的家具，大量的好东西都出现在荷李活道。所以香港大批的收藏者、收藏家他们早年逛街，全世界的人都是到荷李活道。我觉得最神奇的是有一天我去逛荷李活道，有一个小店在卖毕加索的手稿，这个手稿大概是 3 万港币一张。我特别后悔没有买，过了一个礼拜我再去，没有了。那今年年初春节的时候，我是属于后知后觉的才关注到拉布布。为什么关注它？因为有一个小朋友跟我讲，问拉布布有没有可能成为下一个茅台？哎我觉得这是一个好的话题。那单一的维度讲，从金融属性到上个月的永乐拍卖拍出了 108 万，初版的薄荷色的拉布布，那很显然它已经具备了一些金融的属性。但是要成为茅台，还需要传统、还需要能量，所以这个是不够的。所以我就觉得我要好好的研究一下。
我们一代人一代人都在往前走，事实上这个商业世界它像极了我们到 KTV 去唱歌，70 后唱完了就交给 80 后，80 后唱完了就交给 90 后。比方说我的大儿子李琦，他就只唱周杰伦的歌，感觉周杰伦所有的歌他都会唱。我记得我年轻的时候 90 年在长沙有那个黑豹乐队的演唱会、有崔健的演唱会，摇滚演唱会。我去声嘶力竭的听完回到稀土材料研究所，就是我的第一个单位，我的领导就问我怎么嗓子是哑的？我说昨天跟着唱了一晚上。他觉得不可思议，居然会花 15 块钱去买一张演唱会的门票。在家里听卡带、听收音机不就行了吗？为什么要花钱去去听演唱会？觉得不可理解。所以我们那一代人会觉得都瞧不起我爹，我爹是听邓丽君的，我们是听崔健的、听罗大佑的。等到我们的孩子说我爹他们这一代人听罗大佑、听崔健的，瞧不上。我们是听周杰伦的。我估计现在的孩子又瞧不起那些听周杰伦的了。但今天的话筒迟早或者说已经交到 00 后的手里了，因为 00 后也 25 岁了。我有一哥们开玩笑说找 2000 年的姑娘谈恋爱，太老了。可是当话筒交到 00 后的手上的时候，他们唱的歌我真的是一首都没听过。有一个说法，说你老了的标志就是过去 10 年到 15
年的歌，你能不能唱出一首完整的？不看歌词，也没有伴奏，也没有 KTV 提示，你就自己哼把一首歌完整的唱完。如果没有，你的心态已经老了。那当年轻人唱的歌、唱了一晚上 KTV 你一首歌都没听说过，我估计我有 20 多年没进过 KTV、酒吧了。上周我去了一趟长沙，然后有一个开餐饮的老板投资了一个什么酒吧，我就去了。拉着我一定要去，进去了这个包厢发现是 KTV，摆了一堆的洋酒，然后他们就开始唱歌。每唱一首我就问这个歌手是谁，我一个都不认识。我感觉最近这 20 年出来的明星我一个都不知道。今天我觉得我特别能理解、我太能理解，我每天都在刷手机，我怎么都会刷到一些视频、抖音，会刷到一些现在的这些明星吧。名字我还是知道一些，比方说肖战、比方说王一博，但是他长成什么样我完全不知道，我名字跟人是完全脱钩的。
所以这个时候你能干什么，你一定要明白。你的话筒交出去了就再也回不来了。从心理上要认同把话筒交出去了这是个事实。可是一个中年人觉得还要再干 30 年，怎么能这么轻易地交出话筒？所以我就想，15 年前、2010 年，我去到昆明。某董事长，我俩坐在大理办事处、在关上的大理办事处，喝着茶、喝着酒。他就说昨天他们整个开大会，他跟张总两个人坐在台上这个张总就讲，我跟董事长我们俩都是农民，那个时候他们已经 60 岁了，我们都是农民。指着台下的那些年轻干部说，你们都是农民的孩子，世界是我们的，但归根到底是你们年轻人的。但什么时候是你们年轻人的，是我们老人家说了算的。我们不退休，这张板凳永远在我们这，是我们占着。所以对我来讲，这张板凳我还舍不得交出去。所以我就要努力的去了解现在的年轻人在想什么，他们在做什么。所以这两年我就努力地去做视频号、拍短视频、做直播。其实是对于一个 60 岁的人来讲，就是不服老。我觉得我可以活到 100 岁，我不能 60 岁死100 岁才埋。如果我要活到 100 岁，我怎么都要干到 90 岁，还要再干 30 年。如果要再干 30
