节目简介
来源：小宇宙作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是经营中国市场的国内外品牌全年最重要的营销战役。在经济环境压力山大、流量竞争日趋内卷的当下，相比于618、双十一这种直接了当的大促时点，CNY为品牌不仅提供了一个短期“爆量档期”，同时也扮演着长期品牌资产和本土文化认同的建设场域。
和品牌专家李倩、美内主编笑笑一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。基于消费者在“囤货、聚餐、礼赠、换新、出行”等场景中的角色不同，不同品类与品牌的用户诉求（情绪 vs 功能）和承接路径（线下/电商/社交）也有所不同。
值得注意的是，随着整个商业环境数字化、社交化的演进，春节营销的关注点也越来越多地转移到了微博为代表的社交媒体。品牌、明星达人与用户的互动与共创，为我们观察不同年代、不同代际的消费者洞察，见证不同年份和时代的社会情绪，参与不同代际的互动玩法提供了一个独特的视角。
作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。今年马年的春节姗姗来迟，更是给品牌CNY营销提供了一个相对从容、陆续展现的周期舞台。
在这样一个开放的试卷上，我们已经观察到观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、Nike、北面、Olay、之禾、伊利、蒙牛....一系列品牌的春节企划出街，并将在下个月的除夕初一到来之前看到更多的品牌新春创意。
在这些已经出街和即将发布的新春案例中，我们可以观察到哪些打法变化、情绪转向与文化创新？跟随这期播客，让我们一起“拿起筷子”，好好尝尝这场品牌营销的“年夜饭”吧！
【嘉宾介绍】
寒笑
美内文化创始人、美妆内行人主编
李倩
知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人。
前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询
全网自媒体同名：李倩说品牌；
小宇宙播客：上二楼
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
* 映天下 | DTC Lab 创始人
* CPA中文播客社区联合发起人
* 《播客时代：用声音打造影响力》作者
【时间线】
00:01:50 同是 “牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？
00:06:56 品牌如人，春节时点看看品牌的 “人情世故”
00:10:51 从过去十年 CNY 看营销环境的变化
00:16:56 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派... 盘点今年的 CNY 案例
00:25:53 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay 玉兰油的高分动作
00:35:22 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？
00:44:34 从 “不得不看” 到 “不能不看”，新春营销的 IP 定力
00:50:25 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情
00:58:58 抛弃 “强哥文化”，品牌资产进入 “关系为王” 时代。
【本期福利】
我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》
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【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：蛋挞（播客公社）
【Space】
BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港
小宇宙热评
共 9 条 · 按点赞排序-
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eloge TOP 1
· 北京
34:52 哇，玉兰油的这个案例真的好棒啊！特别触动人心！
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1BeyondPod TOP 2
· 北京
🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 👉🏻欢迎添加vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注dtc 欢迎大家关注主播其他节目👇 https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6425206b8aca9099d7b10012 https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6641830eaf1e22bb15f89ce9 https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/63230520599af9d46556583e https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/67b6edf1506c1f87ee29cf15 https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c
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0一只ry TOP 3
· 广东
41:25 女嘉宾老师逻辑好清晰 分类好棒
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Leo_LewO
· 广东
老师喜欢的CNY slogan 对于大众来说 可能只有500w人能看得懂
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0苍穹Nicolas
· 沙特阿拉伯
这期节目聊得非常好。
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0Voice2
· 江苏
遗憾这么晚听到 真的好
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0荷利友
· 加拿大
聊得真好
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姚雅熙
· 湖南
还是很喜欢旺旺，喜庆
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用炭笔的猫
· 湖北
1:00:01 三位老师，新年好！马年大吉大利～ 温故而知新的把这期播客听了两遍。马年的氛围营销今年也开始的比较早。去书店也看到印有马的明信片、书签、马上有财系列的套印章，加个手帐一起是“马年文创礼品”。报名参加新书分享会，就送这个。分享会我参加了，文创一点都不想要，因为是浮在表面的营销。相比之下，我更愿意有个马的中国传统文化相关的书籍或小专题期刊。
