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节目简介
来源：小宇宙
《中华人民共和国广告法》（2015）第22条规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。但香烟依旧弥漫在我们的生活之中，据统计，2025年，全球烟草市场规模为10492.4亿美元。
在广告被明令禁止的今天，为什么香烟依然无处不在？
答案或许藏在过去的一百年里——烟草资本早已完成了一场全球商业史上最彻底的“欲望植入”。本期「派生词」节目，梁水试图回溯这场漫长的烟草广告史：从艾伦与金特发明的集卡游戏，到上海滩月份牌上的摩登女郎；从第五大道上的石膏模特，到南洋兄弟激荡的民族主义商战……烟草广告将香烟送进了男子气概俱乐部，闯入了女性先锋的爱用好物列表，甚至一度成为爱国与反抗的图腾。在长达百年的广告叙事中，香烟早已超越商品，成为欲望、身份与现代性的化身。
02:05 媒介：烟草广告如何侵入日常领域
* 从烟卡到月份牌广告：小小的卡片如何成为心理成瘾的起点
* 报纸、广播、电影：烟草资本如何占领每一个时代的媒介前沿
09:30 身体：烟草广告中的性别政治与身体规训
* “自由的火炬”复活节游行之前，女性知识分子的吸烟叛逆
* 万宝路的“Beauty Tips”与好彩的“减肥烟”：资本如何一边赋权，一边规训？
* 石膏模特Cynthia：一个没有肺却永远叼着烟的“完美女性”寓言
18:58 国族：东方主义、种族隔离与国货救国
* 东方女性为何成为广告中的情色符号？
* 美国烟草广告中的“种族隔离营销”：非裔美国人的长期缺席
* 南洋兄弟烟草公司：如何用“中国人吸中国烟”对抗英美资本？
🎵本期音乐
钟鼓楼 - 何勇
Cabaret - Liza Minnelli
It’s a Beautiful Day (Feat. Anna Luca) – Club des Belugas
如果没有你 – 白光
Volare – The McGuire Sisters
🎙️ 主播
梁水（@梁水Vikreykja）
🎧 收听渠道
小宇宙/Apple Podcast/豆瓣播客/网易云音乐
📧 联系我们
[email protected]
在广告被明令禁止的今天，为什么香烟依然无处不在？
答案或许藏在过去的一百年里——烟草资本早已完成了一场全球商业史上最彻底的“欲望植入”。本期「派生词」节目，梁水试图回溯这场漫长的烟草广告史：从艾伦与金特发明的集卡游戏，到上海滩月份牌上的摩登女郎；从第五大道上的石膏模特，到南洋兄弟激荡的民族主义商战……烟草广告将香烟送进了男子气概俱乐部，闯入了女性先锋的爱用好物列表，甚至一度成为爱国与反抗的图腾。在长达百年的广告叙事中，香烟早已超越商品，成为欲望、身份与现代性的化身。
02:05 媒介：烟草广告如何侵入日常领域
* 从烟卡到月份牌广告：小小的卡片如何成为心理成瘾的起点
* 报纸、广播、电影：烟草资本如何占领每一个时代的媒介前沿
09:30 身体：烟草广告中的性别政治与身体规训
* “自由的火炬”复活节游行之前，女性知识分子的吸烟叛逆
* 万宝路的“Beauty Tips”与好彩的“减肥烟”：资本如何一边赋权，一边规训？
* 石膏模特Cynthia：一个没有肺却永远叼着烟的“完美女性”寓言
18:58 国族：东方主义、种族隔离与国货救国
* 东方女性为何成为广告中的情色符号？
* 美国烟草广告中的“种族隔离营销”：非裔美国人的长期缺席
* 南洋兄弟烟草公司：如何用“中国人吸中国烟”对抗英美资本？
🎵本期音乐
钟鼓楼 - 何勇