年，我就得向年轻人学习。所以大家看到今天的标题，就是向拉布布学习当代营销。不是现代，而是当代，甚至是当下，乃至是未来。因为我们必须要相信孟子讲的：“我善养吾浩然之气”。所以人这一生就是一个自我修炼的一生，但是你要努力地去理解代差。
这我今天要讲的第一个概念，代差是什么。它指的是社会的不同世代之间的价值观念和行为选择等方面表现出来的差异、隔阂、甚至是冲突。可是今天大家聊的更多的都是时代科技的代差。尤其是像苹果出来以后，每年出一代苹果 1、苹果 2、苹果 3，都到苹果 16、17 了，这就是代差、科技的代差。其实品牌也有代差。其实很多人对消费的理解是什么，我们最爱讲就是升级、消费的升级。不管今天多么困难，是在通缩也好、是第一期还是第三期也好，但今天的人们随着物质 40 年的极大的丰富，在这么长的时间里面它给我们带来了什么，我觉得这一点很重要。就是人们开始懂得享受生活。我觉得躺平其实是一种享受，能躺平干嘛要站着、要奔跑？是吧。我觉得这是一种态度。所以很多人就觉得经济不好了，都这样了，那就活在当下、享受人生，忘记那些坏的事情。哪怕是大排档、哪怕是烧烤，该吃吃该喝喝。所以你就会发现这几年烧烤、夜宵的摊子变得越来越繁荣。那么在这上面，享受生活。过去我们能想到的最好的一个词就是 Enjoy your life，享受你的人生。所以你就会看到过去这三五年大部分的市场上的推广、营销的主题，都是围绕享受你的人生来展开、围绕这个东西去做宣传、去做推广。
英国是一个很有创意的国度，所以我们又叫创意伦敦。在疫情期间英国人推了一条广告，叫庆祝你的人生。庆祝比享受好太多了，庆祝比享受的场景表达出来的情绪乃至情感的浓度也更高。所以我周二去到茅台，碰巧茅台的董事长有两个小时的时间，我俩在办公室聊。聊到最后我说我给一个结论，我说庆祝你的人生比享受你的人生要高级。现在很多人说茅台酒要不要下课，年轻人不喝茅台了，茅台未来还担不担得起奢侈品？当然我们不一定用奢侈品这个词。我觉得只有一个标志，什么时候我们的国宴不上茅台酒了，茅台就下课了。而国宴酒其实是个标志性符号的东西。那什么是国宴？国宴就是庆祝我们的人生。从享受你的人生到庆祝你的人生，这就是品牌的代差，你进入到了下一个层级。所以不同的人，对企业、对经营、对品牌的理解、对消费的理解，甚至是对文明的理解，是有很大的差别的，大概这就是代差。
拉布布我关注的时间大概就是这半年，可是对潮玩的关注是 2017 年。2017 年 12 月我住在香港兰桂坊精品酒店，前面是威灵顿街，横着的就是鸭巴甸街。所以我每天散步往这个荷李活街走，去文武庙就要经过元创方。元创方是香港的潮玩艺术家或者是当代的艺术家集散地。整个元创方它之前是香港警察的、年轻警察还未婚的那些警察的宿舍。香港为了打造创意香港就把它改造成了一个创意的园区。结果来的基本都是潮玩的当代艺术家，特别有意思。
