前瞻钱瞻：随着美国对TikTok的禁令临近，大量美国用户开始寻找替代平台，小红书国际版RedNote因此在美国App Store的下载量飙升至第一名。这些用户自称“TikTok难民”，纷纷涌入小红书，带来了新的流量和内容生态变化。然而，这一现象也给小红书带来了诸多挑战和机遇。

一、现象表现

1. 大量涌入：随着1月19日限期临近，许多美国TikTok用户担心TikTok被禁，纷纷涌入小红书。1月13日，小红书国际版RedNote在美国App Store的下载量攀升至第一名，大量显示美国IP用户的新贴文出现在小红书上，不少用户自称“TikTok Refugee（TikTok难民）”。


2. 内容多样：这些“TikTok难民”在小红书上发布各种内容，有将其当作才艺展示舞台，发布唱歌、跳舞视频的；有晒日常生活、穿搭、宠物的；还有不少人在寻找“同好”，比如熊猫粉丝、F1车手粉丝等。

二、涌入原因

1. 平台特性相似：小红书基于图文和短视频的内容推荐算法，对于习惯刷TikTok的人来说并不陌生。同时内容基调更偏向于生活方式的记录和分享，有不一样的特色，对用户有吸引力。


2. 逆反心理作用：部分美国网友不服政府将TikTok归为“威胁国家安全”，想用行动反抗，于是选择使用另一个中国应用小红书，甚至从中获得“微妙的快感”。


3. 技术门槛较低：小红书注册方便，没有繁琐步骤，只需输入手机号就能分分钟注册成功，且接受非中国地区的号码，对境外用户友好。


4. 社交传播催化：一些早期用户在小红书发关于“TikTok Refugee”的图片和视频，短时间内攒出高热度，经美国网友互相传播，吸引了更多人来到小红书。


5. 利益布局需求：对于美国的内容创作者们来说，TikTok面临封锁不确定性，而小红书具备变现潜力，他们为未来布局，不愿轻易失去变现舞台。

三、影响与挑战

1. 对小红书的影响

• 积极影响：
  
  用户规模与市场拓展：大量美国用户的涌入，使小红书的用户规模迅速扩大，国际市场份额得到显著提升，为其进一步拓展海外市场奠定了坚实基础。
  
  商业模式调整：海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场。
  
  资本市场反应：1月14日，A股市场迎来强劲上涨，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等多家公司涨停。


• 面临挑战：
  
  内容审核压力：大量新增内容需要确保符合平台规范和法规，内容审核压力增大。
  
  语言和文化差异：大部分贴文是中文且无翻译功能，不利于新用户理解，不同文化之间也可能产生碰撞。
  
  技术优化需求：为了更好地服务国际用户，平台需要不断优化用户体验，包括改进多语言支持、提升跨境支付功能等。

2. 对用户的影响

• “TikTok难民”：他们需要适应小红书的社区氛围和规则。


• 中国用户：有了更多与海外用户交流互动的机会，开启了类似“英语角”的功能，能找到“语言搭子”互相学习语言。