Cabaret - Liza Minnelli
It’s a Beautiful Day (Feat. Anna Luca) – Club des Belugas
如果没有你 – 白光
Volare – The McGuire Sisters
🎙️ 主播
梁水（@梁水Vikreykja）
🎧 收听渠道
小宇宙/Apple Podcast/豆瓣播客/网易云音乐
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评价
空空如也
小宇宙热评
喜欢吃牛筋丸的杰哥
1个月前
广东
60
这期节目最让我感慨的，是烟草广告如何一步步侵入我们的日常生活，甚至重塑了我们的身体认知。从报纸到广播，再到电影，烟草资本总是能敏锐地抓住每一个时代的媒介前沿。特别是电影对吸烟形象的塑造，简直是教科书级的洗脑。多少人是因为看了某部电影，觉得叼着烟的男人很酷、女人很飒，才开始模仿的？这种将香烟与“酷”、“成熟”、“深沉”等特质强行关联的叙事，至今仍在影响着我们的审美。虽然现在大众传媒禁止了烟草广告，但那些刻在集体潜意识里的形象，却很难抹去。戒烟不仅是戒掉生理上的瘾，更是要戒掉这种被资本灌输的“精神鸦片”。
喜欢吃牛筋丸的杰哥
1个月前
广东
58
这期节目最让我感慨的，是烟草广告如何一步步侵入我们的日常生活，甚至重塑了我们的身体认知。从报纸到广播，再到电影，烟草资本总是能敏锐地抓住每一个时代的媒介前沿。特别是电影对吸烟形象的塑造，简直是教科书级的洗脑。多少人是因为看了某部电影，觉得叼着烟的男人很酷、女人很飒，才开始模仿的？这种将香烟与“酷”、“成熟”、“深沉”等特质强行关联的叙事，至今仍在影响着我们的审美。虽然现在大众传媒禁止了烟草广告，但那些刻在集体潜意识里的形象，却很难抹去。戒烟不仅是戒掉生理上的瘾，更是要戒掉这种被资本灌输的“精神鸦片”。
ilennon
1个月前
山东
33
性别与偏见，自由与解放，其实理解为什么越来越多的女性开始抽烟。作为一个男性，坚决不支持男性抽烟，但没有立场号召女性戒烟，就像关心一个人，会想让她远离医美，甚至不想让她喝奶茶，同时又会觉得自己讨厌。短视频和社交媒体制造了大量景观，各种有形无形的广告就是这样塑造了人心中关于爱的想象和好的定义，作为个体的我是很难对抗这些叙事的。听了这期播客，可以让更多人有一些意识吧，不被新的枷锁捆绑和束缚，才能更好地通向自由。
NollaZ阿墨
1个月前
广东
32
算法的力量那么强大，求求他们推些至少不害人不危害环境的商品。现在一出门，走不到一分钟就闻到烟味，小区里、马路上，还有高铁站台！到处都是臭得不得了的烟味！求求影视、广告等等别再美化抽烟形象了，能不能让抽烟的人知道他们抽烟的样子真的很丑，解剖的话肺更是丑得不能看，而且很臭！
ilennon
1个月前
山东
31
性别与偏见，自由与解放，其实理解为什么越来越多的女性开始抽烟。作为一个男性，坚决不支持男性抽烟，但没有立场号召女性戒烟，就像关心一个人，会想让她远离医美，甚至不想让她喝奶茶，同时又会觉得自己讨厌。短视频和社交媒体制造了大量景观，各种有形无形的广告就是这样塑造了人心中关于爱的想象和好的定义，作为个体的我是很难对抗这些叙事的。听了这期播客，可以让更多人有一些意识吧，不被新的枷锁捆绑和束缚，才能更好地通向自由。
NollaZ阿墨
1个月前
广东
31
算法的力量那么强大，求求他们推些至少不害人不危害环境的商品。现在一出门，走不到一分钟就闻到烟味，小区里、马路上，还有高铁站台！到处都是臭得不得了的烟味！求求影视、广告等等别再美化抽烟形象了，能不能让抽烟的人知道他们抽烟的样子真的很丑，解剖的话肺更是丑得不能看，而且很臭！