说实话 2017 年 12 月份我第一次去逛的时候我是不懂的。一个公仔要卖几万港币，还有最夸张的超过 10 万港币，我觉得这个是个不可思议的东西。可是那个园区特别的松散也特别美，离我的酒店大概也就是 100 米，所以我每天下午就会坐在那。天下面有几张桌子，喝咖啡的，也可以抽烟，我就在那里抽烟、观察。好多年轻人过来打卡，跟我过去的人生是完全不搭嘎的一件事。但是我觉得这个东西特别值得研究。
就我个人的成长经历，我人到中年，所以 10 年前我去香港都是去荷李活道，因为荷李活道都是中国传统的文化。从上个世纪 50 年代大陆偷运的家具，除去那些古老的家具，大量的好东西都出现在荷李活道。所以香港大批的收藏者、收藏家他们早年逛街，全世界的人都是到荷李活道。我觉得最神奇的是有一天我去逛荷李活道，有一个小店在卖毕加索的手稿，这个手稿大概是 3 万港币一张。我特别后悔没有买，过了一个礼拜我再去，没有了。那今年年初春节的时候，我是属于后知后觉的才关注到拉布布。为什么关注它？因为有一个小朋友跟我讲，问拉布布有没有可能成为下一个茅台？哎我觉得这是一个好的话题。那单一的维度讲，从金融属性到上个月的永乐拍卖拍出了 108 万，初版的薄荷色的拉布布，那很显然它已经具备了一些金融的属性。但是要成为茅台，还需要传统、还需要能量，所以这个是不够的。所以我就觉得我要好好的研究一下。
我们一代人一代人都在往前走，事实上这个商业世界它像极了我们到 KTV 去唱歌，70 后唱完了就交给 80 后，80 后唱完了就交给 90 后。比方说我的大儿子李琦，他就只唱周杰伦的歌，感觉周杰伦所有的歌他都会唱。我记得我年轻的时候 90 年在长沙有那个黑豹乐队的演唱会、有崔健的演唱会，摇滚演唱会。我去声嘶力竭的听完回到稀土材料研究所，就是我的第一个单位，我的领导就问我怎么嗓子是哑的？我说昨天跟着唱了一晚上。他觉得不可思议，居然会花 15 块钱去买一张演唱会的门票。在家里听卡带、听收音机不就行了吗？为什么要花钱去去听演唱会？觉得不可理解。所以我们那一代人会觉得都瞧不起我爹，我爹是听邓丽君的，我们是听崔健的、听罗大佑的。等到我们的孩子说我爹他们这一代人听罗大佑、听崔健的，瞧不上。我们是听周杰伦的。我估计现在的孩子又瞧不起那些听周杰伦的了。但今天的话筒迟早或者说已经交到 00 后的手里了，因为 00 后也 25 岁了。我有一哥们开玩笑说找 2000 年的姑娘谈恋爱，太老了。可是当话筒交到 00 后的手上的时候，他们唱的歌我真的是一首都没听过。有一个说法，说你老了的标志就是过去 10 年到 15
年的歌，你能不能唱出一首完整的？不看歌词，也没有伴奏，也没有 KTV 提示，你就自己哼把一首歌完整的唱完。如果没有，你的心态已经老了。那当年轻人唱的歌、唱了一晚上 KTV 你一首歌都没听说过，我估计我有 20 多年没进过 KTV、酒吧了。上周我去了一趟长沙，然后有一个开餐饮的老板投资了一个什么酒吧，我就去了。拉着我一定要去，进去了这个包厢发现是 KTV，摆了一堆的洋酒，然后他们就开始唱歌。每唱一首我就问这个歌手是谁，我一个都不认识。我感觉最近这 20 年出来的明星我一个都不知道。今天我觉得我特别能理解、我太能理解，我每天都在刷手机，我怎么都会刷到一些视频、抖音，会刷到一些现在的这些明星吧。名字我还是知道一些，比方说肖战、比方说王一博，但是他长成什么样我完全不知道，我名字跟人是完全脱钩的。
