节目简介
来源：小宇宙🎙️主播 Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号
提到消费品，是不是感觉卷不动了？想要做品牌提高溢价，似乎用户又不买账？如果你想做一个高端消费品牌，听这一期播客就对了。
《文化战略》的好，在于内外兼修：不仅理论观点清晰，还提供一套可执行的方法论，这在营销经典著作中是非常少见的。如果你也在苦苦寻找品牌高端化的路径，建议结合我们这一期播客细细研读。
🟢《文化战略》基础介绍
00:00 美国营销学派 VS 欧洲营销学派
03:13 文化战略：品牌=用户的嘴替
🟢《文化战略》核心内容
06:43 老登叙事：品牌机会藏在没被说出口的意识形态里
09:33 神话符号：品牌第二个独特的logo
12:24 文化元素：选择用户一秒记住的内容
15:16 常见的四个问题
23:38 品牌案例讨论：On昂跑、凯乐石、比音勒芬
🟢《文化战略》落地步骤
31:07 文化正统：找到要反对的东西
31:41 意识形态：要有冲突&注意边界
32:43 Iris实操babycare的案例分享
36:53: 素材选择：通俗易懂&产品的晕轮效应
38:27 安踏地板克星的案例分享
40:39 文化战术：跨越文化鸿沟
44:14 案例补充：山下有松、内外、Timberland
🟢补充说明
48:48 适合产品：排除强实用性、社交可见性、中高端品牌
50:23 适合品牌：一种以小博大的文化柔术，适合挑战者
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小宇宙热评
共 21 条 · 按点赞排序-
7低徊趣味 TOP 1
· 北京
好有道理，能做出规模的内衣裤品牌都是有“可以展示在外面的点”，比如维秘内衣的肩带、CK内裤的裤腰，大家买它们也是为了可以露出来的肩带和裤腰
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7芝士爱好学家 TOP 2
· 浙江
我身边朋友反馈不爱买山下有松的主要原因是表达的文化内容和产品设计是割裂的，文化调性是低调不炫耀有生活审美，但是产品设计又都有着大牌的影子。
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亲爱的薛西弗斯 TOP 3
· 浙江
宝藏的一期 值得反复聆听！
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按时的傻蛋
· 福建
这集好像很厉害的样子(^^)
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1Chloe爱mole
· 西班牙
回去看看
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常斌
· 北京
这期好赞！
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谢月娟
· 浙江
这期播客直击消费品品牌高端化的现实困境，跳出单纯营销套路，把文化战略落到可实操的方法论。不只讲理论，还给品牌寻找溢价路径提供了很有参考价值的思考[强][强][强]
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Yolk_oBVy
· 浙江
受益匪浅，要找到文化断层的碰撞，不要一味的追求别人在做什么，而是回归产品本身的点，你想要买的点，反过来想就是你真正要做的内容
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豆丁_ENS7
· 浙江
48:00 踢不烂这个推荐听olga的播客，里面有说她当时参加这个策划的过程
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doodood
· 北京
补充一个个人认为的good case：最近蜜雪冰城让自己的ip雪王围着东方明珠转
