本期案例目录：

1.红狗携手跨次元顶流龙爸，玩转龙年营销

2.华润集团：用乐评铺一条让人想哭的公路

3.卡萨帝美学生活实验室《了不起的原创科技》

4.守一城向归程·别克GL8医护公益

1. 红狗携手跨次元顶流龙爸，玩转龙年营销

RedDog红狗作为专研犬猫13年的宠物营养品品牌，面对宠物营销内容同质化的现状，网易传媒为其打造了一场别开生面的营销活动。在2024年龙年，红狗与顶流级中国龙IP“我的爸爸是条龙”合作，推出了「猫中之龙迎新年」主题营销活动。通过限量联名礼盒、趣味短视频《龙的报恩》以及UGC征集活动，红狗不仅成功唤醒了大众对宠物健康的关注，还传递了品牌公益理念。这一系列创新举措，不仅提升了红狗在目标人群中的种草效率，还降低了互动和后搜成本，实现了品牌声量与销量的双提升。

2. 华润集团：用乐评铺一条让人想哭的公路

华润集团希望对倡导的“寻路精神”进行二次传播，启迪大众，强化品牌感知。网易传媒通过深入洞察，提出了“被共情只能被理解，被共创才能被激活和记忆”的策略。他们选择了网易云音乐的乐评社区作为传播载体，通过精选乐评、打造乐评公路等方式，将虚无的品牌精神理念进行实体物化。在海南万宁的沿海乐评公路和深圳人才公园的城市乐评公路，华润集团成功传递了“寻路精神”，为大众注入了精神力量。这一创新的营销模式，不仅提升了华润集团品牌在目标人群中的影响力，还为大众注入了精神力量。

3. 卡萨帝美学生活实验室《了不起的原创科技》

卡萨帝作为高端家电品牌，面对家电与家装无界相融的主流发展趋势，以及用户对核心科技认知区隔的缺乏，网易传媒为其打造了一场独特的营销活动。通过深入洞察科创精英的生活方式和消费习惯，网易传媒提出了“用实验，隐见万象”的策略。卡萨帝【了不起的原创科技】生活艺术实验室通过一系列硬核原创科技实验，如星云空调云朵消散挑战、505冰箱爬墙车纯平赛道挑战、致境烟机集烟绘画挑战等，清晰拆解了卡萨帝极简外观下隐藏的繁复科技。这一系列创新举措，不仅让卡萨帝“原创科技”被目标用户清晰感知，还建立了一一对应的差异化好感。

4. 守一城向归程·别克GL8医护公益

别克GL8作为MPV车型，希望在2023年春节之际，通过一场春节营销战役，凸显品牌豪华高端的大格局，以及大空间车型优势。网易传媒通过深入洞察，提出了“小群体医护，守护全国‘大’家庭”的策略。他们联手医师报共创新春公益事件，发起#100辆GL8守护团圆#活动，为医护人员提供免费用车，帮助他们与家人团聚。这一系列创新举措，不仅提升了别克GL8在目标人群中的品牌好感度，还彰显了品牌的社会责任感。