时长：
58分钟
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1.54万
发布：
5年前
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简介...
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嘉宾介绍
- 一开始是怎么进入现在这个行业的？
- 广告人的工作日常是什么样的？
广告中的心理学讨论
- 什么是好的广告：有效性 Vs 美誉度
- 挖掘原始情绪
- 恐惧、焦虑与自卑
- 散布恐慌，引发顾客囤货
- 你去健身房的初衷？健康or身材？
- 害怕被孤立（皮肤病，秃顶等）
- 利用情绪的策略：
- 指出一个消费者没有意识到的问题
- 加剧消费者对于这个问题的焦虑
- 出售解决方案
- e.g. 绿箭口香糖；重疾保险
- 捆绑负罪感
- 亲子教育
- 幼儿过度卫生安全（奶瓶消毒柜）
- 半成品食物（母亲的负罪感）
- 父母养老保险
- 健身卡/减肥餐
- 恐惧、焦虑与自卑
- 胎教与潜意识
- 对一生的影响
- 维度：气味、音乐、儿时记忆
- 遗传式的品牌忠诚度
- e.g. 超市的案例，菲律宾可比克咖啡
- 被禁止的洗脑广告
- 从众与同侪压力
- 曲奇罐实验
- 病毒营销
- 榜单和爆款的魔力
- 产品植入（apple）
- 反同侪压力，叛逆和酷
- 个性化浪潮
- 不同群体消费者间的矛盾
- 网红店的困局：小众悖论
- 成瘾
- 世界上最容易成瘾的声音：第三位是手机震动
- 研究表明，人们对手机不是上瘾，而是真爱
- 购物成瘾
- 购物带来愉悦感
- 逃避抑郁，甚至是解决焦虑的手段
- 品牌成瘾和依赖
- 不喝星巴克就没法上班
- 球队输球就无心工作
- 为了苹果手机通宵排队
- 制造渴望
- 图像：可乐的“汗珠”
- 声音：易拉罐打开的声音
- 游戏化营销
- “差一点点就要赢”的感觉
- “永不充值”“轻松爆装备卖钱”刺激
- Foursquare 的游戏机制
- 世界上最容易成瘾的声音：第三位是手机震动
- 怀旧营销
- 肯德基：原味鸡回到1987年
- 人为什么要怀旧？
- 回到过去有安全感的生活体验 - 童年
- 回到过去巅峰的生理条件 - 黄金年代
- 追求愉悦感：同之前所说的“胎教”的联系
- 有机食品，传统古方
- 名人效应
- 距离产生美，仙尘效应
- 和恐惧“未来的自我”不同，名人效应是“向往理想的未来自我”
- 名人定义的扩展
- 专家也是名人
- 爱豆的带货能力
- KOL vs KOC
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Special Guest: 饭稀饭.
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
nnouu
5年前
21
广告界的优秀案例 苹果的广告
要么是一段毫无意义的跟拍，显示自己的特点。
要么是一段渲染动画，显示自己的美感。
广告词非常有趣，对吧。
你的下一个apple播客应用，不一定是apple播客
波耶特
5年前
8
04:38恒源祥这种广告太洗脑了，但是转化真的高
闪闪薯饼
5年前
8
38:59额讲 的案例都是《品牌洗脑》这本书里的
炸毛睡鼠
5年前
8
44:41设计里有挺多安慰剂的，比如等待动画，和这里说的关门声，可以，没必要，但令人安心。
bambus2018
5年前
6
15:14拿出速冻食品加热就是自己下厨了 这不就是我吗🤣🤣
波耶特
5年前
5
05:18那种精致的视频广告其实都是可以真正当作品观赏的，但是大部分时间都很长，投放上只能缩短时间了。不过平面广告还是可以努力一下别这么粗制滥造。
kuroiii
5年前
4
为焦虑、恐惧、对未来的憧憬买单
小小桂yummy
5年前
3
广告：品牌美誉度（Apple苹果）/曝光效应（脑白金）/引发消费者对未来的憧憬（Nike）/饥饿营销（断货）/ 捆绑负罪感（健身房 整容）
波耶特
5年前
3
Nike的广告营销做的确实非常好，入他们家产品的坑基本上都是因为广告
kuroiii
5年前
2
57:37优秀广告：顺应消费者心理，做一点决策上的暗示
HD70595h
5年前
2
06:16用户的insises
金暴富啊
5年前
2
17:15但是对于那些需要高消费高卷入的产品购买时 其实更多的是诉诸理性
米同学Emi
5年前
2
所谓人性，皆是平庸的共性。
Reno
5年前
2
聊的比较浅～显易懂🤣
小小桂yummy
5年前
2
28:16爆款 畅销书 刷单好评 从众心理 同辈压力在广告营销里的应用
小小桂yummy
5年前
1
大家都在追求个性 这也是一种新的从众心理/ 购物成瘾 剁手停不下来 手机上瘾 / 反向工程例子 可乐开瓶声音 / 行为强化训练 ：游戏的 奖励机制 /打情怀牌 复古 怀旧 回到过去黄金年代 ：有机 手工 古法制造 老字号 中国李宁
大澎同学
4年前
1
诶！我和这个男主播，身份职业有点像啊
HD917078b
4年前
1
推荐看《影响力》
Crees
5年前
1
我想问一下。我手机怎么听不了呢，一直播放错误。国内是不能播放吗
成竹同学
5年前
1
怎么订阅啊？还有怎么不能点赞？