所以这个时候你能干什么，你一定要明白。你的话筒交出去了就再也回不来了。从心理上要认同把话筒交出去了这是个事实。可是一个中年人觉得还要再干 30 年，怎么能这么轻易地交出话筒？所以我就想，15 年前、2010 年，我去到昆明。某董事长，我俩坐在大理办事处、在关上的大理办事处，喝着茶、喝着酒。他就说昨天他们整个开大会，他跟张总两个人坐在台上这个张总就讲，我跟董事长我们俩都是农民，那个时候他们已经 60 岁了，我们都是农民。指着台下的那些年轻干部说，你们都是农民的孩子，世界是我们的，但归根到底是你们年轻人的。但什么时候是你们年轻人的，是我们老人家说了算的。我们不退休，这张板凳永远在我们这，是我们占着。所以对我来讲，这张板凳我还舍不得交出去。所以我就要努力的去了解现在的年轻人在想什么，他们在做什么。所以这两年我就努力地去做视频号、拍短视频、做直播。其实是对于一个 60 岁的人来讲，就是不服老。我觉得我可以活到 100 岁，我不能 60 岁死100 岁才埋。如果我要活到 100 岁，我怎么都要干到 90 岁，还要再干 30 年。如果要再干 30
年，我就得向年轻人学习。所以大家看到今天的标题，就是向拉布布学习当代营销。不是现代，而是当代，甚至是当下，乃至是未来。因为我们必须要相信孟子讲的：“我善养吾浩然之气”。所以人这一生就是一个自我修炼的一生，但是你要努力地去理解代差。
这我今天要讲的第一个概念，代差是什么。它指的是社会的不同世代之间的价值观念和行为选择等方面表现出来的差异、隔阂、甚至是冲突。可是今天大家聊的更多的都是时代科技的代差。尤其是像苹果出来以后，每年出一代苹果 1、苹果 2、苹果 3，都到苹果 16、17 了，这就是代差、科技的代差。其实品牌也有代差。其实很多人对消费的理解是什么，我们最爱讲就是升级、消费的升级。不管今天多么困难，是在通缩也好、是第一期还是第三期也好，但今天的人们随着物质 40 年的极大的丰富，在这么长的时间里面它给我们带来了什么，我觉得这一点很重要。就是人们开始懂得享受生活。我觉得躺平其实是一种享受，能躺平干嘛要站着、要奔跑？是吧。我觉得这是一种态度。所以很多人就觉得经济不好了，都这样了，那就活在当下、享受人生，忘记那些坏的事情。哪怕是大排档、哪怕是烧烤，该吃吃该喝喝。所以你就会发现这几年烧烤、夜宵的摊子变得越来越繁荣。那么在这上面，享受生活。过去我们能想到的最好的一个词就是 Enjoy your life，享受你的人生。所以你就会看到过去这三五年大部分的市场上的推广、营销的主题，都是围绕享受你的人生来展开、围绕这个东西去做宣传、去做推广。
英国是一个很有创意的国度，所以我们又叫创意伦敦。在疫情期间英国人推了一条广告，叫庆祝你的人生。庆祝比享受好太多了，庆祝比享受的场景表达出来的情绪乃至情感的浓度也更高。所以我周二去到茅台，碰巧茅台的董事长有两个小时的时间，我俩在办公室聊。聊到最后我说我给一个结论，我说庆祝你的人生比享受你的人生要高级。现在很多人说茅台酒要不要下课，年轻人不喝茅台了，茅台未来还担不担得起奢侈品？当然我们不一定用奢侈品这个词。我觉得只有一个标志，什么时候我们的国宴不上茅台酒了，茅台就下课了。而国宴酒其实是个标志性符号的东西。那什么是国宴？国宴就是庆祝我们的人生。从享受你的人生到庆祝你的人生，这就是品牌的代差，你进入到了下一个层级。所以不同的人，对企业、对经营、对品牌的理解、对消费的理解，甚至是对文明的理解，是有很大的差别的，大概这就是代差。
外观