HD1003164c
1个月前
广东
15
用规训来赚钱，傲慢又恶毒
HD1003164c
1个月前
广东
15
用规训来赚钱，傲慢又恶毒
营养师顾中一
1个月前
北京
12
作为一个公共卫生人，感觉学到了很多
营养师顾中一
1个月前
北京
12
作为一个公共卫生人，感觉学到了很多
DBLDPF
1个月前
河南
11
首页推荐来的，建议一下可以多变化一下语调（如果风格就这样，当我放屁）
DBLDPF
1个月前
河南
10
首页推荐来的，建议一下可以多变化一下语调（如果风格就这样，当我放屁）
好骨头_IoTg
1个月前
山西
9
推荐电影《感谢你抽烟》
好骨头_IoTg
1个月前
山西
9
推荐电影《感谢你抽烟》
华华华_BkP4
1个月前
河北
8
真的讨厌所有吸烟，随地吐痰，开黄色玩笑的人。尤其吸烟的人走过的路到处都是烟头
华华华_BkP4
1个月前
河北
6
真的讨厌所有吸烟，随地吐痰，开黄色玩笑的人。尤其吸烟的人走过的路到处都是烟头
梁水Vikreykja
1个月前
上海
5
分享一个与主题无关的趣事，节目中提到的烟草经销商郑伯昭开设的奥迪安影院（后改名为群众影剧院）。这里即将成为德云社上海剧场，而在此之前，这里一度是一座废墟，2023年艺术家朋友曾在这里的废墟帮我完成了一组以死亡为主题的拍摄。
梁水Vikreykja
1个月前
上海
5
分享一个与主题无关的趣事，节目中提到的烟草经销商郑伯昭开设的奥迪安影院（后改名为群众影剧院）。这里即将成为德云社上海剧场，而在此之前，这里一度是一座废墟，2023年艺术家朋友曾在这里的废墟帮我完成了一组以死亡为主题的拍摄。
卅江湖少女
1个月前
安徽
3
18:20 没有肺，却叼着香烟
卅江湖少女
1个月前
安徽
3
18:20 没有肺，却叼着香烟
Kay_Z
1个月前
四川
1
我恨烟
蒂莫西
1个月前
安徽
1
主播机器人念搞，没意思
冰冷炸带鱼
1个月前
陕西
1
看到标题想到广告狂人了，第一集好像就是讲香烟广告的
播客霓虹电波
1个月前
上海
1
好节目
Laurel_mVBc
1个月前
江苏
1
06:47 所以广告月历就是香烟的周边😁
卅江湖少女
1个月前
安徽
1
11:22 原来是营销的作用呀
SAJA
1个月前
广东
1
34:41 讲得真好啊，订阅了！
行善积德小汉堡
1个月前
江西
1
首页推荐来的
Kay_Z
1个月前
四川
1
我恨烟
蒂莫西
1个月前
安徽
1
主播机器人念搞，没意思
冰冷炸带鱼
1个月前
陕西
1
看到标题想到广告狂人了，第一集好像就是讲香烟广告的
播客霓虹电波
1个月前
上海
1
好节目
Laurel_mVBc
1个月前
江苏
1
06:47 所以广告月历就是香烟的周边😁
卅江湖少女
1个月前
安徽
1
11:22 原来是营销的作用呀
SAJA
1个月前
广东
1
34:41 讲得真好啊，订阅了！
趁暖阳
1个月前
江西
1
首页推荐来的
小厉_lay
3周前
广西
0
03:34 征用，这个词好不舒服，用词好犀利。
HD339956x
3周前
北京
0
推荐来的，内容讲得很好，但如果是这种形式的播客，有点听不进去，我更愿意看文章。里面提到的那些广告和香烟的形态还可以有配图……主播有公众号吗，感觉像是把公众号文章念出来变成播客
厉傲扬
3周前
广西
0
03:34 征用，这个词好不舒服，用词好犀利。
HD339956x
3周前
北京
0
推荐来的，内容讲得很好，但如果是这种形式的播客，有点听不进去，我更愿意看文章。里面提到的那些广告和香烟的形态还可以有配图……主播有公众号吗，感觉像是把公众号文章念出来变成播客
