2025年的户外运动装备市场，充满了加速与变革。当凯乐石将快闪店直接开到 UTMB 终点，李宁的户外产品线已经用醒目的绿色门头入驻一线城市商场。从 Under Armour Outdoor备受关注的授权运营模式，到 Nike ACG 赞助崇礼168这一重量级举措，品牌的线下布局和市场动作愈发激进。
与此同时，营销层面的博弈也从未停歇。始祖鸟在西藏的艺术项目引发巨大争议，而 Montane 和攀山鼠则因明星上身而迅速“出圈”。这些现象背后，是怎样的品牌策略和市场逻辑？消费者的选择又受到了何种影响？我们一同梳理和探讨2025年运动装备领域那些值得关注的现象与趋势。
时间线
00:00:37 2025年户外装备市场年度事件盘点
00:02:09 品牌加速线下布局：新店、新模式与新策略
00:08:00 李宁户外店的全品类布局与品牌战略
00:11:55 Under Armour Outdoor中国市场的独立授权运营模式
00:16:03 年度事件：Nike ACG 赞助崇礼168的行业影响
00:19:54 Nike 的女性运动支持项目
00:25:08 明星效应探讨：Montane 签约朱一龙
00:30:24 流量转化观察：王一博穿搭带火攀山鼠现象
00:39:15 La Sportiva带着破九系列越野跑鞋席卷越野跑圈
00:48:29 品牌营销的边界：始祖鸟“炸山”事件引发的争议
00:54:32 资本动向：安踏集团的品牌收购与商业版图扩张
01:12:12 Brooks抓住Saucony留下的市场空隙充分发力路跑产业
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